“互聯網+”背景下連鎖零售業轉型與大學生消費方式變化研究

易超群

摘 要：隨著近代互聯網新興產業的發展，互聯網現已進入發展的成熟階段。“互聯網+”已經成為經濟發展的一種主要模式。一方面，可以提高創新力;另一方面，在互聯網的影響下，連鎖零售業面臨著新的挑戰，需要從傳統模式中追求創新，以謀求自身發展。伴隨著互聯網的飛速發展，各種新型消費模式應運而生，大學生消費從“實物”消費逐漸轉向“虛擬”消費。本文主要從“互聯網+”的影響入手，分析大時代背景下連鎖零售業轉型的原因與大學生消費方式轉變的因素。

關鍵詞：“互聯網+”;傳統連鎖零售業;消費方式;大學生

一、引言

伴隨著互聯網的逐漸普及，傳統連鎖零售行業面臨著新的挑戰，他們被迫從傳統的實體產業中創新、發展，來適應現代化社會的需要。現階段，網絡購物已經成為主流的消費模式，給人們提供了便利，即“足不出戶，便可一覽天下好物”。因此，我國傳統連鎖零售業為了促進發展，也開始向網絡購物發展。大學生，作為新時代的一個代表，他們以獨特的思維方式及創新能力，為現代社會創造價值。同時，因為思維方式的轉變，他們的消費模式也發生了巨大變化，從傳統的消費模式向更加多元化的消費模式轉型。針對這些新型的改變，本文對“互聯網+”背景下連鎖零售行業轉型以及現代大學生消費方式變化進行深入分析。

二、“互聯網+”為現代社會發展帶來的影響

（一）推動了新型產業的興起

目前，“互聯網+”逐漸開始滲入我們的生活，隨之為我們帶來了多樣化的生活方式。……