農戶認知視角下保護性耕作技術采納行為研究
——以東北黑土區黑龍江省為例

張永強，田媛，王珧

（東北農業大學經濟管理學院，黑龍江 哈爾濱 150030）

實施耕地保護行動是農村土地制度改革的前提之一，也是保證糧食安全和推進農業綠色發展的重要手段。我國高度重視耕地資源保護，政府出臺一系列耕地保護政策，主要包括高標準基本農田建設、耕地占補平衡和耕地輪作休耕等，旨在提升糧食綜合生產能力和可持續發展能力，確保糧食穩定供給，推進生態文明建設與鄉村振興發展，激發顯著的經濟效益、社會效益和生態效益。然而，嚴格的耕地保護政策并未在根本上遏制耕地質量惡化的態勢，由于耕地過度開發利用、土地非農化和農戶生態認知弱化等現象頻發，導致耕地質量退化、土地污染情況嚴重。2018年中國耕地退化面積占耕地總面積40.0%以上，耕地質量下降明顯[1]，糧食安全受到沖擊，耕地保護面臨巨大挑戰。近年來東北地區耕地保護形勢嚴峻，黑土區土壤有機質數量和質量均呈下降趨勢，有效的引導治理成為必然。為了確保耕地的可持續利用，保證糧食安全，以循環經濟為核心的保護性耕作技術不斷推廣應用，它是緩解耕地資源退化和保證土地產出的有效手段，是綠色農業轉型發展中的重要舉措，保護性耕作技術主要包括秸稈還田、免耕施肥播種、深松整地、輪作、施用有機肥和測土配方施肥等[2]。該技術具有改善土壤內部結構、蓄水保墑和提高土壤肥力的積極作用[3]，還可以發揮農業碳減排和提高能源利用效率的功能，對于農業要素優化配置，產生生態效益具有助推作用。黑龍江省推進實施耕地質量保護行動，2019年黑龍江省保護性耕作技術推廣覆蓋面積為366.933萬hm2，僅占黑龍江省耕地總面積23.0%，難以達到國家糧食安全、農業生態安全和農產品質量安全的多重目標。追其根本，保護性耕作技術采納的個體響應不足，那么影響農戶采納保護性耕作技術的關鍵因素是什么？問題的解決便于實現保護性耕作技術大范圍推廣，對于耕地的可持續利用和保證糧食安全具有現實意義。

對此，本文梳理了國內外學者針對保護性耕作技術采納行為這一問題的研究成果，為本研究奠定堅實的研究基礎。農戶潛在心理因素對保護性耕作技術采納行為影響大，心理因素包括基于動機—機會—行為理論框架的動機、能力和信任等因素，包括基于計劃行為理論的行為態度、知覺行為控制和主觀規范等因素，還包括農戶對技術采納、政策出臺和保護環境等方面的認知[4-5]，但是對于潛在心理因素的探討，當前研究主要運用結構方程模型展開，難以將農戶個體特征、外部社會環境和媒體信息渠道等其他關鍵因素考慮進來。個體特征和外部環境對農戶技術采納行為有顯著影響，Woldegebrial等[6]認為媒體傳遞的信息對農戶行為決策有顯著影響。姚科艷等[7]和劉樂等[8]指出農戶特征包括年齡、受教育程度和土地經營規模對秸稈還田技術和增施有機肥技術采納行為影響大，政府禁燒政策、技術補貼和附近是否有秸稈原料企業等對農戶秸稈還田行為有顯著影響[9]，補貼是通過調整制度安排使社會收益轉化成私人收益的有效手段，有效降低農戶技術采納的邊際成本，提升綠色技術采納意愿[10]。Solomon等[11]基于技術接受模型得到農場規模、政策環境等因素影響生態技術采納行為，政策推行滿意度、政府監管和農業推廣服務容易增加土地保護管理實踐的可能性[12]。國內外學者對農戶采納保護性耕作技術行為進行了大量的研究，但仍存在以下不足：在研究視角上，國內外學者的研究成果揭示出技術采納行為和動態的外部環境具有緊密的聯系[13]，農戶技術采納行為嵌入政策環境和市場環境中，其內在認知也容易受到影響，將外部環境、農戶心理認知等因素納入保護性耕作技術采納行為的研究框架進行實證研究比較鮮見，特別是對農戶心理認知多維度的考量還不夠全面；在研究內容上，以往外部環境主要從政策環境切入，探究其對農戶行為決策的影響，考慮到保護性耕作技術具有外部性和商品性特征，更多情況下以中間投入品形式嵌入農業生產中，其技術服務可獲得性和技術服務質量影響農戶技術采納行為，因此，考慮市場服務供給因素具有現實必要性。

