智藝融合，博物館產業的新趣味

方泯銘

科技改變生活，承載人類文明和科技發展進程的博物館也喜迎形態、形式之變。面對龐雜的且還在不斷擴容的博物館資源，身處信息時代讓我們另辟“賞博”蹊徑有了諸般選擇，當時新技術的融合與靈活運用撕去了海量藏品的沉悶面紗，似乎人人都可成為興致滿滿的博物君，一嘗花式研學之樂。

古今中外、虛擬現實一念間

基于實物與藏品從而復刻情境是博物館的基礎功能，而持續接納新藏品的博物館亦需接通當代信息的源頭活水。有了新銳技術如VR/AR、人工智能、大數據、全息投影等的加持，其社會功能與教育功能才得以更好發揮，也更顯鮮活之意。

“博物館所收藏的與其說是文物，不如說是時間以及時間的意義”，故此，虛擬現實技術與增強現實技術被視為是對博物館加成最大的新銳技術。于2003年就成立了故宮文化資產數字研究所的故宮博物院是數字技術的忠實擁躉，曾推出VR電影《紫禁城：天子的宮殿》，解析中國皇城的厚重歷史。首都博物館舉辦《王后母親女將——紀念殷墟婦好墓考古發掘四十周年特展》時，參觀者憑借11臺VR眼鏡“親身”探尋婦好墓穴的虛擬挖掘現場，對這個深藏地下、堆滿青銅器與其他精美殉葬品的神秘之地嘖嘖稱奇。

國外博物館的應用實例亦有不少。意大利烏菲齊博物館曾以“虛擬之旅”的形式展示全部展品，參觀者可以通過名為“可觸摸的烏菲齊”的機器欣賞到幾個世紀以來博物館收藏的全部名家名作，甚至能有翻轉盡覽每一處細節之感。西班牙國家考古博物館在建館150周年之際，以VR應用向大眾展示不同時期的西班牙，一幕幕或雄壯、或悲愴的歷史鏡像在公眾眼前徐徐展開。美國舊金山現代藝術博物館引入AR技術展現超現實主義畫家雷尼·馬格利特那些充滿想象力的藝術作品后，參觀者紛紛表示，他們由此可以更加真切的體會馬格里特的藝術精神。

云端博物，線上逛游的世界

變革方可產生持久的活力，積極融入信息時代讓博物館進一步消除了距離感，更具親和力。有人說，如今逛遍全球博物館&看展覽點開一個手機APP就夠了——這倒并非虛言，線上逛游博物館新穎、高效且時尚，突破了時間和空間的限制，智能手機和5G網絡的商用普及更是對此推波助瀾。畢竟，現實里參觀看展，駐足某件展品前太久難免對他人有所影響，角度關系的緣故也不便對心儀展品進行全方位的品讀，而借助數字技術的幫助，隨性移動看景、360度視角切換、藏品材質特點與淵源及時解析答疑，這便是真正拓展了博物館研學的深度與廣度。

由此，打造“不閉館”模式的線上博物館成為風潮，能否將藏品搬至云端、能否實現線上看展，成為博物館當下的服務標配與數字化發展標尺，一些愿景遠大的博物館還會根據實際條件與藏品類型精心設計展示細節。

疫情的影響一度讓博物館被迫關閉，線上看展成為唯一選擇。今年年初，在國家文物局指導下，抖音聯合國內九大博物館推出線上展覽直播，淘寶直播與八家博物館聯手推出“云春游”，都引發社會熱議。隨著疫情的防控情勢好轉，博物館“線下線上雙展聯動”更趨現實。今年的國際博物館日，多個平臺聯合國內上百家博物館舉辦系列“云看展”活動，比如文研院舉辦的“看花是種世界觀——博物學考察記”線上展覽便廣聚流量，實現多方共贏。

而且，單館上線不是新鮮事，平臺集納更顯優勢，比如北京上線的博物館大數據平臺整合全城博物館資源，打破區域、館際、行業限制，化身不閉館的博物館院線讓公眾登錄后可隨時免費欣賞藏品，這一舉措后被諸多城市所效仿。

共鳴共情，盡享交互式體驗

一個好的博物館從來都不應是一個照相館、倉庫抑或再現場景的蠟像館，必須講求與參觀者的良好互動體驗，給公眾以饒有趣味的通識教育。舊金山現代藝術博物館的首席內容官這樣描述博物館體驗感的重要性：“我們知道，有趣的交互式體驗可以在訪客和作品之間建立牢固的聯系。”是的，神秘、古老、高冷……這些昔日博物館的刻板印象早已被顛覆，現代博物館的運營者再不介意讓自家形象或館藏成為“網紅”，可以放下身段做科普、可以撒嬌賣萌求關注、可以秀出文藝范、可以跨界組合玩顛覆……總之，既要在互聯網世界頻頻刷屏，也在現實中引流無數。

參觀者與藏品的互動是他們理解博物館及其主題展覽的核心。不斷發展的智能科技讓博物館“炫酷”了起來，也對其的功能領域產生著深刻影響，那些新增或被加強的功能深化了藏品與參觀者的連接感，時空阻隔與文化壁壘均被打破，共鳴與共情則更易被激發。比如，上海博物館在推出“春天，一起來看花——中國古代花鳥畫專題展”時，特設游戲板塊，流量驟增；部分博物館精心復刻藏品讓參觀者上手使用，準備縮小比例的模型供參觀者操持并可購買帶走，有的博物館憑借廣闊場地演繹起了場景真實再現——當博物館開始琢磨“用戶體驗”這一時髦詞匯，為了滿足人們個性化娛樂且益智的需求，奇招迭出也是理所當然。

“白+黑”，讓博物館更奇妙

跨度近10年、共拍了3部的奇幻喜劇電影《博物館奇妙夜》把美國自然歷史博物館和大英博物館折騰了個夠嗆，也成功引發了觀眾、影迷們對博物館夜間那點事兒的好奇與憧憬。白天的博物館自然是行游的好去處，那么晚間呢？本該肅穆、莊嚴的博物館在夜間反倒在各式主題活動的帶動下更顯輕松、活潑且接地氣。

早在1997年，德國柏林博物館就有了第一次“博物館之夜”的嘗試，此后部分博物館相繼試水延長開放時間至晚間。2001年，著名的工藝美術、裝置以及應用藝術博物館維多利亞和阿爾伯特博物館正式啟動夜場模式，頗受好評，一眾知名博物館迅疾跟上，紛紛將主題展覽的開/閉幕式與各式專題活動放置夜間。這其中，樂器表演與館藏藏品動靜相宜，夜談與酒會極受年輕群體歡迎，夜宿博物館則因別有一番意境，名額之爭持續火熱。

如今，歐洲大多數國家的數千家博物館提供夜間開放與各式服務。文博大國的法國還玩出了夜場新花樣，由全球民宿短租公寓預定平臺Airbnb推出的“夜游盧浮宮”活動吸引了數百萬用戶參與，以期成為唯二的幸運者在盧浮宮里度過美妙一夜。國內的博物館也在近年來施行夜間開放政策，為市民與游人提供不緊不慢的夜間參觀體驗，成為夜間經濟中的一抹亮色。