基于GIS的武陵山片區(qū)體育旅游產業(yè)鏈構建研究

（1.銅仁學院大健康學院 貴州 銅仁 554300；2.吉首大學體育科學學院 湖南 吉首 416000）

武陵山片區(qū)具有體育賽事資源、大氣資源、水體資源、山體資源和民族民俗類體育資源，開發(fā)潛力巨大。基于GIS技術將武陵山區(qū)的眾多資源進行整合，能夠準確的反映體育旅游各個要素的空間分布特征。包括景區(qū)與景點、交通、體育旅游路線、住宿、體育旅游風險評估與預防等全方位呈現(xiàn)研究區(qū)域的空間結構特征，為體育旅游者路線的最佳選擇提供支持，還可以讓景區(qū)等更好的進行體育旅游管理。同時運用GIS技術，輔助政府和體育旅游管理部門進行體育旅游的規(guī)劃、開發(fā)、決策和指導。從產業(yè)鏈結構來說，將GIS應用到體育旅游產業(yè)鏈的構建中，能夠在理論上為武陵山片區(qū)體育旅游產業(yè)的發(fā)展做模擬推導，為武陵山片區(qū)體育旅游產業(yè)的發(fā)展提供理論指導，給體育旅游研究領域的學者提出一個新的研究方向與新的研究方法。GIS分析方法在體育旅游領域中的應用還比較少，以此來推動體育旅游產業(yè)的發(fā)展具有重要的理論意義和實際的應用價值。

1、GIS理論界定

地理信息系統(tǒng)(GeographicInformationSystem，簡稱GIS)是在計算機硬、軟件系統(tǒng)的支持下，以地理空間數(shù)據(jù)庫為基礎，采用地理模型分析方法，對現(xiàn)實世界（資源與環(huán)境）各類空間數(shù)據(jù)及描述這些空間數(shù)據(jù)特性的屬性進行采集、存儲、管理、運算、分析和描述的技術系統(tǒng)，是空間數(shù)據(jù)和屬性數(shù)據(jù)的綜合體。

2、基于GIS的武陵山片區(qū)體育旅游產業(yè)鏈的現(xiàn)狀

一般情況下體育旅游主產業(yè)、體育旅游的相關產業(yè)、體育旅游要素產業(yè)和體育旅游輔助行業(yè)4部分構成。武陵山區(qū)具有豐富的山地資源、水資源、紅色文化資源和民族體育文化資源。在空間布局上，自然景觀資源、民俗文化等基礎上，充分發(fā)掘武陵山區(qū)體育運動資源，突出武陵山區(qū)大型體育賽事觀賞體驗游等特色，將武陵山區(qū)建設成具有特色的體育旅游目的地，形成武陵山區(qū)體育旅游發(fā)展空間格局。

2.1、體育旅游資源產業(yè)鏈

體育旅游產業(yè)鏈包含四個方面的要素：資源、景區(qū)、體育場館設施、體育運動項目；旅游資源相關要素（餐飲、交通、旅游住宿等）；體育旅游商品,加工渠道、銷售、流通；顧客需求，體育旅游全產業(yè)鏈構建的內生動力：價值鏈；政策協(xié)同、市場需求、資源配置（體育旅游全產業(yè)鏈構建的外在拉動）。結合武陵山區(qū)資源情況，充分考了武陵山地區(qū)的資源分布和體育旅游組織的實際情況，制定以下體育旅游線路圖：

（1）體育旅游主體資源——整合自然資源、人文資源，制定體育旅游線路。

張家界戶外運動旅游線，張家界——永順——保靖——花垣5A級旅游景區(qū)、世界自然遺產。主要資源：武陵源（世界遺產、5A）、張家界世界地質公園、天門山國家森林公園；重慶武隆、酉陽鄉(xiāng)村體育旅游線，主要依托兩個5A級景區(qū)；湘西——銅仁古鎮(zhèn)特色體育旅游線主要依托鳳凰古鎮(zhèn)、梵凈山、石阡溫泉群、德夯古鎮(zhèn)等路線。

