基于游客感知的全域旅游評價
——以秦皇島為例

馬少思 ，梁永國

（1.華僑大學旅游學院，福建泉州362021；2.河北農業大學海洋學院，河北秦皇島066003）

引言

隨著經濟的發展和消費水平的提高，我國進入了大眾旅游時代。為滿足大眾旅游的消費需求，我國政府提出全域旅游發展戰略，推進景點旅游模式向全域旅游模式轉變，促進旅游業轉型升級。2015年，國家旅游局決定在全國開展“國家全域旅游示范區”創建工作。2016年，國家旅游局分別公布了兩批“國家全域旅游示范區”創建單位（共500個）名單，全面開啟全域旅游示范區建設工程。為指導和規范全域旅游示范區創建工作，2017年國家旅游局印發了《全域旅游示范區創建工作導則》[1]，從指導思想、創建原則、創建目標、創建任務和評估管理等方面進行了規范指導。2018年，國務院辦公廳下發了《關于促進全域旅游發展的指導意見》，進一步指導和推動全域旅游建設工作。

全域旅游建設績效評估是全域旅游示范區創建工作的重要環節之一。隨著全域旅游示范區創建的開啟和逐步深入推進，全域旅游評價也成為一項重要的課題。

隨著政府對全域旅游的大力推進，近年來，全域旅游也成為學術界關注的熱點，并取得了一定的研究成果，然而學術界關于全域旅游評價研究的文獻還相對較少。目前，學者們關于全域旅游評價的研究主要有全域旅游綜合性評價和全域旅游某方面的評價兩類。

首先，關于全域旅游綜合性評價方面的研究，主要基于兩個視角。其中之一是基于全域旅游綜合績效評價視角。……