明星藝人系統權益的開發與知識產權保護

摘 要：隨著國內文化消費需求的日益高漲、媒介技術不斷迭代更新，娛樂產業正蓬勃發展，越來越多藝人成為公眾關注對象產生社會影響，也為企業帶來經濟價值。我國的藝人經紀行業起步較晚目前仍處于發展的初級階段，在對藝人的產品生產、市場管理及品牌傳播上普遍存在問題。在新媒介環境下，藝人競爭市場日趨激烈，藝人系統權益的開發與知識產權的保護更需進一步完善提升。本研究以當前中國社會實踐亟需開展深入研究的藝人相關知識產權保護為選題，融入各學科理論，以期促進藝人經紀行業良性發展有現實意義。

關鍵詞：明星藝人;人格權;姓名權;肖像權;知識產權

通常講的藝人指的是從事文藝表演的自然人。由于藝人所從事的工作涉及電影、電視劇、音樂會、綜藝節目、演唱會、代言商業廣告等多種商業活動，使得藝人成為媒體曝光的必備要素，也正是因為這個原因藝人很容易成為公眾人物，受到社會格外的關注。例如：文章出軌事件，就成為當時坊間熱議的話題。而隔壁家老王出軌，除了老王的老婆關注，恐怕沒有外界關注。藝人發展到一定成熟階段，就成為明星藝人。明星藝人會吸引很多粉絲，也形成了粉絲經濟行為。明星藝人首先是法律意義上的自然人，享有自然人與生俱來的人格權——姓名權和肖像權。但由于明星藝人的特質，他們的姓名權和肖像權又不同于普通人。主要體現在明星藝人的姓名權和肖像權有著巨大的商業可開發性和利益，而普通人則沒有。舉例：邁克爾杰克遜簽名明信片，就比普通的明信片賣高出N倍的價錢。印有邁克爾杰克遜的頭像的短袖，就可以比普通短袖賣更貴的價格。這就說明了明星藝人的姓名權和肖像權已經深深的與商品進行了深度的結合，這種結合被成為粉絲經濟圈。事實證明了，明星藝人姓名權與肖像權已經突破了單純人格權的屬性，具備了財產權的屬性。那么，就有意義去研究一下，明星藝人財產權的種類以及如何進行保護、如何加以權利利用。

首先，明星藝人姓名藝術字體、肖像繪畫都可以形成美術作品，明星藝人的藝術照或劇照，則可以成為攝影作品、明星藝人的演講則會形成口述作品，無論是美術作品還是攝影作品、口述作品，都有獨立的著作權，受著作權法保護。對于這些權利的行使，例如出版發行美術作品、攝影作品;在音頻網站上通過互聯網傳播口述作品，都可以獲得金錢收益。而這些金錢收益的基礎上享有著作權。明星藝人的姓名藝術字體和肖像繪畫天然的與商品經常結合在一起。而這些標識通常是消費者選擇商品與購買商品的關鍵因素，也成為區別其他同類商品的關鍵信息。實際上，這些標識已經產生了商標的作用。在中國的商標法制下，是以先申請作為授權的前提條件，而不是美國模式先使用再申請。在這種情況下，就給了投機客手快搶注的機會，即便后邊的商標授權程序給與了相關人提出異議、復審、無效、撤三等手段，但都是需要額外付出相當的金錢代價。因為這些商標行政程序除了做知產的律師可以做，其他人很難做。這就要求明星藝人的法務要及早將申請商標注冊，以免未來產生更大的無意義的財力與人力的浪費。申請商標注冊也是非常專業的事情。從選擇商品的品類、檢索在先相同或類似的已經申請或已經獲權的商標，到申請材料的準備與提交。通常商標局審查周期在1-2年，在獲得商標證后則應該依據商品的品類進行使用。商標證則是明星藝人開發人格商品的有力權利保證，既可以自己使用，又可以授權他人使用，也可以維權之用。

其次，明星藝人的姓名也經常注冊成為企業名稱。例如：XXX工作室或XXX文化傳媒有限公司。明星藝人的姓名的高知名度使用在企業名稱中，也是一種非常直接有效的企業廣告。一般情況下，明星藝人也會是這個企業的股東或合伙人。企業在對外宣傳廣告中，通過印刷企業名稱和明星藝人的肖像，就可以比普通公司更容易與第三方產生業務聯系。市場監督管理局頒發的營業執照本身是姓名轉化為企業名稱權的依據。互聯網的時代網站的域名也是重要的企業或個人的財產。例如著名電腦公司戴爾官方網站www.dell.com. dell既是商標又是企業名稱，還是域名。這樣對于消費者只需要記住dell就夠了，而戴爾公司成功的將商標、企業名稱和域名統一結合了。試想一下：如果戴爾公司的域名是其他的字母組成，從企業資產和市場營銷的角度考量，一定會損失。各大企業都是這樣的統一化知識產權策略。已經成熟的好辦法當然可以直接拿來使用，明星藝人的英文姓名做域名就是最佳的選擇。例如：成龍大哥的英文名Jackie chan，就可以成為成龍慈善公益或成龍功夫電影節的域名。

再次，會自我經營的明星藝人在事業高峰期的階段，會涉獵其他行業。在做好著作權、商標權、企業名稱、域名權的基礎上，明星藝人的生意就被知識產權武裝起來了，都可以作為無形資產。在這樣的情況下，這些無形資產可以作為入股公司股權的資產，既可以自己做公司也可以通過無形資產與他人合股。在下一步，就是特許經營權的開展。在中國的法規下對于特許經營的標準是很低的，只要求“二店一年”。舉例：很多明星藝人都開辦了才藝培訓學校，在滿足了“二店一年”的基礎上，就可以通過特許加盟的方式在各個級別的城市開辦學校。特許經營本質就是懶人經濟，特許者依靠技術和知識產權的輸出、經營輔導等軟實力，配合原材料、商品的出售來獲利。尤其是在中國幅員遼闊、城市城鎮眾多，特許經營絕對是短期獲利的有效手段。本文所提到的所有知識產權都將作為授權許可的客體，而加盟者則可以不動腦子的得到現成的經營模式和品牌、技術支持。

綜上，明星藝人應當有意識的認識，不能總是靠演出和表演直接賺錢。因為從風險控制的角度，如果因為疾病、意外或事業衰落導致演出的收入變少，到那個時候再考慮怎么做系統權益開發為時已晚。在鼎盛的時期，就要考慮怎么利用自己的名聲，將姓名與肖像知識產權化形成資產包，在通過資產包促進生意做得更好。

參考文獻：

[1]. 岳璐.當代中國大眾傳媒的明星生產與消費[D].武漢大學.2008

[2]. 葉虎.藝術產業運營策略研究[D].中南大學.2007

[3]. 李瓊.文化企業微營銷的影響機理研究[D].上海師范大學.2015

作者簡介：

孫海天，北京漢德律師事務所主任律師。孫海天律師曾勝訴代理過千余起作品著作權網絡訴訟案件，成功處理過多起影視行業合同糾紛案件。在知識產權尤其是影視傳媒、文化娛樂、互聯網領域有豐富的執業經歷和經驗，是國內文化娛樂與影視傳媒領域最資深的律師之一。孫海天律師同時也是臺灣電影協會法律顧問。