流量價值與媒介素養

王梓童

摘要：在互聯網高度發展的今天，社會化媒體的力量強大、競爭激烈。為了博人眼球，一些“標題黨”通過扭曲夸張、斷章取義等方法，用惡意加工的標題來賺取流量，對大眾的閱讀體驗和社會信息健康流通產生惡劣影響。文章針對這個問題，從社會化媒體中的標題黨的內涵、表現、成因、危害、解決措施等方面進行簡要評述，思考在新時代建立信息傳播的新標準。

關鍵詞：社會化媒體 “標題黨” 流量 媒介素養

隨著互聯網的發展和社交媒體的出現，信息傳播的門檻降低，個人意見更容易展示給大眾，流量競爭也變得更加激烈。如何在洶涌繁雜的信息流中脫穎而出，一個抓人眼球的標題無疑能起到吸睛的作用。在這樣的背景下，一些惡意的“標題黨”開始出現，對大眾媒介的發展造成了不良影響。對此，筆者通過對社會化媒體中的“標題黨”現象進行研究，思考應該如何在獲取大眾流量關注與堅守較高的媒體素養中保持平衡，社會又該如何為信息傳播創造良好環境。

社會化媒體與“標題黨”的內涵

“社會化媒體”也被叫做“社交媒體”（Social Media），指的是互聯網上基于用戶關系的內容生產與交換平臺， 是一種允許用戶創造并分享內容、發起和參與傳播、拓展和維護社會關系的媒介技術與平臺。社交媒體在互聯網的沃土上蓬勃發展，從某種角度來說，影響力甚至超過了傳統媒體。是因為其進入門檻低，監管尚不完善，也存在許多問題，“標題黨”便是其中之一。……