新聞宣傳在企業思想政治工作中的引深

蘇曉麗

摘要：在新時代的背景下，新聞宣傳、思想政治工作是否到位在一定程度上影響了企業的發展狀況，甚至可以說兩者是同步的。因此，企業必須重視新聞宣傳在思想政治工作中的引深。

關鍵詞：新聞宣傳;企業;思想政治工作

對于企業而言，思想政治路線是大方向，以正確的政治思想為根基，才能長久的發展下去。企業應該適時開展新聞宣傳工作，將新聞宣傳工作常態化，鼓舞、動員全部員工積極參與，將新聞宣傳工作落到實處，使其能夠真正指導實踐工作。

一、新聞宣傳在企業的思想政治工作重的重要意義

（一）是統一思想、凝聚力量和發展共識的現實需要

新聞宣傳在企業思想政治工作中起著極其重要的作用，是企業精神財富的動力和源泉，能夠加強管理層和基層員工之間的聯系，是堅固的紐帶，是統一思想、凝聚力量、鼓舞員工士氣的不可替代的核心內容。有效而精準的宣傳對統一思想、凝聚力量、宣傳主張、深入推進企業改革發展具有重要的現實意義。統一思想才能統一行動，凝聚共識才能凝聚力量，企業才能得以發展。

（二）是加快企業加強自身建設的有效途徑

企業蒙頭干、只“做”不“說”，就會忽視政治思想的重要性，容易偏離正確的工作路線。腳踏實地的做好產品固然重要，但邊“做”邊“說”，在工作的同時進行新聞宣傳，能夠有效地避免企業在行動和思想上的脫節。及時進行新聞宣傳是保證企業良好運轉、加快其自身建設的有效途徑。

（三）是樹立正確的政治思想、警示不良思想必要保證

少數員工受到社會不良思想的影響，損害企業和公眾利益，中飽私囊，極個別甚至違法亂紀，造成了不良影響。新聞媒體是社會監督的重要工具，通過輿論監督推動廉政建設，營造良好的社會氛圍。思想政治宣傳工作即通過各種形式將黨的政策方針告知社會，使社會公眾能夠樹立正確的政治思想。在企業中，也要充分發揮新聞宣傳在思想政治工作中的作用，把廣大員工的思想統一到企業的重大決策和部署上來，凝聚職工力量，加快發展，形成萬眾一心、警示不良思想、積極提高政治素養的良好氛圍。

二、在企業思想政治工作中，新聞宣傳存在的問題

（一）政工工作人員工作沒有落實到位

目前，多數企業都在開展思想政治的新聞宣傳工作，各個部門都加強了思想政治工作的宣傳教育力度。然而有相當多企業的管理機制都不夠完善，在具體的新聞宣傳工作中，政工專業的高素質人才稀少，導致在招聘的過程中，極易招募到其他專業的人員。如此一來，后續相關工作的質量也難以得到有效保證。還有一些企業為了節約成本，往往會任用其他部門的人員負責政工工作，但是由于這些工作人員不具備專業的政治素質，既無法高效地開展思想政治教育，又達不到幫助員工提高政治素養的水平，導致企業內部出現諸多問題，尤其是思想政治方面。這些員工通常會有較大的心理壓力，很難全身心投入工作中，因此，其工作效率也會大打折扣。

（二）企業員工沒有認識到思想政治工作的重要性

在企業中，很多員工都沒有充分認識到思想政治工作對于企業以及自身發展的重要作用。他們往往對政治思想方面缺乏基礎的認識，持有無所謂的態度，認為思想政治工作與自身利益沒有直接聯系。歸根結底，他們對于思想教育工作還是不夠重視，只是著眼于淺顯的物質層面，在進行思想教育培訓時，也得過且過。這種現象給企業思想政治工作的宣傳造成了巨大的阻礙，也拖慢了著企業綜合效益的提升。

三、新聞宣傳在企業思想政治工作中的引深

（一）對企業新聞宣傳方向進行準確定位

企業在開展新聞宣傳活動中，應盡快確定其方向，積極應用各種可利用的方式進行有效地新聞宣傳。在開展新聞宣傳工作之前，企業應根據自身的實際情況，確定自身發展目標，根據企業現狀以及對未來的規劃制定合理的宣傳方向，激發員工積極性，不斷強化團隊建設以及生產經營的宣傳力度，促進企業戰略目標的實現。

