新時代 新陣地 新作為

郭振南

摘要：中央廣播電視總臺央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道作為新開播頻道，堅定履行廣播電視媒體職責使命，緊密圍繞國家 “鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，立足頻道定位，用心用情用功節(jié)目編排，做大做強做亮節(jié)目內(nèi)容，在新陣地展現(xiàn)新形象，煥發(fā)新作為，譜寫“三農(nóng)”宣傳新篇章。

關鍵詞：農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道 “三農(nóng)” 宣傳

2019年9月23日是第二個“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道（以下簡稱CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道）正式開播，與此同時，原中央人民廣播電臺“中國鄉(xiāng)村之聲”頻率同步改版播出。當天，習近平總書記祝賀農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道正式開播并問候全國廣大農(nóng)民和工作在“三農(nóng)”一線的同志。這標志著新時代“三農(nóng)”宣傳有了新陣地，邁上了新臺階。

打造“三農(nóng)”宣傳的主陣地

CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道是中國首個面向“三農(nóng)”的國家級全媒體平臺，頻道開播意義重大，影響廣泛，是深入宣傳闡述習近平總書記關于“三農(nóng)”工作重要論述和黨中央鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大舉措，是推動和落實廣播電視高質(zhì)量發(fā)展、滿足人民日益增長的精神文化需求的有效實踐。CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道以“鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅和建設美麗中國”為宣傳指引，將習近平總書記關于“三農(nóng)”工作的重要論述，融入貫穿到新聞報道、文藝作品和綜藝節(jié)目當中，積極傳播黨的聲音，準確解讀黨和國家的各項方針政策，聚焦“三農(nóng)”新需求、新期待，講“三農(nóng)”好故事，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民在新時代的新氣象新面貌新風尚，在全社會營造出了關注農(nóng)業(yè)、關心農(nóng)村、關愛農(nóng)民的濃厚氛圍。

CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道全天圍繞“三農(nóng)”主題節(jié)目播出比例達85%以上，形式多樣，內(nèi)容豐富、特色鮮明。以中央精神為指引，權威發(fā)布和解讀“三農(nóng)”信息資訊，大力普及農(nóng)業(yè)科學知識，推廣農(nóng)業(yè)先進技術，展現(xiàn)新農(nóng)村新風貌，弘揚優(yōu)秀農(nóng)村文化，助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。頻道開播后，在原有基礎上經(jīng)過節(jié)目增量、改版和重新編排，播出時間由8小時增加到18小時，呈現(xiàn)出“三農(nóng)”新聞資訊和評論節(jié)目、專題紀實節(jié)目、“三農(nóng)”服務節(jié)目以及文化綜藝節(jié)目四大節(jié)目板塊共18檔涉農(nóng)節(jié)目，以其高度的專業(yè)性和權威性滿足城鄉(xiāng)觀眾的收視需求，真正成為了“三農(nóng)”宣傳的主陣地，是中央和國家廣電總局對廣播電視品牌化、特色化、專業(yè)化建設的生動實踐，也是推動廣播電視高質(zhì)量發(fā)展的有力舉措。

權威讀解“三農(nóng)”政策

“農(nóng)，天下之大業(yè)也。”習近平總書記在黨的十九大報告中提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展步入新的歷史時期。當前正處于全面脫貧攻堅、建設小康社會的關鍵時期，CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道承擔起了讀解“三農(nóng)”政策的排頭兵和“國家隊”的重任，在全天傳播主時段設置新聞類節(jié)目《鄉(xiāng)村振興資訊》《農(nóng)業(yè)產(chǎn)經(jīng)周刊》等，聚焦“三農(nóng)”及民生相關重大問題和熱點話題，內(nèi)容前沿、題材敏感，以服務農(nóng)民為宗旨，幫助廣大農(nóng)民群眾準確把握農(nóng)村經(jīng)濟和社會發(fā)展趨勢，傳播黨和國家推動“三農(nóng)”工作高質(zhì)量發(fā)展的路線方針政策。訪談類節(jié)目《鄉(xiāng)村振興面對面》邀請國家有關部委、各領域負責人，以人物專訪的形式闡述貫徹落實國家在“三農(nóng)”工作方面制定的規(guī)劃和具體措施，如往期節(jié)目邀請中央農(nóng)辦主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長韓長賦對《中國共產(chǎn)黨農(nóng)村工作條例》進行深入解讀，有效傳達了黨中央農(nóng)村工作政策，強化頻道的政策解讀和輿論引導能力。

