拼多多開啟電商直播馬布里首秀帶動運動產品回溫

董枳君

4月12日北京，馬布里在拼多多完成自己的電商直播首秀，馬教練變身“馬主播”。

疫情期間，實體零售店幾近停擺，銷售壓力讓各體育品牌紛紛將重點放在線上。無論新晉直播帶貨明星羅永浩，還是體育明星馬布里，紛紛開啟線上直播賣貨。

作為一名NBA的職業球員，馬布里被人們熟知。1996年，馬布里進入NBA，2010年馬布里來到中國，先后效力山西、佛山、北京隊。如今馬布里是北京北控籃球隊的主教練。而現在他又多了一個新身份——拼多多一位新人主播、新手店家。

在直播浪潮中，拼多多也緊鑼密鼓地打響了進擊戰。4月12日晚7點，馬布里在電商平臺拼多多上開啟個人直播首秀，銷售自己的籃球品牌。一個小時的直播中，馬布里重點推介6款籃球，包括發光球、實戰球等多個款式。同時，他還講述自己在NBA的經歷，介紹自己眼中的科比、艾弗森等籃球好友。評論區除關心商品規格質量外，也有人對馬布里個人進行發問，詢問關于其與科比、詹姆斯等球星的故事。直播當天，馬布里將送出5個1元秒殺的簽名發光籃球，以及10張簽名照。

數據顯示，馬布里直播當天，直播間和全平臺的體育運動商品訂單數為日常的140%，打破疫情以來單日銷量最高紀錄。

就在前一天，“馬教練運動戶外旗艦店”正式入駐拼多多，這是馬布里站內唯一官方店鋪。店內的八款籃球，將以全網最低價，上線拼多多“百億補貼”專區。

“運動、潮鞋是百億補貼重點品類，很多消費者問我們有沒有球星定制款。這次馬布里官方授權店入駐拼多多，就是給手癢的球迷們送上一份大禮。春暖花開，我們希望大家都能在拼多多配齊一套運動裝備。”拼多多“百億補貼”負責人宗輝表示。

自3月以來，拼多多平臺運動用品持續熱銷，相關關鍵詞搜索數同比增長了230%。“現在正是運動消費市場回暖的關鍵階段，此時，電商平臺和馬布里聯合推出高性價比商品，可以進一步帶動消費，促進回暖。”拼多多新消費研究院研究員范日召表示。

日前，國家發改委數據顯示，2020年中國體育消費市場將達到1.5萬億元。拼多多“百億補貼”專區也已經上線“潮鞋”和“運動”頻道。耐克、李寧等一線運動品牌商品，店鋪平均銷量均突破10萬件。而在平臺補貼下，部分單價超千元的AJ球鞋，最終價格低至五折，也引發了全網運動品牌愛好者的關注。

根據此前拼多多發布的“白領復工熱銷榜”，跑步機、筋膜槍等健身器材榜上有名。隨著天氣逐漸回暖，消費者購買運動服、跑鞋的需求日益上升。今年3月以來，拼多多上體育用品相關關鍵詞搜索數同比增長了230%，總訂單數更是同比增長了180%，體育運動商品的銷量持續處于增長狀態。

“除了耐克、阿迪等常見品牌，一些小眾的國際大牌，歷史久遠的國產品牌，以及產業帶原創品牌，這次也納入到了‘百億補貼的范圍內?！弊谳x表示，除滿足基礎健身需求，消費者對體育用品的美觀度、科技含量要求越來越高，平臺正積極引入更多運動品牌，爭取給用戶更具性價比的消費體驗。