我國農村電子商務發展面臨的困境與創新路徑研究

趙耀

[摘 要]我國城鄉經濟發展速率不是十分均衡，農村地區的經濟發展水平要落后于城市，而且農村電子商務專業人才匱乏、物流體系不夠健全、監管力度稍有不足等問題普遍存在，極大地制約了農村電子商務的發展腳步，這些問題亟待得到解決，否則將會給我國社會穩定和經濟發展埋下隱患。本文對農村電子商務發展現狀以及面臨的主要困境加以探討和分析，并提出行之有效的解決策略，希望能夠推動我國農村電子商務的創新發展進程，從而給農民增加創收，為農村經濟的快速發展增添助力。

[關鍵詞]農村;電子商務;創新路徑

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.08.085

[中圖分類號]F724.6[文獻標識碼]A[文章編號]1673-0194（2020）08-0-02

0? ? ?引 言

現階段，電子商務行業迅猛發展，迅速惠及我國各個地區，然而與城市相比，農村地區的電子商務發展得不是十分順利，農產品銷售受阻，農民收入得不到改善，對農村經濟發展沒有起到多少幫助。現如今電子商務平臺已經成為農產品銷售的重要渠道，地方政府和相關部門必須攜手，創造良好的政策環境，加強對專業人才的培養，致力于為農村電子商務的發展提供方方面面的支持和保障，在此情況下，我國農村經濟就會保持良好的發展態勢，城鄉經濟差距不斷縮小，我國社會經濟會煥發出全新的氣象，人們的生活水平會大幅提高，幸福感也

會增強。

1? ? ?我國農村電子商務的發展現狀

1.1? ?發展空間巨大

電子商務作為一門新興產業，以強硬的姿態進入了農村地區，給農產品銷售拓寬了渠道，農民可以讓更多大眾了解到自身種植加工的農產品有哪些優勢，消費者在購物時也有了更多的選擇，能夠以較小的成本投入買到質量較高的農產品，實現了雙方互利共贏。2013年，我國農產品在電子商務平臺首次交易額突破了500億元大關，迄今為止這一數據在不斷刷新，充分展現了國民對農產品的旺盛需求?？梢哉f，農村電子商務的發展空間是相當巨大的，如何進一步提高農產品的銷量以及農民的購買力，將是未來農村電子商務需要重點探究的課題。

1.2? ?扶持政策利好

“三農”問題一直備受社會各界的廣泛關注，而農村電子商務的誕生和發展已經成為了解決“三農”問題的重要路徑。自2013年開始，我國陸續推出了各種扶持政策，推動了農村電子商務發展，投入的資金也較為可觀，取得了較為突出的成效?，F如今電子商務已經進入了我國絕大多數農村，同時還根據各個地區的實際情況進行了科學規劃，互聯網與產業的融合得以不斷加深，切實解決了農產品銷售難題，大大增加了農民收入，調動了農民參與農村電子商務的積極性，掀開了農村電子商務發展的新篇章。

1.3? ?電商企業加入

農村電子商務的發展需要電商企業、物流企業和電商平臺的支持，目前電商企業及物流企業的加入建構了較為完善的電子商務體系，最關鍵的是國內的幾個電商巨頭紛紛將目光放在了農村地區，實施了農村電商戰略，使越來越多的服務中心在我國農村地區落成，給農民提供了多種多樣的服務，藍海效應逐漸彰顯出來。農民真切感受到了電子商務的便利性，他們的參與熱情非常高，給農村電子商務的發展奠定了堅實的群眾基礎，農村地區更是成為電商企業爭相搶奪的新市場，促進了農村產業轉型升級，帶動了其他產業快速發展。

2? ? ?我國農村電子商務發展面臨的困境

2.1? ?缺少專業人才

各行各業的發展都離不開專業人才，農村電子商務也不例外，然而當前農村電子商務專業人才匱乏的問題已經逐漸暴露出來，主要體現為：第一，從業人員的學歷普遍不高，信息素質較低，不能深入認識互聯網，應用相關專業技術進行網站設計和維護，更不能從現有數據中得出消費者需求，制定的營銷策略實效性較差，無法保證網絡信息的安全性;第二，從業人員缺少市場敏銳度，當市場環境發生變化時不能夠做出及時有效的應對，將新技術、新思路應用到農村電子商務中，農村電子商務的發展因而受到了制約。發生上述現象歸根究底在于農村地區的基礎設施較為滯后，生活環境無法與城市相媲美，很難吸引到優秀的電子商務人才前來任職，使農村電子商務的發展前景堪憂。

2.2? ?物流體系薄弱

農產品從農村地區運送到城市中需要耗費一定的時間，有些農村地區地處偏遠，交通不便，農產品的運輸卻具有較強的時效性，需要健全的物流體系支撐，保證新鮮的農產品被快速配送到消費者手中，贏得消費者的信賴和支持。然而農村物流體系建設存在明顯的滯后性，有些農產品的銷售成本甚至沒有超過運輸成本，農產品的銷售渠道變得狹窄，通常只能夠銷售到周邊地區，無法覆蓋到祖國的大江南北。農產品銷路遲遲無法打開，銷售額增長緩慢，極大地抑制了農民參加農村電子商務的積極性，使農村電子商務的發展陷入到了困境。

