中國高爾夫賽事傳媒的現狀與對策研究

李嘉

摘? 要：在經濟建設以及社會發展過程中，傳媒的影響力非常突出。高爾夫賽事傳媒屬于當代經濟持續發展的直接產物，但是相對于高爾夫賽事、贊助以及俱樂部等產業而言發展相對落后和不成熟，仍然存在許多的問題。對此，為了進一步推動高爾夫相關產業持續發展，本文簡要分析中國高爾夫賽事傳媒的現狀與對策，希望可以為相關工作者提供一定幫助。

關鍵詞：中國傳媒? 高爾夫賽事? 傳媒現狀? 改進對策

中圖分類號：G849.3? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）03（a）-0240-02

近些年我國高爾夫產業發展速度非常快，廣告制作、電視媒體等賽事傳媒在高爾夫產業保持著高速發展，為了更好的推動國內外高爾夫產業的經濟效益以及賽事傳播的全面性，賽事傳媒便提供了理想環境與平臺。我國的高爾夫頻道和相關的雜志等媒體均屬于典型代表，但是新聞報道作為高爾夫賽事傳媒的有效載體之一，其所能發揮的作用更加顯著和重要。對此，探討中國高爾夫賽事傳媒的現狀與對策具備顯著學術價值。

1? 高爾夫賽事傳媒的社會價值

目前來看，高爾夫賽事傳媒本身屬于一個體育賽事、群眾以及社會各個階層之間的主要銜接媒體，在體育項目發展過程中所能夠發揮的作用非常突出。在具體的應用中，借助高爾夫賽事傳媒可以實現對相關賽事項目的輿論、信息傳播引導等作用，通過信息的傳播和相應的引導，可以更好地推動高爾夫行業發展[1]。但是，在具體工作中因為部分賽事傳媒工作無法準確的掌握相應的信息傳播深度以及傳播價值觀念，導致盲目地傳播從而導致傳媒工作的影響力下降。目前來看，隨著信息化技術的持續性發展以及人們對于體育賽事項目的關注度不斷提高，高爾夫賽事傳媒工作專業化、網絡化程度不斷提高，其中社會、經濟、新聞等相關信息傳播技術要求不斷提高，高爾夫賽事傳媒也需要借助不同的平臺實現信息傳播廣度的拓展，從而提高高爾夫賽事傳媒的輿論影響力[2]。從經濟市場的角度來看，高爾夫賽事傳媒屬于經濟發展過程中推動高爾夫產業持續發展的重要方式，這一價值具體而言是展現在量化與分析高爾夫活動中，高爾夫賽事傳媒本身具備一定的職能性作用，其能夠實現對高爾夫賽事的活動評價。借助高爾夫賽事傳媒可以讓社會各界更加關注高爾夫相關活動。另外，社會信息的高效率、高質量傳播對于事件的追蹤也具備比價投出的影響力，借助高爾夫賽事傳媒可以很好地推動傳播信息的影響力，并推動相關產業持續發展。

2? 中國高爾夫賽事傳媒相關問題

2.1 缺少優秀品牌或欄目

我國雖然有許多優秀的傳媒或欄目，但是關于高爾夫賽事的傳媒欄目并不多，缺少有深度與影響力的品牌。雖然因為傳統媒體的變革影響，借助轉型或和新媒體融合的方式可以保持快速發展，但是優秀的傳媒節目并沒有出現。網絡上各種高爾夫賽事欄目對于網站的依附性問題突出，此時也會導致傳播模式發生同質化改變，從而嚴重制約欄目的定位優勢[3]。我國高爾夫愛好者涉及范圍廣泛，但是國內體育傳媒對于經濟類的賽事有明顯的傾向性，對于籃球、足球類賽事的關注度較高，缺少對于高爾夫賽事的關注，導致發展約束明顯。

2.2 集體失語問題突出

雖然高爾夫賽事傳媒在我國發展已經有十多年的歷史，但是我國高爾夫賽事傳媒在報道方面大多數還集中在大型的國際賽事或世界頂尖的明星球員，但是這一現象并不是我國球迷所關注的內容，這也導致高爾夫傳媒始終存在在本土化培養難度較高的問題，傳統媒體很難滲透產業的內部，導致高爾夫賽事傳媒在利益影響之下缺少公平與公正性。