用心用情講好“三農(nóng)”故事

講好中國故事，傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國是責任也是義務。CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道在宣傳內(nèi)容和形式上突出特色、精準定位，在新時代以新視角和新高度講好“三農(nóng)”好故事，唱響“三農(nóng)”好聲音，時刻不忘初心，守望著農(nóng)村這片綠水青山。

記錄城鄉(xiāng)融合，展現(xiàn)時代風貌。CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道以專題紀實節(jié)目記錄“三農(nóng)”圖景，展示全黨全社會推進脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興過程中的奮斗故事和鄉(xiāng)風新貌。《攻堅日記》記錄黨的基層領導干部不畏艱難，發(fā)揚共產(chǎn)黨人優(yōu)良傳統(tǒng)帶領農(nóng)民群眾脫貧致富的感人故事;《鄉(xiāng)土中國》帶領觀眾領略跨越千年、歷久彌新的新時代中國鄉(xiāng)土，用鏡頭展現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的建設成就;《大地講堂》邀請涉農(nóng)專家學者講授現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展理念，展示了一封習近平總書記寫給全國涉農(nóng)高校的信，對農(nóng)林高校的師生學子提出了殷切期望，充分體現(xiàn)了黨中央對中國高等農(nóng)林教育的關注;《遍地英雄》以普通農(nóng)村人物故事為載體，記錄小人物的大情懷，展現(xiàn)平凡中的偉大。

服務百姓生活，傳播綠色發(fā)展。服務類節(jié)目為農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村改革、農(nóng)民致富提供從理念創(chuàng)新到實踐創(chuàng)新的幫助和支持，為農(nóng)民朋友開出種好地的“精準良方”，滿足城鄉(xiāng)百姓多層次需求。《田間示范秀》展示新時代農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)富發(fā)展歷程，傳播現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識和發(fā)展理念;《致富經(jīng)》以百姓視角深入淺出地解讀“致富明星”的致富之路，報道涉農(nóng)經(jīng)濟發(fā)展過程中涌現(xiàn)出的致富經(jīng)驗和創(chuàng)新做法;《鄉(xiāng)理鄉(xiāng)親》記錄醫(yī)療、法律等專業(yè)人員深入鄉(xiāng)村，服務農(nóng)民的平凡事跡，以所見所聞所感展現(xiàn)了農(nóng)村醫(yī)療、法治、環(huán)保等領域的發(fā)展進程，促進鄉(xiāng)風文明建設;《鄉(xiāng)間紀事》欄目組深入“田間地頭”，挖掘農(nóng)業(yè)問題，引導和鼓勵農(nóng)民群眾積極思考發(fā)明創(chuàng)造新東西，記錄扎根鄉(xiāng)村建設、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展的新時代農(nóng)民的故事。

融入美麗鄉(xiāng)村，弘揚鄉(xiāng)土文化。文化綜藝節(jié)目為農(nóng)民朋友營造輕松愉悅的休閑時光，反映了新時代的新農(nóng)村新氣象，弘揚優(yōu)秀的鄉(xiāng)土文化和鄉(xiāng)風文明。《鄉(xiāng)約》《鄉(xiāng)村大舞臺》等綜藝類節(jié)目深入市縣鄉(xiāng)村、田間地頭，宣傳當?shù)孛袼坠?jié)日、農(nóng)業(yè)特產(chǎn)、旅游文化、群眾風貌等，也為農(nóng)民提供展示自我、表演才藝的舞臺，展現(xiàn)新時代農(nóng)民豐富多彩的精神文化生活，體現(xiàn)出了農(nóng)業(yè)越來越強，農(nóng)村越來越美，農(nóng)民越來越富的新氣象;《鄉(xiāng)村劇場》在晚間推出農(nóng)村題材精品影視劇，用影像記錄中國農(nóng)村的時代變化和生活變遷，用真情故事展現(xiàn)中國農(nóng)民勤勞質(zhì)樸的品格。

牢記初心使命，助力精準扶貧。CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道準確把握頻道定位，牢記時代賦予的責任、初心和使命，合理安排播出大量國家重大工程、時代楷模、“精準扶貧 與愛同行”等系列主題的公益廣告，展示和推薦貧困地區(qū)優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品，利用電視平臺廣而告之幫扶貧困地區(qū)，助力脫貧攻堅，打造信息化精準扶貧的新型傳播陣地。

在國家進入脫貧攻堅的關鍵時期，CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道精心打造傳播“三農(nóng)”信息、助力脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興的政策資訊平臺，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的信息交流平臺，弘揚鄉(xiāng)村文明的文化傳播平臺，順應了時代發(fā)展需求，服務了黨和國家工作大局。（作者單位：國家廣播電視總局二九一臺）