自媒體時代網絡圈子文化探究

鄧利霞

摘 要

隨著互聯網和人工智能的不斷發展，各種專業化的自媒體不斷涌現。隨著它們的出現，眾多用戶被分門別類劃歸到各類圈子內，進而形成了各種網絡圈子，由此，建立在強大的自媒體基礎上的網絡圈子文化應運而生。本文通過對自媒體時代網絡圈子文化的形成與發展進行梳理，進而對其特點進行總結。

關鍵詞

自媒體時代;網絡圈子文化

中圖分類號： G206;C912.63 ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼： A

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2020.05.068

互聯網是時代發展和科技推動的必然產物，并且覆蓋了我們生活的方方面面。在互聯網大潮的帶動下，自媒體也獲得了空前的發展。隨著大數據和人工智能的不斷發展，各種專業化的自媒體不斷涌現，已經覆蓋到人類生活的方方面面，越來越多的人將社交搬到了網上，隨著社交的線上遷移，網絡圈子及相應的文化也隨之產生。

1 自媒體時代網絡圈子文化的形成與發展

圈子對于中國人來說，并非新生事物，圈子文化是中國文化的重要組成部分。隨著時代的發展，伴隨著互聯網、大數據的崛起，人們也習慣性地把圈子文化做到了互聯網上。互聯網的井噴式發展，自媒體的個性化、碎片化以及細分化的特征為網絡圈子文化的形成與發展提供了便利的空間。隨著網絡圈子的產生，網絡圈子文化應運而生。

建立在強大的互聯網基礎之上的網絡圈子文化，隨著自媒體的發展不斷創新變化，它在初期的表現形式與當下相比，有很大的差異。在自媒體發展的初期，主要通過用戶訂閱后采取信息推送的形式，以此來粘連同樣興趣或者關注點的用戶，這種方式比較固化。隨著各種自媒體平臺的大量涌現，用戶擁有了自我發揮的場景和平臺，在這些平臺上，用戶擁有了更多的主動權和選擇權，可以根據自身的需求主動關注相關信息，并進行傳播、評論與分享。隨著直播等自媒體的發展，網絡圈子的形成速度和分享互動功能更進一步。

由于互聯網和自媒體的高速發展，互動性和轉發性的增強，促使網絡圈子的形成更加迅速，不拘泥于特定的形式，也更加不注重規模的大小，志趣相投就可以形成圈子。共同存在某種興趣愛好，共同欣賞追求某種生活品味，共同喜歡某款游戲，都可以形成圈子，鏈接網絡，隨手點擊，就可以發現各種圈子，如職業圈子、車友圈子、購物達人圈子、興趣愛好圈子、育兒圈子等。常見的網絡圈子分為以下幾類。

1.1 購物交易圈子

不同區域、不同性別、不同職業或者不同年齡段的人，只要存在相似的買賣需求，就可以形成各種購物交易圈子。這些購物圈子，形式靈活多樣，借助于一定的自媒體平臺，就可以輕松形成，比如，借助淘寶軟件形成的各種淘寶交易社區或者會員交流群，借助QQ或者微信等社交軟件形成的各種交易群，并且這些團購群根據群體或者需求還可以分門別類形成其他各種細分的團購群，如母嬰團購群、海外代購群等，而那些符合設計需求、具有私人定制特征的產品或者網紅產品，更容易促成電商交易圈子的形成。

1.2 志趣愛好圈子

每個人都有自己的興趣愛好，互聯網的發展，特別是智能手機時代，隨著自媒體的創新發展，為有共同興趣愛好的人提供了便利的即時交流學習平臺，近年來，各種因興趣愛好而形成的網絡圈子不斷涌現，比如攝影圈子、羽毛球圈子、讀書圈子、網絡游戲類圈子等。興趣愛好者因個人喜好不同被分門別類劃分到各自感興趣的網絡圈子內。

1.3 各類需求圈子

自媒體時代，隨著社會的發展和科技的進步，人們的生存、生活、以及工作、社交需求和品質也越來越細化，隨之產生各種與滿足生活需求密切相關的網絡圈子，如：情感交流圈子、母嬰圈子、學習圈子，以及擇業圈子、商業運營圈子、保健養生圈子等。這類圈子因滿足相似的需求而存在，并且使用率相對比較高，并且會隨著個體需求的變化而發生變化。

1.4 職業、階層劃分的圈子

隨著社會進步和經濟發展，進而出現各種以職業、階層劃分為主的網絡圈子，這類圈子以相關知識背景或者類似經歷為依托而形成，便于同行之間交流學習，物以類聚人以群分，各種職業、階層類劃分的圈子為同行、同階層提供了一個信息共享和交流的平臺，并且此類網絡圈子相對來說，比較穩定。

