君樂寶：用品質墊起奶業發展的新臺階

王崇民

2020年1月10日，君樂寶乳業集團（以下簡稱“君樂寶”）戰略煥新發布會在北京國家會議中心舉行。會上，君樂寶正式發布其戰略目標：未來5年，成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌，低溫酸奶實現全國第一。

誠信賦能、創新驅動，2019年君樂寶用品質墊起奶業發展新臺階——集團銷售收入同比增長25%，乳品行業增長率領先；奶粉產銷量7.5萬噸，同比增長62%，全國銷量領先，增長速度領先行業10倍，成為全球增速第一；低溫酸奶逆勢成長，行業增速第一。

奶粉增速全球領先，低溫逆勢增長行業居首

據歐睿最新調研數據顯示，2014～2019年中國嬰幼兒奶粉市場年平均復合增長率約為8.1%，而同期君樂寶奶粉的年平均復合增長率達84.5%，以領先行業10倍的增速從規模品牌中脫穎而出，成為全球增長最快的嬰幼兒奶粉品牌之一。2019年，君樂寶乳業嬰幼兒奶粉、低溫酸奶、常溫液態奶三大業務板塊均取得快速發展，其中君樂寶奶粉表現最為亮眼：全年產銷量達7.5萬噸，超過1億罐，同比增長62%，成為全國銷量領先品牌，君樂寶旗幟奶粉同比增長更是超過230%。

與此同時，君樂寶低溫酸奶成績斐然，全年銷售額實現逆勢成長，市場占有率躍居全國第三，銷售范圍迅速擴張，品牌知名度、美譽度快速提升。據AC尼爾森數據顯示，截至2019年11月，君樂寶低溫酸奶增速在行業居首，且遠高于行業平均水平。

誠信賦能，成就高質量發展

君樂寶始終堅守兩個價值理念，即采用最嚴格的生產管理體系，將誠實、可信作為企業經營的底線。為了給消費者提供高品質的產品，君樂寶首創了兩個模式：一是全產業鏈模式，確保產品的安全放心；二是“四個世界級”模式確保產品品質，包括世界級的牧場、工廠、合作伙伴和質量管理體系。作為企業的掌門人，君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華表示：“在創立兩個模式的過程中，我們堅持‘全球優選和‘產品要無與倫比這兩個價值理念，即所有原材料、設備、技術均要求全球優選，并以此為消費者帶來無與倫比的產品體驗。”此外，君樂寶還采用最嚴格的管理體系，其奶粉率先通過了歐盟BRC（食品安全全球標準）A+頂級認證和IFS（國際食品標準）優先級認證。如今，BRC A級以上認證已成為君樂寶所有生產工廠的標配。

高質量發展使君樂寶奶粉贏得了市場的廣泛認可：目前，君樂寶奶粉已成功登陸香港、澳門市場；君樂寶旗幟奶粉連續3年蟬聯“世界食品品質評鑒大會特別金獎”并被授予國際高質量獎杯；君樂寶集團還獲得了“第三屆中國質量獎提名獎”，這是中國乳品企業首次獲得中國質量領域的最高獎項。市場和消費者的認可是對企業最大的贊譽，有第三方調研數據顯示，君樂寶奶粉復購率高達96%，凈推薦率為45%，遠超進口品牌。君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼對此表示：“2020年，君樂寶奶粉的目標是全年產銷量突破10萬噸，實現全國銷量的領先。”

創新驅動，打造乳業領先品牌

多年來，以核心科技為利刃、營銷創新為帶動、渠道創新為基礎，君樂寶在低溫酸奶領域推出了多個明星級單品——從十幾年前誕生至今仍備受消費者喜愛的紅棗酸奶，到占據品類約70%銷售份額的“漲芝士啦”，再到無添加高端酸奶“純享”……君樂寶低溫酸奶業務銳意進取，贏得了眾多消費者的信賴與喜愛，市場優勢穩固。

2019年，君樂寶推出新一代鮮牛奶——“悅鮮活”，其采用創新的INF0.09秒超瞬時殺菌技術，以最大限度保留活性蛋白物質及保質期19天的雙重優勢，打破傳統鮮奶的銷售半徑，致力于讓更多國人從“喝上奶”到“喝好奶”。上市銷售前，悅鮮活便已榮膺2019世界乳品創新大獎“最佳工藝創新獎”，如今更是被消費者稱為“國民好鮮奶”。不久前，君樂寶奶粉還率先推出了全球首款自有牧場全產業鏈至臻A2型奶牛奶粉，填補國產奶粉在這一領域的空白，一舉打破國外壟斷，試銷單月便獲得了銷量過億的優秀戰績。

平安資本、國投創益等國內頂級投資機構的負責人表示堅定看好君樂寶的創新驅動戰略，相信君樂寶能成為令國人驕傲的民族乳品品牌。“2020年，君樂寶乳業集團將踏上全新征程。”魏立華在發布會現場表示，“面向未來，我們不忘初心，牢記囑托，堅持高質量發展，讓祖國的下一代喝上好奶粉，健康每一個中國人。”