一方面，要做好思想引領。堅持正面宣傳為主的方針，引導員工了解、理解和明確企業的工作意圖以及發展戰略。另一方面，要做好價值引導。通過新聞策劃、專題報道等形式，結合企業價值觀的宣傳，弘揚社會主義核心價值觀，幫助企業員工認清形勢、明確任務、堅定信心。最后，要做好動力引擎。選擇恰當的切入點，找準結合點，把握著力點。

（二）合理選取企業新聞宣傳題材

對于企業新聞宣傳工作而言，新聞宣傳的題材的選擇十分關鍵。選擇合適的宣傳題材不僅僅能提高社會關注度，在“企業要說”和“大眾愛讀”間找到平衡，塑造良好的企業形象。公眾可以及時獲知企業現狀、對未來的規劃以及企業的前景，建立對企業清晰且全面的認識，樹立企業員工的自信心，提高企業在市場之上的競爭力。

（三）創新宣傳方式

新形勢下，企業員工的思想狀態和訴求更加多元化、復雜化，企業順應新的發展形勢，對員工喜聞樂見的新聞宣傳方式以及內容加以關注，創新宣傳方式是明智的選擇。新聞宣傳不能僅靠上傳下達、講國情說大事，而應關注基層，深入實際，貼近群眾的日常生活，了解人民群眾的政治訴求，提高新聞宣傳工作的實際效率。依靠傳統媒體也要充分利用新媒體技術，結合新媒體發揮傳統媒體的優勢，建立完善的容媒體平臺，如微信公眾、微博、門戶網站等。

（四）打好思想政治工作基礎，提升新聞宣傳人員素養

要想真正做好新聞宣傳思想政治工作，人員素質是關鍵。在企業新聞宣傳的工作中，加大人才隊伍建設的力度，提升新聞宣傳人員的綜合素養。一要提高對工作人員的重視程度，配置專業的設備，提供必要的經費支持;二要鼓勵工作人員深入基層，及時掌握員工的實際工作和思想狀況，拉近與員工的距離，有針對性地進行思想教育工作;三要加大對新聞宣傳工作者的培訓力度。開辦新聞理論培訓班和知識講座，增強宣傳人員的采、寫、編、評的能力，掌握必要的新聞宣傳技能，為宣傳思想政治工作打好基礎;四要加強新聞工作者隊伍建設。

（五）緊貼企業和員工實際

企業政工新聞報道必須要緊貼企業和員工的實際情況，增強企業政工新聞的可讀性。具體來說，企業要進一步轉變宣傳風格，以通俗易懂的語言風格進行報道;緊密聯系到員工的實際狀況，結合員工的生活、工作，開展政工新聞工作;除此之外，企業還要改變過去一味追求“高、大、上”的套路，接地氣才能擁有更多的生命力。通過榜樣力量，激活員工的斗志，點燃其工作熱情，為企業發展積蓄能量。如今正處在時代變革的新時期，這對于企業做好思想政治工作是一個很好的時機，新聞宣傳工作的變革更加不可或缺。

（六）加強新聞把關力度，提高公信力

新聞宣傳人員必須加強對宣傳內容的把關力度，堅定正確的政治信念。特別是針對新媒體平臺“短平快”的特點，企業更要仔細篩選、整合，通過發布和推送高質量的新聞稿件，做好輿論引導工作，提升企業的公信力。

四、結束語

總之，企業的新聞宣傳工作是伴隨著企業的發展而變化的，其形式也會根據社會經濟的發展做出調整，從之前的報紙、雜志、廣播演變為今天的網絡媒體。綜上所述，我國企業必須要加大思想政治工作的開展力度，明確新聞宣傳工作的步驟與思路，將理論與實踐相結合，最重要的是企業應重視思想政治教育和新聞宣傳工作，將企業活動與新聞宣傳工作有機結合，促使企業健康穩步發展。

參考文獻：

[1]黨毅.新聞宣傳在電力企業思想政治工作中的作用研究[J].廣西電業，2019 （12）：54-56.

[2]趙梓竹.新聞宣傳在企業思想政治工作中的滲透[J].傳媒論壇，2019，2 （20）：1-2+5.

[3]羅佳欣.試論新聞宣傳工作在企業思想政治工作中的作用[J].城市建設理論研究（電子版），2017 （06）：285-286.

[4]徐雷賓.新聞宣傳在企業思想政治工作中的引深[J].同行，2015（09）：217.

[5]田忠.新聞宣傳在企業思想政治工作中的引深[J].科學導報，2014-11-14 （C02）.