主與客：旅游地形象視覺表征的建構及比較研究

陳玉蓮

（廣東理工學院，廣東肇慶526100）

引言

國外自20世紀70年代開始，就有學者對旅游目的地形象展開研究。而國內業界和學術界則是從20世紀90年代才開始從實踐中關注研究旅游目的地形象。至今雖已歷經40多年，已取得豐富研究成果，但是學者們仍熱衷于研究旅游目的地形象?？梢姡糜文康牡匦蜗笱芯康囊饬x得到充分肯定[1]，旅游目的地形象不僅影響著旅游者的旅游決策行為和游后行為，同時對目的地的開發管理及社會經濟發展有著深遠影響[1]。因此，形象營銷一直是旅游目的地營銷工作中的重點。而互聯網的發展，信息技術的進步，“眼球經濟”開始受到越來越多的關注。各旅游地也紛紛通過旅游廣告圖片、視頻廣告等視覺媒介來傳播和營銷旅游目的地形象。旅游目的地形象包括發射形象和感知形象，旅游地對旅游目的地形象進行建構，不單單是在建構目的地的發射形象，同時還存在獲取旅游者的感知形象，對旅游者的“感知形象”進行引導。在旅游過程中，旅游者通過視覺來獲得旅游體驗，借助攝影技術記錄旅游，并通過微博、微信等網絡平臺發布旅游照片傳播旅游目的地感知形象，從而影響其他旅游者對旅游地形象的感知。

2017年，《深化粵港澳合作推進大灣區建設框架協議》的提出，肇慶市正式成為大灣區主體城市之一，全域納入大灣區，承擔著把粵港澳大灣區建設成為世界級旅游目的地的重任。為此，肇慶大力發展旅游業，實現旅游振興?！?br>