淺談新媒體背景下企業共青團宣傳工作

摘要：在新媒體背景下信息的傳播范圍越來越廣，人們接收信息的途徑也越來越多，科學有效的信息對于企業的信息宣傳是積極的、有益的，尤其是對于青年職工來說新媒體背景下效果明顯。本文從新媒體在企業共青團宣傳工作中的運用特點、企業共青團宣傳工作存在的問題及解決對策三個方面展開研究。

關鍵詞：新媒體背景;企業共青團;宣傳工作

企業青年職工的學習能力強，對于社會新事物、新制度的接受能力和適應能力也較強，為了有效地能夠提高企業青年職工的思想高度、提高企業內部青年職工綜合能力水平以及樹立企業高水平的共青團文化形象，通過新媒體企業共青團宣傳工作更具有積極的社會意義。在當今的信息時代背景下，通過新媒體對企業開展共青團宣傳工作有了新的優勢和特點，但也面臨著問題和挑戰，企業采取有效地、針對性地措施開展才是貼合時代發展趨勢的有效方式。

一、新媒體在企業共青團宣傳工作中的運用特點

（一）雙向溝通與多向溝通相結合

根據對企業共青團宣傳工作的發展歷程研究可以發現，傳統的共青團組織與青年職工的溝通方式還限于逐級傳播的溝通方式，這樣的溝通方式往往會因為傳播者的增加而出現信息的延遲和不準確性。隨著多媒體信息的不斷發展，青年職工能渴望通過更多平臺、更豐富的信息來獲得更準確的、即時性更強的信息，從而實現雙向溝通和多向溝通相結合。在新媒體網絡平臺上進行溝通和宣傳能夠吸引到更多參與者、支持者和關注者，從而實現企業共青團宣傳力度的不斷加大，例如抖音、微博、微信公眾號等。

（二）更能及時獲取和發布信息

各類信息產生變化的速度不斷加快，企業共青團宣傳工作也要更注重信息的時效性。信息在傳播過程中隨著時間的加長，其具有的價值度往往會不斷降低，人們對其關注度也會不斷下降。但運用新媒體獲取信息可以通過借助互聯網的傳播功能把信息的傳播范圍進一步擴大，從而促使青年職工能夠在及時獲取信息后推進信息的二次宣傳和傳播。

二、新媒體環境下企業共青團宣傳工作存在的問題

（一）傳統意識形態吸引力不足，主流意識形態受到沖擊

傳統的企業共青團宣傳工作所具有的形式化、即時性較低等特點會給青年職工留下宣傳工作枯燥無味的印象，這種印象會影響到青年職工對于企業共青團宣傳工作的認可程度，從而主觀意識上不愿意主動接受并參與到企業共青團宣傳工作過程中。再加上如今西方文化的傳播范圍不斷擴大，青年職工難免對更具新新鮮氣息的西方文化產生興趣，對企業共青團宣傳工作產生審美疲勞，這與共青團宣傳工作中采取的具體宣傳措施和方式都是有直接聯系的。

（二）運作機制不完善，對宣傳工作重視度不足

企業共青團宣傳應該具有專門的宣傳部門進行運作，利用多種新媒體平臺開展宣傳工作。現如今信息的更新速度越來越快，青年職工的興趣方向也對著社會日新月異的發展產生變化，所以企業共青團宣傳工作開展過程中如果不重視對運作機制的不斷完善和優化，青年職工參與共青團宣傳工作的興趣也會不斷下降。另外，在研究中發現一些企業對于共青團宣傳工作沒有足夠的重視，這直接導致了青年職工對于宣傳工作參與積極性降低、配合程度下降等。

（三）專業化程度不足，運用新媒體能力差

運營新媒體需要一定的專業理論知識和運營技巧，青年職工是一個特殊的青年團體其社會工作歷史較短、社會工作經驗不夠豐富，對于不同的信息有不同的接受能力和喜愛程度。在開展企業共青團宣傳工作時，需要以運營工作人員豐厚的宣傳和管理經驗為基礎，根據青年職工所具備的特點，有針對性地選擇合適的宣傳方式和宣傳內容。在研究過程中發現，很多新媒體運營工作者是因為興趣選擇新媒體運營工作，大多數企業的共青團宣傳工作者沒有進行過專業的培訓，這些因素都導致了新媒體運營者的業務素質能力不高、實踐經驗不夠豐富等。由此可知在企業共青團宣傳工作的開展也需要投入一定的資金和管理精力，加大對新媒體經營工作者培訓的督促力度。

三、新媒體背景下企業共青團宣傳工作創新策略

（一）重視網絡信息的融合

網絡信息的融合包括對時事熱點的關鍵因素進行剖析、引入貼近生活的圖片和視頻素材等等，網絡信息的傳播范圍較廣且內容豐富，新媒體工作者在進行企業共青團宣傳時要有意識地根據一定的選擇標準對網絡信息進行篩選和整合，保證信息內容的積極向上，不能對青年職工的工作理念和心理健康產生負面的影響。豐富的網絡素材能夠拉近青年職工與共青團組織之間的距離，讓青年職工通過更貼近生活狀態和工作方式的形式去參與到共青團宣傳工作過程中，這也是通過提高青年職工對新媒體背景下的企業共青團宣傳的興趣的一種重要方式。

（二）加強新媒體與傳統媒體的有機結合

由于工作狀態逐漸固定、生活方式發生改變，陪伴青年職工童年時期的傳統新媒體的宣傳方式與青年職工的實際生活方式已經出現了一定的距離。根據調查，青年職工群體中通過電視、報紙、廣播等傳統媒體了解新聞信息和共青團宣傳的比例不斷降低，這也顯示了新媒體在企業共青團宣傳中所具備的優勢。為了更廣闊地覆蓋企業共青團的宣傳范圍，新媒體運營者可以將新媒體與傳統媒體進行有機地結合，根據不同媒體所具有的特點進行不同方式的宣傳，從而達到更全面的效果。例如電視報紙進行新聞稿形式的宣傳基礎上，可以通過微信公眾號、抖音短視頻的制作等不同的形式來進行范圍更廣、形式更多樣的宣傳，從而達到創新性地宣傳企業共青團的目的。

四、結束語

綜上所述，新媒體背景下的企業共青團宣傳工作的開展與普通的宣傳工作有很大的不同，因為青年是社會發展過程中的重要群體，是社會力量的重要組成部分。因此在開展企業共青團宣傳工作時要注重通過創新共青團宣傳工作流程、加強網絡信息的整合等方式來調動青年職工對相關宣傳活動的參與度和活動興趣，從而促進企業共青團宣傳工作的有效開展。

參考文獻：

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作者簡介：陸文彬（1989-），男，山西陽泉人，山西一建集團有限公司，大學本科，助理政工師，研究方向：國有企業共青團建設，工會建設等方向。