——基于2016-2019年涉華報道的話語分析"/>
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“國家形象”的概念最早由肯尼思·博爾丁提出,“國家形象是一個國家對自己的認知,以及國際體系中其他行為體對它認知的結合,是一系列信息輸入和輸出產生的結果”。(1)武新宏:《理性“我者”視角下“中國國家形象”塑造探析》,《對外傳播》2015年4期,第45頁。一國主流媒體通過議題設定及對相關信息的話語加工,能夠影響國民對他國的認知和態度。根據2019年GDELT對全球100多種語言的媒體調查,對中國評價負面報道最多的三國媒體分別是韓國、日本和越南。其中,韓國媒體的負面報道最多,褒貶指數為-1.639。(2)《大數據告訴你,世界上對中國評價最負面的究竟是哪三個國家?》,https://www.sohu.com/a/371606304_312708。特別是在2016年2月,韓美正式發表設置“薩德”協議后,中韓矛盾迅速激化,韓國主流報刊涉華報道量激增,“中國在薩德部署上的態度及應對”的相關報道增幅較快。因此,分析2016年后涉華報道塑造的中國形象,對于改善、提升中國在韓形象,構建中國對韓外交話語體系,講好中國故事和傳播好中國聲音具有重要的理論和實踐意義。
長期以來,國內學者對于中國國家形象研究的關注點集中在西方主流媒體(特別是英美主流媒體)上,對周邊鄰國的研究反而較少。鄭寅淑(2009)以《朝鮮日報》1997年、2005年和2007年的報道為例,分析了1997-2007年韓國媒體呈現的中國形象——經濟迅速崛起、食品安全嚴重、環境污染嚴重、對韓國存在潛在威脅等。(3)[韓]鄭寅淑:《從朝鮮日報看韓國媒體中的中國形象》,《淮陰工學院學報》2009年2期,第55頁。徐玉蘭(2010)、魯錦松(2014)以《朝鮮日報》2007年、2008年和2012年的涉華報道為例,發現這一時期韓國媒體塑造的中國形象——經濟上逐漸崛起的超級大國,活躍在世界舞臺上的政治大國,積極發展文化產業的大國和社會發展不均衡的國家。(4)魯錦松:《淺析朝鮮日報涉華報道與情感特點》,《當代韓國》2014年2期,第97頁。齊曉峰(2017)從歷時角度,梳理了自中韓建交至2017年韓國媒體構建的中國形象的四個動態變化期——轉變提升期、低潮期、形象恢復期、再度受損期。(5)齊曉峰:《從韓國媒體視角看中國國家形象的變化》,《當代韓國》2017年3期,第68頁。徐玉蘭(2018)討論了《朝鮮日報》和《韓民族日報》在“薩德”事件中的社論框架,但是并未對兩大報刊塑造的中國形象進行分析。(6)徐玉蘭:《韓國媒體在薩德事件中的“社論框架”分析》,《延邊大學學報》(社會科學版)2018年2期,第23頁。
以上研究對中韓建交以來韓國媒體構建的中國形象進行了較為完整的梳理,在一定程度上促進了韓國媒體話語與中國形象關系的研究。但這些研究大多僅以《朝鮮日報》的報道為例,不免存在局限性,因為《朝鮮日報》是韓國保守陣營的主流報刊,與代表進步陣營的報刊在報道傾向上有許多不同。(7)韓國主要媒體的黨派色彩比較鮮明,《朝鮮日報》《中央日報》等媒體保守性較強,堅決維護公司及社長權益;而《韓民族日報》《京鄉日報》等報刊的進步傾向性較強。在大大小小的問題上,韓國兩大傾向的媒體以直接的或者比較隱蔽的方式表露自己的傾向。(徐玉蘭:《媒體與權力的博弈》,《新聞記者》2017年6期,第53頁。)此外,上述研究多集中在2016年以前的涉華報道,但2016年是中韓關系的重大轉折年,此后韓國主流報刊的涉華報道圍繞“薩德”的議題激增。因此,本文選取《朝鮮日報》和《韓民族日報》為研究樣本,對其在2016-2019年塑造的中國形象展開實證研究,主要研究以下幾個問題:一是兩大報刊建構的中國整體形象如何?二是兩大報刊涉華報道議題、報道焦點、報道體裁、高頻詞、報道傾向有何不同?三是影響兩大報刊涉華報道的因素有哪些?
