全媒體時代出版編輯應(yīng)對策略初探

王麗華

摘 要：當(dāng)前全媒體時代隨著數(shù)字出版的發(fā)展已經(jīng)到來，數(shù)字化出版是出版業(yè)的發(fā)展方向，其主要以最小的投資來獲取經(jīng)濟(jì)效益，而全媒體出版的特點(diǎn)是從經(jīng)濟(jì)方面綜合運(yùn)用各個媒體。在全媒體時代背景下，出版編輯的社會角色并沒有被影響，但其工作角色卻出現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)變，為做一名優(yōu)秀的出版編輯，就必須熟悉多種多樣的媒體特點(diǎn)?；诖?，本文主要分析了全媒體時代出版編輯需要應(yīng)對的因素，闡述了全媒體時代出版編輯的角色轉(zhuǎn)換以及文化責(zé)任，并提出了全媒體時代出版編輯的應(yīng)對策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;出版編輯;應(yīng)對策略

前言：對于數(shù)字化出版市場，出版編輯要與時俱進(jìn)，做到隨時了解。在大眾需求的日益變化下，出版編輯的角色也應(yīng)隨之轉(zhuǎn)變，這對于編輯來說，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。當(dāng)前編輯的綜合素質(zhì)與能力在全媒體時代面臨著諸多考驗(yàn)。從根本上而言，全媒體時代帶動了互聯(lián)網(wǎng)的全面發(fā)展，雖然它并沒在學(xué)術(shù)界達(dá)成共識，但全媒體卻促進(jìn)了出版業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展與豐富，全媒體的各種表現(xiàn)形式就是最有力的證明。在全媒體時代，受眾可以更加立體地、全方位地感受到接收的信息，在新媒體形式下，各種信息都在主動傳播，全媒體就是信息的主人，新媒體手中有控制和掌握的權(quán)利，全媒體時代出版與媒體發(fā)展趨勢在當(dāng)下正好相融合?，F(xiàn)階段對于出版編輯的文化責(zé)任在全媒體時代較高，因此，出版編輯具備清晰完善的應(yīng)對思路是非常重要的。

1全媒體時代出版編輯應(yīng)對的因素

1.1應(yīng)對傳播方式的更新?lián)Q代

目前，全媒體模式的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)交互式和多維度的發(fā)展，給當(dāng)前出版編輯工作的思維轉(zhuǎn)變和拓展提供了新的契機(jī)。同時，信息化時代的到來促使媒體傳播方式更加多樣化，也通過相應(yīng)的技術(shù)手段建立了相應(yīng)的信息交流平臺。出版編輯只有加深對這些平臺的認(rèn)知和了解，并逐漸掌握其應(yīng)用方式，才能與受眾進(jìn)行良好地溝通，更好地了解受眾的內(nèi)心想法。例如，出版編輯可以通過微信、微博等平臺，積極聆聽受眾的想法和意見并歸納和總結(jié)，并將其與出版行業(yè)相結(jié)合，逐漸探索出適宜出版行業(yè)的發(fā)展途徑。

1.2應(yīng)對編輯工作內(nèi)容和流程的變化

今時不同往日，在全媒體時代下，傳統(tǒng)的出版編輯工作內(nèi)容和流程已經(jīng)無法適應(yīng)數(shù)字化出版工作的開展。以往的出版工作流程更加具備整體性，而隨著數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，編輯的工作內(nèi)容與平臺發(fā)布已經(jīng)分割開來。比如，要在平臺上發(fā)布內(nèi)容，編輯需要將所有內(nèi)容素材收集起來，并導(dǎo)入數(shù)據(jù)庫，經(jīng)過排版、整理等一系列規(guī)范化的處理，才能通過多媒體形式發(fā)布形成產(chǎn)品，為出版行業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。這種性質(zhì)的工作流程能夠?qū)崿F(xiàn)同時進(jìn)行，有效地提高了內(nèi)容出版效率，其主要特點(diǎn)為開拓多種信息傳播渠道、整合動態(tài)信息、實(shí)現(xiàn)多媒體的發(fā)布。

1.3應(yīng)對全媒體時代出版受眾多樣化的需求

隨著人民生活品質(zhì)的提升，對于精神文化的追求也就越來越高，全媒體面臨著受眾的多樣化需求，使得出版編輯工作必須基于受眾需求進(jìn)行改變和優(yōu)化。人民精神文化需求的豐富，使得人民對于刊物內(nèi)容以及閱讀途徑等都提出了多樣化的需求，同時還要求閱讀的信息及時、準(zhǔn)確、權(quán)威，更追求暢享、舒適的閱讀體驗(yàn)，進(jìn)而更加積極主動地對閱讀進(jìn)行反饋，閱讀需求變得更加立體。因此，編輯需要不斷創(chuàng)新工作方式及內(nèi)容，盡最大可能滿足讀者的需求。

