從廣告市場的供需關(guān)系角度探究電梯媒體復(fù)蘇的原因

王登洋 王金霖

摘要：從2017年至今的中國廣告行業(yè)走勢可以看出，目前的廣告行業(yè)仍處于持續(xù)調(diào)整階段。2017年廣告市場出現(xiàn)反彈，2018年的廣告市場增幅明顯，截至2019年第二季度，廣告市場仍在調(diào)整，但電梯媒體卻迎來了廣告收入的逆向增長。2019年上半年，中國廣告市場整體下降8.8%，但電梯電視廣告收入增加4.1%、電梯海報廣告收入增加6.2%。文章從廣告的供需角度探討電梯媒體復(fù)蘇的原因，以及從強勢媒體的角度探討電梯媒體在中產(chǎn)白領(lǐng)中的價值。從需求端看，新一輪消費升級、線上流量見頂是電梯廣告復(fù)蘇的主要原因;從供給端看，完善的電梯基礎(chǔ)設(shè)施保障以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后入局，開啟“電梯媒體+互聯(lián)網(wǎng)”新模式，使電梯媒體攫取了更多的廣告市場份額。

關(guān)鍵詞：電梯媒體 供需關(guān)系 中國廣告市場 分眾傳媒 新潮傳媒

從廣告市場的需求端看，新一輪消費升級和移動互聯(lián)網(wǎng)線上流量見頂是推動電梯媒體廣告復(fù)蘇的重要原因。本輪消費升級與“80后”“90后”成為消費市場主力密切相關(guān)，“80后”“90后”的新消費觀念推動了品牌消費的爆發(fā)式增長，導(dǎo)致企業(yè)主的品牌形象塑造和目標(biāo)消費人群轉(zhuǎn)向以“80后”“90后”的中產(chǎn)白領(lǐng)群體。同時，線上流量見頂以及流量成本的不斷增高，促使企業(yè)主開始搶奪線下流量，而線下流量關(guān)注的媒體渠道將會獲得企業(yè)主的青睞。從供給端看，電梯媒體正在獲得更多廣告市場份額。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國登記電梯數(shù)量已經(jīng)突破600萬，電梯數(shù)量的增長及覆蓋面積的增大為電梯廣告的覆蓋和發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施保障。……