字體標志的圖像特征與美術表現

楊衛瓊

摘 要 在中學美術課堂中，初中有一堂課為《標志設計》上完這堂課之后，我自己有一些粗淺的拙見，中國的漢字博大精深，不僅表形，且能表意，形意結合使漢字標志圖形化，也充分具備了美術的圖像特征，特與大家分享以下案例。

關鍵詞 中學美術 標志設計

1字體圖像化

漢字源于圖像符號，由大量用來記錄、說明、展示事情經過的原始圖像構成，是最早的視覺文化形式，原始圖像符號可以說是漢字產生的前身。通過最早的象形文字，具有明顯的美術繪畫特征，我們今天的標志也具備了美術特征;例如（如圖1）：太平洋人壽保險的標志，由“太平”兩個漢字構成一個雪松狀的圖形，這種上下組合的形式不僅保留了字體原本的形態結構，而且把字體轉換為圖像，好處在于既美化了漢字的藝術形式美，也彰顯出漢字含義博大精深。“太平”讓人聯想到運氣、壽命等一系列心理活動的連鎖反應。同時，附加在保險上的精神寄托便油然而生了。這種方法也是漢字在標志設計中常用的表現形式。

漢字“杭”篆書為演變（如圖2），體現了中國傳統文化底蘊;將無可替代的城市名稱與無可替代的視覺形式合二為一，具有獨特性、唯一性和經典性。 標志中“杭”字結合了航船、城廓、建筑、園林、拱橋等要素，是“精致和諧、大氣開放”城市人文精神的完美視覺表達。 “杭”字的上半部分運用了江南建筑中具有標志性的翹屋角與圓拱門，體現了中國傳統文化和江南地域特征;右半部分的“亢”，則隱含了杭州著名景點“三潭印月”的形象。 標志下方傳達了城市、航船、建筑、園林、拱橋與水的親近感，凸現了杭州獨有的“五水共導”的城市特征。 如果把標志拿得遠一點看，整體好似航船。“杭”字古意即為“方舟”、“船”;“杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的歷史典故，體現了杭州作為歷史名城的底蘊;又象征著今天杭州正揚帆起航，展現出積極進取、意氣風發的精神風貌。 而最下端的中、英文字體，標注了杭州的城市名稱，筆畫流暢飄逸，與圖形相結合，渾然一體。

又如中國鐵路標志始創與20世紀50年代，是由漢字的“工人”（如圖3）與火車鐵軌的斷面想融合而成。此標志運用了“雙關”與“巧合”的創意手法，達到了異質同構，方寸之間見廣闊天地的意境。體現了意象上的升華和在造，是形式和意象的完美結合的典型范例，標準幾何圖形為基礎，通過圖形剪切和疊加的方式得到，也可使用鋼筆工具直接制作。設計師匠心獨運，將“工人”兩個漢字進行藝術加工合二為一構成火車頭和鐵軌斷面的形象，是工人，火車頭和鐵軌三位一體，行業屬性包括躍然紙上，形象簡潔明快，簡練概括，堅實，含義深刻。

2字體符號化

象形文字的特質，是具備了符號化的基因。漢字符號化的出現首先是漢字的象形文字特質所帶來的與生俱來的語意表達優勢。漢代著名文學家許慎《說文解字》序曰： “頡首四目，通于神明，仰視奎星圓曲之勢，俯察龜紋鳥跡之象，博采眾美，合而為字。” 記錄了漢字的由來，是古人從自然萬物中“博采眾美”而抽象概括形成的一種符號，其產生的開端具有形象的依據性，因而其造型反映它所包含的信息和意念。 “字體符號”的概括，大多是用比較直觀、簡潔、具象的形狀來表現某些現實可見的事物，作為一種圖形化符號來傳達一些簡單的信息。原始社會把最早的象形文字以符號的形式刻在石頭上或者樹上用來計數記事的現象，正好滿足了漢字符號寄托的豐富內涵，它是人們精神寄托的載體。似圖非圖的漢字，表現手法也一直延用到至今漢字圖形化的設計中。

下圖（如圖4）“福”、“祿”、“壽”和“喜”字的設計活靈活現地體現出了“藏形現意”的設計手法，此手法顧名思義就是減弱形的作用而強調“意”的存在。漢字圖形設計中使用兩種或兩種物象之間外形結構相異而含義相同的表現形式。在這兒，漢字的形已經不具有重要性了，它的意義成為演繹創造者的激情的最佳寄托，突出了漢字的符號特征。

人們用不同的事物來裝點“雙喜”字，有龍鳳、花朵、喜鵲、十二生肖等等。但是不管如何，這一股股掩藏不住的歡愉之情卻從字里形間透露出來。而且，如果我們仔細品味的話，不同“意象”處理后的文字，帶給我們的感受是有所差異的。意由心生是字義意象設計的形象表示。這有一些像著名的和尚六祖慧能所說的“幡動，并不是幡在動，也不是風在動，而是心在動。”這雖然是一種唯心的說法，但是卻可以很好的形容意由心生這種方法 ——心動而形自生、意到而態不同。

以上的標志圖像化充分體現了美術在生活的相關性，我作為一個普通的美術老師，想通過傳授學生這些知識，讓學生認識到美術課堂也是至關重要的，社會的發展離不開這個專業，希望所有學生能認真地學好這門課程。

參考文獻

[1] 許慎.說文解字[M].北京：九州出版社，2001：2.

[2] 王顯春.漢字的起源[M].上海：學林出版社，2002：39.