“防盜門企業”在新媒體時代的品牌塑造及推廣

汪安

摘要：防盜門行業在經過幾十年長足的發展，形成完全競爭的態勢，涌現出很多規模、資金實用突出的企業，競爭日益激烈，面對新媒體時代，防盜門企業在品牌塑造及推廣上面臨新的挑戰。防盜門企業必須掌握新媒體時代品牌塑造及推廣的方法，才能在激烈的競爭中保持不敗之地。

關鍵詞：防盜門企業;新媒體;品牌塑造及推廣

引言：面對競爭白熱化的行業環境，在新媒體營銷的大趨勢下，為了充分了解客戶需要，爭奪目標客戶，提高公司銷售業績，整體提升品牌價值，防盜門企業必須要學會在新媒體時代下的品牌塑造及推廣的方法。

一.防盜門企業在新媒體時代品牌推廣的背景

清華大學新聞與傳播學院熊澄宇認為新媒體是：“在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態?！毙旅襟w是相對傳統媒體而言的，熊澄宇教授進一步指出，新媒體是一個不斷變化的概念?！霸诮裉炀W絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的，都可以是新媒體”由此可見，新媒體是利用數字電視，網絡技術，多媒體技術和通信技術，通過互聯網，寬帶局域網，無線通訊網和衛星等渠道，以電腦，手機和其他數字終端，向用戶提供雙向、交互、視頻、音頻、數據服務的一種綜合傳播方式。

新媒體時代，防盜門品牌的廣告推廣已經從報紙、雜志、廣播、電視的傳統媒體過度到手機、互聯網等新媒體。這些新媒體很好的傳播了品牌，推廣了產品，激發了客戶的購買需求和對需求的急迫性。與傳統媒體相比，新媒體依托互聯網技術，借助手機、LED屏等載體，以雙向互動的方式進行傳播，即廣告信息的制造者、發布者和消費者之間能自由的溝通。其次，依托數字技術，新媒體能夠對消費者進行精準的定位分析，使廣告更具個性化。最后，新媒體技術的發展為消費者提供了各種各樣媒體終端和傳播渠道，滿足了消費者看、聽、查、購等多種需求。新媒體多樣化的傳播方式更加貼近消費者的生活，有效的縮短了廣告效應時間，提高了品牌廣告的傳播效率。

二.防盜門企業品牌推廣面臨的新挑戰

1.市場混亂，魚龍混雜

改革開放三十多年以來國民經濟快速增長，伴隨我國城鎮化進程的加快，我國房地產市場發展迅猛，房地產開發量爆發式增長，對建材的需求量也是逐年增大，在此背景下，我國防盜門產業也得到了長足的發展。其中盼盼、王力、步陽、美心等品牌，在企業規模、市場份額、產品質量和服務等方面均形成了強有力的競爭。

但令人擔憂的是防盜門企業一旦形成品牌價值后，很多不良企業通過假冒或仿冒商標等手段非法經營防盜門業務，此種商標侵權行為不僅侵害了盼盼商標的合法權益，對合法正規經營的防盜門企業品牌美譽度造成負面影響，同時也破壞了防盜門市場的正常秩序，給企業及其分銷渠道中間商造成了巨大的經濟損失，并嚴重損害了廣大消費者的合法權益。

2.傳統媒體廣告“失去作用”

移動互聯網時代，人們的行為習慣和消費習慣發生了巨大的變化。受眾已經不僅僅滿足于從傳統媒體上獲取信息。手機從單一的通訊工具變為可以上網閱讀，接收彩信，飛信，定制新聞的真正媒體;互聯網則推出網絡電視、網絡廣播、博客、播客、彈窗、電子雜志，論壇，空間等各種新的功能作為傳播手段。這些“新花樣”無疑為各個層次受眾更多方便獲取信息的途徑。互聯網的崛起給報紙、電視以及雜志等傳統媒體無疑帶來了巨大挑戰。

三.新媒體時代防盜門企業的品牌塑造工作

1.公司官網建設及維護

現代企業都需要有企業的官方網站，防盜門企業也是如此，公司企業網站可以全面詳細地介紹公司及公司產品，事實上，公司可以把任何想讓人們知道的東西放入網址，如公司簡介、公司的廠房、生產設施、研究機構、產品的外觀、功能及其使用方法等，都可以展示于網上。企業在創建官網后還需要不斷的維護，增加網站的粘度，讓消費者在瀏覽網站時不僅能夠全面了解公司的詳細信息、產品和服務的各種功能介紹，更需要讓客戶有良好的體驗。

2.知識產權保護

古人云：“謀定而后動，策略為先?！毕胍诜辣I門行業獲得市場，就要拋棄抄襲，設計創新，企業才有新的生命力。并且鋁合金門窗企業要維護好自身權益，保護好產權不被侵犯，在未來發展道路，鋁合金門窗企業不僅要擁有核心技術，還要具有獨特的品牌文化理念，才能夠健康發展。防盜門企業需要做好專利及商標管理，在市場上遇到品牌侵權的行為和不良企業不能姑息養奸，利用合法的行政手段到當地工商局投訴，采用拆卸招牌、清除樣品和行政罰款的方式保護自己的合法權益。

3.SEO搜索引擎優化

SEO（Search Engine Optimization）漢譯為搜索引擎優化。搜索引擎優化是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目前網站在有關搜索引擎（如百度、Google）內的自然排名的方式?，F如今網絡越來越普及，截至目前，我國網民規模已經超過5億人，越來越多的人通過網絡搜索信息，客戶想了解公司的情況，第一選擇肯定是會首先通過網絡搜索這家公司的信息，首當其沖的就是能夠搜索到防盜門企業的官方網站，為形成銷售走好堅實的第一步。

4.設定統一400客服電話

從企業的統一形象角度分析，運用400電話是非常必要的，在辦理并且配置了統一的服務電話之后，讓客戶更加的信賴企業提供的咨詢和售后服務，結合了統一的售后流程，客戶在需要提供服務的過程中，為企業帶來真正的支持。企業發展中，統一的形象的建立，是可以讓品牌儲值提升的，運用統一的400電話，客戶會記住品牌，將統一電話作為企業的標志，在企業的知名度不斷提升的過程中，讓客戶獲得的服務始終如一。

5.新媒體運營

防盜門企業新媒體運營包含微信、微博推廣、各大門戶網站廣告的投放以及電商平臺的品牌推廣等。通過現代化移動互聯網手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。例如在京東、淘寶等電商平臺做推廣活動，會大大增加線上的銷售金額。

參考文獻：

[1]唐小翠.融媒體時代下企業品牌推廣論略[J].廣西教育學院學報，2019-08-10

[2]張芳銘.新媒體時代傳統企業品牌營銷策略研究[J].現代營銷（信息版），2020-02-10