盡銳出戰迎“大考”

劉劍 劉芳芳

摘要：作為全國第一批啟動疫情防控宣傳的省級媒體，江西廣播電視臺在新冠肺炎疫情宣傳中快速反應，迅速轉換宣傳主基調。為快速占領防控疫情輿論引導的制高點，掌握主動權、話語權，江西廣播電視臺加強融媒體創作，擴大節目生產，積極與中央媒體聯動，放大防疫宣傳的正面效應。

關鍵詞：疫情報道? 輿論引導 融媒體創作

2020年春季猛然而至的新冠肺炎疫情是一次危機，也是一次大考，檢驗著各個國家的應急反應能力，也包括新聞媒體的應急報道和輿論引導能力。江西廣播電視臺（以下簡稱“江西臺”）作為全國第一批啟動疫情防控宣傳的省級媒體，全員調動、全力以赴，統籌傳統媒體和新媒體做好戰“疫”報道，截至2月20日共計刊播稿件33128篇，交出了合格答卷。

第一時間進入戰“疫”狀態

1月20日，國家衛健委高級別專家組組長、中國工程院院士鐘南山確認新冠肺炎存在人傳人的情況，武漢市當天成立疫情防控指揮部。剎那間，新冠肺炎的陰霾趕超春節的腳步，以迅雷不及掩耳之勢席卷全國。疫情就是命令，防控就是責任。江西臺未雨綢繆，當天緊急啟動防疫特別節目的生產儲備，部署第一批疫情防控公益宣傳片的制作任務。1月22日，國家衛健委通報江西1月21日出現首例輸入性新型冠狀病毒感染的肺炎確診病例，江西臺迅速在全平臺開設“全力以赴 防控疫情”融媒體專欄，在全國省級臺率先推出第一批疫情防控公益宣傳片。大年二十九（1月23日）播出的《2020江西衛視春晚》臨時調整，在全國地方臺春晚中率先游走防控疫情的宣傳字幕，通過電視和網絡直播全程向全國觀眾緊急送出溫馨提示。隨著防疫形勢的發展，1月26日江西臺成立以臺長、總編輯為組長的工作領導小組統籌防疫宣傳，嚴格執行宣傳工作日調度、日值班、日簡報制度，所有采編崗位提前放棄春節假期，宣傳主基調由歡度春節向戰疫情宣傳全面轉換。

重大疫情的突發性、突變性、危險性是檢驗新聞媒體綜合實力的試金石。從1月20日的緊急謀劃搶占先機，到1月26日成立工作領導小組全面恢復春節期間的節目生產能力。江西臺緊跟疫情發展趨勢快速響應，體現了對宣傳導向的敏感和新聞信息的敏銳，體現了對節目生產的嫻熟調度和強大動員能力。自疫情發生以來，江西臺分兩批派出記者赴湖北隨州蹲點采訪，共有283名記者連續戰斗在防疫宣傳一線，他們把團圓的期盼和對家人的牽掛深藏心底，主動請纓，為生命“逆行”，平均每人發稿117篇。

融媒體創作“井噴式”生產

這次疫情倒逼了傳統媒體加快融合步伐。為快速占領防控疫情輿論引導的制高點，掌握主動權、話語權，江西臺全力投入，新組建的29家融媒體工作室沒等掛牌就提前投入了戰斗。涉及防疫的宣傳報道都是手機端和PC端先期發聲，電視大屏和廣播音頻深度跟進，在這個過程中，隨時隨地發起融媒體直播、現場的連線、線上線下的互動和評論言論，及時引導社會輿論，構建起“小屏首發、多屏分發、大屏選發”的融合傳播格局。比如，“愛心企業捐款1千萬元支持抗擊新冠肺炎疫情”等消息，都是先在新媒體上引發千萬級的閱讀量，再向電視大屏和廣播音頻引流收視收聽;新媒體平臺播發的大量“戰疫情”的溫情畫面和感人瞬間，江西衛視的《雜志天下》、江西都市頻道的《都市情緣》等專題節目及時集納，補充采訪，在電視大屏陸續推出了《90后醫護的“戰疫”愛情》《抗擊疫情的年輕人》《戰“疫”家書寄深情》等新聞故事。

