新媒體對報紙新聞傳播的影響

王永

摘要：互聯網的廣泛普及極大地促進了新媒體的發展，而新媒體的推廣則對傳統媒體的發展產生了巨大的沖擊，甚至威脅到了傳統媒體的生存。報紙作為新聞傳播的重要媒介，在新媒體環境下將如何發展是一個值得探討的問題。本文將分析新媒體對報紙新聞傳播的影響，在此基礎上提出幾點報紙新聞傳播的創新策略，希望可以為紙媒在新時期的發展提供一定的參考借鑒。

關鍵詞：新媒體;報紙新聞傳播;影響;對策

中圖分類號：G206文獻標識碼：A ?????文章編號：1672-8122（2020）04-0069-02

在現代化信息技術高速發展的當下，很多傳統媒體的生存和發展都遭遇了極大的挑戰。在傳播速度、覆蓋范圍以及時效性方面，新聞傳播都無法和諸多新媒體相比較[1]。但我們應發現新媒體環境為報紙媒體的發展帶來的契機，積極引入新思想、新技術，促進報紙媒體的創新發展，推動新舊媒體的融合，更好地滿足人們對信息獲取的需求。

一、新媒體時代下報紙新聞傳播出現的問題及影響

（一）新媒體時代下報紙新聞傳播顯露出的問題

首先，傳播形式過于單一。報紙進行新聞傳播主要是以文字和圖片作為信息的載體，形式固定單一。而在新媒體環境下，電子閱讀已經被人們廣泛接受，它比報紙更加便捷、靈活，且能夠滿足人們的個性化需求，而報紙的內容則相對固定。并且新媒體支持的新聞傳播突破了文字、圖片的限制，融入了音視頻元素，新聞內容變得更加豐富生動。

其次，信息滯后。報紙新聞傳播的程序十分復雜，記者在完成素材采集之后，還需要經過編輯、排版、印刷等一系列流程，這種模式相較于不依靠紙張的新媒體形式顯得有些笨重。人們通過新媒體渠道可以在新聞事件發生的第一時間掌握相關信息內容，這是報紙無法做到的。較長的更新周期使得報紙所傳播的新聞內容呈現出一定的滯后性，無法滿足大眾對新鮮資訊的需求。

最后，與受眾之間無法建立良性的溝通互動。在新媒體環境下，普羅大眾不再只是被動地接受信息，他們也成為信息的生產者和傳播者。在報紙新聞傳播模式下，讀者想要和出版方進行溝通只能通過寫信或電話的方式。而全新的媒體形式以及智能終端設備的普及使得人們可以通過網絡與新聞出版方進行交流溝通，發表自身的意見、看法。這樣有利于出版方及時發現自身存在的問題，根據讀者的反饋做出改進和調整。

（二）新媒體對報紙新聞傳播的影響分析

新媒體對報紙新聞傳播的影響主要體現在三個方面。

首先，新媒體影響了報紙新聞傳播的組織結構。面對新媒體的巨大沖擊，報紙新聞傳播的發展依舊受到體制和行政管理等因素的制約。對此，很多報社為了生存發展都開始積極尋求改革發展之路，組織結構改革是必要顯著的一個方面，通過組織結構的優化，實現了新聞生產工作流程的優化，并將一些先進的新媒體技術融入其中，提高了新聞生產的效率和質量。

其次，新媒體影響了報紙新聞傳播的信息源。新媒體的出現使得大眾發表自己的意見成為可能，在大眾的參與下，新聞傳播的互動性獲得了大幅度的加強，使得新聞信息源發生了一定的轉變。當前階段，社會大眾在新聞傳播中所發揮的作用越來越顯著，很多新聞事件在大眾的廣泛傳播下很快成為社會熱點。傳統的報紙新聞傳播想要獲得新的發展，就必須適應這一改變。

最后，新媒體影響了報紙新聞傳播的方式。新媒體技術為報紙新聞傳播的方式改革提供了契機，涌現出了許多全新的傳播方式，極大地提高了新聞傳播的效率、便捷性以及靈活性，更好地滿足了社會大眾的需求。新的傳播方式不受時間、空間的限制，覆蓋面也更加廣泛，因此更容易獲得關注。

