新媒體時代動態海報信息傳遞的有效性研究

郁建軍

摘? 要? 新媒體時代的到來，不僅改變了信息傳遞的方式，也極大地增加了人們可接觸信息的總量和表現形式，豐富了人們的眼界。這樣的媒體環境下，人們對于媒體信息也越來越挑剔，信息能否產生足夠的吸引力，抓住受眾眼球，直接關系著信息傳遞的有效性。動態海報是新媒體時代的一種新的信息表達形式，基于信息有效傳遞的目的，在動態海報的設計與制作上，還需要考慮多方面的因素，以充分發揮動態海報的價值。

關鍵詞? 新媒體時代;動態海報;信息傳遞;有效性

海報最早應用于戲劇、電影等活動的宣傳，后泛化為各類宣傳、介紹活動的張貼物，也可視為一種廣告。動態海報是相對于傳統海報而言的，傳統海報設計與制作受技術條件限制，大多為靜態呈現。在現代媒體技術的應用下，電子海報出現在人們視野當中，并且部分海報的畫面還被賦予動態效果，這就產生了動態海報。動態海報在應用中能夠體現出一系列的應用優勢，因而在新媒體環境下，有著較廣闊的應用和發展空間。

1? 新媒體時代背景下動態海報的應用優勢

1.1? 畫面表現力更強

動態海報本身是以動態畫面進行信息傳達，相較于傳統靜態海報而言，動態效果更容易增強畫面的表現力。動態海報基于現代媒體技術可以呈現出多樣的畫面效果，展現形式可以是二維或三維，表達元素可以被賦予豐富的變化，在此基礎上結合設計者的創造性思維運用，更容易呈現出強大的表現力。新媒體時代，傳統海報的靜態畫面已經不能滿足受眾的審美需要，動態海報的強大表現力，正能夠一定程度上適應新時期受眾的需求特征。

1.2? 感官調動更充分

傳統靜態海報主要通過調動受眾視覺感官，達到信息傳達的目的。新媒體時代下的動態海報，可以打破傳統靜態海報在感官調動上的局限性，通過融入聲音元素，與動態畫面相結合，實現同時調動受眾視、聽感官的效果，給予受眾多方面的綜合感官體驗。在此基礎上，動態畫面與聲音的協調配合，還能夠對受眾大腦產生較強的刺激，使海報信息給受眾留下更加深刻的印象，形成較深層的記憶，進而達到理想的傳播效果。

1.3? 傳遞信息量更大

靜態海報所能夠承載的信息是非常有限的，且受到畫面范圍限制較大，如果要增加傳遞信息量，只能通過擴大畫面或在原畫面基礎上增加元素，這又容易影響海報的表現效果。動態海報的動態效果，基本原理是將多組畫面按照一定幀數順序播放，產生動態變化。從原理中就可以看出，動態海報在畫面數量是要多于靜態海報的，更多的畫面本身可以承載更多的信息，同時動態效果也能夠發揮出一定的信息傳遞作用，通過動態變化的方式、節奏等，可以對受眾產生不同的刺激，讓受眾獲得不同的體驗，這也有效增加了動態海報所傳遞的信息量。

2? 影響新媒體時代動態海報信息傳遞有效性的因素

2.1? 主題信息表達的準確性與突出性

海報作為信息傳達的一種載體，任何海報的設計都應當有一個明確的主題信息，能否讓受眾快速抓住并準確理解主題信息，是評價海報設計成敗的關鍵依據。動態海報信息傳遞的有效性也受此影響，在動態海報設計中，無論畫面表現力多強，元素多豐富，動態效果多引人注目，如不能準確傳遞主題信息，也就沒有發揮出其本身價值，其信息傳遞則是無效的。在一些動態海報中，還會因豐富的畫面元素、強烈的動態效果導致受眾注意力轉移，反而使主題信息不夠突出，這也會影響信息傳遞的效果。

2.2? 設計者審美與受眾需求的契合性

動態海報是設計者基于個人審美所創造的成果，體現著設計者審美情趣與傾向。在新媒體時代，受眾更多地占據著媒體信息選擇的主導權，任何媒體信息要想實現有效傳播，首先需要能夠對受眾產生吸引力，這就要在一定程度上與受眾審美需求相契合。設計者如考慮受眾需求，單純從個人審美角度出發進行動態海報設計，很容易與受眾需求相偏離，進而導致動態海報在受眾群體中的接受度較低，不能讓受眾產生觀看欲望，這也就會限制動態海報信息傳遞的有效性。