鑒于此，本文根據計劃行為理論和結構性社會嵌入理論，利用黑龍江省農戶微觀調查數據，采用二元Logistic模型，分析農戶心理認知、個體特征、土地特征和外部環境等對保護性耕作技術采納行為的影響，探討提高農戶采納保護性耕作技術主動性和持續性的有效措施，便于理解農戶采納保護性耕作技術的內在邏輯，為差異化耕地保護政策的制定和保護性耕作技術的推廣提出有效政策建議。

1 理論框架與研究假設

Ajzen[14]提出的計劃行為理論是社會心理學領域中解釋和預測人類行為的經典理論，它在理性行為理論和多屬性理論的基礎上發展而來。該理論認為，個體的行為態度、主觀規范和知覺行為控制共同影響行為意愿，進而導致行為的發生。Granovertter[15]提出了結構性社會嵌入理論，強調人類的經濟行為并不是完全孤立和原子化的，理性的經濟行為始終受到周圍社會環境的影響。兩個理論大大增強了對個體經濟活動研究的解釋力，農戶作為保護性耕作技術采納行為的直接主體，既受到個體特征的影響，還會受到農戶心理認知、政策環境和市場服務等外部因素的推動。在內部推動和外部刺激的共同作用下，農戶結合自身特征、資源稟賦等基礎產生技術采納行為決策，因此，本文旨從農戶個體特征、土地特征、心理認知因素（行為態度、知覺行為控制和主觀規范）和外部環境（政策環境和市場服務供給）等方面分析農戶保護性耕作技術采納行為（圖1）。

圖1 保護性耕作技術采納行為研究框架圖Fig. 1 Research framework of conservation tillage technology

1.1 農戶心理認知對保護性耕作技術采納行為的影響

1）行為態度。行為態度是個體對執行某行為的認知和評價，是在價值觀基礎上形成的意愿。農戶行為態度主要體現在2個方面，一是預期經濟效益感知，農戶作為經濟理性人，技術采納的預期經濟效益和經營風險程度影響農戶行為態度；二是生態效益感知，農戶在追求經濟效益最大化的同時，會注重技術帶來的非市場價值，包括農產品品質的提升、土壤肥力的修復等[16]。蓋豪等[17]認為農戶對保護性耕作技術的經濟認知、社會認知和生態認知影響農戶行為決策，認知水平越高，越清楚技術采納對于節本、增產和增效的作用，促進技術采納行為。曹光喬等[2]指出農戶對秸稈還田技術的有效性認知越清晰，還田效果評價越好，促使其采納秸稈還田技術。黃曉慧等[18]認為農戶對利益和風險的感知對保護性耕作技術采納行為有顯著正影響。高雪等[19]認為保護性耕作技術弱化了農戶應對極端氣候的風險，提高技術采納意愿。基于以上分析，本文認為當農戶感知到采納保護性耕作技術能夠提高農業經營性收入、降低農業投資成本、有效保持土壤肥力和抵御農業經營風險時，便會對保護性耕作技術產生滿意的評價，形成積極的行為態度，促進農戶采納保護性耕作技術。

2）知覺行為控制。知覺行為控制是指農戶結合自身能力、經濟水平和家庭稟賦評估自身采納某行為的難易程度。知覺行為控制主要體現在農戶“控制信念”和“感知強度”上，與農戶知識水平、健康狀況、家庭經濟條件和社會網絡等因素緊密相關。“控制信念”是指約束或促進行為的各種因素，包括信息獲取、生產技能和參與成本等，而“感知強度”是指“自我效能感”信念，即農戶采納某行為的自信程度[20]。如果農戶感知自己掌握的資源和機會豐富，具有明顯的控制信念和感知強度，實施農業投資行為有能力控制各種因素，就會有信心采納秸稈還田技術[21]。俞振寧等[22]認為農戶知覺行為控制包含對資金投入和治理情況的控制信念，農戶的控制信念和感知強度越強，其參與意向和參與程度越顯著。基于以上分析，本文認為當農戶知識水平較高、健康狀況良好和家庭經濟水平較好，具有明顯的“控制信念”和“感知強度”，知覺行為控制能力越強，促進農戶采納保護性耕作技術。