1.《朝鮮日報》和《韓民族日報》簡介
《朝鮮日報》創刊于1920年,是韓國影響力最大的新聞媒體,也是韓國歷史最悠久、發行量最大的綜合性日報。《朝鮮日報》的日均發行量占韓國報紙市場的三成左右。(8)朝鮮日報官網,http://www.chosun.com。
《韓民族日報》創刊于1988年,每日發行量達29萬,是韓國四大報紙之一。作為世界上第一家國民報紙,由韓國國民捐資而創立,敢于批判韓國社會問題。與大部分保守陣營報紙不同,《韓民族日報》的政治立場趨向進步。(9)韓民族日報中文官網,http://china.hani.co.kr。
2.時間范圍的選定
2016年是中韓關系的重要轉折期,因為“薩德”部署問題,中韓關系急劇惡化。本文以兩大報刊為檢索對象,在factiva數據庫檢索欄中輸入關鍵詞“中國”,檢索時間范圍為2016年1月1日-2019年12月31日。
1.報道議題:在閱讀兩大報刊的內容后,將報道議題分為政治外交、經濟、軍事、文化科技和社會民生五類。
2.報道體裁:本文將報道體裁分為新聞報道、新聞評論和副刊體裁三種。新聞報道包括消息、通訊和綜合報道等,新聞評論主要有述評、社論和評論員文章等,副刊體裁有雜記和隨筆兩種。
3.報道高頻詞:頻繁使用的高頻實詞常常將某種意象不斷呈現至讀者腦海中,進而影響讀者對說話主體或其他相關事物的態度和印象。(10)胡開寶:《中國外交話語英譯中的中國外交形象研究》,《中國外語》2018年6期,第81頁。根據兩大報刊的報道內容,提取位居前10位的高頻實詞,主要是高頻名詞和高頻動詞。
4.報道傾向:本文將兩大報刊涉華報道態度傾向分為積極正面、客觀中立和消極負面三類。
通過檢索,得到符合條件的涉華報道126 562篇。隨機抽取兩大報刊的報道各200篇,2016-2019年每年均有提取,自建語料庫,作為研究樣本。
本文分別統計了兩大報刊2016-2019年每年的涉華報道總量,詳見表1所示:

表1 兩大報刊2016-2019年涉華報道總量 單位:篇
從表1中可以看出,2016年和2017年的報道總量高出2018年和2019年近10 000篇。特別是2016年的涉華報道量基本上達到了4年的最高值,而2016年正是因為“薩德”部署導致中韓摩擦升級的時期。
報刊的涉華議題選擇,在一定程度上起到了論點上的議程設置作用,能夠直觀地反映其對中國事務的關注點。本文通過人工篩查的方法,閱讀400篇涉華報道標題,并做了具體分類。如表2所示,《朝鮮日報》的涉華報道中,經濟類新聞最多,占比為31%;其次是政治外交和軍事新聞,占比分別為26%和20%;然后是文化科技新聞,占比為15%;社會民生類新聞占比最低,僅占4%。《韓民族日報》的涉華報道中,經濟類新聞和政治外交新聞占比較高,占比分別為27%和24%;其次是社會民生類新聞和文化科技新聞,占比分別為19%和17%;最后是軍事類新聞,占比為10%。

表2 兩大報刊2016-2019年主要議題 單位:篇
兩大報刊涉華報道的新聞體裁如表3所示,《朝鮮日報》新聞報道占比為54%,新聞評論占比40%,副刊占比為6%;《韓民族日報》新聞報道占比為63%,新聞評論占比為27%,副刊占比為10%。與《韓民族日報》相比,《朝鮮日報》涉華評論性報道較多,以社論和評論員文章為主,側重于指責中國在中韓摩擦上的責任。《韓民族日報》的評論性報道相對較少,多為敘事性報道,傾向于提出解決中韓爭端的辦法。《韓民族日報》的評論性文章多客觀陳述中韓雙方的觀點和立場。

表3 兩大報刊涉華報道體裁(2016-2019年) 單位:篇