2.3? 制作技術應用成熟度與可靠性

新媒體時代背景下，很多技術都可以在動態海報制作中加以應用，設計者對動態海報制作技術的應用成熟度以及可靠性，也都會影響到動態海報信息的傳達效果。部分設計者本身對動態海報制作的技術手段、相關軟件掌握并不熟練，或對所應用軟件版本不熟悉，可能導致動態海報制作過程中，部分操作不盡合理，或達不到最佳效果。同時，在動態效果的處理上，也可能因技術應用問題，導致動態效果選擇不當，海報畫面流暢度不理想，以及因格式或數據錯誤導致展示異常，或部分設備無法觀看，進而達不到預期的信息傳遞效果。

2.4? 新媒體環境中同類信息的競爭影響

新媒體環境中的傳播的信息量十分龐大，其中不乏大量同類、同質的信息，信息發布者間為搶奪流量，往往存在著激烈的競爭。在這樣的媒介環境下，受眾大多只會對先接觸到的同類信息加以關注，而后出現的信息往往容易被忽略。一個動態海報作品如不能體現出個性化特色，在短時間內抓住受眾眼球，就會在大量同質信息中被淹沒，其信息傳遞的作用也難以發揮，失去自身的價值。

3? 提高新媒體動態海報信息傳遞有效性的策略

3.1? 把握主題信息，合理設計展示元素

要實現動態海報信息的有效傳遞，首先應當加強對主題信息的把握，在海報設計上，一切圍繞主題信息開展，為主題信息的傳達服務。這就需要動態海報的額設計者自身要對主題信息有準確的理解，并熟練掌握視覺傳達技巧，熟悉各類元素的表達效果，在此基礎上，進行畫面的設計與不同元素的組合搭配，確定適合的畫面布局、色彩基調與搭配方案，科學選擇動態效果，在強化動態海報表現力的同時，保證畫面的整體協調性。此外，還要注意主題信息元素的突出展示，避免喧賓奪主，或表達混亂，以此來保證動態海報信息傳遞的有效性。

3.2? 協調好受眾需求與設計者審美的關系

新媒體時代背景下，動態海報的設計既要考慮受眾需求，也要尊重設計者的個人審美選擇，但兩者往往不能完全統一，因此還需要設計者做好兩者間關系的協調。設計者在面對動態海報設計任務時，應當明確其設計的目的是對信息的有效傳遞，需要與受眾需求相適應，以保證受眾的接受度。因而，需要對受眾需求進行分析，把握受眾普遍的審美傾向。在此基礎上，尋找受眾需求與個人審美的契合點，在個人審美表達同時，突出符合受眾需求的設計元素，以強化對受眾的吸引力，為信息有效傳遞提供有利條件。

3.3? 提高設計者動態海報制作技術應用能力

很多動態海報設計者都是專業出身，學習過動態海報相關制作技術及軟件，但在技術熟練度與實際應用能力上卻不盡相同。從動態海報信息傳遞有效性角度來看，提高設計者制作技術應用能力是非常重要的。這就需要動態海報設計者日常加強相關軟件的應用練習，熟悉軟件的各類功能以及對設計表達的作用效果，保證實際應用中能夠得心應手，使最終設計效果能夠符合預期，并能夠完整、準確地將海報信息傳遞給受眾。

3.4? 在動態海報設計中體現個性化特色

新媒體環境中，動態海報并不鮮見，要在對受眾的競爭中取得勝利，有效傳遞自己的信息，還需要在海報設計中注重體現個性化特色，避免設計的同質化。這還需要設計者對同類動態海報的普遍特征有較準確的把握，同時發揮自身的創新意識，大膽嘗試突破性設計。在此基礎上，還要找準自身的個性化特點，在設計中予以突出呈現，彰顯動態海報作品的個性化效果，這樣不僅有助于吸引受眾觀看，實現信息有效傳遞，還有利于打破新媒體信息同質化競爭的僵局，促進新媒體信息向多元、多樣、創新的方向發展。

4? 結語

在新媒體時代動態海報的應用能夠有效增強海報畫面的表現力、充分調動受眾感官、并增加海報傳遞的信息量。要保證動態海報信息傳遞的有效性，還應當加強對主題信息表達的準確性與突出性、設計者審美與受眾需求的契合性、制作技術應用成熟度與可靠性及新媒體環境中同類信息的競爭影響幾方面影響因素加以把握，采取針對性措施，強化動態海報的視覺傳達效果，達到準確、完整、深入、有效傳遞信息的目的。

參考文獻

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