3）主觀規范。主觀規范是個體行為受到其他群體、社會系統等外部的壓力，揭示重要的群體組織、社會環境等對個體行為決策的影響。主觀規范主要體現為命令性規范和示范性規范，命令性規范主要來自于政府對農戶行為的引導、監督和約束，通過村宣傳欄、互聯網和電視等媒體渠道傳遞政策信息。示范性規范主要來自于親戚、鄰居和朋友采納某行為的示范帶動效應。科技示范戶能夠促進生物防治技術的有效推廣，通過知識溢出影響農戶主觀規范[23]。鄰居朋友的技術采納行為和采納效果容易對農戶主觀規范產生觀念影響[24]，鄰居朋友通過頻繁的信息交流便于形成互惠互利的狀態，提升信任程度，進而影響農戶綠色耕作技術采納行為[25]。費紅梅等[26]認為技術推廣渠道越多，鄰里示范作用越顯著，農戶便于獲得充分的信息，感知耕地保護的重要性，影響農戶主觀規范，提高技術采納程度。基于以上分析，本文認為技術信息的傳遞和鄰里間技術采納的示范帶動都會對農戶主觀規范產生積極影響，促進農戶采納保護性耕作技術。

1.2 外部環境對保護性耕作技術采納行為的影響

1）政策支持。農戶技術采納行為既是一種經濟行為，也是一種社會行為，農戶技術采納行為必然嵌入社會、政策等外部環境中[27]，本文選擇技術補貼發放、技術培訓指導、政策宣傳力度和監督管制力度作為政策支持的代理指標。朱萌等[28]認為政府實施機械補貼顯著促進農戶采納保護性耕作技術。李福奪等[29]指出綠色生產政策宣傳和種植補貼對農戶綠肥技術采納行為有顯著促進作用。黃祖輝等[30]認為政府處罰等監管制度顯著制約農戶過量施用農藥的行為。李衛等[31]認為政府發放補貼、設立示范區和定期開展技術培訓等弱化了農業生產遭受損失的風險預期，提高農戶對保護性耕作技術的信任和認同，促使農戶采納多項保護性耕作技術。馬橙和龔直文[32]認為政府補貼提高果農家庭整體收入，提高農戶采納多項保護性耕作技術的能力。基于以上分析，本文認為政策支持體系越加完善，有效彌補農戶技術投資水平弱、技能缺失和能力不足等劣勢，提升農戶承擔技術風險的能力和采納技術的信心，促進農戶采納保護性耕作技術。

2）技術服務供給。農業技術服務有效解決農戶獨立完成不了的事情，實現傳統要素和現代要素的融合發展。本文選擇技術服務可獲得性和技術服務質量作為技術服務供給的代理指標。唐利群等[33]指出獲得技術服務弱化氣候變化帶來的經營風險和糧食損失，促進農戶采納保護性耕作技術。李然嫣和陳印軍[34]認為完備的保護性耕作技術和配套服務為農戶提供良好的技術采納環境，提高農戶采納保護性耕作技術的積極性。李衛等[31]認為技術服務效果能夠通過社會網絡進行傳遞，服務效果越好，對農戶保護性耕作技術采納程度有顯著正影響。蒲娟和余國新[35]認為服務效果的保證建立在有效的服務供給模式基礎上，便于穩定雙方利益聯結，降低談判成本和監督成本，提高技術投入水平。基于以上分析，本文認為技術服務可獲得性越強，滿足農戶專業化生產需求，提高農戶保護性耕作技術采納行為；技術服務質量越高，降低服務交易成本，促使農戶進行長期技術投資，促進農戶采納保護性耕作技術。