2全媒體時代出版編輯的角色轉(zhuǎn)換以及文化責(zé)任

全媒體時代給編輯工作提出了更高的要求，出版編輯必須進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，才能實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展。出版編輯可以通過積極使用新媒體技術(shù)，幫助自身與受眾更加方便地實(shí)現(xiàn)交流。同時，全媒體時代給出版編輯的工作能力提出了更高的要求，只有出版編輯掌握了更多的數(shù)字技術(shù)，并將其與信息資源實(shí)現(xiàn)良好的整合，再通過視覺、聽覺以及視聽結(jié)合等形式來吸引受眾人群，從而促進(jìn)出版編輯工作的再發(fā)展。

全媒體時代下，要求出版編輯承擔(dān)一定的文化傳播責(zé)任。當(dāng)下，信息傳播內(nèi)容數(shù)量的膨脹，要求出版編輯能夠有效地進(jìn)行信息內(nèi)容的甄別、判斷、整合及優(yōu)化，也就是說，通過對信息資源的競爭，來贏得出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，在這種激烈的競爭中，要求出版編輯必須提高自身的信息挖掘能力和整合能力。由于出版刊物具備不確定性，所以考驗(yàn)一名編輯是否足夠優(yōu)秀，則可以通過對其選題策劃以及版面設(shè)計等工作是否具備相應(yīng)的創(chuàng)新性來考核。伴隨著科技的不斷發(fā)展，出版編輯也應(yīng)當(dāng)隨著時代的發(fā)展而進(jìn)步，充分掌握洞察市場動態(tài)的能力，并在同一化的市場中突出自身的特點(diǎn)。同時，還可以通過多樣化的傳播方式、結(jié)合作品特點(diǎn)的設(shè)計等來突出自身，從而滿足受眾者不同的需求。

3全媒體時代出版編輯的應(yīng)對策略

3.1熟悉各類媒體特點(diǎn)及其要求

全媒體時代的出版工作時通過經(jīng)濟(jì)的眼光，將各路媒體結(jié)合并應(yīng)用，其涉及的形式十分廣泛，同時還應(yīng)用了多種不同的傳播工具，甚至是通過不同的組合來形成一個媒體。因此，出版編輯只有熟悉了各類媒體的特點(diǎn)及其要求，才能夠?qū)ζ溥M(jìn)行充分利用，從而更好地實(shí)現(xiàn)信息資源的傳播，并且起到更加顯著的宣傳效果。

3.2熟練掌握新媒體出版的技能

微博等網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，充分體現(xiàn)出了其強(qiáng)大的溝通能力和宣傳表現(xiàn)能力。因此，出版編輯不僅需要掌握新媒體的特點(diǎn)和要求，還需要積極了解并熟練掌握新媒體的出版技能。新媒體出版的優(yōu)勢在于網(wǎng)絡(luò)平臺的應(yīng)用，其不僅僅是實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)媒體到電子媒體的轉(zhuǎn)變，同時還呈現(xiàn)了大量的圖文結(jié)合的傳播形式，以及檢索、超鏈接、線上交流等功能，實(shí)現(xiàn)了人們更加方便快捷地獲取信息以及動態(tài)交流的需求。網(wǎng)絡(luò)平臺作為全媒體時代出版的基礎(chǔ)，要求出版編輯必須掌握一定的數(shù)據(jù)庫管理及技能等知識。

3.3實(shí)現(xiàn)媒體供給側(cè)改革

媒體供給側(cè)改革是為了提高新聞等媒體產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，將受眾合理區(qū)分，從而幫助其更加輕松愉快地獲得最優(yōu)的有效信息。媒體的供給側(cè)改革需要有“去產(chǎn)能”“去庫存”的內(nèi)容，對其進(jìn)行長久地結(jié)構(gòu)性改革，從而探索出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推送方式，培養(yǎng)出一批影響力大、信用度高的優(yōu)質(zhì)媒體，淘汰掉為蹭熱度而忽略新聞質(zhì)量的劣質(zhì)媒體，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)化，讓融合后的媒體更加適應(yīng)社會發(fā)展的需求、更能滿足人民群眾的需要，使得媒體傳播的能力、實(shí)力以及公信力、影響力等獲得提高。

3.4推動有利于全媒體出版的相關(guān)政策出臺

截至目前，我國相關(guān)出版管理的政策仍然不夠完善，而全媒體出版管理政策依然是根據(jù)媒體的不同類型來進(jìn)行出版工作的劃分的，這種形式不利于全媒體出版工作的更新和發(fā)展。因此，全媒體出版行業(yè)人員應(yīng)當(dāng)積極與新聞出版管理人員進(jìn)行溝通和研究，努力推動有關(guān)全媒體出版的相關(guān)政策出臺。

結(jié)束語：

綜上所述，現(xiàn)階段在全媒體信息化背景下，我國文化領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了重大改變，給出版編輯工作的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。所以，出版編輯在全媒體時代背景下應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)會，充分提升自身的各項能力，積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺和數(shù)字化技術(shù)，不斷提升在本專業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的豐富，推動整個行業(yè)蓬勃發(fā)展，促使我國文化軟實(shí)力的不斷提升。

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