圖1 武陵山區(qū)旅游資源分布圖

（2）體育旅游間接資源——加強武陵山區(qū)體育旅游本體產業(yè)和體育旅游輔助產業(yè)緊密支撐。

體育旅游本體產業(yè)包括主體產業(yè)和附加產業(yè)。體育旅游主體產業(yè)主要是戶外體育競賽表演。人們可以觀賞戶外體育賽事、戶外體育活動表演、民族傳統(tǒng)體育活動和節(jié)慶表演，也可以參與戶外體育活動、戶外運動產業(yè)論壇、戶外體育賽事、戶外休閑療養(yǎng)，體驗戶外運動帶給人們的樂趣與體驗。當前，戶外運動拓展訓練營成為人們追捧的生活方式，也成為眾多公司、企業(yè)培育公司文化、增強公司團隊意識非常重要的一種手段，團隊體育旅游日趨興起。體育旅游附加產業(yè)包括體育服裝、體育用品、體育相關產品的開發(fā)與銷售業(yè)。人們在體育旅游的過程中購買體育相關產品也成為一種風尚。體育旅游輔助產業(yè)主要由各種要素產業(yè)構成，包括交通業(yè)、餐飲、酒店服務業(yè)等要素產業(yè)。加強各個產業(yè)的聯(lián)系，集中配套后勤保障設施，建設體育小鎮(zhèn)、戶外拓展基地、生態(tài)體育公園、體育廣場、各種步道滿足人們場地設施需求。同時，積極開發(fā)體育旅游產品，創(chuàng)新體育賽事和體育活動，協(xié)同規(guī)劃武陵山區(qū)體育旅游產業(yè)鏈，實現(xiàn)資源配置最大化。

2.2、武陵山區(qū)體育旅游產品產業(yè)鏈

武陵山區(qū)開發(fā)的體育旅游產品包括體育賽事觀賞、民俗體育觀賞體驗、親子拓展體育教育、戶外運動體驗、水上運動體驗等幾個方面：

表1

（1）賽事旅游。

當前，武陵山區(qū)體育旅游主體市場需進一步培育，開發(fā)體育旅游產品。目前，武陵山區(qū)開發(fā)的賽事體育旅游產品包括環(huán)梵自行車邀請賽、國際龍舟賽、挑戰(zhàn)賽、馬拉松、鐵人三項、徒步等特色體育旅游賽事，但是體驗賽事級別低，體育旅游的產業(yè)鏈較短，未能實現(xiàn)對相關領域發(fā)揮的輻射帶動作用。

（2）民俗體育旅游。

武陵山區(qū)民俗體育與旅游結合的深度不夠，不能很好的實現(xiàn)融合互動發(fā)展，與民俗體育旅游相關的體驗型旅游項目開發(fā)有待進一步加強。例如，土家族擺手舞(湘西擺手舞、恩施擺手舞、酉陽擺手舞）、湘西土家族毛古斯舞、肉連響、仗鼓舞(桑植仗鼓舞)、仡佬毛龍節(jié)、儺戲、花燈等傳統(tǒng)技藝具有健身、休閑、養(yǎng)生、娛樂、觀賞等價值。可以充分利用民俗傳統(tǒng)體育的優(yōu)勢，推動鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展。

（3）親子拓展教育。

目前武陵山區(qū)開展比較多的是戶外拓展訓練營，比如：板栗園素質拓展基地、新起點戶外拓展基地。開展的內容主要是野外生活課程。包括了露營裝備的使用、野外生存技巧、野外安全學習，以及團隊協(xié)作類電網、盲陣、索橋、有軌電車、背摔、天梯、雷陣。以及個人的高空、低空項目等。

