新時代主旋律電視劇的“破圍”與“立新”

紀君

摘要：主旋律題材電視劇記錄著中華民族偉大復興的歷史征程，展現(xiàn)了一代中國人的奮斗史，其中情懷與趣味、思想與藝術(shù)的緊密互聯(lián)，更代表著中國電視劇積極、持續(xù)發(fā)展的健康趨勢。與此同時，當下主旋律劇在內(nèi)容創(chuàng)作、劇集宣傳、受眾定位等方面尚存缺失，加之其題材本身較強的歷史性和政治性，難免在發(fā)展過程中面臨曲高和寡的困境。文章從人物塑造、敘事手段、宣發(fā)途徑三大方面探析主旋律劇的轉(zhuǎn)型突圍之策，提出其發(fā)展的新趨勢、新思路。

關(guān)鍵詞：主旋律電視劇? 現(xiàn)實題材? 電視劇敘事? 藝術(shù)傳播

主旋律電視劇是以體現(xiàn)社會主流意識形態(tài)為核心的現(xiàn)實題材電視劇類型，立足于社會變革的重要時期，以重大歷史節(jié)點、時代事件和主旋律話題為內(nèi)容，通過電視劇的影像敘事弘揚主流文化、主流思想，進而推動正向積極的價值觀塑造，啟發(fā)家國情懷、人生價值和社會倫理等的思考。①2019年新中國成立70周年之際，大量以紀念歷史和獻禮新中國為主題的主旋律電視劇涌現(xiàn)熒屏，國家廣電總局更是于8月底推出了“優(yōu)秀電視劇百日展播活動”，在展播遴選的86部劇目中，有9成以上的電視劇以歷史事件的回顧與演繹作為主題，呈現(xiàn)出了鮮明的主旋律特征。

“曲高和寡”——主旋律劇發(fā)展之“困”

電視劇作為一種誕生于傳媒藝術(shù)時代的現(xiàn)代化藝術(shù)樣式，其本身就兼具文化身份和娛樂身份的雙重屬性。主旋律電視劇是電視藝術(shù)寓教于樂的突出代表，具有深刻的思想性和社會價值，主要有三方面的特色：一是政治性，主旋律電視劇往往某種程度上帶有政治教化性的內(nèi)容，能起到宣傳國家措施、普及政策知識、引領(lǐng)集體價值觀的作用;二是現(xiàn)實性，主旋律劇植根現(xiàn)實題材，以真實歷史和現(xiàn)實生活為背景和主題，富有年代質(zhì)感和真實的感染力;三是藝術(shù)性，主旋律劇通過鏡頭處理、場景布局、角色設(shè)置、服化道設(shè)計等方式，對現(xiàn)實事件進行藝術(shù)化處理，讓劇情故事的呈現(xiàn)更具審美性，也給黑白單調(diào)的歷史添上了斑斕的光影色彩。但與此同時，主旋律劇因其嚴肅的敘事基調(diào)和引導教育的重任，往往曲高和寡，雖主題鮮明、內(nèi)容豐富、信息龐大，卻與受眾需求相距較遠，難以在受眾圈形成現(xiàn)象級影響力，不免遭受市場“冷遇”，越發(fā)面臨發(fā)展困局，亟待反思和調(diào)整。

首先，趣味性不足。對于主旋律電視劇來說，題材往往取自真實、重大的歷史事件、涉及建黨建國的偉業(yè)征程，由于歷史的不可篡改性和嚴肅性，主旋律電視劇常帶有突出的知識性和宣教性特征，顯得趣味性不足，難免給觀眾帶來教育紀錄片式的枯燥觀看體驗。觀眾在快節(jié)奏的生活工作之余往往不愿再進入“電視課堂”繼續(xù)學習，而轉(zhuǎn)向?qū)ζ渌娨曀囆g(shù)類型的關(guān)注，從而引發(fā)主旋律劇的收視瓶頸。

其次，共鳴感不強。主旋律劇的年代背景大多為近代或當代，以抗日解放戰(zhàn)爭、建國建黨大業(yè)、改革開放進程、社會主義建設(shè)為主題者居多，富于年代感。這種強歷史性的書寫弱化了其對當下的關(guān)照和與現(xiàn)實的共鳴。絕大多數(shù)觀眾尤其是年輕人群體對于劇中的歷史背景往往并無體驗或因年歲尚小全無記憶，以致產(chǎn)生完全的陌生感，這使得其在觀劇過程中難以被真正代入，無法產(chǎn)生沉浸和共鳴體驗。