在江西臺的全部戰“疫”報道中，融媒體報道和產品達到22477件，占到了67.8%，在自有平臺上收獲了15.47億點擊量。有40多個產品的點贊數超過10萬+，有190個產品點擊量達到百萬級，有49個產品點擊量超過千萬級。數據顯示，幾個有新聞欄目的頻道頻率，融媒體發稿總數達到11403篇（占全臺融媒體發稿總量的50.7%），點擊量累計9.43億次（占全臺融媒體總點擊量的61.0%）。大部分融媒體產品特別是短視頻產品，大多是基于電視大屏和廣播線上所需的內容采集，并進行不同的加工和分發;大部分短視頻產品特別是爆款產品，大多出自于有廣播電視報道經驗的業務骨干之手，特別是江西衛視《江西新聞聯播》所屬的“江西視聽頭條”，把很多時政新聞做成了網絡爆款，《書記向隔離區群眾喊話》《硬核大媽：省長也不讓進》等融媒體時政產品都有兩千萬左右的點擊量。可見，電視大屏和線上廣播仍然是廣播電視臺的主陣地，也是廣電融媒體產品的“根”和“脈”。

大臺大網上大稿

講好江西故事，發出江西聲音，江西臺從不拘泥于自有平臺的一席之地。每遇重要會議、重大事件、重要活動，江西臺都會借助大臺大網，集中展示江西正面形象。自中央媒體啟動防控疫情專題報道以來，江西臺主動推送江西防控疫情的正面報道，做到了天天都有江西畫面、江西聲音和江西人形象。在央視《新聞聯播》及時播出《江西出臺20條政策措施 應對疫情穩定經濟增長》《江西專門組建保障湖北防疫物資工作組》《江西醫療隊出征湖北 同心抗“疫”》等124條報道;在央視新聞頻道播出了《江西：防疫復產兩手抓? 守好市民“菜籃子”》等44條單條報道;在央廣《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯播》及時報道了江西做好疫情摸排隔離、穩步引導企業復工復產等工作，上稿45條。另有31件融媒體產品獲得全國全網推送，其中27件是《江右時評》的網評文章，包括中央網信辦“地評線”約稿《戰“疫”在云端 防控有力量》、“馳援隨州”專稿《守望相助 共戰“疫”見真情》、涉贛評論《幫扶企業復工復產? 江西下足政策及時雨》等。

和中央媒體相比，省級媒體的優勢在本土，但疫情防控事關全局，防疫宣傳不該居于一隅。江西疫情防控的向好趨勢、馳援湖北的大愛故事等都需要讓全國人民及時了解。江西臺借助“大臺大網上大稿”工作實現了與中央媒體的積極聯動，放大了防疫宣傳的正面效應，鼓舞了江西人民甚至全國人民眾志成城、抗擊疫情的斗志。

發揮廣電優勢擴大節目生產

為了更好滿足各地人民群眾居家抗疫的文化需要，提供優秀的廣播電視節目，將人民群眾盡可能留在電視機、收音機前，成了廣大廣電工作者的特殊使命。江西臺在做好新聞宣傳的同時，主動加大社教類、綜藝類、文藝類、服務類等各類節目的生產，傳遞溫暖有力情感，激發抗擊疫情的正能量。在黃金時段陸續推出《抗擊疫情 從我做起》《致敬戰“疫”英雄》《健康素養getting》《戰疫情 文旅人在行動》《“娜”樣才健康》《防疫生產進行時》《防疫第一線》等抗擊疫情特別節目;與江西省心理咨詢師協會合作開設《宅家懂愛 共戰疫情》心理撫慰公益直播等心理援助節目;趕制了《戰“疫”》等微廣播劇，無償提供給湖北之聲、楚天交通廣播播出;創作推出了《天使的微笑》《答卷》《你我約定》《祈福平安》《一起飛》《望江漢》等一批戰“疫”歌曲，聯合全國十家省級音樂廣播成立了“聲暖人心，我們在一起”公益歌曲展播平臺和“聲音的力量——抗擊疫情詩歌朗讀會全媒體展播”平臺;推出了《眾志成城 抗擊疫情》《逆行者》等系列數十條電視公益廣告，包括為聾啞觀眾群體定做了公益短片《應對疫情48字守則》，邀請鄧超等江西籍知名藝人錄制的明星公益短視頻，多篇入選國家廣電總局公益廣告片庫。其中，《開窗通風》《6步洗手法》《文明打噴嚏》首批入選，被全國電視播出機構下載超過1萬次，國家廣電總局專門發來感謝信。疫情發生以來，江西臺各頻道頻率每天排播游走字幕、公益宣傳都接近200次，已形成全天候的防疫宣傳“密集陣”。

這些源源不斷的優秀作品為抗擊疫情期間滿足人民群眾精神文化需要、穩定人心、增強信心提供了有力支持，產生了廣泛影響。而集中、高強度的節目生產也為江西臺全媒體、全天候、全方位推動內容生產的創新創優、應急報道的組織策劃提供了一次的實戰檢驗，進一步鍛煉了隊伍，提高了全平臺的收視收聽和點擊率。（作者單位：江西廣播電視臺）