智能時代的傳媒產業發展路徑

張家瑞

摘要：隨著我國提倡發展人工智能技術，工業、農業、制造業等行業也在不斷與人工智能技術融合。人工智能技術在傳媒產業中的廣泛應用，能夠讓傳媒產業的結構得到優化與調整，也能夠讓新聞工作更加高效，是傳媒產業商業模式的轉型與升級。文章就智能時代的傳媒產業發展路徑進行簡要分析，希望對同行及其他媒體工作者有所幫助。

關鍵詞：智能時代? 傳媒產業? 發展路徑

在新興科技革命的背景下，人類已經步入智能時代，人工智能技術能夠很好地與實體經濟深度融合，激發市場新活力與社會創造力，引領其他行業井噴式增長，形成社會發展新動能，同時，也是未來社會發展的必然趨勢。2015年，國務院出臺的《關于積極推進“互聯網+行動”的指導意見》提出多項具體內容，其中包括推廣人工智能技術，發展人工智能產業鏈，提升高科技產品智能化水平，形成創新、協同發展的產業模式。

人工智能的優勢

隨著社會的發展，人工智能在當下已經成為了一個熱門話題，它的應用能夠為人類發展帶來巨大的推動作用。首先，人工智能技術能夠比人類更快更好地完成一些指定性工作。它們通過使用超強數據記錄和算法組合，能夠迅速學習人類可能要花費很長時間才能學好的知識，解決需要進行運算的復雜問題，然后通過系統處理快速完成指定性工作。其次，人工智能還可以改變數據的經濟性。在傳統工業模式中，只有奢侈品才具有成本收益，因為制造的過程中需要大量的人力物力。人工智能的出現使得信息數據也能變成昂貴的商品，越來越多的行業信息被以數據的方式保存下來，這使得數據變得極具價值。再次，人類需要對一些未知區域進行探索，例如外太空、深海海底等區域，這些地方人類很難生存，可以利用人工智能機械人來幫助人類進行探索研究。最后，人工智能還可以利用數據庫幫助政府職能部門進行相關案件的排查，可以從數以百萬計的信息中篩選有用的數據。比如，協助警方準確找出犯罪嫌疑人，而且人工智能在防控方面也起著非常重要的作用，可以說是防止犯罪案件發生的一個利器。

我國傳媒行業現狀分析

傳媒行業在互聯網的影響下發展迅速，目前出現了移動互聯網、PC端互聯網、廣電等眾多板塊，涵蓋了電影、電視、互聯網等多個領域，同時傳媒行業產業結構也越來越復雜。

首先，在我國加入世貿組織后，傳媒產業逐漸與世界其他國家接軌，許多國家比較有影響力的媒體看到了我國這塊“大蛋糕”。在市場競爭日益激烈的背景下，集團化融合使大部分傳媒產業重新包裝，相互學習，相互融合。這導致一些媒體把掙錢作為傳媒產業第一要素，在追求金錢的主旋律上，忽略了傳媒產業對大眾的有效交流、對社會不良現象的揭露、對中華文明的傳承等方面的工作，而轉向對娛樂的盲目崇拜。

其次，在市場經濟的影響下，傳媒企業為了適應市場發展，提高收視率、點擊率，不負責任地制造明星緋聞爆料，導致傳媒行業與社會發展不協調。這不但不能滿足人們的文化和精神生活需要，還使部分年輕人潛移默化地發生價值觀與人生觀的扭曲。同時，對于偷拍、制造假新聞的媒體和記者，不僅僅沒有得到相應的懲罰，還有些媒體大肆報道這些內容，這是與社會發展背道而馳的現象。

智能時代下傳媒產業的發展路徑分析

產業結構調整與優化。人類在發展過程中，通常用最具代表性的生產工具來代表一個歷史時期，如石器時代、銅器時代、蒸汽時代等，隨著智能時代的到來，傳媒產業結構將發生巨變。谷歌、蘋果、微軟等國外大公司都將人工智能技術作為企業發展的重點，并且投入了大量的人力物力。2016年，蘋果收購了一家科技工作，這個公司主要研發人臉識別技術，通過識別人的面部表情來判斷廣告是否受到人們的喜歡。在國內，百度公司也啟動了“百度大腦”項目，通過云計算提供網絡服務。我國當前的紙質印刷、廣電等產業發展相對遲緩，而新型傳播技術卻得到了快速發展，它通過在PC端和移動端上的應用，使媒體產業結構優化，促進媒體向人工智能方向發展。