（4）戶外運動體驗游。

武陵山區(qū)目前開展的戶外運動體育項目主要集中于戶外的徒步、戶外露營、拓展運動、各種體育夏令營、山地自行車、越野、野外生存等集觀光、體驗、休閑為一體的戶外運動項目和相關的體育產品，以滿足人們多樣化的體育旅游需求。

（5）水上運動體驗游。

武陵山區(qū)目前開展的水上運動項目主要是皮劃艇、賽龍舟、獨竹漂、游泳、漂流。目前國際水上賽事主要是銅仁國際龍舟賽。水上休閑體育項目主要包括猛洞河、高過河漂流，溯溪速降、游泳。民族水上項目主要是獨竹漂。

2.3、武陵山區(qū)體育旅游產業(yè)營銷

當前，武陵山區(qū)體育旅游產業(yè)營銷主要是通過政府支持、企業(yè)策劃的形式。政府層面特別重視各項體育旅游賽事的舉辦、體育旅游產品的開發(fā)。目前武陵山區(qū)開展的精品體育旅游賽事：國際龍舟賽、國際環(huán)梵自行車大賽、戶外運動挑戰(zhàn)賽和漂流賽，政府層面給予了資金、政策、法規(guī)、人力資源的大力支持。但在體育旅游項目的推廣上面，營銷方式和手段仍然欠缺。當前的社會背景下，很多產業(yè)仍然是政府主導，旅游產品的宣傳力度不夠，宣傳面較窄。很多賽事往往結束了，仍然很多人不知道賽事的開展，直接導致體育旅游人群的參與度不高。企業(yè)平臺的營銷主要是借助網絡、新媒體和特色的一些體育賽事。在體育旅游展業(yè)發(fā)展的初期特別需求有亮點的項目來引起關注。目前，武陵山區(qū)開展的亮點體育旅游項目是徒手攀爬天門洞、翼裝飛行穿越天門等獨具特色的營銷活動，一定程度上引起了人們的關注，也取得了較好的效果。關于宣傳平臺方面，主要是借助旅游社區(qū)等旅游運營商的一些在線網絡平臺進行宣傳。關于產品的銷售主要借助美團、攜程等線上產品的銷售。線下主要借助旅游公司和一些中介公司銷售體育旅游產品。線上和線下平臺不僅要對體育旅游產品打包銷售，更要加大宣傳的力度，提高宣傳的效益。

2.4、武陵山區(qū)體育旅游產品的消費

體育旅游產品消費主要是指游客從體育旅游供應商那里購買體育旅游服務、體育旅游產品，并使用的過程。良好的旅游者的客戶體驗，是促使旅游者進行二次甚至多次消費的重要因素。為了促進武陵山區(qū)產品的消費主要采用線上線下相結合的方式，線上主要是通過互聯(lián)網宣傳，促進體育旅游消費升級。

3、基于GIS的武陵山片區(qū)體育旅游產業(yè)鏈實現(xiàn)路徑

基于武陵山片區(qū)體育旅游資源空間分布情況，分別從政府、企業(yè)、游客三個角度提出產業(yè)鏈實現(xiàn)路徑。政府角度主要是對于整個產業(yè)鏈條實施宏觀的政策引導與把握；企業(yè)角度主要是針對不同類型的企業(yè)在產業(yè)鏈中如何結合自身優(yōu)勢更好的發(fā)展；游客角度，針對游客游玩的興趣不同，設計不同的特色線路，拉長體育旅游產業(yè)鏈，構建體育旅游發(fā)展的新格局。

3.1、政府政策支持，完善體育旅游要素產業(yè)