1.3 個體特征和土地特征對保護性耕作技術采納行為的影響

1）農戶個體特征。農戶受教育程度、年齡等因素顯著影響農戶行為決策[28]。李想[36]認為農戶受教育程度越高，會顯著擴大綠色生產技術采用面積。農戶年齡越大，接收外部信息的能力較弱，傾向利用自己的種植經驗進行生產，對農業技術的需求越低，不愿意采納新技術[37]。基于以上分析，本文認為農戶年齡越大，傾向保持傳統生產經營方式，負向影響農戶技術采納行為；農戶受教育程度越高，接受現代技術和信息的能力越強，促進農戶采納保護性耕作技術。

2）土地特征。田云等[38]實證分析發現土地經營規模越大，農戶傾向于選擇病蟲害防治技術，有效發揮規模經濟效應。周力和王鐿如[39]認為，依托農地確權實現的地權穩定能夠賦予農戶清晰、正式和完整的土地經營權，促進農戶產生保護性耕作行為。基于以上分析，本文認為農戶土地經營規模越大，耕地細碎化程度越低，促進農戶采納保護性耕作技術；地權穩定性增強，強化農戶對耕地的長久投資，促進農戶采納保護性耕作技術。

2 研究方法

2.1 模型構建

本文主要考察農戶保護性耕作技術采納行為及其影響因素，被解釋變量是二分變量，分為“采納”和“未采納”兩種選擇，選用二元Logistic模型分析保護性耕作技術采納行為的影響因素，建立回歸分析模型為：

式中：y表示農戶采納保護性耕作技術行為；Pi代表農戶采納保護性耕作技術的概率；變量X、N、U、V、F分別代表農戶采納保護性耕作技術的影響因素，其中，X代表農戶心理認知變量，N代表政策支持變量，U代表市場服務供給變量，V代表農戶特征變量，F代表土地特征變量；b0代表常數項，ε表示隨機誤差項。

2.2 數據來源

本文研究所采用的數據來自于課題組2019年1—4月對調研區域實地走訪獲得，綜合考慮區域氣候條件、生產條件和經濟發展水平等因素差異，調查區域覆蓋黑龍江省6個縣（市、區），包括克山縣、龍江縣、泰來縣、呼蘭區、雞東縣和密山市，調研區域均為保護性耕作技術適宜推廣的區域，也是糧食生產大縣，其中克山縣和呼蘭區是黑土地保護試點區，泰來縣是秸稈還田示范區，以上地點選擇對于農戶保護性耕作技術采納行為的研究具有代表性。調查采用隨機抽樣的方式，分別在每個縣選取2個鄉鎮，每個鄉鎮選取2個村，每個樣本村選取10～15戶村民進行問卷訪談，共發放290份問卷，經過細致篩選并刪除缺失變量后獲得有效問卷264份，有效率91.0%。

2.3 變量選取

本文的因變量為農戶保護性耕作技術采納行為，農戶是否采納技術是二分變量，采納賦值為1，未采納賦值為0。本文的自變量包括農戶個體特征、土地特征、心理認知因素和外部環境。農戶個體特征的選取結合實際調研情況確定，主要從農戶年齡和受教育程度2個方面測度；土地特征的選取從農戶土地經營規模和地權穩定性2個方面測度，土地經營規模通過農戶自有土地和流轉土地的總面積確定，地權穩定性變量定義為農戶再次進行土地調整的時間的平均預期衡量，將無法預知賦值為1，將5年內賦值為2，5～10年賦值為3，10～30年賦值為4，30年以后賦值為5。農戶心理認知的測度主要從行為態度、知覺行為控制和主觀規范3個方面通過李克特5級量表進行測度，完全不同意至完全同意分別賦值1～5；外部環境主要從政策支持和市場服務供給2個方面進行考察，其中，政策支持這一潛變量通過李克特5級量表從補貼支持、監管力度、宣傳程度和培訓指導4個方面進行測度，完全不同意至完全同意分別賦值1～5；市場服務供給從技術服務可獲得性和技術服務質量2個方面進行測度，技術服務可獲得性，將無法獲得賦值為0，可以獲得賦值為1；通過農戶對保護性機械作業效果滿意度打分（1～5）確定服務質量。具體變量說明見表1。

由于農戶心理認知和政策支持表示農戶對技術采納反應的綜合態度，具有潛變量特征，量表設計指標更為合適。為了科學衡量農戶行為態度、知覺行為控制、主觀規范和政策支持4個潛變量，結合已有成熟的研究成果[18]，本文利用李克特5級量表測度4個潛變量并運用加權平均法獲取綜合得分。

