新內(nèi)涵 新形象 新推廣

湯云柯

摘要：南昌繩金塔廟會已經(jīng)連續(xù)舉辦十七屆，成為全國知名的廟會品牌。江西綜合新聞廣播承辦了2019年第十八屆繩金塔廟會，并且撰寫了舉辦廟會的策劃案，以“從‘新出發(fā)”為特色，打造“新內(nèi)涵、新形象、新推廣”的“三新”廟會，在線上、線下同時策劃了互動性、觀賞性較強的活動，吸引百萬人次參與，為新聞媒體創(chuàng)新地承辦大型活動提供了借鑒。

關鍵詞：繩金塔廟會 新內(nèi)涵 新形象 新推廣

“千年南昌看西湖，百萬市民逛廟會”。經(jīng)過十七年的連續(xù)舉辦，繩金塔廟會成為南昌國慶假期及其前后的一個經(jīng)貿(mào)交流的品牌和一張對外交流的名片。2019年9月28日到10月7日，“第十八屆南昌繩金塔廟會”暨“第三屆墨西哥美食文化節(jié)與贛菜推廣活動”在繩金塔景區(qū)舉行。為了出新出彩，作為承辦方之一，江西綜合新聞廣播確定本屆廟會以“新內(nèi)涵、新形象、新推廣”為特點，策劃并且實現(xiàn)了多個亮點，在凸顯新中國成立70周年普天同慶的喜氣氛圍的同時，突出運用新技術顯示廟會的高科技體驗感，讓觀眾品嘗厚重文化與時尚技術融合的精神大餐，廟會在10天里吸引游客超百萬人次，街區(qū)相關營業(yè)總額超過三千萬元。

高科技、愛國情彰顯新內(nèi)涵

展現(xiàn)高科技新內(nèi)涵。與以往的歷屆廟會不同，這次廟會既有民俗人文展區(qū)，更有首次設立、突出“科技元素”的5G、VR展區(qū)。

在5G時代離人們越來越近的現(xiàn)今，我們的生活會有哪些改變？在5G、VR體驗區(qū)，為了讓游客感受5G帶來的便利，我們部署了多臺VR自助機，包含紅色主題文化項目《可愛的中國》、科普教育類項目《神舟五號飛船》、文化旅游類項目《萬里長城》、VR購物體驗等內(nèi)容，給游客帶來了最時尚、最先進的熱點體驗。很多游客在微信、抖音等自媒體上發(fā)布了許多高大上的照片和短視頻。

體現(xiàn)愛國情新內(nèi)涵。在新中國成立70周年之際舉辦的這屆廟會，將南昌市的歷史文化積淀和新中國成立70周年普天同慶的喜氣氛圍相結合，營造了濃濃味道的中國節(jié)。

在繩金塔美食街、大成殿前的廣場等地設置了多面祈福簽名墻。游客可以體驗一把當明星的感覺，簽名、留言、自拍、互拍。游客在墻上寫下對新中國成立70周年的祝福和對未來美好生活的期許。在本屆廟會舉辦期間，出現(xiàn)了“萬人簽名，祝福祖國”的盛景。

另外，文化演出透露出濃濃的愛國情。南昌市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——西湖“得勝鼓”展現(xiàn)了民俗文化的悠久魅力，《旗袍秀》體現(xiàn)了東方文化的嫵媚靈秀。本土表演組織“江西校廠東九號”的相聲《歡樂逗笑慶國慶》，融合了新中國成立70周年的主題、江西的文化因素。

名主播、扶貧打造新形象

著名主播新形象。本屆廟會包括開幕式、閉幕式和分別以魔幻之夜、戲曲之夜、夢想之夜等為主題的9臺晚會。人們攜老扶幼來觀看。在晚會結束以后，有的人現(xiàn)場咨詢工作人員其他演出的安排。

江西綜合新聞廣播發(fā)揮江西廣播電視臺擁有大量知名主持人的優(yōu)勢，在繩金塔廟會舉辦歷史上，首次邀請了多位名主播主持節(jié)目，展現(xiàn)才藝，充分地發(fā)揮名人效應，吸引大眾看西湖，逛廟會。

