新冠肺炎疫情影響下農村人情消費情況的變化研究

林蘋 代燕 高蜀晉

新冠肺炎疫情的發生，使我國農村經濟受到重創，在其影響下，我國農村人情消費情況也因此有所變化。為了讓廣大農村居民更好地適應當下農村人情消費的新變化，本文就目前農村人情消費情況與新冠肺炎疫情發生前的情況進行對比，探究出新冠肺炎疫情發生后農村人情消費情況的變化，并針對其變化，提出應對農村人情消費情況變化的相關建議。

農村人情消費體現了農村居民之間淳樸互助的人際關系，也是農民聯絡感情、增進友誼的紐帶。然而，在2020年新冠肺炎疫情的影響下，農村人情消費情況有所變化。

一、新冠肺炎疫情發生前農村人情消費情況

（一）農村人情消費名目多而雜

新冠肺炎疫情發生前，在國家的大力扶持下，我國農村居民經濟條件較好，農村居民除了在婚喪嫁娶等人生重大事項時請客收禮外，一些農村居民在訂婚、生子、滿月、生日、喬遷、上學、參軍、獲獎等事項也要辦酒請客。據媒體報道，福州市某農村居民家母豬下仔，竟然廣邀親朋好友共賀喜事。農村一些地方流行著一個順口溜：小事大辦，大事特辦，沒事找事也得辦一辦。農村人情消費名目多而雜，使廣大農村居民承載著一定的經濟負擔和心理負擔。

（二）農村人情消費頻率較高

由于農村人情消費名目繁多，導致農村居民的人情消費頻率也有所增高。據了解，隨機抽取的湖南省安鄉縣90戶農村居民，2006年1月-9月的人情支出共1549筆，每戶平均17.2筆，單戶每月平均高達2次。

據《人民日報》報道，湖北省天門市的某農村居民在春節前后竟然收到了20多份請柬。而江蘇省宿遷市統計局的統計結果顯示，2004年，該市每戶農村居民人情消費33次，比市區居民多15.1次，高出88.6%。

（三）農村人情消費金額較大

新冠肺炎疫情發生前，隨著農村生活水平的提高，消費金額也“水漲船高”，禮金標準也由以前的“一般關系100元，關系好的200元”變成了“100元以下出不了手，200元隨大流，關系密切400元-600元，1000元以下沒底氣”。筆者在與有關農村居民的閑聊中了解到，有些家庭一年的人情消費金額多的達1-2萬元，少的幾千元。

（四）農村人情消費中面子、攀比、從眾、回報等心理作用明顯

新冠肺炎疫情發生前，大部分農村居民都比較注重面子，攀比心理作用明顯，在生活中，他們極易受到回報心理的影響。他們認為自己現在隨的禮，以后不僅能夠收回來，而且很有可能會得到更多的回報。

就這樣，有來有往的人情往來活動不斷延續下去，大部分農村居民也不得不繼續參與其中。在面子、攀比和回報等心理作用下，他們的消費觀念逐漸發生變化，健康淳樸的人際交往風氣被扭曲，人情消費逐漸異化。

二、新冠肺炎疫情發生后農村人情消費情況的變化

2020年初的新冠肺炎疫情發生后，中國經濟嚴重受創，中國農村經濟下滑，農村居民收入縮減，為了防止疫情擴散，國家倡議人們不扎堆，受其影響，農村人情消費情況發生了不少變化。

（一）農村人情消費名目有所減少

新冠肺炎疫情發生后，國家大力倡導不扎堆、少聚集。我國農村居民在婚喪嫁娶等人生重大事項上實行延期或從儉或取消操辦，從儉操辦的，只有少數直系親屬及幫忙的人員參與。

其他如訂婚、生子、滿月、生日、喬遷、上學、參軍、獲獎等事項幾乎全部取消宴請親朋好友，一些年輕的農村居民則通過網絡聯系通告或祝賀，這樣既不失禮儀又符合當下實情。

（二）農村人情消費頻率有所減少

由于農村人情消費名目減少，導致農村居民的人情消費頻率也減少。通過對四川省某村農村居民的走訪得知，2019年上半年，大部分農村居民的人情消費頻率為一月2次，而在2020年新冠肺炎疫情發生后的半年里，其頻率為半年3次，也就是兩月1次，而且大部分都是喪事方面的人情消費。這充分說明由于新冠肺炎疫情的影響，農村人情消費頻率大大降低。

（三）農村人情消費金額有所降低

新冠肺炎疫情發生后，隨著農村經濟的萎縮。農村人情消費金額減少，禮金標準有所降低，對于婚喪嫁娶等重大事項的禮金標準雖然沒變，但由于人情消費名目及頻率的減少，農村居民人情消費的總金額在減少。

