新常態下農村電子商務創新發展路徑分析

王愛萍

摘要：電子商務的迅猛發展，不僅激發新的消費和投資需求，開辟就業增收新渠道，為大眾創業、萬眾創新提供了新空間，而且電子商務正加速與制造業融合，推動服務業轉型升級，催生新興業態，煥發出新的活力。但我國電子商務的發展，仍存在整體應用水平不高、電商企業與傳統產業融合度不夠、電商的高端運營人才比較缺乏、服務環境還有待于改善等局限。因此，要針對不足，采取有力措施，加快形成電子商務發展的新動能。鑒于此，本文對新常態下農村電子商務創新發展路徑進行分析，以供參考。

關鍵詞：新常態;農村電子商務;人口流失

引言

隨著互聯網+時代的來臨，互聯網技術在服務“三農”方面發揮著重要作用，因此，政府要在農村經濟建設中引入電子商務，轉變傳統農村經濟發展的理念，使電子商務與農村經濟緊密結合在一起，為鄉村振興戰略的貫徹落實注入新動能。電子商務在農村經濟發展中的應用縮短了城鄉產銷之間的距離，為農村經濟的發展提供了新的途徑，并拓寬了農產品的銷售渠道，有效的實現了促進農民的增收致富的目標。

一、新常態下電子商務的地位及意義

隨著社會經濟發展進入新常態，互聯網在拉動社會經濟增長方面發揮著關鍵性作用，在未來經濟發展中，網絡和電子信息產業依然保持其在經濟增長領域的優先地位。十八大會議中，重點提出：電子商務發展要順應新時代經濟發展形勢，充分體現其在發展市場、拉動消費增長、解決就業和刺激消費等方面的核心地位，在擴展應用領域上，要實現電子商務進軍農村社區。農村地區依然屬于一個具有發展潛質的市場，電子商務在促使我國農村改革與發展方面發揮著不可取代的地位和作用，其進一步拉動了農村地區經濟增長，為我國一直以來存在的“三農”問題提供了有效的解決辦法，進一步推進了城鄉一體化發展進程。

二、農村電子商務廣闊的發展前景

近年來，伴隨著農村電商的誕生與快速發展，同時各級政府也相繼擬定了多項扶持制度，為推進農村電商可持續發展提供了政策保障。2019年1月1日《電子商務法》實施，將促使農產品電商進一步規范化發展。此外，2019年1月29日，國務院擬定并實施了首個網絡直播團體規范：《網絡直播平臺管理規范》、《網絡直播主播管理規范》，將加強包括電商在內直播行業的整頓和規范，為農村電商可持續發展提供法律支持。

三、新常態下農村電子商務發展創新路徑

（一）加強農村電子商務基礎設施建設

第一，農民對網絡和信息技術應用觀念較為薄弱。在國內東部沿海省份，經濟增長速度一直較快，手機、電腦等電子設備應用得到普及，互聯網信號穩定，在這種發展條件下，提高硬件基礎設備建設水平，關鍵在于向農村居民普及電子商務理念，為農村居民提供合適的發展平臺，對農村居民應用互聯網與信息技術進行培訓和指導，尤其是在農村居民發展電商的路上提供幫助和指導;第三，要加強網絡基礎配置建設，針對國內西南和西北部地區來講，電子商務發展存在很大挑戰，在互聯網基礎建設水平較為滯后的情況下，國家和地方政府要加強財政投入，增加網絡覆蓋范圍和覆蓋面積，對農村地區提供資金扶持和政策支持，以村鎮為單位配置電腦與移動通訊設備，為電商發展提供硬件支持和保證，從而拉動農村地區經濟可持續增長，實現農村地區電子商務穩定、有序發展。

（二）加強對農村電商人才的引進

在農村地區電子商務發展過程中，人才這一關鍵因素不容忽視，但是國內大部分農村地區電商人才嚴重不足，建議從下述幾個方面來展開人才引進：首先，對當地知識青年加入電子商務領域表示大力扶持，當前農村地區人才儲備明顯不足，高校畢業生更愿意留在城市工作，為了引進人才支援農村建設和發展，當地政府應該推出各項扶持政策;其次，引入外地人才，農村地區應該提高推廣和宣傳水平，利用高薪資高報酬來引進復合型人才;最后，采用和高校合作的模式，訂單式培養電商人才。

（三）以農產品上行為核心，大力實施電商扶貧

依托電商平臺設立農村電商服務站點，構建縣、鄉、村三級農村電商網絡體系，推進“農產品進城，工業品下鄉”，努力搭建“線上線下并行一體”的開放型電子商務平臺，仍是我州暢通農村商貿流通體系，解決農村買難賣難的有效途徑。今后一段時期，我州應把工作重點放在引導農產品進城上來，加快發展農村電商，助力農民脫貧致富。當前，要抓住農村電商示范工程建設機遇，以農村電商服務站點的質量建設為中心，開展提質增效工程。抓好現有服務站點的日常運營、模式升級等工作，結合各大電商平臺的一些大型活動，加快推動我州農副產品的上行步伐，全面推進“電商進村、產品進城”。

（四）加強農村電子商務人才培養工作

首先，政府要推行優惠政策，為農村電子商務創業提供便利，從而吸引更多的優秀電商深入農村，促進農村人才回流，為農村電子商務事業的發展奠定堅實的人才基礎。其次，農村職業教育的主要任務就是為地方區域經濟發展培養實用性人才，自然就成了培養農村電商人才的主陣地。所以職業學校應依托區域經濟發展需要，研究好如何讓電子商務專業與“三農”對接，要實現學歷教育與各類短期培訓的有效聯合，對于適齡青年可以采取學歷教育，系統學習電子商務專業知識，讓他們成為農村電商事業發展的主力軍，并以他們為主線，建立以職業學校為核心，以鄉鎮成人文化技校為骨干，以村、社區教育培訓為基礎的三級農村電商知識實用人才培訓網絡。通過培訓使農民樹立正確的信息意識，引導農民進行信息網絡知識的學習，提高農民的網絡操作能力，使“互聯網+”更好的服務“三農”，使農村電子商務的優勢得到充分地發揮。

結束語

發展農村電子商務，使其與農業供給側結構性改革有效接軌。近年來，因農村勞動力成本、土地成本持續攀升，國內農產品價格普遍高出國際市場，小規模、分散型農業與大市場的“矛盾”日益顯現。2017年2月，中共中央、國務院下發中央一號文件《關于深入推進農業供給側結構性改革，加快培育農業農村發展新動能的若干意見》，首次將農村電商作為一個單獨條目陳列出來，農村電商得到了前所未有的重視。

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