3? 中國高爾夫賽事傳媒發展對策

3.1 深度挖掘知名傳媒品牌

我國雖然擁有許多的高爾夫潛在愛好者，但是關于高爾夫賽事傳媒的知名品牌或相關傳媒品牌基本沒有。隨著人們對于健康生活的追求不斷提高，傳媒需求的分析應當更加傾向于手中的需求，并以細化市場需求為主，創建一大批相應專業、高水平的專業性欄目，同時欄目本身還需要從不同角度上實現對高爾夫賽事傳媒的信息展現，不僅是賽事轉播，應當更多地涉及到賽事背景分析、運動員的個體化分析、技巧分析等。高爾夫賽事傳媒在傳播內容的優化同時，需要突出優化自我營銷的方式提升欄目的知名度，同時實現市場的拓展，促使市場更容易被受眾所認可，在拓展經濟效益的同時更好的推動高爾夫賽事傳媒長遠發展。

3.2 挖掘高爾夫賽事傳媒文化價值

體育賽事傳媒想要持續發展就必須持續挖掘并報道關于高爾夫賽事運動的歷史文化價值，同時規避低俗化或庸俗化的元素內容，提高高爾夫賽事傳媒的信息傳播實效性[4]。在具體工作中，體育賽事傳媒必須確保自身具備一批專業素質強悍的編輯傳媒團隊，同時在互聯網環境之下的新聞媒體中做好內容方面的優勝競爭，做好報道的深入性分析，同時創造各種新路徑、新錄入的文章。另外，想要更好地實現高爾夫賽事傳媒長遠發展，還需要做好新聞報道的落腳點、出發點選擇和優化，需要圍繞著高爾夫協會的積極應對響應，持續性推動運動員、高爾夫職業、業余以及青少年俱樂部等相關宣傳工作，在提高高爾夫賽事傳媒影響力的同時更好地推動高爾夫這一產業。

3.3 強化傳媒合作

高爾夫賽事傳媒過程中的傳媒之間應當保持一定程度、一定形式的合作配合，在具體經營過程中可以借助合作傳媒的方式提高自身影響力，強化不同層次與形式的合作，以胞質、書刊、電視臺以及雜志等不同傳統媒介之間的協作，全面覆蓋新舊媒介，從而實現影響力的提高[5]。因為我國當前的高爾夫賽事傳播權普遍存在壟斷的問題，所以各級傳媒主體都應當積極合作、相互配合，持續性的拓展高爾夫賽事傳媒這一產業鏈的豐富性與層次性，突出優化賽事資源的共享價值，更好地拓展市場并滿足市場受眾的實際需求，提高不同傳媒主體在具體性質差異方面的互補特性，從而保障傳媒效果持續提高。

3.4 創新傳媒模式

借助傳媒新概念的引入，更好地圍繞著人們的消費思路做好營銷服務，高爾夫賽事傳媒不僅僅屬于體育活動的一種信息傳媒，更多的是對群眾健康生活的一種引導。高爾夫本身帶有優雅、高貴的表現，此時便可以借助人際傳播、群體傳播及大眾化傳播等原則，充分發揮高爾夫運動的基礎性魅力，借助創建健康生活的方式推動高爾夫賽事傳媒持續發展。

4? 結語

綜上所述，我國高爾夫賽事傳媒存在明顯的發展問題，在今后需要進一步研究高爾夫賽事傳媒的特征，同時按照各種具體問題采取針對性的應對措施，強化高爾夫賽事的傳媒價值與吸引力，持續改善傳媒內容并適當擴展高爾夫賽事的傳媒影響力，深入挖掘高爾夫賽事的文化底蘊與傳播價值，強化賽事傳媒的合作機制，充分應用資源實現傳播方式的創新，從而推動產業持續發展。

參考文獻

[1] 曾玉成.我國公益廣告發展的現狀、問題與對策[J].傳媒，2017，21（4）：70-72.

[2] 朱慧，徐靜休.科技政務微信傳播現狀與策略研究——以“創新浙江”微信公眾號為例[J].傳媒，2017，13（21）：54-57.

[3] 黃會林，李雅琪，馬琛，等.中國電影在周邊國家的傳播現狀與文化形象構建——2016年度中國電影國際傳播調研報告[J].現代傳播：中國傳媒大學學報，2017，24（41）：29-30.

[4] 叢珩.新媒體環境下我國廣告行業期刊的生存現狀與發展路徑研究[J].出版發行研究，2017，31（1）：59-62.

[5] 趙勇，魏可媛.地方高校通識教育課程體系建設現狀及對策研究[J].中國成人教育，2017，14（9）：233-234.