新媒體時(shí)代的新聞傳播途徑管窺

李沾

摘 要：如今，隨著網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)的發(fā)展，人類已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代的到來，改變了傳媒格局，也給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新聞是大眾傳媒的重要內(nèi)容，在新媒體時(shí)代，如何發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，提升新聞傳播速度，是新聞工作者高度關(guān)心的一個(gè)話題。文章以新媒體為背景，就新媒體時(shí)代的新聞傳播途徑進(jìn)行了探討、分析，希望有助于加深大家對新媒體時(shí)代新聞傳播狀況的了解。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;新聞;傳播途徑

新媒體又稱數(shù)字化媒體，新媒體是集通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字廣播等高新技術(shù)于一體的一個(gè)綜合性概念。新媒體具有即時(shí)性、交互性、共享性、社群化等特點(diǎn)。新媒體的出現(xiàn)，促進(jìn)了新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展，也給新聞工作者的綜合能力提出了更高的要求。探索新媒體時(shí)代的新聞傳播途徑，是新聞工作者應(yīng)盡的義務(wù)。那么，在新媒體時(shí)代，如何進(jìn)行新聞傳播呢？

1建立新的新聞傳播平臺(tái)，改變單一的傳播途徑

如今，新媒體在社會(huì)各行業(yè)中都得到了廣泛應(yīng)用。從最早出現(xiàn)的論壇、QQ、博客，到今天的微信和手機(jī)報(bào)，一路走來，新媒體涉及的領(lǐng)域越來越廣。與此同時(shí)，手機(jī)用戶、新媒體用戶數(shù)量越來越多。在新媒體襯托下，傳統(tǒng)媒體長期存在的反饋慢、成本高、時(shí)效性差等問題，也表現(xiàn)的越來越明顯，傳統(tǒng)媒體的地位也受到了沖擊，出現(xiàn)了動(dòng)搖。在大眾媒體環(huán)境和發(fā)展理念都受到新媒體強(qiáng)勁沖擊的情況下，傳統(tǒng)媒體必須要盡快走上與新媒體融合發(fā)展的道路，建設(shè)新媒體傳播平臺(tái)，以改變單一的新聞傳播路徑，追上媒體形態(tài)、格局變化的步伐。如許多報(bào)社、雜志社都制定了媒體融合發(fā)展方案，以內(nèi)容為主，依托數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，創(chuàng)建了微博官方平臺(tái)，推出了微信公眾號(hào)，構(gòu)建了分層、立體傳播網(wǎng)。一些電視臺(tái)也與時(shí)俱進(jìn)，推出了新聞客戶端，開發(fā)了自己的APP，并以內(nèi)容為牽引持續(xù)加大了推介營銷力度，改變了單一的傳播模式，通過傳播形態(tài)變化極大滿足了用戶的信息需求，同時(shí)也提升了用戶的體驗(yàn)度，發(fā)展了許多潛在用戶，擴(kuò)大了用戶規(guī)模和數(shù)量。

2增加新聞的附加價(jià)值，提升新聞傳播的效益

新聞傳播的根本目的是滿足受眾的信息需求，實(shí)現(xiàn)新聞的社會(huì)價(jià)值。新聞傳播的基礎(chǔ)是新聞編排。新媒體雖然具有反映靈敏、傳播迅速、容量大、媒眾互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，但是，內(nèi)容，始終是新媒體的短板。而內(nèi)容為王，始終是媒體行業(yè)一條鐵的準(zhǔn)則。所以，即便是在新媒體時(shí)代，受眾的關(guān)注點(diǎn)深受新媒體吸引，傳統(tǒng)媒體、新聞工作者也要清楚認(rèn)識(shí)到這樣一個(gè)問題，新聞本身的價(jià)值，內(nèi)容，才是決定媒體出路的關(guān)鍵。所以，新聞工作者在新聞采集、新聞傳播方面，既要堅(jiān)守輿論陣地，發(fā)揮輿論喉舌的功能。還要樹立品牌觀念和創(chuàng)新理念，突破慣性思維的束縛，從更廣、更深的方向去剖析新聞，賦予新聞社會(huì)、人文內(nèi)涵，以提高新聞的質(zhì)量。在新聞編排上，新聞工作者、新聞編輯要拓寬視野，創(chuàng)新新聞編排手法，借助新媒體技術(shù)使新聞變得更加有趣，以增加新聞的吸引力，提升新聞的傳播效益。如在新聞采集方面，新聞工作者要關(guān)注民生和社會(huì)熱點(diǎn)，要借助新媒體技術(shù)搜集新聞資源，豐富新聞的容量。在新聞編排上，將彈幕、虛擬情境、網(wǎng)友評(píng)論等融入到新聞畫面中去，全方位、多角度地呈現(xiàn)新聞事實(shí)，促使觀眾在收看新聞時(shí)，能從多個(gè)角度，借助各種輔助手段對新聞進(jìn)行深度解讀。

3關(guān)注新聞的交互性，改變受眾被動(dòng)接受的狀態(tài)

過去，傳統(tǒng)媒體都是單向傳播新聞信息的。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，用戶只能夠被動(dòng)接受新聞信息，無法針對新聞信息發(fā)表自己的意見，這也在一定程度上影響了用戶的信息體驗(yàn)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的交互性較強(qiáng)，這是新媒體的優(yōu)勢。在新媒體時(shí)代，新媒體不僅可以進(jìn)行多向傳播，擁有多個(gè)信息傳播渠道，還可以與受眾、用戶進(jìn)行交流和互動(dòng)。新聞?dòng)脩艨梢愿鶕?jù)自己的喜好選擇新聞，發(fā)布信息，與傳播者進(jìn)行有效互動(dòng)。可以說，新媒體下，人們擁有了更多的言論自由，媒體環(huán)境也更加開放。新聞工作者要從受眾出發(fā)，在媒介平臺(tái)上開通賬號(hào)，與受眾進(jìn)行友好討論，開展各種線上線下活動(dòng)，聆聽受眾的建議，并根據(jù)受眾意見對新聞節(jié)目的內(nèi)容、形式等作出相應(yīng)的調(diào)整，以培養(yǎng)受眾的忠誠度，提高新聞節(jié)目的收視率。此外，新聞單位還可以借助信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)發(fā)掘和了解用戶喜好、信息需求，改進(jìn)新聞傳播途徑，為客戶量身打造個(gè)性化的新聞服務(wù)。如借助信息技術(shù)分析用戶點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)的新聞內(nèi)容，判斷用戶的信息需求，為用戶推介相關(guān)的新聞信息，并開通閱讀付費(fèi)服務(wù)、會(huì)員服務(wù)，以增加新聞傳播收益，滿足用戶的個(gè)性化需求。

綜上所述，在新媒體時(shí)代，人們獲取信息的途徑和方式日益多樣化。新聞單位、新聞工作者要與時(shí)俱進(jìn)，改變傳統(tǒng)的新聞傳播理念，搭建新聞平臺(tái)，拓寬新聞傳播路徑。同時(shí)還要從細(xì)微處著眼，創(chuàng)新新聞思維、策劃和編排手法，與受眾進(jìn)行交流和互動(dòng)，以提升新聞收視率，推動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

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