二、新媒體環境下報紙新聞傳播創新發展的對策分析

（一）進一步鞏固報紙新聞傳播的權威性

在新媒體環境下，人們所接觸到的信息變得越來越多樣化，過去很多比較新奇的事情對于現代人可能已經司空見慣，于是一些媒體為了獲取關注度，開始出現捏造虛假信息，博取眼球的行為，這種情況在新媒體平臺上十分常見，原因是他們通常不具備專業的采訪工作團隊，且大部分信息都來自于傳統媒體，常常會出現信息邏輯混亂的情況[2]。這些虛假或是失真的信息對大眾產生了嚴重的誤導，使得新聞媒體的權威性遭受了巨大的打擊。在這樣的情況，傳統的報紙媒體應進一步鞏固自身在新聞傳播領域的權威性，以嚴謹、真實的報道建立良好聲譽，這才是新聞媒體的立身之本。強大的權威性能夠獲得廣大讀者的認同，從而獲得更多的關注。在此基礎上，報紙媒體可以大膽嘗試，對傳播方式、渠道進行改革，實現創新發展。

（二）更新新聞傳播意識、正確認知新媒體環境

報紙雖然是過去新聞傳播的重要渠道，但現如今互聯網的發展已經使得社會環境發生了巨大的變化，簡單來講就是時代變了，如果新聞媒體依舊固守現有的模式，則只能湮滅在歷史的塵埃之中。對此，廣大新聞領域從業者和機構必須盡快轉變新聞傳播的意識和觀念，正確認識當前所處的時代環境，認識到新媒體是未來新聞傳播的主流方向，只有改革創新才能浴火重生、脫胎換骨。新媒體環境下的新聞受眾已經習慣了通過網絡獲取自己想要的信息內容，傳播紙媒的局限性自然無法獲得人們的青睞[3]。所以，現階段我國報紙媒體的發展出路就是認清并接受當前的行業形勢，承認新媒體在新聞傳播領域所具有的優越性，更新觀念，在鞏固自身優勢的基礎上，加快推動新聞生產、傳播體系的重構，引入全新的技術種類，形成新舊媒體形式融合的新聞傳播體系，獲得新的發展動力。

（三）積極引入互聯網信息技術，構建新聞傳播平臺

權威性強是報紙新聞傳播所具有的優勢，但這一優勢已經漸漸無法抗衡智能終端閱讀所帶來的便捷性和靈活性。在這樣的情況下，廣大報紙媒體應順應大部分讀者的需求，積極引入現代化信息技術，基于現有產業體系構建網絡新聞平臺，形成多渠道的新聞傳播體系，以更高的效率為廣大用戶提供更加翔實、可靠的新聞資訊。最常見的做法就是建立官方網站、注冊微博、建立微信公眾號等，使大眾可以從手機端、PC端等渠道獲取新聞信息。這樣就可以充分發揮自身權威性的優勢，吸引更多用戶的關注。

（四）加大對新聞資訊的挖掘和報道的深度

在信息傳播多元化的時代下，報紙新聞傳播在鞏固真實性、嚴謹性的基礎上，還應推動新聞傳播的多元化發展，即對傳播內容進行創新豐富[4]。首先，報紙媒體應重視對新聞素材的采集，充實新聞內容。同時根據社會大眾的需求，適當地借鑒新媒體的傳播內容，融合文字、圖片、音頻、視頻等多種元素。其次，對信息容量進行擴充，嘗試全新的傳播方式，如直播等，有效應對新媒體的沖擊。最后，注重新聞信息的時效性，避免重復性報道。

綜上所述，在新媒體迅猛發展的背景下，報紙、電視等傳播媒體形式不可避免地受到了一定的沖擊。為了保障自身在新聞傳播領域的發展，各個報紙媒體應盡快轉變思維和方式，徹底融入新媒體環境中，通過傳播方式、內容的創新，拓展自身業務領域，充分發揮自身優勢，從而在新媒體環境下占據一席之地。

參考文獻：

[1]張曉黎.試論新媒體環境下報紙新聞傳播的變化與趨勢[J].中國傳媒科技，2017（10）：35-36.

[2]晏詩潔.自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性研究[D].湘潭大學，2014.

[3]焦磊.融媒體背景下報紙新聞傳播的創新發展研究[J].傳播與版權，2018（12）：15-16.

[4]王子陽.新媒體時代下報紙新聞的生存困境與發展戰略研究[J].新聞傳播，2011（4）：182.

[責任編輯：艾涓]