基于全民健身視域分析江蘇體育產業發展問題和對策

時艷

摘? 要：全民健身運動促進了江蘇省群眾性體育運動的發展，提升了大眾性體育消費需求量，對體育產業的發展形成良好的刺激。所以，基于全民健身視域分析江蘇體育產業發展問題和對策的研究，可以有效改善江蘇省體育產業的發展狀況，科學調整體育產業的發展思路和布局，滿足民眾日益增長的體育個性化消費需求，創建良好的體育市場消費環境，促進體育產業健康發展，具有重要的現實意義。

關鍵詞：全民健身運動? 體育產業? 發展問題? 對策

中圖分類號：G812.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）04（a）-0192-02

體育產業是指制造、生產滿足體育消費的體育物質產品、精神產品及體育服務的總和。這是一種新興產業，體育產業的經濟發展過程中占據越來越重要的地位，對于促進社會經濟的發展具有重要意義。所以，積極探討全民健身視域下江蘇體育產業發展的路徑，制定科學的發展策略，對于社會經濟的健康發展具有深遠影響。

1? 全面健身運動的普及促進廣大民眾體育消費意識的轉化

長期以來，受到經濟條件的重要影響，大多數居民的體育消費主要是為自己或者孩子購買運動服裝，滿足體育訓練活動的需求，這些消費沒有計算到家庭、個體的消化計劃過程中，屬于額外消費的范疇。隨著改革開放的迅速發展，國民經濟得到持續發展，人們的生活水平得到顯著提升，體育物品的購買能力不斷增強，體育產品消費屬于人們消費計劃中的重要組成部分。如今，全民健身運動在我國蓬勃發展，進行體育健身活動成為人們日常生活的重要內容，呈現出多元化的發展態勢，比如高爾夫、網球受到廣大群眾的喜愛，對體育物品的需求量不斷增大，體育消費水平不斷升高。鑒于此，人們的體育消費意識發生了纏住改變，逐漸由原來的被動消費變為主動消費，養成了理性消費意識。這種體育意識的變化，增加了體育消費需求，繼而刺激了體育產業的整體發展。

2? 基于全民健身視域江蘇體育產業發展思路的調整

2.1 江蘇體育產業發展思路調整的社會背景

市場經濟理論指出創建良好的供需關系是市場運營發展的重要前提。在市場經濟發展過程中，供需是相互作用、相互依存的平衡關系，供大于求會造成產品積壓，嚴重威脅體育市場的運營效果;如果出現供不應求的現象，會造成體育產品價格上漲，影響市場經營的秩序。所以，科學應用市場供需的內在發展規律，制定科學的發展規劃，是體育產業發展過程中的重要步驟。長此以往，體育產業發展處于被模仿的階段，沒有創建適合江蘇地區發展的模式，造成體育市場發展的效果不太理想。

2.2 全民健身運動對體育產業發展的刺激

隨著全面健身運動的不斷深入，激發了民眾參與體育健身活動的熱情，逐漸形成理性的消費意識，由于群眾體育具有顯著的多樣性、娛樂性特點，所以，體育消費需求逐漸呈現多元化發展。擁有廣大受眾群體的體育消費市場，為體育產業的創新發展，提供了重要的物質基礎。所以，要充分發揮全面健身運動對體育產業發展的刺激效果，積極創新體育創業的發展理念，科學調整體育產業的發展思路，滿足群眾性體育消費的個性化需求，創建符合江蘇地區發展特色的體育產業發展體系，這是全民健身視域下體育產業發展的必然趨勢，可以彰顯時代性、創新性。

3? 基于全民健身視域下江蘇體育發展過程中的問題

如果只從體育競技反映江蘇省體育發展狀況，比較片面。反觀江蘇省體育發展現狀，受到我國競技體育“奧運爭光計劃”和“舉國體制”特有的優勢。但是因為在競技體育的資源投入要超出群眾體育方面的投入，所以，這成為群眾體育和競技體育難以同時發展的重要因素。與此同時，因為我國目前體育業規模尚且有限，結構構成不夠合理，發展不夠均衡，難以滿足市場經濟發展的個性化需求。

3.1 體育產業整體上處于起步階段，市場化運轉水平低，經濟效益不理想

該省體育產業尤其是全民健身服務體系發展不理想，體育資源難以滿足人民群眾日益增長的個性化體育需求。市場需求為產業發展提供了重要的物質基礎，經濟效益為產業發展提供源動力。該省體育改革比較落后，整體上依舊處于起步階段，社會化市場化程度不高，企業經濟效益不理想。據相關研究資料表明，如今該省體育產業發展的整體盈利能力不太理想。體育企業的發展與全省其他工商業的發展，依然存在很大差距。

