新媒體新思路

馬世軒

【摘 要】人民是包括媒介工作在內的所有工作的出發點和落腳點。習近平總書記說“受眾在哪里、讀者在哪里、用戶在哪里，我們的工作重點就在哪里”，融合發展離不開用戶的參與，在媒體融合發展中“以人民為中心”是必須始終堅持的導向，在媒體融合過程中全心全意為人民服務的宗旨具體體現在用戶思維。用戶思維是適應媒介市場競爭環境的舉措，在流量為王的時代，用戶的需求是媒介經營的指向標和方向盤，擁有穩定、大量的用戶媒介才能擁有盈利的資本。在媒介融合背景下，用戶是內容產品與業務的連接樞紐，媒體要善于根據用戶需求將其劃分為不同的群體進行分類經營，提高經營的精準性，實現利益最大化，同時用戶通過人際傳播的分享是使媒體用戶產生裂變反應的重要節點。

【關鍵詞】傳統媒體;融媒體;流量;新媒體;媒介

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）11-0201-02

2019年8月30日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，互聯網普及率達61.2%，我國手機網民規模達8.47億，網民使用手機上網的比例達99.1%，這是屬于移動互聯網的時代。

自21世紀元年以來，網絡飛速普及，時至今日智能手機以及智能終端的普及率也大幅度提升，媒體傳播方式從傳統媒體轉變到電腦再逐漸發展到手機，這些變化也促使網絡和媒體功能的發展發生著深刻的變化，傳統媒體報紙、廣播、電視功能逐漸被分散化、碎片化，雖有短暫的迷茫，但傳統媒體也走向了深度融合的新媒體和融媒體的發展道路，APP、公眾號、小程序、微端以及智能終端平臺都成了傳統媒體轉型跨越的“橋頭堡”，這也充分說明了在新時代的媒體條件下，我們應當運用哪種傳播方式和傳播途徑，以什么傳播媒介傳播什么樣的精神內容和價值。

傳播方式的多元化和形式的多樣化使得媒體從業者迷失了自己的方向和定位，找不到重點和中心，但在2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習，中共中央總書記習近平主持學習并發表重要講話，主旨為“人民是包括媒介工作在內的所有工作的出發點和落腳點”，這無疑給媒體工作者提出了要求、明確了目標，新型傳媒方式無論如何發展都離不開人民，而媒體工作的重中之重就是市場。

要了解大眾最喜歡的傳播方式有哪些，必然要了解各項傳媒渠道所帶來的受眾數量、受眾對此傳播方式的接受程度、傳播效果等最影響媒體發展方向的因素，數據顯示移動手機渠道無疑是這個時代的最大贏家，除此之外是智能終端、電腦、平板電腦，其次是傳統媒體中接受度最高的電視。這使得各大報紙、電視媒體轉戰新媒體，尋求突破與發展，相比于傳統媒體，新媒體受眾要求更高，選擇權利更多，傳播方式更局限。時間要短、內容要精、層次要淺、讓更多人能接受會接受是新媒體的發展特點，即時性、交互性、超時空性都是對傳統媒體發展轉型的一次考驗和提升，但這次跨越涌現出一批優秀的傳統媒體平臺和新型的傳播方式，傳統媒體找準機會、把握機遇，選擇了最佳定位。

新型傳媒方式的發展與定位大多聚集在抖音、快手、微博等流量渠道，作為短視頻行業的龍頭和標桿，抖音無疑是新時代傳播媒體領域最大的贏家，無論是傳統媒體大到央視網、新華社，還是自媒體像我們熟知的Papi醬、馮提莫，抖音都以它最大的張性去容納包含各式媒體的發展方式和傳播內容。傳統媒體也在新媒體領域通過自己的統一形式、傳播經驗、素材渠道等優勢，打造屬于自己的全方位融媒體的傳播矩陣，在新媒體的發展下，數百萬、千萬乃至上億的瀏覽量和關注量都是傳統媒體向新媒體發展的最好闡述和證明。