在自建語料庫中,利用檢索工具WordSmith7.0制作高頻詞匯表,提取語料庫中位居前10的高頻實詞,主要是名詞和動詞,如表4和表5所示:
1.《朝鮮日報》的高頻詞

表4 《朝鮮日報》涉華報道高頻詞表(2016-2019年)
由表4可知,《朝鮮日報》涉華報道的高頻詞中,“報復”“反對”“制裁”“壓迫”等貶義詞和評論性詞匯的使用頻率較高,并且這些高頻詞的施事主語通常都是中國。位居第二位的高頻詞是“薩德”,常用的搭配是“薩德報復”“薩德反對”“薩德糾紛”等帶有消極意義的詞匯組合,施事主語也多為中國。位居第三位的高頻詞是“美國”,常用搭配是“美國的同盟”“借助美國的力量”等中性詞組。
2.《韓民族日報》的高頻詞

表5 《韓民族日報》涉華報道高頻詞表(2016-2019年)
由表5可知,《韓民族日報》涉華報道的高頻詞中,“對話”“協作”“理解”“恢復”“改善”等帶有積極意義的詞匯使用頻率較高,施事主語多為“中韓兩國”或者“中國”。位于前三位的高頻詞依次是“中國”“薩德”“美國”,與《朝鮮日報》一致。但在與“中國”的常用搭配中,中性詞匯比例較高,正面詞匯和負面詞匯比例基本持平。在與“美國”的常用搭配中,既有中性詞匯,也有“霸權”“強硬”等消極意義詞匯。
將兩大報刊涉華報道態度傾向分為積極正面、客觀中立和消極負面三類,分類統計各個議題的報道傾向(如表6所示)。《朝鮮日報》涉華負面報道較多,占比為42.5%,主要集中在政治外交、經濟、軍事和文化科技領域;中立報道占比為33.5%;正面報道占比為24%。《韓民族日報》涉華中立報道較多,占比為40%;正面報道占比為31.5%;負面報道占比為28.5%,主要集中在政治外交和經濟領域。

表6 兩大報刊涉華報道各個議題的傾向統計 單位:篇
《朝鮮日報》和《韓民族日報》的涉華報道均涉及政治外交、經濟、軍事、文化科技和社會民生五大議題,但是側重點有所不同。《朝鮮日報》較少關注社會民生類議題,《韓民族日報》的軍事類新聞報道相對較少。此外,針對同一議題的報道,兩大報刊在報道焦點、報道立場方面也呈現出許多不同之處,下面具體對兩大報刊涉華報道的五大議題進行分析。
1.政治外交議題
與之前相比,2016-2019年《朝鮮日報》涉華報道的政治外交議題增幅較大,主要涉及中國的“薩德”干涉、中國的民主自由等問題。《朝鮮日報》故意曲解中國政府反對“薩德”的理由,將其解釋為中國政府想要恢復明清時期在東北亞地區的秩序,而“薩德”部署弱化了中國在朝鮮半島的影響力。《朝鮮日報》也很關注中國國內的政治問題,對2019年香港暴力事件進行了大量報道,故意將部分港獨分子的過激行為范疇化為“香港全體公民”,通過使用“香港集會,文明的沖突”“香港公民高喊反遣送法,中國選擇無視”等新聞標題歪曲事實。
2.經濟議題
《朝鮮日報》側重報道中國制裁對韓國經濟造成的損失,如“中國停止對韓國工廠供應原材料”“韓流娛樂公司因薩德股價暴跌”等話題,占了經濟類報道的50%左右。2018年后隨著中韓貿易回暖,涉華經濟議題逐漸關注中國經濟自身增長、中韓貿易合作等話題,“LG在中國建設OLED工廠”“百家韓國企業山東煙臺行”“阿里巴巴啟動全球物流網絡”等相關報道逐漸增多。
3.軍事議題
《朝鮮日報》涉華軍事議題主要關注中國針對“薩德”的軍事部署、南海、中國軍備等話題。2017年8月1日《屈辱的對華外交》報道中公開批評中國政府對于“薩德”部署的反應過于激烈,稱此前中國外交部對朝鮮發射導彈一事沒有使用任何修飾語,只是表示反對,但在韓國追加部署“薩德”的評論中卻提出了“堅決反對”“強烈敦促”等詞匯。《朝鮮日報》認為中國政府在偏袒朝鮮的同時,對韓國實施了強硬的霸權主義;但關于中國70周年閱兵的報道多為正面報道,積極肯定了中國的軍事裝備和軍事力量。
