全面提升延慶旅游產業核心競爭力

[摘要] 全面提升延慶旅游產業核心競爭力，突破漫長淡季制約，打破優勢資源淺層開發困境，必須建立健全“以產業生態化和生態產業化為主體的生態經濟體系”，實現綠色發展理念下的旅游目的地發展創新。創新旅游目的地發展模式、深化旅游目的地融合方式、實施旅游目的地營銷戰略，應當成為延慶旅游產業發展的核心戰略。

[關鍵詞] 旅游產業;" 生態產業化;" 旅游目的地;" 核心競爭力

[中圖分類號] D616;F592.7" " " [文獻標識碼] A" " " [文章編號] 0529-1445（2020）12-0077-03

延慶有北京夏都之稱，這里北、東、南三面環山，地處永定河、潮白河上游，屬獨立水系，境內山巒水系相依，擁有優越的避暑氣候、純凈的生態環境、壯闊的自然風光、融合多元文化四大核心旅游資源。然而，延慶旅游產業存在漫長淡季、優勢資源淺層開發、體驗不深入、回報有限的短板。究其原因：空間上集中于八達嶺長城優勢資源區，產品上集中于風景觀光與文化風情，業態上集中于餐飲、住宿、娛樂等。這種淺層開發導致環境容量壓力、游客體驗不足、產業回報受限;寒冷多風氣候下的漫長淡季，導致項目年度經營成本無法攤薄，新的產業資本介入疑慮，既有項目持續投資難以跟進，產品升級遲滯，核心景觀形成緩慢、衰退迅速。所以，突破漫長淡季制約、打破優勢資源淺層開發困境，是延慶旅游產業未來發展的核心戰略。出路在于建立健全以產業生態化和生態產業化為主體的生態經濟體系，1實現綠色發展理念下的旅游目的地發展創新。

創新旅游目的地發展模式

對于旅游目的地要素而言，風景吸引力是重要基礎，但不再是更進一層次的訴求，塑造深度生活是實現目的地可持續吸引力的核心。延慶旅游發展的關鍵是突破優勢資源淺層開發方式，塑造目的地常態化多元化的深度生活，做到3個吸引：吸引具有較高的文化地理視野、具有通過旅游實現自我的國內都市階層;吸引成熟型重復旅游者，即多次來到延慶，對風景旅游脫敏，興趣轉向目的地深度體驗者;吸引具有全球文化視野的國際旅游者。最為直接的是基于特有資源，發揮區位優勢，直面首都經濟圈需求，從旅游者價值、體驗的發掘提升角度構建核心競爭力，切入細分市場，引領產品發展。要擴展五大核心細分市場，即：避暑度假市場、生態養老市場、戶外休閑市場、冰雪運動市場、文化探索市場。在未來，應隨著市場發展進一步細分，核心是基于生態、文化價值，對旅游題材進行組合創新。

發展戰略創新。以突破淡旺季為導向，重構全要素旅游目的地、全季旅游格局。借助2022年北京冬奧會和冬殘奧會，以冰雪突破淡季;借助全域大農業，以農業延伸旺季;做大園藝花卉產業，以溫室彌補淡季。其中景觀大農業的一項重要指標是，通過品種的選擇、優化、搭配，延伸延慶旺季旅游時段。與此同時，其更加深遠的意義在于促進農旅一體，引領農業升級，貢獻旅游題材，營造旅游場所。在農業品種選擇上，需要兼具經濟性、景觀性與季相分布，主要是具有季節廣延性與接續性的開花農作物、花卉農業，景觀效果較好的大田農業、設施農業。

發展模式創新。延慶旅游現狀不足在供給側，面向未來市場的短板也在供給側。旅游業供給側改革包括4個維度：產品空間模式轉換，重點在于整合分散資源、項目，形成產業集聚、輻射發展新空間;產品形態主體轉換，重點在于整合已具基礎或規模的鮮明特色的產業，實現風景推動到發展極引領;產品優先領域轉換，以“設施類公共產品先行”優化全要素旅游，構成以“游客在區域內展開漫游”為特點的基本完整的支撐體系，對新的旅游資本也起著重要的引導帶動作用;產品行為關系轉換，重點在于將具有游客主體性的軟性旅游產品置于更高地位，因為目的地旅游生活價值實現的關鍵，正是在于將游客作為自我旅游生活的主導者。

旅游功能創新。即以什么樣的主體功能實現具有旅游目的地的深度生活、京郊度假（首都經濟圈常態性生活型度假地，比如泛體育、大避暑、大農業、大冰雪、大養生、大文化等），功能創新的核心特征在于旅游產業、產品體系及功能形態多元與復合。

旅游產品創新。開發深度旅游產品，主要有優化基礎農業項目，結合延慶園藝產業發展，使之具備大百科展示的價值，實現生產性、景觀性、休閑性、教育性的統一;結合延慶城區現況及發展規劃，打造底蘊深厚、特色鮮明、生活豐富的首都經濟圈休閑小城，提升一種風格，發展小城生活功能、夜間休閑功能、住宿接待功能、文化體驗功能4大功能。

深化旅游目的地融合方式

目的地不僅僅有空間或地理的屬性，對于旅游者而言，更是目的地所呈現的存在方式與旅游者對生活某種理想期待的契合，是感官性體驗與價值觀體驗的互融。延慶旅游感受的是生態、體驗的是綠色發展，基本遵循是綠水青山就是金山銀山。

