新內涵 新形象 新推廣

湯云柯

摘要：南昌繩金塔廟會已經連續舉辦十七屆，成為全國知名的廟會品牌。江西綜合新聞廣播承辦了2019年第十八屆繩金塔廟會，并且撰寫了舉辦廟會的策劃案，以“從‘新出發”為特色，打造“新內涵、新形象、新推廣”的“三新”廟會，在線上、線下同時策劃了互動性、觀賞性較強的活動，吸引百萬人次參與，為新聞媒體創新地承辦大型活動提供了借鑒。

關鍵詞：繩金塔廟會 新內涵 新形象 新推廣

“千年南昌看西湖，百萬市民逛廟會”。經過十七年的連續舉辦，繩金塔廟會成為南昌國慶假期及其前后的一個經貿交流的品牌和一張對外交流的名片。2019年9月28日到10月7日，“第十八屆南昌繩金塔廟會”暨“第三屆墨西哥美食文化節與贛菜推廣活動”在繩金塔景區舉行。為了出新出彩，作為承辦方之一，江西綜合新聞廣播確定本屆廟會以“新內涵、新形象、新推廣”為特點，策劃并且實現了多個亮點，在凸顯新中國成立70周年普天同慶的喜氣氛圍的同時，突出運用新技術顯示廟會的高科技體驗感，讓觀眾品嘗厚重文化與時尚技術融合的精神大餐，廟會在10天里吸引游客超百萬人次，街區相關營業總額超過三千萬元。

高科技、愛國情彰顯新內涵

展現高科技新內涵。與以往的歷屆廟會不同，這次廟會既有民俗人文展區，更有首次設立、突出“科技元素”的5G、VR展區。

在5G時代離人們越來越近的現今，我們的生活會有哪些改變？在5G、VR體驗區，為了讓游客感受5G帶來的便利，我們部署了多臺VR自助機，包含紅色主題文化項目《可愛的中國》、科普教育類項目《神舟五號飛船》、文化旅游類項目《萬里長城》、VR購物體驗等內容，給游客帶來了最時尚、最先進的熱點體驗。很多游客在微信、抖音等自媒體上發布了許多高大上的照片和短視頻。

體現愛國情新內涵。在新中國成立70周年之際舉辦的這屆廟會，將南昌市的歷史文化積淀和新中國成立70周年普天同慶的喜氣氛圍相結合，營造了濃濃味道的中國節。

在繩金塔美食街、大成殿前的廣場等地設置了多面祈福簽名墻。游客可以體驗一把當明星的感覺，簽名、留言、自拍、互拍。游客在墻上寫下對新中國成立70周年的祝福和對未來美好生活的期許。在本屆廟會舉辦期間，出現了“萬人簽名，祝福祖國”的盛景。

另外，文化演出透露出濃濃的愛國情。南昌市非物質文化遺產——西湖“得勝鼓”展現了民俗文化的悠久魅力，《旗袍秀》體現了東方文化的嫵媚靈秀。本土表演組織“江西校廠東九號”的相聲《歡樂逗笑慶國慶》，融合了新中國成立70周年的主題、江西的文化因素。

名主播、扶貧打造新形象

著名主播新形象。本屆廟會包括開幕式、閉幕式和分別以魔幻之夜、戲曲之夜、夢想之夜等為主題的9臺晚會。人們攜老扶幼來觀看。在晚會結束以后，有的人現場咨詢工作人員其他演出的安排。

江西綜合新聞廣播發揮江西廣播電視臺擁有大量知名主持人的優勢，在繩金塔廟會舉辦歷史上，首次邀請了多位名主播主持節目，展現才藝，充分地發揮名人效應，吸引大眾看西湖，逛廟會。

9月28日上午開幕式的主持人包括民生類節目《地寶當家》的主持人阿志，《新聞大搜索》《新聞夜航》節目、2019年江西衛視春晚的主持人晨馨，還有江西綜合新聞廣播的年輕主持人劉沖、楊玥。他們都多次主持大型現場活動，而且號召力強，尤其是阿志，主持風格輕松、幽默，帶給觀眾愉悅的享受。

主持過《中國紅歌會》《中國山水情歌會》等大型晚會的廖杰，主持了9月29日晚上的南昌市西湖區慶祝新中國成立七十周年文藝晚會。廖杰有幽默的一面，也有嚴謹的一面，現場應變能力強，即興增加了許多關于西湖區歷史文化的內容。加上江西綜合新聞廣播主持人林夕、彥磊、穎旭，形成了強大的主持人陣容，給人以美的觀感。

扶貧愛心新形象。本屆廟會還首次邀請上饒市玉山、橫峰等地的12位駐村第一書記，舉辦“第一書記來代言”活動，設置了“第一書記扶貧好產品”展區，展銷崇仁麻雞蛋、廣昌白蓮、野生葛粉等50多種農產品，以實際行動助力脫貧攻堅，全力推進鄉村振興。

在廟會舉辦的十天里，由黨支部書記帶頭、全體黨員輪流值守攤點。他們有的親自上陣“打年糕”、賣土貨，有的發揮主持人發揮語言優勢介紹產品的特色，有的通過分享記者采訪體驗來介紹當地的扶貧情況。這些“第一書記”各展手段，熱情地擔當農產品的推銷員、客服店小二，使得此次“第一書記來代言”活動營業額超過五萬元。

全媒體、H5進行新推廣

整合營銷新推廣。江西綜合新聞廣播為第十八屆繩金塔廟會打造了全媒體聯動、立體式的宣傳推廣計劃。除了江西廣播電視臺旗下的廣播、電視、網絡助力宣傳以外，邀請了新華網、人民網、中新網、央廣網、《南昌日報》等中央、省、市多家媒體形成宣傳矩陣，通過廣播、電視、網站、微信、微博等媒體共發布60多篇稿件。

江西綜合新聞廣播對本屆廟會的開幕式和9月29日的西湖區慶祝新中國成立七十周年暨“不忘初心、牢記使命”主題教育文藝晚會進行了網絡直播。16萬多網民圍觀開幕式直播，8.6萬網民圍觀文藝晚會。

H5互動新推廣。當南昌繩金塔廟會與新中國70歲生日完美相遇，江西綜合新聞廣播提前一個月進行策劃，制作了H5《我在繩金塔為祖國點贊》，于廟會開幕的前一天（即9月27日）通過微信公眾號等渠道發布。

“希望祖國越來越強大，繁榮昌盛。我愛你中國。”“一鳴驚人、一飛沖天。強我中華、振我國威。”“少年強，中國強。”……1.1萬人掃碼登錄H5《我在繩金塔為祖國點贊》點贊，并留下對祖國的深情祝福。這些留言以彈幕的形式在頁面上來回游走，營造了眾人拾柴火焰高的態勢。

這個H5還內含以“祖國，我想對你說”為主題的視頻，包含了江西綜合新聞廣播主持人祝福祖國的短視頻，還有征集來的5個精選短視頻。這些短視頻都是普通百姓錄制的，包括景德鎮市禮城小學教師、南昌市進賢縣西湖李家村民、上饒市老年大學學員、新中國同齡人、2018年度全國十大公益人物、萍鄉市湘東區148法律事務所主任。他們祝福祖國，寄語未來的話語質樸而真誠。

普通大眾發自內心的祝福引起廣泛的共鳴。從9月27日H5《我在繩金塔為祖國點贊》上線，到10月7日，11891人登錄《我在繩金塔為祖國點贊》H5活動頁面點贊、留言，表達了對國家的熱愛。（作者單位：江西廣播電視臺）