4.文化科技議題
2016-2018年《朝鮮日報》涉華文化議題的負面報道較多,如“中國取消韓流明星在華演出”“中國政府全面制裁韓流產業”等。2018年后,“中韓古典音樂聯合演出”“韓流公演電視劇解禁可能打開突破口”等正面議題開始增多。在科技領域,《朝鮮日報》對“華為”“阿里巴巴”“美團”等中國企業的科技創新進行了大量的正面報道。
5.社會民生議題
《朝鮮日報》涉華社會民生議題關注假冒產品、社會治安、生態環境等話題。《朝鮮日報》對近年來頻繁發生的在韓中國留學生倒賣韓國藥品、販賣假冒偽劣韓國化妝品的行為進行了強烈的批評;嚴厲譴責了韓國記者在北京遭受的暴力襲擊事件,認為中國方面沒有給出合理的解釋。社會民生方面的負面議題較多,但也有正面報道。例如,《朝鮮日報》積極肯定了中國近年來在保護野生動物、保護生態環境方面做出的努力。
1.政治外交議題
《韓民族日報》涉華政治外交議題包括中國關于“薩德”的立場、“薩德”部署對中韓關系的影響等。與《朝鮮日報》對“薩德”部署的立場不同,《韓民族日報》多次公開批評樸槿惠政府做出的“薩德”部署決定。2017年5月11日,《特朗普要求韓國為薩德支付10億美金?》的報道中,引用美國專家的觀點“薩德幾乎、甚至完全無法為韓國提供防御能力,卻要求韓國為此承擔10億美元,美國部署薩德與其說是為了向韓國提供有價值的導彈防御,不如說是美國針對中國的戰略產物”,再次質疑了“薩德”部署的必要性。《韓民族日報》同時指出“薩德”部署的副作用——“中國對韓國的經濟報復”將是韓國經濟的致命打擊。與《朝鮮日報》關注“中國強烈干涉薩德部署”的焦點不同,《韓民族日報》更多關注“薩德”部署給中韓關系造成的危害、對東北亞穩定帶來的負面影響。
2.經濟議題
《韓民族日報》涉華經濟議題包括中國對韓經濟制裁影響、中韓經貿合作重啟、中國經濟發展動態等,多為客觀報道,也有對中國政府的指責和批評。但《韓民族日報》沒有將中國政府的經濟制裁歸結為中國政府單方面的經濟報復,認為沒有考慮后果執意部署“薩德”的韓國政府有著不可推卸的責任。《韓民族日報》對中國天貓“雙十一”銷售額、華為手機世界市場占有率等都進行了大量的正面報道。
3.軍事議題
《韓民族日報》的涉華軍事議題主要圍繞軍事邊界、朝核、中國軍備等話題,報道較為客觀。如關于2017年1月17日中國軍機進入韓國軍事識別區的事件,《朝鮮日報》斥責中國軍方有窺測韓國軍事情報的嫌疑;《韓民族日報》當天的報道卻明確指出,防空識別區是為了防止其他國家的飛機侵入本國領空進行事前警告而設定的線,與領空概念不同,在國際法上不被認定為管轄權。
4.文化科技議題
《韓民族日報》涉華文化科技議題包括限韓令、中韓文化交流重啟、中國科技創新等。與《朝鮮日報》關注“限韓令給韓國文化產業帶來的損失”不同,《韓民族日報》更加關注兩國文化交流、人文交流的重啟,“韓國在華公演正常”“中國邀請韓流明星Rain參加亞洲文明大會開幕式”等正面話題的報道較多。
5.社會民生議題
《韓民族日報》涉華社會民生議題關注社會保障、共享單車、網購、霧霾治理等話題。《韓民族日報》對中國保險商品“離婚保險”“退貨保險”“時間單位保險”等進行了積極的評價,認為韓國保險公司應該以中國為標桿向中國學習。2018年11月10日報道的《開豪車的中國朝鮮族》詳細敘述了躋身韓國中產階級的在韓中國朝鮮族幾十年來的辛勤勞動和踏實肯干,肯定了中國人吃苦耐勞的品格。