第三，新意化不夠。固定的歷史、重復的事件、臉譜化的人物、傳奇化的英雄，主旋律題材劇常因創(chuàng)新匱乏而面臨題材大量單一、同質(zhì)、類型化的創(chuàng)作困境，劇情故事偏重于高歌猛進式的宏大敘事，角色形象局限于刻板程式化的偉人塑造，這使得電視劇的敘事喪失“溫感”，主體缺乏“人味”，消解了觀眾的追劇熱情，甚至產(chǎn)生“可看可不看”“有就看沒有也無妨”的心理，阻礙主旋律電視劇的可持續(xù)傳播發(fā)展。

最后，宣傳度不深。隨著融媒時代媒介渠道的變革以及傳播途徑的拓寬，主旋律電視劇的宣發(fā)迎面更多挑戰(zhàn)。當下主旋律電視劇大多是通過電視臺購劇后進行首輪、二輪等播放，與網(wǎng)絡視頻平臺和社交媒體的合作并不緊密，存在宣傳力度較弱、宣發(fā)模式不完善、宣發(fā)平臺少、目標受眾局限且定位不清晰、忽略網(wǎng)臺互動等問題，大大削弱了其傳播力和影響力。

“破立并行”——主旋律劇的突圍之道

主旋律電視劇若要走出困境，突圍于中國電視劇市場，就要實現(xiàn)多樣化發(fā)展，打好“差異戰(zhàn)”，進行題材、內(nèi)涵、類型大拓展，開發(fā)除軍旅類、戰(zhàn)爭類等年代和革命題材之外，更凸顯青春氣息的職場類、創(chuàng)業(yè)類題材電視劇。②同時在敘事、攝制、傳播等方面大膽突破和創(chuàng)新，使其發(fā)展不僅倚靠國家層面“弘揚主旋律， 提倡多樣化”政策的幫扶，更依托廣大受眾的支持和市場需求的主動拉動，進而走出一條接地氣的、反映民眾心聲和時代召喚的、承載民眾記憶的中國特色類型電視劇的發(fā)展之路。③

一、人物塑造：去英雄化，走向大眾。人物塑造方面，應避免標簽化、臉譜化的“模板”嵌套，以平民化、下沉式的視角展現(xiàn)大時代中的小人物、大背景下的微生活，刻畫全面、立體和飽滿的人物形象，而不去刻意美化甚至預設(shè)英雄光環(huán)。《大江大河》中的宋運輝、《驚蟄》中的陳山、《激情的歲月》中的王懷民，他們或執(zhí)拗、或莽撞、或粗心，不盡完美卻真實可愛，弱點的呈現(xiàn)顯然并未影響其成功的人物設(shè)定。也正因如此，觀眾在電視劇觀看過程中才能將劇中人物自然而然地代入生活、凝視自身、關(guān)照當下，主旋律電視劇中的角色形象才由此得以真正的走出歷史卸下鎧甲，平視觀眾走近大眾，縮近彼此的心理距離。

二、敘事手段：改教條化，擁抱現(xiàn)實。劇情設(shè)計與敘事手段方面，應改教條化、降崇高化。要讓塵封的歷史文本活起來，扭轉(zhuǎn)獻禮劇刻板沉悶的固有印象，在敘事過程中就更應注重細節(jié)描寫和對世象、人心的刻畫，更加注重反映、擁抱、關(guān)注現(xiàn)實，以娓娓道來、以小見大的方式進行劇情的立體化多面化呈現(xiàn)。《和平飯店》通過“密室逃脫”式的故事架構(gòu)，以封閉的空間敘事展開復雜事件，是主旋律劇反類型化創(chuàng)作的典范;《外交風云》以“揭秘”的表達方式，描摹真實的外交場景，不僅帶來了中國外交史的全景展示，更一改主旋律劇的政治“說教式”為故事“講述式”，通過舉重若輕的表達為觀眾營造了“沉浸式”的追劇體驗，④也為主旋律劇的轉(zhuǎn)型和突圍帶去了新思路。

三、宣發(fā)傳播：破局限化，多媒互動。電視劇的傳播方面，除電視臺播映的傳統(tǒng)方式之外，還應積極拓展短視頻平臺、微博微信平臺的劇集傳播力。一方面是定制化的內(nèi)容傳播，依據(jù)不同收視需求的人群、不同內(nèi)容定位的平臺進行電視劇內(nèi)容形式的細分與設(shè)計，如制作混剪、合集、花絮等不同長度和主題的音視頻、圖文宣傳物料，并推廣于各類平臺，在前中后期持續(xù)對電視劇的傳播力“保溫”甚至“加溫”;另一方面是開發(fā)多樣化的互動方式，通過微博話題討論、微信公眾號留言、網(wǎng)絡社群組建等方式發(fā)起觀眾與主創(chuàng)團隊、劇情內(nèi)容的深度互動，從而進一步增強觀眾與電視劇的粘合度和觀劇熱情。