3.2 全省體育發展不均衡，地區、城鄉之間的差距比較大

因為該省社會經濟發展不均衡，各市之間的體育業發展差異比較大，地區之間存在“南多北少”的產業形勢，特別是從事其他體育事業的企業表現更加突出。據相關研究資料表明，南京、蘇州、常州、無錫等蘇南地區城市發展體育產業具有明顯優勢，這種地區之間的顯著差距，隨著各市體育業的拓展，在長時期內依舊不能解決。該省特別是蘇北農村體育產業的發展相對落后，對社會主義新農村的建設具有極大不利影響。

3.3 投資主體多元化程度比較低

該省體育設施建設存在財力不足、融資渠道比較少等問題，盈利效果不明顯，主要的原因有：第一，大部分體育比賽商業化程度不高，場館使用率比較低;第二，現代體育館投資比較大、回本周期比較長、經濟效益比較低，限制了資本向體育業流動。如今省內體育場館經營效率不高，對政府財政具有很強的依賴性。據相關研究結果表明，共有經濟占有主體地位，這是體育產業的重要經濟來源。政府全額投資為財政發展帶來很大壓力，會造成體育場館經營產權不清、政企不分的重要矛盾，這會為政府經濟發展帶來嚴重經濟負擔。所以，體育產業要不斷進行市場化改革，實現投資主體多元化。

3.4 沒有充分發揮產業潛能，體育產業核心競爭力不強

體育產業進入市場要遵守市場發展的規則，通過市場對體育產業的資源配置起到重要效果。體育業資產主要表現為無形資產。如今江蘇省體育業尤其注意發揮有形資產的重要應用價值，比如體育場館的經營、租借，對各種賽事活動的徽標、制定產品、會徽等開發力度不夠。從體育用品市場來看，高檔產品市場被國外著名體育用品企業生產，大部分體育用品企業難以開發新的產品，存在質量低劣、款式陳舊的問題。體育用品制造業藥品積極發展自身的品牌，提升產品的核心管理，占據日益增加的體育用品消費市場。針對激烈的市場競爭，該省體育用品企業要不斷發展品牌效應，提升自身的知名度，實現體育產業的可持續發展。

4? 基于全民健身視域分析江蘇體育產業的發展對策

只有不斷提升體育市場的核心競爭力，才可以滿足人民群眾日益增長的體育需求，統籌經濟效益、社會效益的綜合發展，針對上述該省體育產業發展中的主要問題，應該實施以下對策。

4.1 加快體育市場化改革進程，提升經濟效益

因為競技體育項目具有觀賞性、娛樂性，所以高水平的競技體育可以贏得市場，那些具有市場潛力的競技項目應該充分發揮其價值。對于該省體育產業發展整體處于初級階段，市場競爭力不強，難以形成品牌效應，要加快企業轉型進程。從國際體育發展來看，要將體育企業的重點放在無形資產的轉化方面，也就是積極發展自身的體育品牌。通過現有體育企業的整合，形成完整的、符合現代制度發展的企業集團，積極創造自己的品牌效應，促進體育業經濟效益的整體發展。

4.2 積極發展體育產業，實現投資主體多元化

大力發展體育產業，促進體育場館設施管理體制、經營手段的創新，充分發揮體育基礎設施資源的重要機制。積極鼓勵非公有資本的發展，實現投資主體多元化，大膽探索體育設施場館市場化經營的全新思路。要以政府為重要指導，充分調動社會各界的資金、項目、人才等優勢，實現體育產業的多元化發展。要積極引導社會力量參與到體育市場化的發展進程中去，鼓勵非公有制經濟參與到體育業經營開發中，加快體育業的發展。

4.3 注重體育消費市場的培育

如今，該省群眾整體消費水平比較低，體育市場發展不成熟，要想實現體育產業的可持續發展，就要注重體育消費市場的培育。在學校、機關、事業單位等開展多種形式的群眾性體育活動;加強宣傳力度，注重全民健身知識的相關培訓，提升人民群眾的健身意識;努力營造全民健身的良好體育氛圍，大力推進全面健身運動是促進體育也發展的重要路徑。全民健身是體育消費，決定著體育業發展的速度。創建全民健身多元化服務體系，激發群眾的運動興趣，拓展體育市場，實現體育業的可持續發展。

4.4 調整體育結構，實現地區均衡發展

體育產業要想實現長足發展，就要走進市場，適應時代發展的趨勢，滿足群眾體育的個性化需求。在知識經濟時代的重要轉型時期，人們主要以實現個體的全面發展為重要目的，要求現代體育不僅僅是單純的身體開發，更重要是實現人的全面發展的自由轉化，所以，體育產業發展要適時對結構進行調整。為了解決該省地區、城鄉間體育發展不均衡的問題，要充分發揮蘇南城市體育業發展的輻射效應，帶動落后地區的體育產業發展，實現全面體育的和諧發展。

綜上所述，要向實現該省的體育產業發展，就要科學調整體育產業的發展思路和布局，滿足民眾日益增長的體育個性化消費需求，創建良好的體育市場消費環境，促進體育產業健康發展，加強自身的品牌建設。

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