通過上述分析可知,2016-2019年兩大報刊塑造的中國形象既有正面形象,也有負面形象。下面將對兩大報刊構建的中國整體形象進行梳理,并具體探討影響兩大報刊涉華報道的主要因素。
1.正面形象
兩大報刊塑造了“負責任大國”的中國政治外交形象和高速發展的“經濟強國”“科技強國”“軍事強國”形象。首先,兩大報刊積極肯定了“中國領導人訪問朝鮮”“中國舉行亞洲文明大會”“中國多次出手援助巴基斯坦”等重大事件中中國的責任和擔當。2017年5月16日,《韓民族日報》的報道稱,在“薩德”部署已進行到一定程度的情況下,中國隆重接待韓國代表團參加“一帶一路”高峰論壇,在日程及座位排序等方面給予韓國照顧的行為,展現了大國胸懷和氣度。其次,兩大報刊對“華為”“阿里巴巴”“美團”等中國企業的發展速度進行了高度評價,認為中國的高新技術已經遠超韓國,居世界領先地位。兩大報刊的涉華軍事報道都積極肯定了中國的軍事力量,認為目前中國的軍備力量居世界第三位,不可小視。
2.負面形象
由于“薩德”問題,2016-2019年涉華負面報道較多,兩大報刊塑造的中國負面形象也相對較多。
第一,政治上對外欺壓他國、對內忽視民主。《朝鮮日報》的涉華報道中,在標題中經常使用“中國政府不斷向韓國總統施壓”“輿論封鎖”“干涉民主自由”等詞匯。《韓民族日報》的涉華政治報道多為中立報道,但也有負面報道,如2017年1月5日的報道對中國外交部亞洲司副司長陳海2016年末訪韓避開韓國外交部人士,直接會見韓國企業高管層并發表脅迫性言論的行為進行了批評,認為中國政府故意從外圍壓迫韓國政府放棄“薩德”部署。
第二,經濟上報復心強、制裁打壓他國。兩大報刊普遍認為中國樂天超市遭抵制、中國關閉在華韓國工廠、中國停止對韓供給、中國取消韓國航線等事件都是中國報復的結果。《朝鮮日報》通過反復使用“報復”“制裁”“壓迫”“禁止”等詞匯,塑造了“心胸狹窄”“報復心極強”的中國形象。《韓民族日報》也曾多次批評中國針對韓國“薩德”的報復已經超過正常限度,可能從根本上危害中韓關系。
第三,軍事上獨斷專行、實行霸權主義。《朝鮮日報》多次公開批評中國政府對于“薩德”部署的反應過于激烈,強調“薩德”部署是出于韓國的安保考慮,中國政府完全不顧及韓國的利益。在南海問題上,《朝鮮日報》認為這完全是中美兩國的海上軍事較量,是兩國軍事霸權主義的體現。
第四,文化上限制韓國文化產品輸入、文化產業監管不嚴。兩大報刊多次批評中國新聞出版廣播電視總局禁止播放韓國演藝的行為,譴責這是干涉兩國正常的文化交流。兩大報刊認為中國政府明明知道中國地方電視臺抄襲韓國娛樂節目,卻對此不予追究的態度,是在包庇本國的文化產業抄襲行為。
第五,在社會民生方面,中國社會治安環境較差、假冒偽劣產品泛濫。《朝鮮日報》質疑中國的社會治安環境較差,并對在韓中國留學生倒賣販賣假冒產品的行為進行了批判,認為這不僅是留學生的問題,而且是整個中國社會的普遍問題,反映了中國國內盜版商品、假冒偽劣產品泛濫的社會現實。
2016-2019年兩大報刊的涉華報道在議題、報道體裁、報道傾向、高頻詞使用等方面都有許多不同之處,體現了自己的利益訴求和遵循的價值。在此簡要分析影響兩大報刊涉華報道的主要因素。
1.國家安全