“前景可期”——主旋律劇發(fā)展的新思路、新趨勢

2018年被稱為現(xiàn)實主義回歸年，這之后大批獻禮改革開放40周年、新中國成立70周年的主旋律電視劇走上熒屏，其中更不乏好劇、熱劇。從主旋律劇近年來高歌猛進的發(fā)展勢頭中，不難窺見其中的轉(zhuǎn)型新趨勢，華策影視將之總結(jié)為：“高投入、精制作、年輕化落地”的制作思路和“國家意識、市場化播出、大眾化傳播”的營銷方法。

首先，演員方面，邀請年輕演員、流量明星的加入，由此擴大年輕受眾圈，利用粉絲經(jīng)濟拉動電視劇收視;其次，敘事方面，放平視角、放低姿態(tài)，一改宏大敘事或夸夸其談的英雄傳奇式敘事，讓英雄走下神壇，讓歷史走出教科書，讓偉人逐漸有情感、有溫度，角色也不再單單是為了某個重大紀念日的獻禮所創(chuàng)作的平面政治人物，而更具藝術(shù)鮮活性;第三，劇情方面，將歷史的嚴肅性與故事的趣味性適度調(diào)和，在尊重歷史的基礎(chǔ)上進行合理的演繹與夸張，由此拓寬受眾群，引發(fā)觀眾的催更和追劇熱潮;第四，傳播方面，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺市場化運營的傳播能量，題材資源優(yōu)化配置，社會效益最大擴展，主旋律由此開始走出固定受眾群體，走向大眾;最后，制作方面，不斷提質(zhì)增優(yōu)，制播水平不斷提高，場景、道具高度還原擬真、特效、音畫的處理更為細致精進，藝術(shù)化和技術(shù)化水平攜頭并進。

與此同時，主旋律劇在尋求轉(zhuǎn)型和突圍的過程中，也應注意以下幾個方面的問題和重點：其一是緊扣主題。要牢牢把握主旋律題材的主旨與基調(diào)，主題鮮明突出，切不可為了追求收視率而強加娛樂化低俗化元素，如強拉感情線、硬套其他題材電視劇劇情等，搞成“四不像”。其二是要立足真實。主旋律劇的敘事視角和立場應理性客觀，應采取娓娓道來、潤物細無聲式時代禮贊的方式弘揚主流價值，而不是阿諛奉承式的英雄主義吹噓，更應避免脫離現(xiàn)實的“神戰(zhàn)劇”“奇?zhèn)b劇”以及鼓吹式、大躍進式的敘事。其三是要呈現(xiàn)現(xiàn)實。電視劇的藝術(shù)化處理、想象式演繹要有限度、以真為本，始終堅持有據(jù)可依、有史可鑒。

結(jié)語

主旋律作為中國特色的電視劇敘事基調(diào)和創(chuàng)作題材，其中雖確有政治性質(zhì)的存在，但如今其早已不同于中國電視誕生時作為政治工具和附庸的“宣傳品”定位，而更重審美性和人民性，旨在有效傳播主流價值和文化。主旋律電視劇如何在觀眾日益提升的審美旨趣和收視需求中搶占注意力資源，在中國這一電視劇大國的類型眾多的劇集作品中突圍，最關(guān)鍵的就是不斷立新與提質(zhì)，書人民之意、抒人民之情、表人民之懷，創(chuàng)作經(jīng)得起收視考驗、耐得住時間打磨的，無愧于人民與時代的，獻禮偉大人民共和國的電視劇藝術(shù)作品。（作者單位：中國傳媒大學）本文責編：樂 禾

注釋：①郭修遠：《主旋律電視劇新媒體傳播路徑初探》，《中國電視》，2019（11）。

②王? 涵：《五大衛(wèi)視Q4電視劇排播前瞻：這場“主旋律之役”該怎么打？》，《電視指南》，2019（10）。

③汪? 榮：《從〈大江大河〉看獻禮劇的轉(zhuǎn)型與新變》，《中國廣播電視學刊》，2019（4）。

④于? 帆：《從〈外交風云〉看主旋律電視劇的市場化表達》，《中國文化報》，2019（10）。