提高傳媒行業工作效率。人工智能在傳媒產業的滲透能夠改變以往記者采訪和寫作的傳統工作模式。在記者工作過程中，人工智能可以通過關鍵字+數據+分析+整合處理的方式，利用網絡云端收集整理新聞報道。人工智能可以輔助工作人員對信息進行篩選和編輯，極大提升新聞工作者的工作效率，但在另一些方面，人工智能不能起到應有的效果。例如，以記者的角度與嘉賓做訪談的節目，人工智能不能進行邏輯思考去完成訪談節目;在評議當下時政資訊時，人工智能不會深入分析問題本質等。

創新媒體產業呈現方式。傳媒行業發展的關鍵因素之一就是信息的傳遞方式。人工智能可以利用網絡云端收集和分析數據來構建用戶日常搜索內容，通過用戶搜索的內容對用戶進行個性化推送。人工智能還能通過用戶和用戶之間的交互軟件，收集內容，擴大用戶信息數據庫。例如，高德地圖利用語音交互的方式，在人工智能的語音識別過程中，搜索某一地點，軟件中的人工智能就會在網絡端迅速收集當地路況信息，并且通過語言播報的方式將信息傳送給司機，司機可以根據信息來判定從那條路走不易發生堵車等情況，極大方便了人民的生活。同時，人工智能技術還催生出了新的信息產品形態。例如，在某地區跨年晚會上，將人工智能人格化代替晚會主持人主持節目，并且受到了一致好評，這能夠改變傳統節目主持的模式，是傳媒產業的又一次革新。

人工智能使商業模式轉型和升級。在傳統的廣告行業運行模式中，要進行廣告的制作，就要先進行市場調查，并且結合調查的數據進行分析，在有說服力的數據面前，才能夠開始廣告的制作。人工智能在廣告領域的應用能夠定位這個廣告最合適的受眾人群，優化廣告傳播途徑，將圖像識別與信息收集相互結合，確定最適合的廣告內容與播放模式，從而達到提升廣告宣傳效果的目的。另外，人工智能還可以利用收集的信息數據來明確行業的發展方向。例如，在企業營銷會上，產品推廣人員在推廣產品期間，可以通過用戶對產品的滿意度和評價來對產品進行改進，使產品更加符合消費者的需求。人工智能背景下，營銷人員的思路和廣告投放都會有所改變，未來的商業形態會順應人工智能的潮流，也會帶來更多新的營銷思路和營銷策略。

提升傳媒企業核心競爭力。人工智能技術在發展過程中，某些方面并不完善，在媒體領域應用也有相當的局限性，但可以肯定的是，人工智能技術在傳媒產業中的應用使新聞報道角度更加多樣化，內容更加豐富。隨著社會的發展，媒體更加需要人工智能提高運算、感知、分析等能力，這樣能夠使文字編輯和報道相輔相成。此外，由于人工智能在傳媒產業中的應用，傳統媒體的人員結構都要進行相應的改變，要成立專門的人工智能開發部門，招收人工智能方面的技術人才，并對此進行擴展與研究，鼓勵傳媒專業工作人員積極學習人工智能技術，善于運用人工智能技術進行新聞信息產品生產。

人工智能是一把雙刃劍。我們要意識到，從整個傳媒產業發展趨勢來看，人工智能技術的發展已經進入了平臺化競爭階段，多數企業不再搶占技術高地，而是注重平臺化的布局，整合視覺和語言處理、運算能力等技術，這樣能夠在實踐中積累用戶數據，修正錯誤數據，增強人工智能處理能力。另外，我們在發展人工智能為人類服務的過程中，還要警惕人工智能帶來的許多負面影響，比如信息繭房問題的出現。信息繭房是指人們信息領域會習慣性地被自己喜歡的事物所引導，從而逐漸使人像蠶繭一樣被包裹在信息流中，成為與世隔絕的孤立者。人工智能技術在各行業各領域的滲透已經是全世界都在關注的一個話題，而這些問題最先是從傳媒行業爆發的，因此就需要國家相關部門未雨綢繆，對未來可能發生的問題進行細致的剖析，并與傳媒行業專業人士共同探討預防這些問題的對策，使人工智能更好地為人類服務。

總結

綜上所述，傳媒產業的革新是人工智能給傳統傳媒產業帶來的較為明顯的變化。人工智能可以利用網絡云端收集和分析數據來構建用戶日常搜索內容，通過用戶搜索的內容對用戶進行個性化推送，人工智能還能通過用戶和用戶之間的交互軟件，收集內容，擴大用戶信息數據庫，在創造經濟效益的同時，方便人類的生產生活。（作者單位：中國傳媒大學南廣學院）欄目責編：樂 禾

參考文獻：

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