9月28日上午開幕式的主持人包括民生類節(jié)目《地寶當家》的主持人阿志，《新聞大搜索》《新聞夜航》節(jié)目、2019年江西衛(wèi)視春晚的主持人晨馨，還有江西綜合新聞廣播的年輕主持人劉沖、楊玥。他們都多次主持大型現(xiàn)場活動，而且號召力強，尤其是阿志，主持風格輕松、幽默，帶給觀眾愉悅的享受。

主持過《中國紅歌會》《中國山水情歌會》等大型晚會的廖杰，主持了9月29日晚上的南昌市西湖區(qū)慶祝新中國成立七十周年文藝晚會。廖杰有幽默的一面，也有嚴謹?shù)囊幻妫F(xiàn)場應變能力強，即興增加了許多關于西湖區(qū)歷史文化的內(nèi)容。加上江西綜合新聞廣播主持人林夕、彥磊、穎旭，形成了強大的主持人陣容，給人以美的觀感。

扶貧愛心新形象。本屆廟會還首次邀請上饒市玉山、橫峰等地的12位駐村第一書記，舉辦“第一書記來代言”活動，設置了“第一書記扶貧好產(chǎn)品”展區(qū)，展銷崇仁麻雞蛋、廣昌白蓮、野生葛粉等50多種農(nóng)產(chǎn)品，以實際行動助力脫貧攻堅，全力推進鄉(xiāng)村振興。

在廟會舉辦的十天里，由黨支部書記帶頭、全體黨員輪流值守攤點。他們有的親自上陣“打年糕”、賣土貨，有的發(fā)揮主持人發(fā)揮語言優(yōu)勢介紹產(chǎn)品的特色，有的通過分享記者采訪體驗來介紹當?shù)氐姆鲐毲闆r。這些“第一書記”各展手段，熱情地擔當農(nóng)產(chǎn)品的推銷員、客服店小二，使得此次“第一書記來代言”活動營業(yè)額超過五萬元。

全媒體、H5進行新推廣

整合營銷新推廣。江西綜合新聞廣播為第十八屆繩金塔廟會打造了全媒體聯(lián)動、立體式的宣傳推廣計劃。除了江西廣播電視臺旗下的廣播、電視、網(wǎng)絡助力宣傳以外，邀請了新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、央廣網(wǎng)、《南昌日報》等中央、省、市多家媒體形成宣傳矩陣，通過廣播、電視、網(wǎng)站、微信、微博等媒體共發(fā)布60多篇稿件。

江西綜合新聞廣播對本屆廟會的開幕式和9月29日的西湖區(qū)慶祝新中國成立七十周年暨“不忘初心、牢記使命”主題教育文藝晚會進行了網(wǎng)絡直播。16萬多網(wǎng)民圍觀開幕式直播，8.6萬網(wǎng)民圍觀文藝晚會。

H5互動新推廣。當南昌繩金塔廟會與新中國70歲生日完美相遇，江西綜合新聞廣播提前一個月進行策劃，制作了H5《我在繩金塔為祖國點贊》，于廟會開幕的前一天（即9月27日）通過微信公眾號等渠道發(fā)布。

“希望祖國越來越強大，繁榮昌盛。我愛你中國。”“一鳴驚人、一飛沖天。強我中華、振我國威。”“少年強，中國強。”……1.1萬人掃碼登錄H5《我在繩金塔為祖國點贊》點贊，并留下對祖國的深情祝福。這些留言以彈幕的形式在頁面上來回游走，營造了眾人拾柴火焰高的態(tài)勢。

這個H5還內(nèi)含以“祖國，我想對你說”為主題的視頻，包含了江西綜合新聞廣播主持人祝福祖國的短視頻，還有征集來的5個精選短視頻。這些短視頻都是普通百姓錄制的，包括景德鎮(zhèn)市禮城小學教師、南昌市進賢縣西湖李家村民、上饒市老年大學學員、新中國同齡人、2018年度全國十大公益人物、萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)148法律事務所主任。他們祝福祖國，寄語未來的話語質(zhì)樸而真誠。

普通大眾發(fā)自內(nèi)心的祝福引起廣泛的共鳴。從9月27日H5《我在繩金塔為祖國點贊》上線，到10月7日，11891人登錄《我在繩金塔為祖國點贊》H5活動頁面點贊、留言，表達了對國家的熱愛。（作者單位：江西廣播電視臺）