現代傳媒以其特有的海量信息集散特性、議程設置、公眾輿論引導等功能,影響公眾對他國形象的認知與態度,進而服務于本國利益。(11)陳薇:《媒介化社會的認知影像》,《新聞界》2014年第16期,第34頁。《朝鮮日報》和《韓民族日報》涉華報道的基本動因也是維護本國國家利益,特別是國家安全。國家安全是韓國外交政策的首要目標,也是歷任韓國政府的工作重點。2018年12月,韓國公布《文在寅政府的國家安全戰略》,全面闡述了文在寅政府的安全戰略目標和重點戰略部署,其中一項工作就是“在韓美同盟框架下強化由韓國主導的防御力量”。(12)唐克、趙志國:《試論文在寅治下的韓國國家安全戰略》,《國際研究參考》2019年5期,第39頁。在“薩德”部署的問題上,《朝鮮日報》一貫認為此舉是為防御朝鮮的核導彈威脅,是維護國家安全的正當措施。《韓民族日報》則認為“薩德”是對中國的威脅而非防御,后續引發的中國報復,將真正損害韓國的國家安全。為此,兩大報刊圍繞“薩德部署能否保障韓國國家安全”展開了大量的討論,導致2016-2017年涉華報道數量激增。可以說,兩大報刊關于“薩德”的報道,都是基于“國家安全”這個出發點,只是雙方立場不同。《朝鮮日報》強調“薩德”部署是韓國安保、國防安保和外交安保問題,《韓民族日報》則認為“薩德”部署破壞了中韓建交25年以來的良好關系。
2.經濟利益
中國是韓國最大的貿易伙伴、出口市場和進口來源國,韓國是中國的第三大貿易伙伴國。韓國產業銀行經濟研究所2017年發布的《部署薩德和中韓關系惡化給韓國相關產業帶來的影響》研究報告中指出,中韓關系若維持現有狀態,韓國會遭受高達11.17萬億韓元經濟損失;如果中韓關系長期惡化,中國國內反韓情緒不斷增強,韓國相關產業所受損失將翻一番。(13)《薩德入韓對韓國不同產業造成的影響》,http://www.capdf.org.cn/article/584.html。可以說,韓國經濟對中國市場的依賴度極高,因此,涉華經濟議題一直是兩大報刊的主要議題,在各類議題中始終居于首位。兩大報刊圍繞“中國制裁給韓國企業造成的損失”進行了大量的報道,幾乎占涉華經濟議題的一半。不同的是,《朝鮮日報》偏向于指責中國的制裁;《韓民族日報》則認為這不是中國單方面的責任,沒有考慮后果堅持“薩德”部署的韓國政府有不可推卸的責任。同時,兩大報刊都非常關注“中國對韓制裁的解除”,認為韓國急需恢復與中國的經貿往來。
3.報刊立場
《朝鮮日報》作為韓國的保守陣營報刊,政治色彩較濃,堅決擁護執政黨的政策和外交理念。在“薩德”部署的議論、公開討論、部署等各個階段,《朝鮮日報》一直積極地傳達政府的政策,堅持擁護“薩德”部署的立場,對反對“薩德”的舉動進行批判,側重于指責中國政府在中韓摩擦問題上的責任。代表進步陣營的《韓民族日報》作為國民報紙,扮演著政府監督和批評者的角色,敢于批判韓國政府的決定和措施。《韓民族日報》的涉華報道傾向于客觀敘述事件發生的過程、結果與起因,提出解決中韓爭端的辦法。與《朝鮮日報》堅決擁護韓國政府的傾向不同,《韓民族日報》傾向于站在客觀、中立的立場發表觀點,并經常對韓國政府及其政策加以批判。
作為韓國的兩大主流報刊,2016-2019年《朝鮮日報》塑造的中國形象整體較為負面,《韓民族日報》塑造的中國形象較為中立客觀。值得注意的是,保守陣營報紙言論一直支配著韓國主要媒體,對國民對華態度的影響較大。因此,關注韓國主流報刊的中國形象建構,構建韓國受眾易于接受的、習慣的對韓外交話語體系,完善中國的在韓形象,對中韓關系的發展將起到重要的作用。
綜上所述,韓國是新聞獨立、言論自由的國家,作為韓國主要媒體的《朝鮮日報》和《韓民族日報》兩大報紙其影響力是非常大的,其觀點在一定程度上也折射出國家的立場和外交政策。但值得一提的是,它們對中國的負面形象報道帶有很多偏見、歪曲、誤解和冷戰思維。如不顧中國政府的強烈反對和嚴正抗議,強行設置關系到中國戰略安全的薩德系統,還無端指責中國所實施的相應反制措施;又如基于韓美軍事同盟關系,批評中國的對朝政策和半島無核化政策,完全不顧及中國的國家利益。這些都是值得中國社會警覺的。