2.3? ?行業監管不力

由于我國農村電子商務的發展時間尚短，相關法律法規不夠健全，職能部門并沒有嚴格落實監管職責，協調好各個組織和人員的責任，采用的監管手段也比較落后單一，因此農產品的質量安全問題屢見不鮮，出現問題時很難追根溯源，不知道具體是哪個環節出現了疏漏，讓消費者對農產品銷售方產生了不好的印象，農民蒙受了巨大的經濟損失。現如今，農產品的標準化已經成為必然趨勢，只有不斷優化農產品的品質，打造消費者信任的品牌，加強從農產品采購到配送整個流程的監督，保證農產品質量滿足消費者需求，才能增強農產品的市場競爭力，打響農產品的知名度，農村電子商務才能真正迎來發展的春天。

3? ? ?農村電子商務發展的創新路徑

3.1? ?加強人才培養

“互聯網+”時代的到來給農村電子商務制造了發展的有利契機，能否把握住這一時代機遇主要取決于農村電子商務人才的數量和質量，通過加強對專業人才的培養，提高農村居民的電子商務應用能力，有利于促進他們的就業和創業，農村電子商務的發展前景也會非常值得期待。一方面，根據農村電子商務發展需求制定培訓內容，運用多樣化的培訓方式，最大限度地調動農村各類群體的培訓積極性，使之真正成為符合農村電子商務發展需求的應用型人才;在培訓過程中，還要激發他們的創業意識，給他們提供新的創業思路，這樣農村居民的就業形勢就會得到緩解，電子商務創業也會成為農村地區的新風尚。另一方面，注重培養農村居民的信息素質，加深他們對電子商務的認識，確保他們可以靈活運用電子商務平臺來獲取和分析信息，切實提高他們的電子商務應用能力;同時，將國家最新的扶持政策告知農民，對他們進行專業化指導，使農民善于利用電子商務平臺銷售農產品，準確進行交易操作，進一步擴大自己的收入。

3.2? ?持續加大投入

首先，加強農村網絡基礎設施建設，將寬帶逐步覆蓋到所有農村地區，以提速降費為根本目標，構建農村電子商務服務平臺，該平臺應具有網上購物、繳費、電子結算、物流跟蹤及售后等多項功能，為廣大農村居民提供便利的生活服務。在此基礎上，農村網民數量將會迅速激增。其次，加強對現代物流體系的完善，在特色農產品產地建立物流企業的分公司，購置加工、儲存等設備以及網絡設施，不僅可以對農產品進行合理包裝，促使農產品流通效率不斷提高，運輸成本大幅下降，還能實現物流信息共享，讓農村居民購物和農產品銷售都變得更加方便，農產品進入千家萬戶也將不再是夢想。再次，地方政府要根據當地實際情況制定財政扶持政策，在創業場地、工商注冊、稅收優惠、倉儲物流等方面予以配套支持，相關政策的落實將會對社會資本產生強大的吸引力，越來越多的資金和資源流入農村，帶動農村電子商務發展。最后，對于農村電子商務相關項目，應該簡化辦理手續，并延長貸款年限，農村居民將農村電子商務創業當作首選，農村市場將會得到最大限度的開發和利用。

3.3? ?加大監管力度

一是要完善法律法規，積極參照國際標準，完善我國關于農村電子商務的法律法規，使之更具指導和參考價值，讓農村電子商務主體能夠明確自身的權利和義務，對農產品質量進行嚴格控制，依法進行質量檢測和信息公布，農產品質量安全監督工作也會變得有章可循、有法可依，違反法律法規的農村電商主體將會受到嚴厲制裁，市場競爭環境將會更加公平、公正。二是要定期或不定期地開展檢查工作，對農村電商主體的資格進行嚴格審核，不符合標準的應責令整改，確保農產品生產、加工、銷售的合法化。三是建立農村電商主體數據庫和農產品質量溯源監管體系，任何農村電商主體信息都可以在數據庫中找到，他們生產和加工的農產品如果質量不合格也會體現出來，讓消費者輕松獲悉，地方政府可以設置一些優惠措施來調動企業檢測農產品的積極性。四是對監管人員進行專業化培訓，更新他們的知識和技能，監管人員能夠運用先進技術方法來開展監管工作，提高農村電子商務監管的質量和效率，保證監管工作的有效性。

4? ? ?結 語

農村電子商務具有巨大的發展潛力和廣闊的發展前景，但相關部門必須認識到農村電子商務的發展會受到多種因素的影響。要想控制這些不利因素，推動農村經濟快速發展，就要加強農村電子商務人才的培養，持續加大資金和資源投入力度;此外，還要切實做好監管工作，以此來構建完善的法律體系、物流體系和網絡配套設施，保證農村電商主體行為的合法性和規范性。農村電子商務的發展將會對農村經濟建設起到助推作用，鄉村振興也將成為現實。

主要參考文獻

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