淺析融媒體時代如何提升民生新聞“四力”

王丹

摘要：近幾年，國內新聞發展大趨勢要求不斷強化腳力、眼力、腦力、筆力，爭取組建一個思想政治素質高、業務技能強、兼具創新精神與實踐精神的宣傳隊伍。融媒體時代背景下，民生新聞怎樣提高“四力”是當前發展面臨的主要問題，當代媒體人著力探究如何打造核心競爭優勢，并堅持不懈地探尋新的內容，以此來強化民生新聞的普及程度和影響力。本文以贛州廣播電視臺為研究對象，展開討論。

關鍵詞：融媒體;民生新聞;“四力”

一、提升“四力”的必要性

（一）媒體輿論生態的深刻變局

現階段，國內媒體的發展趨勢主要表現為兩種現象：其一是媒體融合逐漸成為主要發展勢頭;其二是人工智能與5G網絡等科技手段逐步擴展媒體格局。依靠新技術的助力，媒體輿論活躍度越來越高，信息傳播的渠道越來越豐富。

（二）民生新聞發展的內在選擇

現在社會發展當中，思想觀念與價值取向逐步發生轉變，大體都向著多元化方向發展。社會成員總體思潮逐步凸顯，顯現的渠道也非常豐富，基本上既融合了主流媒體也添加了非主流成分，但是這一發展局面，使民生新聞陷入了非常艱難的發展環境。而且，就民生新聞本身而言，內容報道必須具備時效性，由于受到互聯網的影響，實際受眾人群受到限制，且缺乏專業技術團隊與體制的支撐，缺乏持續發展的潛在動力。基于這些現象，全面落實“四力”是當代民生新聞人克服眼前困難的必然選擇，也是時下順應新聞輿論工作的正確選擇，更是維護新聞地位的重要舉措。

二、“四力”內涵分析

國內針對新聞輿論工作已經提出了明確的發展要求，即“著力組建新型媒體團隊，借助優質內容獲取發展優勢，不斷強化新聞傳播、引導、影響及公信等方面的力量。”而后，習近平總書記也多次提到新聞輿論工作必須積極強化腳力、眼力、腦力、筆力。由此可見，新聞宣傳工作非常重要，強化“四力”也尤為重要。

從最初“傳播、引導、影響、公信”四力轉變為“腳、眼、腦、筆”四力，前后始終秉承著辯證的眼光與創造的心態。通過優質內容贏得發展地位，必須要堅持以人民生活情境為中心，形成精品新聞反饋給人民。

（一）“腳力”——明確發展方向

融媒體發展的大背景下，新媒體不斷涌入到市場當中，以至于現階段多方媒體人搶奪市場資源與受眾群體。特別是在民生媒體資源中，已經呈現了多種個人機構的分化競爭，許多人開始借助微信公眾號、小視頻與各大網站分化資源。不過在新聞質量與客觀性上，大多數人還是依賴民生新聞一類的傳統媒體材料。近些年，民生新聞越來越貼近真實人民生產活動，《新聞扶貧公益行動》與《在希望的田野上——鄉村振興村村行》等深入研究了當代人民的生活問題，也契合民生發展以及基層崛起的發展熱點。為此，逐步推出更高質量的新聞文案是非常有必要的，新聞工作者必須深入新聞現場，并以客觀正直的心態走好新時代的新聞路。

（二）“眼力”——明確發展觀點

隨著互聯網平臺的不斷拓展，涌現出越來越多的媒體形式以及媒體團隊，新聞信息實時傳遞，多人共享，以至于現階段的新聞輿論工作發展面臨困難的局面。事實上，新聞作為多數人交流世界當中的一種信息的傳遞形式，為新聞人提出了更高的信息辨識標準。特別是在民生新聞當中，新聞內容的實際價值必須先由傳播者探尋發現并分析研究。贛州廣播電視臺保持一線新聞人的精準眼光，快速看清、看透事實的真相。

（三）“腦力”——明確發展辦法

新聞工作總體上是一種腦力勞動，“腦力”活動質量直接影響了新聞報道的高度、思想深度，直接決定了新聞報道的傳播效果。在實際工作中，面對多種信息以及不同的發展資源，必須理清每一個發展環節，辨別事實真相，分析相關信息，最后以最真實的內容呈現給廣大讀者。

（四）“筆力”——發揮發展合力

筆力發展是檢驗前期三種力發展成效的最關鍵環節。一般情況下，一篇新聞報道是否能夠明確展示民生情況，并引起人們的關注，關鍵在于筆下功夫是否到位。而且，成功有效地撰寫一篇報道，有助于強化其實際影響力。未來發展階段中，贛州新聞工作者必須不斷強化語言組織能力，貼近群眾生活，憑借簡潔明了的語言滿足群眾的真實需求，撰寫真實生活，提高受眾接受度。

三、結語

總之，逐步鍛煉當代新聞人的腳力、眼力、腦力和筆力，是強化民生新聞影響力的關鍵。四種能力之間相互支撐，相互融合，唯有充分強化發揮“四力”，才能夠遵循發展初心，鞏固新聞人的業務能力。

（作者單位：江西省贛州廣播電視臺）