絲路故事文化創意產業競爭力評價體系構建

高瑞雪 朱亞軍 馬麗黎

基金項目：甘肅省哲學社會科學規劃項目（YB071）教育部人文社會科學研究項目（18YJCZH044）

摘 要：在一帶一路的大背景和知識經濟的大潮流中，絲路故事文化創意產業是圍繞“有創意和有價值的絲路故事”展開，是創新浪潮的產物，是以文化和創意為智核，激發絲路文化的生命力和競爭力。本文以“鉆石模型”為理論基礎，系統構建絲路故事文化創意產業評價指標體系，以期更加深入地探析絲路故事創意產業的競爭力，有效識別發展中的優劣勢。

關鍵詞：絲路故事;文化創意產業競爭力;鉆石模型;評價體系

“絲綢之路文化產業帶”的構建是倡議實現“一帶一路”的最好方式。而文化創意產業是一個注重創新，注重成果傳播的新興產業，架起了我國與沿線國家貿易往來和文化交流的橋梁。“一帶一路”為絲路沿線各國文化交流提供了契機，對絲路故事資源的有效整合和合理規劃[1]，對延長絲路故事文化創意產業鏈，實現文化價值和經濟價值雙豐收意義重大。絲路故事文化創意產業是圍繞“有創意和有價值的絲路故事”展開，從而實現文化產業與相關產業的融合，實現產業聚變效應的新興產業形態[2]。因此，整合絲路故事文化資源，構建絲路故事文化創意產業評價指標體系，對該產業中發展的問題有效識別，更有益于推動絲路故事文化產業的發展和繁榮，挖掘絲路故事創意產業發展的內在動力之源。

一、研究綜述

2009年《文化產業振興規劃》出臺，對文化產業的研究呈現爆發式增長。2011年《關于深化文化體制改革，推動社會主義文化大發展大繁榮》，提出了加快文化創意產業的發展。2014年《關于推進文化創意和相關產業融合發展的若干意見》，對文化創意產業提出了具體的發展要求。2017年《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，提出了大力發展絲路文化。可見近年來，國家在政策層面給予文化創意產業高度重視。

對于文化創意產業的定義，眾說紛紜，聯合國教科文組織給出了官方的解答——文化創意產業是指依靠“人”的智慧，借助高科技對文化資源的創造與提升，通過知識產權的開發和運用，生產出高附加值產品，是一個具有創造財富和就業潛力的產業[3]。

（一）文化創意產業研究現狀

國內外學者對于文化創意產業研究各有側重。國外側重于創意指數和文化創意產業實踐的研究;國內側重于適合中國城市實際的創意指數、文化創意產業政策及應用、文化創意產業集聚區建設的研究。

國外創意指數的代表性研究者是理查德·佛羅里達和艾琳·泰內格莉，所提出的“歐洲創意指數”即“3T”，作為評估創意的重要的三要素，即技術、人才和包容性。英國學者在歐洲創意指數的基礎上，聯系英國的實際情況，提出“英國創意指數”，對原來的三要素進行拓展，提出了人員質量、基礎設施、意志與領導因素，內生動力等。

國內對于文化創意指數[4]的研究，目前使用此概念的城市主要有“臺灣、香港、上海和北京”。香港城市創意指數——創意成果、制度資本、人力資本、社會資本、文化資本;人民大學城市文化產業評價體系——產業生產力、產業影響力和產業驅動力;上海城市創意指標體系——產業規模、科技研發、文化環境、人力資源、社會環境。

國內對文化創意產業集聚區的研究，主要是從其定義，園區的分類，創意產業集聚區的商業模式等方面研究。本文選取了具有代表性的研究，對于定義，王國華[5]認為“文化創意產業集聚區”即是指將眾多文化企業集聚到特定區域進行資源整合的產業發展平臺和產業集群的經營模式。馮根堯[6]根據發展的模式將其園區分為休閑娛樂型、特色型、產業型、藝術性和混合型五種類型。董紅杰[7]對創意產業商業模式有較為全面的認識，認為創意產業商業模式是指在內外部條件下，通過對文化創意產品進行價值創造、傳遞和獲取，實現經濟效益與文化效益的統一。

（二）文化創意產業競爭力評價體系研究現狀

目前國內學者對于城市文化創意產業的競爭力和創意園區文化產業的競爭力研究較多，但對具體到某一內容的創意產業的競爭力幾乎是空白的，由于“具體內容”和城市園區在文創產業的評價上具有一定的一致性，故借鑒評價指標體系構建的理論和指標選取的依據進行研究，具體如表1。

