從媒體融合到全媒體，媒體創新發展初探

黃傳莉

摘要：近年來，新媒體的快速崛起給傳統媒體帶來了極大的挑戰。面對生存空間受到的嚴重擠壓，推動傳統媒體改革的呼聲也變得越來越高，改革大潮已成為弦上之箭，不得不發。雖然是挑戰，但同樣也是機遇，媒體融合已成為傳統媒體改革的新方向。新媒體與傳統媒體結合一般又被稱為全媒體，以新的形式出現在人們面前。而想要使二者更好地融合則必須轉變舊思路，運用新手段與新方法進行改革，大力開展媒體工作者對新媒體技術運用的各項培訓與考核工作，提高他們的綜合能力，以適應當前媒體轉型所提出的一些新要求。

關鍵詞：媒體;融合;創新策略

一、全媒體概述

在自媒體日益發展的今天，傳統媒體必須走上一條融合新媒體的改革之路，這也是媒體融合的一個發展歷程。近年來，新舊媒體融合正在加速，逐漸融合成為一個個新的媒體形式。

全媒體所包括的不單單只有舊的媒體傳播形式，例如電視、廣播、紙媒、音像等，同時也包括視聽媒體、觸覺媒體等，涉及面較廣泛，融合度大;并整合了傳統、互聯網各種資源，以跨時空的形式覆蓋了全社會各個角落，進行廣泛、深度傳播，滿足不同受眾的閱讀需要。

全媒體既擁有自媒體的傳播特點，同時也擁有傳統媒體的傳播特點，能夠協同運作，互補性強;全媒體能夠實現實時跟蹤性、追蹤性報道，能及時捕捉新聞事實，覆蓋面廣，真正做到了即時傳輸，能完成高度的信息終端傳播;全媒體交互體驗感較高，傳播面廣泛，幾乎無所不在;全媒體相比單一的自媒體，公信力更高，更具權威性，社會受眾認可率較高;全媒體傳播能力強，擁有強大的資源整合能力。綜合來說，全媒體信息可利用率高，而這又大大地方便了媒體工作者的采編、創作，提高了采編制作的效率。

二、全媒體內部結構

全媒體主要是由傳播、采編、運用三個部分組成，這三個部分相互協作、彼此配合，能夠高效整合線上、線下新聞資源。全媒體以傳統媒體作為主要載體，逐步整合到網絡資源當中，然后再通過多平臺進行發布，完成資訊信息共享;全媒體采編則主要負責對不同信息進行整合加工，改變以往的閱讀模式，以更貼合受眾閱讀的需要;全媒體運作方式簡單、高效，在運作的過程中可根據媒體變化與點播需要采用不同傳播方式，并在傳播過程中融合一些廣告業務，通過點擊播放來獲得利潤。

三、媒體創新發展應對策略

（一）轉變媒體發展觀，加強學習培訓

首先，媒體工作者必須轉變以往的媒體工作模式與方法，轉變創作思路，學會運用各種媒體軟件，掌握信息重構方法與制作方式，同時了解不同平臺的發文規則、運用規則及推廣方法，并且拋棄舊的運作觀念，提高學習能力，以適應全媒體時代的發展，成為一個合格的全媒體人，創作出更多優秀及具有影響力且滿足受眾閱讀需要的作品。此外，傳統媒體應組織媒體工作者積極參與到培訓當中，提高媒體工作者的工作能力與綜合水平，使他們能夠適應全媒體工作所提出的要求，提高他們的新聞敏銳度、專業能力等，使之能積極參與到新媒體工作當中，提高他們的工作水平與能力。

（二）建立詳細的工作管理機制，整合現有一切資源

為了加快新舊媒體融合，推進全媒體的發展，傳統媒體必須結合時下全媒體發展特點制定相應的全媒體機制，以制度的方式開展一切管理工作，對現有的資源進行整合、管理，優化內部資源，利用自身設備的優勢進行充分融合，對現有新鮮的資訊進行整合與管理，協調運作，提高資訊創作能力，發揮出更大的優勢，提高全媒體處理信息與創作的能力，提高創作水平，為社會受眾提供更優質的內容。

（三）適應時代發展，注重創新工作

新舊媒體融合之后，舊的工作方式已經不適應當前發展需要，因此，必須轉變當前的工作思路，解決新聞創新與時代發展所提出的新要求，并以新的標準來進行工作;加強技術、創作方面的創新，適應環境變化，這也給媒體工作者提出了更高的要求。

在開展工作的過程中應利用傳統媒體所具有的優勢，例如：利用強大的運營整合能力進行推廣，大力打造一個公共的、開放性的多媒體平臺，以提高全媒體經營效益;在發展的過程中應主動與其他平臺合作，優化合作渠道，以實現多元化發展的目標。

四、結語

隨著新媒體時代的到來，傳統媒體必須轉變思路完成自身改革，完成內部工作機制與制度改革，轉變思想，與時俱進，合理利用當前資源，充分發揮傳統媒體所具有的優勢，完成從媒體融合到全媒體的轉變。對媒體工作者而言，應努力提高自己各方面的工作能力，使自身能夠滿足全媒體時代發展所提出的各項新要求。

（作者單位：中國新華新聞電視網）