在和有關農村居民的閑聊中了解到，新冠肺炎疫情發生后的大半年，一些家庭正常人情消費金額從幾千元到1萬元降到了一、二千元或幾百元，降幅非常明顯。

（四）農村人情消費中面子、攀比、從眾、回報等心理作用減弱

新冠肺炎疫情發生后，大部分農村居民積極響應國家號召，少聚集、不扎堆、厲行節約。再加上國家經濟下滑，農民外出務工難度加大，掙錢變得越來越難。大部分農村居民開始量力而行，能省則省。

農村人情消費中面子、攀比、從眾、回報等心理有所減弱。對于生子禮、生日禮、上學禮等，年長的農村居民有些實行以物代錢表心意，一些年輕農村居民通過網絡溝通表達祝福，人們的消費觀念有所轉變，健康淳樸的人際交往風氣有所回歸。

三、應對新冠肺炎疫情影響下農村人情消費情況變化的建議

（一）國家要健全農村社會保障體系

借助當前疫情防控，國家可加強農村社會保障體系的完善，保障農村居民的基本生活權利，以健全農村保障體系來替代人情保險的作用。農村居民之所以辛苦利用人情往來維系與親戚鄉鄰之間的關系，是方便自己在遇見困難的時候，親戚朋友和鄉鄰可以伸出援手。

若能充分的發揮社會保障體系的作用，來解決農村居民的養老和醫療等方面的問題，解決其后顧之憂，他們就可以擺脫對人情圈的依賴，從而改善農村人情消費狀況。

（二）農村基層政府組織要加強對農村人情消費的引導

各村委會應借助國家疫情防控措施，成立村規民約執行委員會和監督委員會，以便加強農村人情消費的監督管理。制定切實可行的民風鄉風等文明公約，讓每個農村居民能夠知曉并付諸實踐，農村居民之間相互監督，充分發揮農村村民自我服務、自我教育和自我管理的作用，形成一種文明適度人情消費的氛圍。

如在2020年的新冠肺炎疫情發生后，在國家大力倡導“不出門，少聚集”的情況下，2020年5月，四川省內江市某村村民家中92歲老人去世，原本準備停放7天，辦50桌酒席。鑒于村委會的介入，后來只將老人停放了兩天便下葬了，且只有三四桌至親和幫忙的人吃了頓便飯。

（三）社會大眾媒體加大對農村人情節約消費宣傳力度

社會大眾媒體可以新冠肺炎疫情為背景，將不合理人情消費的消極影響告訴農村居民，讓他們能夠在潛移默化中逐漸接受新思想，形成合理人情消費習慣。

一是把握輿論導向，多形式廣泛宣傳。社會大眾媒體可利用新冠病毒的傳染性，通過講座、活動、廣播、標語、橫幅、公告、宣傳欄等形式來大力宣傳有關傳染病的傳播途徑及其危害，以此警示農村居民在大操大辦理紅白喜事和參與此類人情消費中存在的被傳染疾病的風險。通過此類宣傳報道來充分發揮其輿論導向作用，讓文明節儉的人情消費在農村蔚然成風。

二是幫助農民樹立節儉、文明的人情消費新觀念。社會大眾媒體可借助新冠肺炎疫情風險教育和疫情所帶來的經濟蕭條，一方面要大力倡導社會主義先進文化，堅持不懈地進行移風易俗的宣傳教育，重視挖掘和弘揚中國傳統文化中“重義輕利、仁愛互助、勤儉節約”等優秀傳統美德。

另一方面要針對部分農村居民中存在“大操大辦才能體現喜慶、孝順”的思想，加大宣傳引導力度，逐步轉變思想觀念，幫助農村居民改變不良的人情禮俗消費方式。

同時，社會大眾媒體要配合各級各職能部門積極與農村精準扶貧、新農村建設相結合，在農村開展一場持久的“除舊習樹新風”活動，逐步改變老百姓的傳統觀念，引導貧困村民脫貧致富。

（四）農村居民要自覺培養良好的人情消費習慣

受新冠肺炎疫情影響，很多企業倒閉，廣大農村居民外出打工受阻，從而使得其經濟收入降低。這就需要農村居民擺正心態，減少不必要的人情往來。農村居民應自覺樹立正確的人情消費觀念，不隨意拓展人情消費范圍。

保持人情消費表達和維系感情的淳樸觀念，形成良好的人情消費習慣，不用金錢去衡量人際關系的親疏遠近，克服攀比心理、從眾心理，不要過度抱有“面子”情節。應根據自身的經濟情況來進行人情消費，主動減少不必要的人情消費名目，如“生日禮”“升學禮”等，同時也減輕了他人隨禮的經濟負擔。

（本文作者單位：內江職業技術院。作者簡介：林蘋，內江職業技術學院商務管理系副教授，碩士，研究方向：農林經濟管理。代燕，內江職業技術學院商務管理系副教授，碩士，研究方向：管理。高蜀晉，內江職業技術學院商務管理系助教，碩士，研究方向：工商管理。）