自媒體作為當今時代自主性很強的傳播方式，將即時性、交互性體現得淋漓盡致，無論是生活娛樂還是教育健康，自媒體平臺涵蓋了我們能想到的方方面面，也吸引了各方面各層次的受眾來關注和了解。自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱，也就是說人人都能成為自媒體內容的制作者、加工者及傳播者，這也使每個人在新型傳播方式中有了無限可能。以優質美食自媒體“麻辣德子”為例，他的視頻專門教學如何做菜，受到大家的喜愛，2018年11月以來已經擁有3256.1萬的關注量和2億的播放量，足以證明僅美食版塊就有如此龐大的關注量和受眾群體，也證明了自媒體所帶來的力量，除此之外人們關注的各版塊包含房產、經濟、科技、文化等，都有非常有能力的自媒體運營者或運營商提供源源不斷的內容，讓新媒體的發展市場擁有朝氣、歷久彌新。

傳統媒體的傳播方式在于小部分的生產者為媒體市場采集或提供內容，需要受眾自行篩選加工，同時因為采集方式和渠道的關系，時效性和真實性大打折扣。但在自媒體飛速發展的今天，自媒體所能帶來的是即時性的消息，同時自媒體從業數量和從業人員多，對事件或內容能夠多角度深層次的分析和解析，保證了內容的真實性和可靠性，但自媒體仍然有很多不足，如存在失真性，自媒體通過互聯網絡為人們提供了虛擬的空間，人們可以匿名登錄，廣大用戶可以不受約束地表達自己的觀點、發布消息、傳達資訊，就自己關心的話題留言、發帖、評論、投票，傳統媒體不能說的內容在新媒體可以輕松實現，匿名登錄雖然可以更好地保護公眾隱私，最大程度實現言論自由，但也導致虛假信息泛濫、信息可信度不高等問題，信息的真實性遭到質疑。但是新媒體為傳媒行業所貢獻的力量是不可小覷的，究竟應當如何規避新媒體或媒體發展過程中所遇到的種種困難和風險依舊需要耐心尋找解決方法，以便更好地運用新媒體。

從媒體發展的過程可以發現，想要保持媒體發展的活躍和積極性，必須時刻關注受眾感受和需求，這些變化大多來自時代發展、科技進步帶來的影響，我們可以看到公交車車載電視頻道、移動廣告車等傳媒方式的興起與衰落，還可以看到每人一部移動終端對傳媒方式發展所帶來的影響，直到如今智能手機、智能電腦普及，生活中智能家居、智能音響都可以作為媒體的新型傳播手段，我們可以通過智能音響獲取實時資訊，也可以收聽傳媒節目，這些直接影響生活方式的新型傳媒方式讓我們的生活也變得更加美好，在創造這些美好的同時，媒體發展方式仍在發生著改變，做到“千人千面”的個性化服務也是傳媒新形勢下與大數據等信息產業的聯合可以帶來的新發展，比如我們打開手機就會提供最近所需要的商品的廣告，這個廣告來源于信息的整合與劃分，根據受眾最近的生活方式和搜索內容進行合理化構想，這些新的傳媒方式已經在淘寶、喜馬拉雅聽書、抖音等平臺得到廣泛的運用，劃分受眾種類，真正做到傳媒領域方向的細化分類，傳媒正不斷幫助受眾分析整理所需要的傳播內容，并像助理一樣，協助完成各項工作，幫你選擇最好的、最適合的傳播內容供你享用。

新形勢下新型傳媒方式改變著我們的生活，讓生活越來越美好、越來越便捷，對我們認識世界、了解世界有著非常重要的作用。但作為傳媒行業的從業者，只有認清受眾需求，做到市場需要什么樣的傳媒服務便提供什么樣的傳媒產品，才是傳媒行業發展的指路牌及方向，提高傳媒行業發展方向的預見性，也是傳媒行業從業者應當注重的專業素養和專業技能。相信傳媒行業的發展將為社會發展和前進提供源源不斷的新生力量。

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