群眾文化活動的策劃與創意分析

羅紹紅

摘要：群眾文化活動是指人們在日常生活中自我開發或參與的文化形式，隨著人們精神文化需求的普遍提高，群眾文化活動的內容質量也逐漸增強。本文結合當前社會群眾文化活動開展的實際，簡述其策劃原則并提出活動策劃創意的方法，僅供參考。

關鍵詞：群眾文化活動;商業運作;地區文化底蘊

我國現代信息技術的開發推動著城市化和文化產業發展的進程，2017年以來，全國文化系統以習近平新時代中國特色社會主義思想為重要指導思想，各地區緊緊貼近人民群眾實際文化需求開展群眾文化活動，在文化活動策劃和執行中，不斷精準活動的主題定位，促進我國國民文化水平和活動質量全面提高。

一、群眾文化活動策劃的原則

（一）精準的活動主題和定位

群眾文化活動的策劃和開展，對政府形象有著積極的維護作用，并有利于增強政府相關戰略部署和政策實施的宣傳力度和認同感，因此群眾文化活動的策劃前提是樹立正確的文化導向，精準設置文化活動的主題和定位，利用我國主流文化體系作為活動指導方針，切實以人民群眾為活動主體，充分發揮其主體地位，實現群眾文化活動開展對社會發展的反作用。

（二）活動形式具有多樣性

我國幅員遼闊，民族眾多文化差異較大，地區間經濟發展的不平衡決定了我國群眾文化活動的開展具有多樣性和差異性。群眾文化活動策劃相關工作者應本著尊重地區間本土文化差異性的原則，對各地區資源進行全面調研和有效利用，在保留傳統文化底蘊的同時，促進現代化文化發展的融入，使傳統文化適應人們先進思想的發展進程，從而提升活動策劃的認同感和參與感。

（三）群眾活動與商業運行相結合

群眾文化活動質量的保障離不開活動策劃過程中對相關企業單位的吸引，從而利用活動策劃中的商業性運作，提升群眾文化活動執行的科學性并促進文化創意的有效實現，使活動效果更為凸顯，加強群眾文化活動對人民群眾的吸引力和影響力，并促進群眾文化活動的策劃向著標準化、市場化方向運作，從而為群眾文化活動規模化積累基礎[1]。

二、群眾文化活動策劃創意的方法

（一）有效擬定文化活動的方案

文化活動策劃方案是群眾文化活動開展的重要依據，活動創意應通過完整、精準的活動方案得以執行。在文化活動組織初期應積極匯聚相關時事政策、地區經濟發展特色、文化資源，及時確定活動主題，強化活動方案策劃的全面性、科學性和有效性，使得文化活動的開展可有效激發相關群眾的參與積極性，提升活動開展的效果。在群眾文化活動組織策劃的整個流程中，應根據文化活動策劃需求合理分配策劃創意人員和各個環節的執行人員的相關崗位和工作職責，在活動組織內部明確活動宗旨和開展活動的背景和原因，根據活動需求和群眾實際確定活動地點，若有商業合作和商業模式的介入，應積極做好各個部門的協調組織和資金調度，確保方案資金預案的制定和備用方案的設定。為貫徹學習黨的十九大精神，貴州都勻文化系統舉辦系列群眾文化活動，重點開展“我們的中國夢—文化進萬家活動”、“送歡樂下基層”等群眾喜愛的文化活動。該系列活動的開展集合各基層群眾的力量，相關演職人員來自各基層行業。該系列活動的開展，有效實現了都勻政府對十九大精神對廣大人民群眾的傳達，并豐富著人民群眾的精神文化生活，在該活動策劃中，相關工作者將節目自主權交予社會群眾，依靠社會群眾的力量編制節目內容，實現了策劃人員對活動資源的把控和有效利用。

（二）創新活動策劃思維

我國各地區文化活動的開展歷史久遠，隨著人民群眾文化生活水平的提高，傳統文化活動策劃思維模式已無法滿足人民群眾的實際需要，為增強人民群眾活動參與度和幸福感，策劃工作者應積極運用逆向思維方法，創新活動策劃思路，從而使相關活動的開展富有新意。逆向思維的培養和運用對策劃人員有著較高的綜合素質需求，相關工作人員不僅應對主流思想有著正確獨到的見解，還應對傳統活動模式敢于提出質疑并提出先進的解決方法，比如在現代化技術發展迅速的今天，策劃人員可將先進技術條件加以利用，從而建立有效的文化活動交流機制，加強策劃人員與人民群眾的溝通，使活動開展更為精準。

（三）豐富活動內容掌握文化創意

傳統群眾活動的開展主要以文藝晚會為主，隨著互聯網技術和現代信息技術的高速發展，人民群眾的日常娛樂活動方式也逐漸增多，因此文化活動創意的探索應基于群眾日常生活實際，比如策劃人員針對近年來興起的廣場文化，可進行舞蹈大賽并設置合理的獎項機制，貫徹落實全民健身和文化交流的指導思想，從而加強社區人民群眾的全民參與感，豐富人民群眾的精神文化需求。2019年都勻市廣場舞由由貴州省體育總會、貴州省社會體育管理中心、黔南州文化廣電和旅游局等單位在南沙洲公園成功聯合舉辦，本次活動覆蓋黔南州6個區縣，近2000人參加，半決賽網絡直播觀看人數達7萬余人，促進該縣區群眾文化活動的繁榮發展，有效加強了全民健身思想的傳播效果[2]。

（四）整合地方資源貼近群眾需求

群眾文化活動的策劃應基于地方文化特色的保護和展示，從而有效向地區人民群眾傳播弘揚傳統文化的思想，并增強人民群眾對本土文化的文化自信以及青年群眾對文化的認同感。因此文化活動策劃人員應加強對地區本土文化活動的認知，提高對特色文化的重視程度，在進行策劃創意時使地方文化資源得以廣泛利用，為活動創意增添傳統文化支撐。

結論：綜上所述，群眾文化活動的開展，不僅豐富著人民群眾的社會文化生活，對社會文化發展和國家文化軟實力的增強也有著積極的促進作用。在未來群眾文化活動的策劃工作中，相關工作者應深入群眾的生活當中，切實了解群眾文化需求，整合地方文化特色，從而促進群眾文化活動方案的有效制定，保障文化活動長期有效開展。

參考文獻：

[1]史維濤.群眾文化活動的策劃與創意分析[J].文化產業，2019（24）：49-50.

[2]蘇建偉.群眾文化活動的策劃與創意的融合思考[J].傳媒論壇，2019，2（13）：163-164.