文旅融合視角下我國夜間旅游的發展探析

摘要：旅游業的快速發展催生了夜間旅游的爆發，夜間旅游市場具有非常強的經濟效應與社會效應，并且已成為了整個旅游行業中增長最快的細分市場之一。雖然我國夜間旅游還處于初級階段，但是我國許多城市已認識到了發展夜間旅游的重要性并積極推進，夜間旅游點亮夜經濟，通過科學規劃與積極引導，我國的夜間旅游的發展將大有可為。

關鍵詞：文旅融合;我國夜間旅游;發展探析

一、前言

從古人頗有閑情雅致的“秉燭夜游”，到如今文旅產業必不可缺的夜間經濟——夜景、夜宴、夜購、夜宿、夜娛，以光與影所傳遞迸發出的旅游消費業態百花齊放?！耙菇洕奔饶軡M足居民日益增長的物質文化消費需求，也成為海內外游客感知民俗文化、體驗不同生活方式的重要渠道。夜間旅游強調文化性和參與性，迎合了旅游者品質化、體驗化、個性化的旅游追求，助力旅游產業發展轉型升級。

二、我國夜間旅游的發展現狀

（一）夜游發展態勢良好與夜游重要性認識不足

我國夜間經濟已由早期的燈光夜市轉變為包括“食、游、購、娛、體、展、演”等在內的多元夜間消費市場，市場潛力巨大，鑒于夜游活動的經濟帶動效應，將有望形成萬億級市場。夜間旅游屬于更加細分的旅游市場，在融合了當地民俗文化和人文氣息以后，對游客產生更強的吸引力。隨著游客夜游意愿愈發強烈，夜游市場需求將被大大釋放。

雖然“六朝古都”南京、“夜津城”天津、“不夜城”上海、“泉城”濟南等地紛紛在政策方面加碼，助力夜間經濟的發展，但是目前我國大部分城市對于夜間旅游的重視程度還明顯不足，政府及有關部門對夜間旅游缺乏正確的認識與重視，看不見夜間旅游發展處于風口之上，易錯失發展良機。

（二）夜游資源豐富與開發程度有限

我國旅游資源豐富多樣，不同的城市和鄉村形成了富有地域性和獨特性的自然和人文旅游資源，這為夜間旅游的發展提供了良好的外在環境與內在的文化支撐。夜游資源豐富多彩，美麗的夜景、震撼的夜演、美味的夜宴、熱鬧的夜購、精彩的夜娛和美妙的夜宿都對游客產生了巨大的吸引力。

縱觀我國大多數地區的夜旅游的吸引物還是以自發形成的夜市和夜晚燈光造景為主，發展缺乏科學規劃，產品定位和包裝缺乏自身特色和優勢。大多數地區的夜旅游開發還處于初級階段，表現形式單一，水平較低，規模小，夜間旅游資源沒有被充分挖掘，開發利用程度不高，缺乏具有高品位、高吸引力、高影響力的拳頭產品。區域與區域之間，板塊與板塊之間缺乏必要的聯合，阻礙了夜旅游的集約化、規模化發展。

（三）夜游需求旺盛與特色產品缺乏

目前我國旅游群體夜間旅游需求持續增加，且需求更具多樣化和個性化，同時也更加重視旅游體驗和旅游時間。對越來越多的追求異地生活方式深度體驗的休閑客人而言，晚上6點至10點是旅游消費的高峰時段，也被稱為“黃金四小時”，是游客與當地居民交融相會、體驗當地民俗民風的最佳時段。

目前我國很多城市雖然已具備了一批夜間旅游項目，但大多數項目規模較小，內容平淡，與其他地方一些項目同質化嚴重，缺乏獨具地方特色、高質量投入、創意新穎的精品。在這之中，特別是缺乏當地民俗文化和人文精神的支撐，使得很多夜游產品無法對游客群體產生相應的吸引力。旅游產品跟當地文化的融入程度也遠遠不夠，無法突出地域特色、建立夜游品牌，缺乏核心競爭力。

三、加快我國夜間旅游發展的建議

（一）營造夜游整體氛圍

旅游產業及相關產業的和諧發展離不開政府的積極引導。各政府部門要進一步加強對夜間旅游工作的重視，強化夜間旅游產業地位，充分發揮組織協調作用，建立健全夜間旅游業發展的指導和協調機制，制定鼓勵發展夜間旅游的優惠政策，把發展夜間旅游作為豐富群眾生活，發展城鄉經濟的重要產業確定下來。通過政策手段的積極引導，組織、發動和協調各種社會主體的力量，形成“政府主導、市場運作、社會參與、部門聯動”的大格局，使夜間旅游能夠從無到有，從有到強，實現又好又快的可持續發展。

（二）優化夜游發展環境

隨著夜間旅游、夜間消費和夜間經濟的興起，必然會帶來城市基礎設施和公共服務的壓力，需要城市管理部門加大相應的投入，在食品安全、人身安全等問題上做好防控，并務實提升公共治理水平，營造良好的夜游消費環境和夜游經營環境。同時進一步加強旅游市場監管執法工作，切實整治旅游市場存在的突出問題，大力規范旅游市場運行秩序。運用高科技技術手段和燈光打造，建設夜間亮化景觀環境，創造情緒體驗氛圍，釋放夜晚獨特的魅力。

（三）完善夜游基礎設施

完善的基礎設施是夜游發展的前提條件。通過完善交通配套基礎設施建設，提高夜游交通服務水平，做好夜間旅游集中時間、集中路段等的疏導，解決交通擁堵現象，保證正常通行。提升道路質量，合理設置停車場、游客夜間服務中心等游客集散區域，合理提供特色旅游休閑交通工具等。完善公共基礎設施建設，強化旅游標識系統;建設較為齊全的旅游咨詢平臺、信息預報平臺以及旅游投訴服務平臺;增加夜間照明，夜間應急系統的建設，形成便捷、智能、網絡、高效的夜間旅游公共服務體系。

（四）創新夜游產品開發

既要豐富夜游產品類型，也要打造拳頭產品，聚焦粉絲熱衷度，培養游客忠誠度，延長游客停留時間，增加二次消費。積極打造一批配套主題酒店、精品酒店、精品民宿客棧，讓游客玩得好、留得住。深夜美食與夜游購物是延長游客停留時間的重要吸引物，要提高產品質量，打造夜游特色品牌和精品項目。結合旅游市場需求，針對不同類型、不同層次、不同消費水平的夜間旅游主體，開發差異化、多元化的夜間旅游產品。

（五）加強夜游產品營銷

以智慧旅游的理念開展智慧營銷，采取有效的宣傳和推廣機制。充分利用網絡途徑對夜間旅游進行宣傳推廣，在各微信公眾號、微博、抖音、快手以及美團、攜程上推送關于夜間旅游的信息，提升夜間旅游的曝光度與關注度。借鑒大唐不夜城網紅不倒翁的成功營銷，與微博大V、網紅等熱點人物合作制造網紅打卡點等。建立多種組合式營銷方式，讓具有文化性、差異性、體驗性的特色夜游產品成為游客生活化體驗的必選項。

作者簡介：

李佩遙（1995—），女，漢族，山西臨汾人，單位：云南民族大學管理學院，學歷碩士研究生，旅游管理專業，研究方向：旅游管理。