新媒體時代傳統期刊的困境與出路

王安麗

摘要：在新時期的社會發展進程中，各種信息技術涌入其中，給我國社會各個領域的發展帶來了極大的變化，特別是在我國媒體行業發展進程中，在互聯網技術的沖擊下，傳統期千U企業就需要實行變革和創新，但是相比于新媒體市場而言，傳統期刊企業在日常發展和運行的過程中會面對各種困境和挑戰，這就需要企業領導者加以重視，深入傳統期刊企業內部積極地探索其中可能會遇到的困境和風險問題，從而立足于傳統媒體的發展現狀，借助創新性的發展策略，推動我國傳統期刊領域的健康發展進程。本文簡要地闡述了新媒體時代傳統期刊企業面對的困境，從而積極地探索了在新媒體時代下傳統期刊企業的創新性發展策略，以此來優化我國傳統期刊發展環境，推動傳統媒體企業的健康發展進程。

關鍵詞：新媒體時代;傳統期刊;困境;創新策略

一般的傳統媒體主要是借助老舊的信息傳播平臺以及渠道定期地發布一些新聞信息或者是娛樂信息，給群眾提供一定的精神文化內容，涵蓋了報刊、通信、廣播、電視等媒介。新媒體在發展進程中會借助互聯網技術、數字電視技術等，優化媒體環境，強化新聞信息傳播效果，從而給群眾提供更為優質的新聞內容，豐富群眾的精神文化生活。

一、新媒體時代傳統期刊企業面對的困境

（一）傳統期刊發展理念無法順應當下的新媒體市場

在傳統媒體行業的發展進程中，期刊領域一直處于信息壟斷的地位，并且給群眾提供更為豐富的信息內容，以此來強化群眾的精神文化生活。但是在以前的期刊發展進程中，編寫者通常都是帶著固定的編寫思維，給群眾提供固有的新聞內容，而在新媒體市場中，各種新媒體工具和編寫技能涌入到了傳統期刊運行工作中，在較大程度上轉變了群眾的閱讀模式，與此同時傳統期刊行業內部的編寫模式已經無法滿足當下群眾多元化的閱讀需要了，而且傳統期刊不可代替的優勢也正在逐步消減，直接等待稿件和新聞信息的時代已經過去，在新媒體時代的影響下，傳統期刊如果依舊使用以前的編寫和發展模式，必將會在新媒體市場中被淘汰。就當下傳統期刊行業發展現狀來說，其中的信息傳播理念過于老舊，出版方式死板、單一，無法吸引群眾的閱讀目光，而且缺少新媒體市場中創新的元素，這就會在新媒體市場的沖擊下站在非常不利的發展位置，阻礙了我國傳統期刊行業的健康轉型。

（二）群眾閱讀模式的轉變

在新媒體時代的發展進程中，各種先進媒體工具和技術的引用在較大程度上轉變了群眾的閱讀模式，并且伴隨著互聯網技術的使用，群眾能夠隨時隨地地閱讀新聞信息，這就導致傳統期刊企業在發展的過程中單一的版面無法滿足群眾的閱讀需要，而且新媒體市場中各種陜捷、高效的信息傳播方式也沖擊了群眾的視野，數字化的新聞內容能夠打破群眾破碎化的閱讀模式，只要群眾動動智能軟件，就可以自主地閱讀新聞信息，強化傳統期刊新聞信息傳播效果。現如今傳統期刊企業為了順應群眾的閱讀需要，從以前單一的文字版期刊模式逐步向電子版的期刊轉變，但是電子期刊的發展也在一定程度上給群眾帶來了閱讀弊端，導致群眾閱讀被動化較為嚴重。

（三）廣告和發行量受到了沖擊

在我國傳統期刊企業的健康發展進程中，廣告和發行量是其獲得利益的重要手段，但是在各種網絡技術和數字化技術的沖擊下，我國傳統期刊企業的發展受到了不小的打擊，特別是在廣告的設置和發行量方面。新媒體技術的影響導致傳統期刊企業中紙質版數量逐步減少，在一定程度上為企業節約了不少的資源和成本;智能設備的廣泛運用增加了群眾對期刊的點擊量，并且能夠隨時隨地地閱讀，極大地便利了群眾的日常精神文化生活;在新媒體影響下，傳統期刊企業中的信息編寫周期較短，專業能力不夠，在此背景下，我國傳統媒體中紙質版的期刊越來越少，發行量逐步下降，在當下的媒體市場競爭中競爭力相對薄弱，給傳統期刊企業的發展帶來了非常不利的影響，并且弱化了傳統期刊市場抵御風險的能力。

（四）專業的編輯人員缺少

在媒體行業的發展進程中，專業的編輯人才是其健康發展的第一生產力。不論是在傳統媒體企業中還是在新媒體市場下，有關媒體管理者都需要重視對專業編輯人才的培育和引用。特別是在傳統期刊領域發展進程中，期刊領導者要想強化信息傳播效果，優化期刊市場環境，就需要重視專業編輯人員的培訓，以此來豐富傳統期刊編輯效果。但是就傳統期刊行業發展現狀而言，其在發展的過程中缺少專業的人才，特別是在互聯網技術的沖擊下，專業的互聯網編輯人員缺少，工作人員老化，對于各種新媒體技術和工具的使用不充分，這就在一定程度上影響了傳統期刊企業的健康發展。