政府應當給與體育旅游產業(yè)足夠的重視，制定相關政策法規(guī)、減免稅收、提供場地、綠色通道審批等制度，吸引企業(yè)參與到體育旅游產業(yè)中來。在資金方面，政府投入和企業(yè)造血的機制，為企業(yè)開發(fā)體育旅游產品以及宣傳提供良好的政治環(huán)境和平臺。另外，要對商家進行培訓，政府與企業(yè)通力合作。充分了解企業(yè)的需求以及體育旅游開發(fā)過程中的遇到的難題，交通部門通力合作，建設體育旅游專線。規(guī)劃部門與企業(yè)合作，制定操作性強的旅游發(fā)展規(guī)劃。調動各個部門的積極性，積極為體育旅游的發(fā)展進言獻策，提供支持。同時，為企業(yè)配備體育旅游產業(yè)專門人才，組織建立體育旅游益智庫，集中優(yōu)勢人力資源，開展相關技能培訓與指導，突破體育旅游發(fā)展過程中的困惑和難題，促進整個產業(yè)鏈的完善升級。

3.2、以GIS為平臺構建產業(yè)鏈一體化

體育旅游產業(yè)鏈的構建需打破傳統(tǒng)行政區(qū)域間的封閉模式。以GIS空間布局構建現(xiàn)代特色體育旅游產業(yè)鏈條。以武陵山區(qū)體育旅游為主體，借助GIS平臺拓寬體育旅游領域的同時，將體育旅游各個領域充分融合起來，建立交通、餐飲、住宿、規(guī)劃為一體的產業(yè)鏈。另外，充分發(fā)揮體育旅游產業(yè)對于當?shù)亟洕⑸鐣⑽幕l(fā)展的輻射作用。以體育旅游為主體，提供就業(yè)崗位、拉動當?shù)亟洕诰虍數(shù)匦蓍e體育文化，為其它相關產業(yè)搭建平臺，實現(xiàn)各個領域產業(yè)的真正融合互動發(fā)展。

3.3、整合線上和線下的銷售方法，創(chuàng)建智能銷售渠道

應加強體育旅游產業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，線上銷售主要是搭建電視、網絡、各個體育旅游銷售，APP，智慧體育平臺，開發(fā)新的體育旅游銷售網站，構建立體化的營銷模式。線上銷售也要和線下相結合，他們互相補充，共同促進體育旅游的銷售。線下往往以傳統(tǒng)營銷方式為主，通過體育旅游俱樂部、景區(qū)銷售。無論是線上銷售還是線下銷售都要以體育旅游產品的創(chuàng)意開發(fā)為起點，切實提供高質量的體育旅游產品，才能真正滿足游客的需求，滿足社會的需要，促進體育旅游的產業(yè)化發(fā)展。

3.4、構建政府搭臺，企業(yè)唱戲的體育產業(yè)鏈條

政府搭臺，要借助網絡的平臺，借助GIS平臺，充分依據(jù)市場需求，充分考慮武陵山區(qū)經濟協(xié)作區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，配置體育旅游資源。企業(yè)唱戲，唱戲的核心是提供優(yōu)質的體育旅游產品。以GIS為平臺，將武陵山區(qū)體育旅游產品充分的整合起來，有所側重，發(fā)揮不同地區(qū)的特色，避免體育旅游產品的低級重復，促進體育旅游產品的升級發(fā)展。

4、結論

將GIS應用到體育旅游產業(yè)鏈構建中，一定程度上為體育旅游研究領域的學者提出一個新的研究方向與新的研究方法。本研究立足于武陵山區(qū)體育旅游實際，借助GIS就武陵山區(qū)體育旅游產業(yè)鏈的構建提供思路。產業(yè)鏈的構建不是單方的行為，需要政府、企業(yè)、游客的通力合作，充分考慮市場的需求，政府積極搭建各種平臺，提供體育旅游政策、法規(guī)、資金制度保障，整合交通、餐飲、住宿、規(guī)劃部門的資源，為體育旅游的開展提供保障。企業(yè)積極創(chuàng)新體育旅游產品的開發(fā)與營銷，提供最優(yōu)體育旅游服務，充分滿足游客需求，只有這樣，才能真的實現(xiàn)武陵山區(qū)體育旅游產業(yè)一體化的發(fā)展。