通過對有關文化創意產業競爭力評價指標的研究，發現主要存在以下三點不足：

第一，缺乏強有力的理論支撐，以上指標體系大多是依據分析目前存在的問題，進行影響因素分析，從而得出指標體系，缺乏理論基礎。

第二，指標選取基本都是以一些可取的定量數據為主，忽視了一些定性的研究。尤其是政府的政策支持力度對文化創意產業發展的指標選取上，根據大量文獻可知，政策對文化創意產業具有較大的積極作用，但指標選取上沒有反映出來。

第三，已有的指標，面臨數據不好提取，或代表性不強的問題。聚焦到文化創意產業來看，經濟變量對其研究具有重要意義。

二、絲路故事文化創意產業競爭力指標體系建構

（一）絲路故事文化創意產業指標競爭力體系構建原則

本文認為，絲路故事文化創意產業指標競爭力體系的建構應該遵循以下所述原則。

1.針對性原則

建立絲路故事文化創意產業指標體系最重要的目的是更好衡量其發展的現狀，以便發現發展中存在的問題。所以應保障所選取的指標具有一定的代表性，可以在很大程度上反映絲路故事文化創意產業的特性。

2.系統全面原則

絲路故事文化創意產業競爭力是一個復雜的系統，從線性價值鏈來看，它包括對絲路故事的梳理、絲路故事內容的深入挖掘、絲路故事衍生產品的運營和版權交易等環節;從網狀價值鏈來看，絲路故事創意產業融合相關產業，衍生出一系列文化創意產品和服務，如絲路故事主題公園，度假游樂區、絲路故事影視劇、絲路故事定制消費品等，從“超值服務”到“個性消費”的網狀產業鏈。因此，指標的選取應該能夠做到系統全面，兼具各方，兼容各面。

3.可操作性原則

絲路故事創意產業是一個新興的產業，相關數據的獲取難度較大，可能部分指標在理論上具有較高的參考價值，但考慮到實際發展的情況，不同的區域，不同的年份，統計口徑會有較大的差異。因此，在選取評價指標時要保證具有可操作性，方便獲取相關數據。

4.定性與定量相結合原則

絲路故事創意產業具有經濟價值和文化精神價值的雙重價值屬性，由于絲路故事創意產業屬于文化精神類服務產業，成果不僅有有形的產品，更多的是無形的精神產品，價值難以量化，因此在創意故事產業指標衡量時，要兼顧定性和定量指標相結合，全方位的選取指標。

（二）絲路故事文化創意產業評價指標體系建立

關于產業競爭力的研究，目前應用最多，影響最大的無疑是波特“鉆石模型”——生產要素、需求條件、相關和支持產業、企業戰略結構和同業競爭四個因素是相互影響，政府和機遇兩個外在變量對此產生影響。本文基于此思路，考慮絲路故事文化創意產業的特性和緊緊圍繞“絲路故事”這一內核，在系統性、可操作性、針對性等原則指引下構建以“鉆石模型”為基礎的五個一級指標體系，十三個二級指標，具體的如表2。

參考文獻：

[1]解學芳，葛祥艷.全球視野中“一帶一路”國家文化創意產業創新能力與中國路徑研究——基于2012-2016年全球數據[J].青海社會科學，2018（04）：51-58.

[2]馬麗黎.絲路故事創意產業成長路徑探析[J].經濟研究導刊，2019（04）：42-45

[3]盧濤.文化創意產業基礎[M].武漢大學出版社，2014.

[4]于雪梅.柏林與上海創意產業發展比較[J].上海經濟，2005：72-76.

[5]王國華.文化創意產業集聚區經營理念探析[J].北京聯合大學學報，2009.

[6]馮根堯.我國文化創意產業園區的發展模式與聚變效應[J].紹興文理學院學報，2013（07）.

[7]董紅杰.創意產業“五位一體”的成長路徑研究[D].華中師范大學，2014.

[8]劉愛華，賀興時.文化創意產業指標體系及評價模型[J].西安工程大學學報，2011（02）：82-85.

[9]肖維歌.浙江文化創意產業競爭力評價指標體系構建及實證研究[J].經濟論壇，2013（07）：53.

[10]康保苓，陳友軍.城市文化創意產業競爭力評價指標體系的構建及應用研究——以上海、杭州、南京為例[J].湖北理工學院學報（人文社會科學版），2014（31）.

[11]鄒樵，肖世姝.基于AHP文化創意產業競爭力評價指標體系設計[J].決策參考，2017（24）：58.

[12]杜俊良，劉勇.基于灰色關聯聚類模型的江蘇省創意文化產業發展水平區域差異分析[J].廣義虛擬經濟研究，2019（12）：67-73.