融媒體時代播音員主持人風格的塑造與創新

郝俊杰

摘要：傳統媒體播音員主持人基本有著相對穩定的風格，如今隨著互聯網與傳媒業的深入發展，對傳統媒體產生了一定的沖擊。播音員主持人也需要打破固有的風格，因時而變、因勢而變。文章通過對播音員主持人的現狀分析，闡述融媒體時代播音員主持人風格塑造的必要性，并從播音員主持人個性化培養及品牌化塑造等方面來提出相應舉措，從而使播音員主持人能夠適應融媒體時代，并完成個人風格的轉型及重塑。

關鍵詞：融媒體 播音員主持人 風格創新

“美國新聞學會媒介研究中心主任納奇森將‘媒介融合定義為‘印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟。”①簡單來說，融媒體時代就是指各種媒體介質的充分融合，利用各種媒介的優勢，使單一的媒體競爭力變為多種媒體的共同競爭力。它是不同媒體優勢互補，產生1+1>2的傳播效果，使信息得到充分有效的傳播。

在融媒體時代，播音員主持人的工作平臺也發生著改變，2018年，中央廣播電視總臺實現了三臺合一，原中央人民廣播電臺的播音員參與到《新聞聯播》的配音中，在一些重大晚會的直播中，播音員也深入節目現場進行同步直播報道。由于信息傳播方式的多樣化，一些主持人的工作平臺也延伸到了網絡中。

融媒體時代播音員主持人困境分析

播音員主持人難以滿足受眾多樣化需求。“在新興媒體的參與下，公共傳播開始呈現出多元化、社交化等新特點，公眾已經不滿足于僅僅是單方面接收信息，而是可以隨時隨地發表評論和分享。”②在融媒體環境中，由于信息獲取渠道的多元化，受眾通常會更加傾向于信息的“私人訂制”，從而滿足自身的個性化需求。

在二級傳播環境中，傳者與受者之間的互動關系尤為明顯，以“受眾為中心”成為了內容生產的法則。而面對如此廣泛的受眾以及多樣化的需求，播音員主持人難以對受眾進行細分，從而也不能完全滿足受眾的審美需求，也因此造成大量觀眾群體流失，導致播音員主持人的影響力和節目的關注度下降。

網絡主播、跨界主持對于播音員主持人的挑戰。如今，人們與網絡之間的粘合度越來越高，受眾可以打破時間與空間的局限去自由地選擇信息。然而那些在固定時間固定節目中出現的播音員主持人已褪去“明星光環”，取而代之的是一些網絡主播。網絡主播是近年來互聯網的“新寵兒”，網絡主播的優質內容輸出以及獨到的觀點，使得他們獲得了較高的關注度。

在電視節目逐漸營銷化的今天，主持人作為電視節目的形象符號，也被打造成為節目的“名片”。涌現在電視熒幕中的還有一些跨界主持人，有些演員、教師也參與到主持活動中，以其自帶流量的優勢躋身到了主持人的團隊，其社會知名度與影響力也大大超過了傳統的電視主持人。

主持人邊緣化趨勢明顯。如今，主持人在電視節目中也呈現出邊緣化的趨勢。一方面，一些電視綜藝節目朝著“綜藝秀”的樣態發展，更加突出節目的故事性，節目中的嘉賓成為了“秀”的主體;另一方面，一些節目實現了臺網聯動，擴大了傳播的范圍，觀眾在觀看節目的同時可以通過彈幕來發表觀點，對原作品進行二度創作與解構，話語權的下移也使得主持人的權威地位逐漸消解。

融媒體時代主持人風格塑造的必要性

主持人自身發展的需要。一名優秀的主持人需要打造鮮明的主持風格與特色。播音員主持人通常使用有聲語言與觀眾進行交流，主持人除了要具備扎實的基本功、良好的語言表達能力與思維能力之外，更要在融媒體時代打造屬于自己的主持風格與特色，與觀眾進行更加有效的交流。主持人只有對節目深入了解，掌握受眾的收視心理，采用恰當的話語策略與技巧，形成鮮明且獨特的主持風格，才能保持競爭優勢。

主持風格與節目風格相輔相成。在大多數電視和廣播中，節目會根據其自身特點來確定主持人的主持風格，主持人應該在充分了解節目需求及節目效果的基礎上，采取恰當的語態及風格。例如早間節目，播音員一般都保持輕松活潑有朝氣的播音狀態，在語勢變化上以上揚為主，語速相對較快;相反，夜間節目的播音員一般語速都較慢，聲音相對低沉。因此，播音員主持人的風格和節目的風格是相輔相成的，否則難以與觀眾的情感產生共鳴。在融媒體時代，更需要個性鮮明的主持風格，這樣才能打造出讓人眼前一亮的節目。