2 自媒體時代網絡圈子文化存在的原因

2.1 智能手機和大量網絡自媒體的存在

自媒體打破了時空的界限，無時無處不在。智能手機和大量自媒體的存在，為網絡圈子的形成提供了豐富的網絡空間載體。自媒體已經影響到社會的很多方面，從社交到購物，從經濟到文化，從醫療到教育，從日常辦公到家居生活，覆蓋面十分廣泛。打開手機，每個用戶可以發現自己處于很多自媒體應用載體下的網絡圈子內。

2.2 滿足個體自我實現的需求

隨著我國經濟文化的飛速發展，在物質文化富足的同時，人們開始注重精神生活的品質，追求幸福感。自媒體時代網絡圈子的大量存在，為個體的自我實現提供了可能。在自己認可的網絡圈子內，大家共同分享知識、擁有共同的精神追求和利益目標，參與感與融入感得到增強。通過分享自己的專業知識或者獨到見解，使圈子內其他個體從中受益，在幫助別人進步的同時，也成就了自己，進而更容易被圈子內其他成員尊重或者重視，從而自我存在感得到滿足。

2.3 有利于個體自我成長

網絡圈子的即時連接與虛擬性，滿足了現代人快節奏、個性化的生活和社交需求。志趣相投即可成圈，大家因為共同的興趣愛好聚集在一起，討論的話題或者關注的事情濃縮聚焦在某個或幾個點上，并且因為擁有親身經歷或者相似心得體會，專業化程度相對都比較高，在專業的圈子里討論專業的事情，可以第一時間獲取更加專業的知識，更容易在自己的垂直領域內做好自己擅長的事情，進而促進個體成長，實現了自我歸屬感和價值感。除了共同的興趣愛好外，每個人還有自己擅長的其他領域，通過互相交流學習，在短時間內實現資源的優化配置和共享。

3 自媒體時代網絡圈子文化特點

建立在互聯網基礎之上的各種自媒體不斷推陳出新，呈現日新月異的態勢，從博客的慢表達到微博的微表達、快表達再到各種直播平臺的直接速達，讓用戶處于不斷適應不斷調整的狀態。建立在強大的自媒體陣容基礎之上的網絡圈子，形成了獨特的網絡圈子文化，其特點總結如下：

3.1 不斷分化裂變

自媒體時代的包容性、非確定性，決定了網絡圈子自帶裂變性的特點。所謂“網絡圈子的分化裂變”，是指從現存的網絡圈子可以產生新的網絡圈子，從購物圈子可以裂變出生活圈子、交友圈子等，從生活娛樂圈子也可以延展出購物圈子等。常見的如近幾年從微博大V延展出來的各種網絡圈子、從微信朋友圈發展出來的購物圈子等，并且這些網絡圈子還會繼續分化裂變，根據需求延展出其他網絡圈子。

3.2 成圈相對容易

不受年齡、職業、性別等條件的限制，成員之間也不必相互認識，志趣相投即可成圈，同一個圈子里，不同職業不同身份的人因為某些共同的興趣點或者關注點可以同時出現在平臺里面，例如近幾年風生水起的網紅直播平臺，大家在短時間內因為對某位網紅的認可而聯系在一起。因為相同的喜好也可以迅速成圈，如商業領域里，因為共同喜歡某一品牌而形成的網絡圈子，文藝體育圈子里，因為喜歡某位明星而形成特定的網絡圈子。

3.3 即時鏈接與信息共享

短時間內井噴式爆發是互聯網時代的特征，尤其是伴隨智能手機的發展，借助于自媒體的轉發分享功能，這類特征表現的更加突出。大家因為觀點一致或者共同的關注點，在短時間內迅速形成網絡圈子，在各自的網絡圈子內，隨時隨地可以實現信息的共享。

3.4 認同感與分歧并存

同一個網絡圈子內，面對相同的觀點，彼此間形成默契、認同感，進而行動上更容易保持一致，但是遇見觀點不一致的情形，分歧與爭辯也難以避免。與此同時，持有不同觀點的網絡圈子之間，容易形成觀點上的分歧與沖突。需要注意的是，如今的網絡圈子沖突，很容易短時間內井噴式爆炸開來。

3.5 虛擬性

建立在互聯網和自媒體充分發展基礎之上的網絡圈子，超越了時空的限制。不要求網絡圈子成員之間必須相互認識，也不要求必須面對面，大多數的網絡圈子也沒有嚴格的門檻限制，依托互聯網和自媒體實現了成員間的即時鏈接與信息共享，因而自媒體時代的網絡圈子文化具有明顯的虛擬性。

參考文獻

[1]盧雪琴.“互聯網+”背景下網絡文化對大學生人文素養的影響及對策研究[J].科技傳播，2017，0（21）.