立足傳統文化促進地方電視傳媒發展

許麗麗

摘要：地方電視傳媒作為各地區的主流媒體，對地方熱點事件播報、社會輿論監督以及傳統文化傳播均有著重要的作用。在新媒體發展以及央視節目擠壓的背景下，地方電視傳媒需加強傳統文化與電視傳媒的融合，打造特色傳統文化節目，只有這樣才能實現自身的可持續發展。據此，本文立足于傳統文化，就地方電視傳媒發展策略做了闡述，僅供參考。

關鍵詞：傳統文化;地方電視傳媒;發展策略

一、地方電視傳媒現狀

新媒體以及信息技術的發展對地方電視傳媒造成了巨大的沖擊，與此同時，由于受到央視收視率的擠壓，造成地方電視傳媒的優勢在逐步喪失。首先，央視傳媒有著極強的人力資源、設施設備等方面的優勢，在我國當前的電視傳媒中占據著絕對的地位。相比之下，地方電視傳媒在人才或設施方面均有著很多不足之處。因此，地方電視媒體若想獲得較高的收視率及廣大受眾的認可，只有全面發揮自身的特色才能實現發展目標。當前，各個地方的電視媒體都在致力于優質節目的打造，以期能夠搶占更多的市場份額，提升自身的影響力。其次，央視傳媒有著極強的財力優勢，這使得其常常能夠打造或引進高質量的節目資源，相比之下，地方電視媒體的財力劣勢盡顯。雖然部分省級電視媒體為了提升節目影響力，能夠依據自身的財力，投入大量資金來引進一些節目資源，但這對于財力有限的地方電視媒體來說是極不實際的。由于地方電視媒體資金缺乏，無法引進高質量節目，極大程度地影響了自身的收視率及經濟收益，進而形成惡性的循環。對此，地方電視媒體只有創新節目形式，發揮自身的傳統文化特色才能實現良好的發展。

二、地方電視傳媒的競爭優勢

雖然地方電視傳媒在人力資源和財力資源方面不及央視或省級傳媒，無法引進一些優質的節目資源，但地方電視媒體也有著屬于自身的特色優勢。首先，對于地方來說，當地電視傳媒有著極高的公信力以及權威性，是當地人們較為信賴的媒體。其次，地方電視傳媒地域性較強，播放的節目往往能夠得到當地受眾的認可，這使得地方電視傳媒和當地受眾之間形成極高的契合度。例如，地方電視傳媒依據當地的方言，打造一些方言性質的節目，經常能得到當地受眾的認同，俘獲他們的內心與情感。最后，地方電視傳媒可將傳統文化滲入于節目之中，不但能夠豐富節目形式，讓地域傳統文化得到良好的宣揚與傳承，同時也能夠增強節目的影響力，獲得當地受眾的認可，進而促使發展目標得以良好實現。

三、地方電視傳媒的競爭劣勢

首先，相較于央視和省級傳媒來說，地方電視臺的知名度較低。地方電視傳媒通常面向當地的受眾群體，而由于受到地域因素及人口因素的限制，使得地方電視傳媒的受眾基數較少，一般只有當地的受眾群體才會熟知。與此同時，由于受到地區因素的限制，使得地方電視傳媒只能支起較小的采訪平臺，缺乏一定的新聞源，制約了其影響力的提升。其次，由于受到人力資源、設施設備、資金因素等方面的限制，使得地方電視媒體無法引進高質量的節目，且缺乏優質節目的制作能力，這也限制了地方電視傳媒的良好發展。

四、地方電視傳媒的傳統文化建設

首先，地方電視傳媒應依據當地的傳統文化特色來挖掘獨特的節目資源。我國傳統文化資源極為豐富，每個地區都有著極富地域特色的傳統文化內涵。地方電視臺應正確解讀自身的優勢和劣勢，明確自身的發展定位，將地域性傳統文化與節目打造進行深度融合，制作諸如地區傳統戲曲、地區歌舞等類型的節目，以此來打造自身的特色招牌。

其次，重視傳統文化的挖掘。地方電視傳媒可打造以文化建設為主題的電視節目，充分挖掘當地的傳統文化資源，同時依據當地的歷史及文化發展背景，推出一系列文化性質的主題節目。例如，在重大節日期間，可推出尋找民俗、探究民味等節目。這樣不但能夠讓地方的傳統文化得到極好的宣揚與傳承，喚醒人們內心的傳統文化認知，同時也能夠讓節目更具特色，實現影響力的提升。

最后，地方電視傳媒要重視節目的創新。雖然地方電視傳媒缺乏一定的資金資源，無法引進高質量節目，但依然要在有限資源的基礎上，不斷革新節目的打造方式，將地區傳統文化的特色滲入于節目之中，打造特色傳統文化節目。

五、結語

總而言之，新時期的地方電視傳媒應正視自身的實情，將地方傳統文化滲入于節目制作之中，在發揮傳統文化展現特色和促進發展的優勢、推動地方傳統文化得到良好傳承的同時，打造特色的地方電視傳媒品牌。

（作者單位：松原廣播電視臺新聞中心）