解構與狂歡：論網絡短視頻主播的話語建構

溫蜀珺 段宇

摘要：新媒體的蓬勃發展，打破了大眾傳播時代主持人傳播的平臺優勢和話語權。在互聯網邏輯的指引下，新興網絡節目應運而生，深刻影響了節目的傳播內容、形態、效果和影響力。網絡短視頻社交平臺開啟了一個新的互動傳播時代，也構建了一種播音主持話語的新范式。網絡主播以其“狂歡化”的語言、開放式的表達、去中心化的互動挑戰了傳統節目主持人的話語權威與刻板的話語范式。文章以德里達的解構主義理論為參照，通過對短視頻主播話語進行分析，嘗試回答兩個問題：一是網絡短視頻主播是如何在話語表達的解構過程中實現“狂歡化”效果;二是網絡短視頻主播的話語建構呈現了怎樣的規律。

關鍵詞：網絡短視頻節? 主播? 話語建構

近年來，網絡短視頻逐漸取代以報紙雜志為代表的紙媒，成為當下的主流傳播形式。網絡主播這批新生群體的出現，為受眾帶來了不一樣的體驗，標志著話語權的下放，更是對口語傳播的回歸。在互聯網邏輯的指引下，新型播音主持人才選拔的標準已不單單是指對播音基礎技能的運用，更多的是要求播音員與主持人承擔起對時代狀況進行口語傳播的任務。為了能夠全面感知這種深刻的影響和全新的要求，播音主持專業的教學改革也越來越注重新媒體的發展，尤其是對網絡短視頻主播人才的培養。

新媒體播音主持話語的建構是主播對主持藝術活動最終的產物，也是破解網絡短視頻主播成長和主持藝術的關鍵之處。……