主持風格對傳媒行業的影響。相較于傳統媒體而言，新媒體更懂得分眾傳播，在內容打造方面實現目標受眾的收視最大化，因而，更多的受眾轉向新媒體的內容生產。而在媒介融合的今天，鮮明的主持風格可以有效提升傳統媒體行業的競爭力。

央視打造了一批原創文化類節目，主持人董卿以其“腹有詩書氣自華”的氣質及溫潤如玉的人格魅力形成個性鮮明的主持風格，娓娓道來的講述與觀眾的內心產生了情感共鳴。這種鮮明的風格與節目的契合度之高，在傳統媒體日漸式微的今天，為節目注入了新的活力。

融媒體時代播音員主持人風格創新舉措

播音主持語言風格契合融媒體時代要求。播音主持風格是播音員主持人在長期實踐過程中所形成的個性化特點，播音風格具有時代性和創新性。如今，播音員主持人的語言風格要契合融媒體時代要求，主要體現在語體創新。

語體是指主持人在不同的語境下，針對不同對象進行交流時而常用的詞匯、語句和修辭手法。在融媒體時代，主持人需要具備語體創新的意識，讓觀眾產生新的記憶點。央視段子手朱廣權的經典段子“地球不爆炸，我們不放假;宇宙不重啟，我們不休息”，幽默風趣地道出媒體人節假日加班的現實。主持人在融媒體時代的語體創新有溫度、有深度、有力度，同時也收獲了許多年輕觀眾。

充分利用融媒體平臺塑造品牌形象。融媒體時代也為主持人自身的品牌形象構建提供了良好的機遇。播音員主持人應更多地通過新媒體平臺搭建一個讓觀眾、網民深入了解自己的機會。如今，以網絡為代表的新媒體占據更多的市場份額。2019年8月16日，《新聞聯播》的公眾號悄然上線，以“視頻+圖片+文字”的形式，用通俗的語言傳遞主流的聲音。8月24日，《新聞聯播》入駐抖音，一天漲粉突破千萬。

在融媒體發展勢頭不可逆的今天，播音員主持人應抓住機遇，了解新媒體傳播特性，掌握新媒體相關技術與操作，學會跳出過去的舒適圈，這也是一個需要適應的過程。“克服畏難心理和掌握技術是播音員主持人轉型升級必過的‘兩道關。對播音員主持人而言，心理和技術是‘短，政策水平、業務能力是‘長，要順利轉型，就要揚‘長補‘短。”③

提升業務能力，以復合型人才為目標。“在融媒體語境下，因為身處全新的媒體環境中，電視節目播音員主持人有了轉型的原動力，不再是電視節目中單純的播報者或播音主持人，而是以記者和編輯的視角擔當起綜合型的電視節目播音員主持人的角色。”④大型文化情感類欄目《朗讀者》的主持人和制作人都由董卿擔任，從節目前期的構思到之后的策劃、播出、宣傳推廣，董卿都參與其中。因此，董卿能夠駕輕就熟地完成節目播出任務。只有親身經歷與親身參與，才能使主持人更好地把握節目核心，更好地將節目呈現給觀眾。

主持人應該不斷更新與完善自己的知識結構，主動學習新知識、新理念，進行知識變革，培養自己的策劃與運營能力。主持人只有成為這種復合型人才，才能在激烈的競爭中處于優勢，能夠更好更快地融入融媒體時代。

結語

融媒體時代，播音員主持人的風格創新是媒體行業改革與創新的需要。身處這個背景中，播音員主持人應該順應時代潮流，打造屬于自己的個性化標簽，轉型升級為復合型人才。同時，在今后的播音員主持人專業人才隊伍培養和建設中，也需要積極轉變思路，更新培養目標與模式，使播音員主持人能夠更快適應當下的傳播環境。（作者單位：山西工商學院）

注釋：

①梁亞寧：《融媒體時代播音與主持藝術發展策略》，長春，吉林大學出版社，2018年7月版，第47-48頁。

②黃楚新：《新媒體：微傳播與融媒發展》，北京，人民日報出版社，2018年3月版，第3頁。

③閆麗琴：《融媒時代播音員主持人的轉型與發展》，《中國廣播電視學刊》，2019（8）。

④梁亞寧：《融媒體時代播音與主持藝術發展策略》，長春，吉林大學出版社，2018年7月版，第143頁。

參考文獻：

1.中國互聯網絡信息中心：CNNIC發布第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，http：//www.cac.gov.cn/2019-02/28/c_112417

5686.htm.2019/2/28。