《體壇周報》微信公眾號的體育評論內容研究

郭琪

媒介融合在新媒體飛速發展的當下已成為不可逆轉的趨勢，《體壇周報》作為我國傳統體育專業類報紙中的代表，不僅在體育評論方面具有很強的專業性，在新媒體轉型方面也比較成功。本文通過分析《體壇周報》微信公眾號的評論文章內容特點，來提出相應建議，使其推送的文章更能吸引受眾，同時也為其他體育類專業媒體的公眾號的發展提供一定的積極和借鑒作用。

一、前言

現如今移動互聯網在世界范圍內基本實現了全面覆蓋，智能手機被廣泛應用，體育新聞信息的傳播方式也因此發生改變。紙質媒體與新媒體之間的相融是發展的必然方向，微信公眾平臺作為新媒體的一個重要分支，已經逐漸成為當下體育媒體進行內容推送和提升自身影響力的重要工具之一。

二、《體壇周報》及體壇周報微信公眾號發展概述

《體壇周報》于2013 年7月創建了《體壇周報》的微信公眾號，目前已取得了顯著的成績，受到新老用戶們的廣泛好評。目前體壇周報微信公眾號在內容分析和內容推送等方面已經形成了自己獨有的風格，并成為《體壇周報》的一個標志性欄目，是其新媒體成功轉型方面的一大優秀成果。

三、《體壇周報》公眾號評論內容特點

《體壇周報》的體育新聞評論在專業性上一直保持較高的水準，在業界和讀者中產生了很大的反響。《體壇周報》公眾號的文章大部分以體育評論為主要內容。公眾號上的文章有大部分來自于《體壇周報》紙質版上所刊登的一些文章。跟紙媒母體有所區別的是，公眾號會按照當天新聞事件重要程度的不同來進行選擇性推送。因此《體壇周報》公眾號在評論文章這一部分的內容在風格、定位和用戶這三方面與《體壇周報》有很大的相同之處。

《體壇周報》公眾號推送文章的標題與紙媒相比更加活潑新穎，文章標題前直接顯示所在欄目的標簽，因此用戶可以通過標題前的標簽來選擇閱讀自己喜歡的文章。從整體上看，《體壇周報》公眾號的文章標題與報紙標題相比較，運用的語言更加活潑，更符合年輕用戶的口味。

《體壇周報》公眾號在內容編排部分中，為了適應目前用戶的碎片化閱讀的現狀，公眾號所推的文章會將《體壇周報》報紙刊載的文章基礎上，將其中比較長的段落再進行多次的分段，這種劃分讓公眾號文章整體展現出短、多段落的特點，文章中還會插入大量的相關新聞圖片，這一特點將更加適合手機用戶的閱讀習慣，為整篇文章提供了更多的可讀性。

《體壇周報》公眾號的評論文章在內容上基本依靠紙媒母體，同時在文章編排上又針對微信公眾號的特殊性進行了全新的調整，使文章整體呈現出內容專業、標題新穎和配合移動端受眾的特點。

四、對《體壇周報》公眾號評論內容的建議

（一）合理利用《體壇周報》紙媒母體資源優勢

《體壇周報》紙媒的特點對其微信公眾號的整體風格影響程度較大，在運營微信公眾平臺的過程中，負責人應該掌握好推送文章內容的質量。《體壇周報》公眾號作為母媒體的一大新型分支，應該堅持專業性和原創性，增加推送內容的靈活性和互動性，利用好紙媒母體的優勢資源，。

（二）對平臺的內容特色合理把握

《體壇周報》公眾號需打破傳統格局，建立具有自己特色的新欄目，內容要體現平臺特色，實現合理、科學、新穎的布局格式，來吸引移動端受眾;欄目內容的科學規劃可以方便負責人進行管理，也可以讓用戶及時的獲取想要的信息。 因此，《體壇周報》微信公眾號要在創造性投入更多的精力，對新創建的欄目內容進行更加合理的規劃，后臺資源要配合欄目要求編寫與其相關的內容，讓該公共平臺在眾多微信公共號脫穎而出。

（三）增強用戶互動體驗

《體壇周報》公眾號應注重與用戶的互動，為用戶提供良好的體驗。首先，在內容上增強與用戶的互動，可以在評論文章的結尾處留下一個討論話題，讓用戶主動寫留言互動，也可適當獎勵活躍用戶;其次，完善《體壇周報》公眾號現有界面，對內容進行細致劃分，可以讓用戶參與到平臺的建設中來，優化用戶體驗。最后，《體壇周報》微信公眾平臺可以提供給用戶專門的討論區，還可以開設相關興趣版塊，供用提供意見，改進自身。

五、結語

《體壇周報》微信公眾平臺的評論文章具有內容多樣、專業性強、來源渠道廣泛可靠以及更適合移動端受眾閱讀等特點。但在內容上還應該在其本身所擁有的受眾群體基礎上，進一步優化受眾體驗，堅持專業的內容，并且加大平臺的推廣力度，重視用戶需求以及增強與用戶的互動性。《體壇周報》在微信平臺的成功轉型為其他體育類傳統媒體提供了良好的示范作用。（作者單位：沈陽體育學院）