農旅融合。黨的十九大報告明確指出，要“實施鄉村振興戰略”“促進農村一二三產業融合發展，支持和鼓勵農民就業創業，拓寬增收渠道”。1農旅融合極大地促進了農業與第三產業交融互動，以大農業優化延慶旅游格局，挖掘鄉村文化資源，可以在旅游空間與題材上得以拓展，加快旅游產品開發，在首都經濟圈構建具備明顯優勢和較強競爭力的旅游品牌。在導向上可以突出3個方面：景觀全季化，豐富品種類型、優化品種選擇形成時間接續型大地景觀，如利用光伏農業延長景觀季，鼓勵光伏發電與種植業相結合，合理利用山、林、大棚等場地;綠色有機化，有機是延慶農業環境、農產品的天然優勢，以有機帶動全區農產品轉型，持續推動全區農業有機化，提供綠色生活食材，優化農業產業品牌，從有機農業到健康生活不斷強化有機對京郊延慶度假生活的品牌塑造力與賦值，形成健康生活、有機旅游的延慶模式;產業鏈條化，突出延慶環境優勢，以有機種植為基礎，有機產品為導向，推動農產品初深加工與品牌包裝，延長農業產業鏈。

要素融合。隨著旅游市場需求的不斷提升，旅游目的地除了“吃、住、行、游、購、娛”外，還涵括了“商、養、學、閑、情、奇”，要能做到淡季不淡、旺季更旺。隨著旅游產業發展，還將不斷拓展新的要素，而就目的地本身建設來說，往往難以做到真正意義上的“全”，所以“融”才是首要的發展理念。將生態融入旅游，引導游客實踐生態旅游，鼓勵開展生態旅游項目，結合農業改造優化生態景觀;將延慶特色曲藝等融合到節慶活動中，體現民俗文化特色、開發特色旅游商品;提煉非物質文化遺產的核心文化元素，結合文化創意，融合到可見可用的市政建設、城市雕塑小品、城市景觀裝飾等;非遺文化與文藝創作創業融合，推動非遺保護與傳承，以八達嶺長城傳說、延慶旱船等非遺為基礎，建設創作創業基地，吸引高校、文藝工作者、首都經濟圈文化資本及文化機構從事文化創意產業;依托有機農產品，融合傳統技藝、傳統文學、非遺文化等各類資源，通過創意創新設計，開發成鄉村旅游商品，進行市場化運作。

產業融合。旅游產業融合基于充分發揮相關產業在功能、技術及資源方面的優勢，契合產業關聯性及其相融度，綜合考慮區位優勢和資源稟賦，重點在于以市場為導向融合創新，量體裁衣，采用多樣性產業融合方式，在產業資源共享的同時提高資源配置效率，形成旅游新產品、新業態。延慶旅游產業融合關注點有：旅游+體育，推動以北京冬奧賽區為引領的全域泛體育業態發展，包括休閑運動、體育健身、專業訓練、專業賽事、體育教育培訓;旅游+娛樂，依托世園公園，構建基于延慶特色的文化演繹，如傳承旱船等地方文化演藝;旅游+休閑，打造房車自駕車營地、垂釣、溫泉、低空飛行等;旅游+商務，提升服務設施，擴大商務市場;旅游+研學，力爭成為國家級游學基地。

優化旅游目的地營銷策略

目的地品牌建設為引領。結合綠色發展理念，以風、路、田、河流、云朵、山巒、樹林、冰雪、賽事的形象元素，進行品牌符號提煉并進行品牌形象設計、旅游形象包裝，將品牌符號廣泛應用于各旅游元素。進行客群、產品細分。將延慶旅游在線精準營銷作為突破口，運用手機互聯網平臺，通過細分市場實現低成本、高抵達營銷效果。目的地整合營銷。將“綠色延慶”品牌全系植入，作為重大工作推進，將旅游營銷與農業產品融合、與文化活動融合、與社會事件融合、與自然現象融合。

OTA平臺利用。利用OTA（在線旅游業）平臺對業態的營銷服務能力，強化線上營銷，重點針對酒店、民宿、景區、飯店、車服等業態，結合OTA商家賦能計劃，推進業態自身在線營銷與經營管理能力。

全季旅游節事活動。一季一主題，四季有亮點，整合提升既有節事活動，組織策劃和舉辦有影響力的節事活動。全渠道營銷通路建設。主要是通過平面媒體、電視媒體、互聯網媒體、移動自媒體等實現全時段、立體化、多層次的營銷通路。

伴隨2019年北京世園會及2022年北京冬奧會的舉辦籌辦，延慶的區域國際國內影響力會大幅增長，深度旅游成為未來市場基本需求，客群結構與消費方式必然發生重大變化，將激發新的產品、項目、業態開發，構建完善產業生態化和生態產業化體系。延慶旅游產業發展的方向是打造具備核心競爭力的旅游目的地。

[參考文獻]

[1]習近平.推動我國生態文明建設邁上新臺階[J].求是.2019，（03）.

[2]國務院辦公廳.國務院辦公廳關于促進全域旅游發展的指導意見[Z].2018-03-22.

（作者簡介：趙威，北京市延慶區延慶鎮黨委委員、副鎮長，共青團中央青年創業導師;許博慧，北京市延慶區延慶鎮人民政府旅游服務中心科員;劉文明，北京市延慶區八達嶺特區科員、延慶區政協委員）

責任編輯 / 王曉霞