二、在新媒體市場下傳統期刊的創新策略

傳統期刊企業是我國媒體行業發展中相對重要的一項內容，在新媒體時代的沖擊下，為了強化期刊給群眾帶來的新聞信息和娛樂信息，傳統期刊企業就需要逐步實行創新和變革，借助多元化的創新模式，豐富傳統期刊編寫內容，爭取能夠給群眾帶來更為豐富多彩的期刊模式以及版面，強化群眾的審美能力以及精神文化生活，為我國傳統期刊企業的轉型和升級提供重要的前提保障。

（一）重視新聞信息的編輯模式創新，與群眾高效地互動

在新媒體市場進程中，各種媒體工具和創新性技術逐步引用，并且越來越重視新聞內容的編寫，傳統期刊企業領導者為了走出困境，就需要堅持原創和創新，把更為優質的新聞內容展示給群眾，在此進程中，深度報道依舊是我國傳統期刊企業堅守的目標，也是傳統期刊企業的健康發展方向，更是傳統期刊最大的發展優勢。不論是新媒體企業還是傳統期刊企業都需要創新性的新聞內容，堅持原創和真實性的新聞內容不光是為了滿足當下群眾的需要，還是為了遵守媒體發展原則，傳統期刊編寫人員需要始終堅守業界良心，并且重視與群眾的互動，針對群眾的審美能力以及閱讀需要，給其提供更為優質的新聞內容，強化期刊發展效果。

比如，傳統期刊企業領導者需要充分地運用互聯網技術，與群眾積極地互動，在一些新聞內容編寫的過程中可以與群眾溝通，向其詢問新聞主題方向，或者是在網絡上發布新聞主題征稿，充分發揮廣大群眾的力量，豐富傳統期刊內容，并且從網絡與群眾的互動中探索有價值的新聞內容，以此來強化新聞信息的編寫效果，推動我國傳統期刊的轉型和升級。

（二）明確區分期刊群眾，做好期刊的精準定位

在我國傳統期刊行業的發展進程中，為了順應新媒體市場的發展，需要做好期刊的精準定位。據社會調查指出，當下期刊中動漫類、體育類以及育兒類的內容逐步得到了廣大群眾的重視和認可，像《孕媽咪》和《媽咪寶貝》這一類的雜志，這一企業運行的主體主要是一些準媽媽和社會上一些有寶寶的家庭，并且在此領域中非常受歡迎。這說明，在傳統期刊行業發展進程中，傳統期刊領導者需要重視期刊內容的編寫，找準受眾群體，明確傳統期刊企業的健康發展方向，逐步提升傳統期刊企業在整個新媒體市場中的競爭力。

（三）重視新渠道的引用和創新，構建全媒體平臺

傳統期刊企業在新媒體工具和技術的沖擊下，雖然說遇到了極大的困境，但是也迎來了較多的機遇，特別是在信息技術的影響下，傳統期刊企業可以發展數字閱讀模式，構建相對完整的信息平臺，以此來推動我國傳統期刊企業的健康發展進程。所以說，傳統期刊企業需要充分運用傳統媒體的優勢和新媒體工具以及技術，推動傳統期刊企業的轉型和升級。在傳統期刊企業的轉型和升級過程中，企業領導者可以借助數字信息技術搭建信息平臺，以此來吸引群眾的閱讀目光，增加群眾對期刊的閱讀興趣，從而推動我國傳統期刊企業的健康發展進程。

（四）創新期刊編寫內容，強化新聞信息傳播效果

在傳統期刊企業的健康發展進程中，企業領導者如果想要強化新聞信息的傳播效果，優化期刊企業發展環境，就需要重視期刊內容的編寫。而且在新媒體市場的發展進程中，傳統期刊企業要想滿足群眾的精神文化需求，就需要重視期刊內容的創新和編寫，并緊密融合各種新媒體工具和新媒體技能，以此來推動我國傳統期刊企業的健康發展進程。所以說，期刊企業需要重視對編寫工作人員專業素養和專業技能的培訓，定期地借助各種專業的培訓活動強化編寫人員的綜合素養，為期刊內容的創新和發展提供重要的前提保障。另外，傳統期刊企業領導者要重視數字化技術與傳統期刊模式的緊密融合，對新聞內容加以深化，在各種先進的媒介引導和支持下，給群眾提供更為優質的新聞內容，強化傳統期刊的排版效果以及文字編寫效果。必要的情況下，為了豐富期刊版面還可以適當地添加圖片或者視頻鏈接，以此來吸引群眾的閱讀注意力，增強群眾的閱讀體驗。

三、結語

在新媒體市場的發展進程中，我國媒體行業的融合已經是必然的發展趨勢，這不僅給我國傳統期刊的發展帶來了極大的挑戰，也帶來了諸多發展機遇，只要傳統期刊領導者能夠抓住新媒體市場的發展機遇和其中創新性的發展策略，就能夠優化傳統期刊工作環境，打破傳統媒體給其帶來的限制，強化新聞信息的采集、整理和編寫效果，為群眾提供更為便捷、優質的閱讀體驗，從而快速地實現轉型和升級，為我國媒體行業的健康發展提供重要的前提保障。