新時期電視綜藝節目的品牌化發展

孫璐璐

摘要：電視綜藝節目經過多年的發展，不斷成長和分化，節目的品牌化發展對于滿足觀眾的精神文化訴求、促進先進文化傳播、增強競爭優勢具有重要意義。新時期電視綜藝節目應當確立清晰的品牌定位，以傳播先進文化和價值理念作為品牌成長的基礎，不斷充實節目的文化內涵，從多方面提高觀眾的參與熱情，進而凝聚品牌效應，樹立品牌形象。

關鍵詞：綜藝節目;品牌化;發展

前言

觀看綜藝節目是人們休閑娛樂的方式之一，隨著電視媒體的發展，綜藝節目呈現出多種形式，特別是在新媒體的推動下，節目的娛樂性、互動性功能更為突出，在文化傳播方面發揮了重要作用。因此，在媒體融合時代，電視綜藝節目的品牌塑造成為一項長期的戰略目標。

一、新時期電視綜藝節目的發展現狀

電視綜藝節目在我國經歷了多年的發展歷程，無論之前還是信息時代到來之后，綜藝節目都豐富了觀眾的精神文化生活。從早期的《綜藝大觀》、《正大綜藝》，到隨后頗具關注度的《開心辭典》、《幸運52》，以及新一代的《王牌對王牌》、《天天向上》等，都從不同視角展現出綜藝節目特有的魅力，而且綜藝節目在收視率和社會反響方面的成績也較為顯著。

目前電視綜藝節目的類型更加豐富和清晰，包括文藝晚會、音樂、文化、問答、談話、游戲、飲食、戶外競技、選秀等類型的綜藝節目異彩紛呈，在內容和形式上不斷推陳出新。尤其是在新媒體的融入下，綜藝節目的互動性大大增強，觀眾不僅可以從節目中獲得愉悅的精神體驗，還可以成為節目的參與者。同時綜藝節目的成長和分化也在呈現，一些節目淡出觀眾視線，節目策劃創新與探索的工作持續前行。

二、新時期電視綜藝節目品牌化發展的意義

新時期媒體融合正在走向深入，電視綜藝節目也需要從內容、形式、文化內涵以及口碑方面匯聚特色，向品牌化方向發展，以滿足觀眾的精神文化訴求，發揮媒體的文化傳播職能，積累競爭優勢。

第一，滿足觀眾的精神文化訴求。隨著觀眾審美和受教育水平的提升，對電視綜藝節目的質量也提出更高要求。作為電視媒體，需要為觀眾提供優質的節目。在綜藝領域，品牌化的打造要從節目本身的定位、內容編排、文化引領等多方面做出籌劃，形成具有品牌影響力和成長力的風格，避免曇花一現或是片面追求收視率導致內涵缺失，正如《朗讀者》、《中國詩詞大會》等新一代綜藝節目的誕生，品牌塑造與觀眾的精神文化訴求緊密對接，才能贏得廣泛認可[1]。

第二，促進先進文化的傳播。當觀眾回憶和對比不同時代的綜藝節目時，仍然會對《綜藝大觀》、《正大綜藝》回味無窮，在網絡尚不發達的時代，經典的電視綜藝節目給觀眾留下深刻的印象，這是因為節目充滿藝術內涵又不失娛樂風格，觀眾將觀看節目作為一種精神享受。包括《一站到底》，也是讓觀眾體驗了緊張而歡快的氣氛，并且迸發出學習文化知識的動能。可見品牌化的綜藝節目在傳播先進文化方面的作用尤為突出，特別是在新時期文化繁榮之際，更需要以傳播先進文化為主流的品牌娛樂節目。

第三，凝聚競爭優勢。新媒體具有隨時隨地播放視頻節目的優勢，同時各大電視媒體之間也在節目內容和形式方面紛紛創新，力求擴大傳播范圍，提升關注度，實現收視率和點擊率的增長。正是在競爭潮流中，綜藝節目也出現同質化、過度娛樂化的問題，當某一節目收視率陡增后，就會有模仿的欄目緊跟其后。而綜藝節目過度娛樂化又會導致內容缺乏新意和深度。所以重視綜藝節目的品牌化發展是提升節目品質的需求所在，由內而外積聚品牌深度和內涵，才能造就觀眾對節目的忠誠度。

三、新時期電視綜藝節目品牌化發展的策略

新時期電視綜藝節目應當確立清晰的品牌定位，注重充實節目的文化內涵，提高觀眾參與度，從而持續積淀品牌價值，實現品牌化發展。

第一，確立品牌定位。電視綜藝節目本身以休閑娛樂為主要基調，但在價值觀層面的正確定位會對品牌產生更深遠的影響。綜藝節目不僅要滿足觀眾的精神文化訴求，還要善于弘揚時代主旋律，避免陷入過度娛樂化的境地。因此，綜藝節目應當明確自身的品牌定位，以傳播先進文化和價值理念、富有創新性作為導向，奠定品牌成長的堅實基礎。一些綜藝節目缺少原創性，通過引進國外節目版權進行改進，品牌自身的生命力也會受到影響。更重要的是娛樂與先進文化應當是相輔相成的統一體，正如《天天向上》節目的推出，既秉承了綜藝節目的娛樂特質，又恰如其分地傳承中國傳統文化，品牌亮點得到充分體現。

第二，充實節目的文化內涵。當前國內綜藝節目的競爭和分化非常明顯，有的節目雖然短期內創造較高的收視率，但并未持續制作和播放，這與節目的文化內涵有著關聯。缺乏有深度的內容，難以引發觀眾共鳴，節目收視率和點擊率就會下滑。而《國家寶藏》不僅有綜藝的外殼，還有文化的內核，以文博探索的方式，演繹文物背后的故事與歷史，著實吸引了觀眾的目光。所以作為綜藝節目的編輯制作團隊，應當以文化作為主旋律，善于從精彩的文藝表演、海量的文化知識、深厚的歷史沃土、幽默的表達形式中尋找切入點，以文化內涵作為品牌的生命力，用內容塑造娛樂效果，形成格調高雅又不失靈動的文化碩果[2]。

第三，提高觀眾的參與度。網絡融合時代，電視綜藝節目的品牌化發展應當積極借助新媒體支持，促進與觀眾的互動。線上線下相結合的傳播模式不僅有助于提高收視率，也便于觀眾參與節目。《中國詩詞大會》選手覆蓋空乘人員、工程師、保安、出租車司機等多個行業，讓不同年齡段的觀眾都有機會參與其中，同時設立觀眾互動環節，觀眾參與范圍廣，節目的品牌影響力隨之提升。可見電視綜藝節目的品牌化發展應當從多個維度加以評定，節目制作團隊要全面考察收視率、移動端視頻點擊收看時長、社會評論度、新媒體轉發等信息，不斷對節目精雕細刻，從而激發觀眾的參與熱情，使節目具備廣泛的社會影響力。

總結

當前電視媒體和新媒體之間正在展開激烈的競爭，媒體融合已成為必然趨勢，挖掘節目深度，充實節目內容，引領文化潮流是綜藝節目積累競爭力和影響力的基礎。因此，電視綜藝節目要樹立品牌意識，明確自身的品牌定位，積極制作富有創新性的節目，在增強節目品牌效應的同時，也為先進文化的傳播助力。

參考文獻：

[1]鄧小春.融媒時代電視綜藝節目的創新實踐分析與研究[J].傳播力研究，2019 （20）：44.

[2]葉陳辰.探析新時期電視綜藝節目發展問題及趨勢[J].傳媒論壇，2019，2 （11）：74-75.