3 結果與分析

3.1 描述性統計分析

表1 變量定義及描述性統計Table 1 Variable def nition and descriptive statistics

調查對象中，采納保護性耕作技術農戶占比為57.0%，其中，47.1%的農戶采納深松技術，33.3%的農戶采納免耕技術，28.0%的農戶采納秸稈還田技術，8.1%的農戶采納測土配方技術（表1）。深松技術采納比例最高，一是市場深松服務供給較完善，深松深度30 cm以上確保服務主體獲得最高補貼300元/hm2，深松整地定額補助政策推動農機合作社等服務主體積極承擔深松服務功能，確保農戶在上一茬作物收獲時及時獲得深松作業服務，提高深松技術采納水平；二是在深松整地不斷推廣的情況下，農戶對深松技術的優勢了解較全面，深松整地能夠有效解決土壤板結，提高土壤抗旱抗澇能力，提高農戶深松技術的采納意愿。免耕技術采納比例33.3%，原因是耕整地始終是大多數農戶農業生產中最基本的作業程序，免耕播種機械服務供給不足，免耕機械配套成本高導致很多地域尚未普及，政策宣傳力度弱導致農戶對其認知程度較低，特別是當出現雨水不足的情況影響免耕作業地塊出苗，以上因素限制了免耕技術采納。秸稈還田技術采納比例較低，一是部分農戶反映農機合作社等服務主體秸稈處理效率低，農戶需雇傭機械進行二次清理，否則秸稈殘茬在地里未能完全腐爛影響下茬作物出苗，影響產量；二是秸稈收獲量大難以充分利用，秸稈轉移增加農戶運輸費用。測土配方施肥技術采納比例最低，原因是基層農技推廣效率低，市場測土配方服務供給缺乏且成本高，技術供給方（技術推廣單位、科研院所和農資商等）與農戶存在動機偏差，導致測土之后農戶沒有得到有效的信息反饋和施肥指導，降低農戶采納測土配方技術的積極性。

從農戶心理認知因素看，農戶行為態度認知較高，知覺行為控制能力較強；從政策支持因素看，保護性耕作技術補貼發放對農戶技術采納的影響最大，高于政策宣傳和培訓指導；從市場服務供給看，技術服務可獲得性發揮作用顯著；從農戶個體特征看，農戶平均年齡在40～50歲之間，文化程度初中以下占比為64.0%。農戶土地經營規模6.670 hm2以下的占比為46.0%，6.670 hm2以上的占比為54.0%。

3.2 農戶保護性耕作技術采納行為的影響因素分析

為了確保農戶心理認知和政策支持的量表設計合理，需要對各潛變量進行信度效度檢驗。首先，運用SPSS19.0軟件對潛變量各個題項進行信度檢驗，農戶行為態度、知覺行為控制、主觀規范和政策支持的Cronbach’s α系數分別為0.906、0.843、0.813和0.801（表2），均大于0.600，代表量表內部信度一致性良好；其次對量表進行KMO檢驗，各潛變量KMO值均在0.600～0.900之間，說明量表適合因子分析法；各潛變量組合信度（CR）均大于0.700，表示量表具有較好的收斂效度；各潛變量平均方差抽取量（AVE）均大于0.500，表示構面具有良好的聚合效度。

表2 潛變量信度效度分析結果Table 2 Variable reliability and validity analysis results

考慮到各變量間可能存在多重共線性問題，利用方差膨脹因子（VIF）針對全部解釋變量進行檢驗。由于檢驗篇幅過長，本文主要展示核心解釋變量檢驗結果（表3）。經過對全部解釋變量檢驗，所有解釋變量的VIF數值都在1.000～1.500之間，都小于10，說明所有解釋變量間不存在多重共線性問題，無需剔除或調整解釋變量。研究結合Stata14軟件利用二元Logistic模型對農戶保護性耕作技術采納行為影響因素進行分析。

表3 多重共線性檢驗結果Table 3 Multicollinearity diagnostic results

1）在農戶心理認知因素方面，農戶行為態度對技術采納行為通過了5%的顯著性水平檢驗，影響系數為正，且邊際效應為0.070（表4）。表明其他條件不變的情況下，農戶行為態度認知提高1%，保護性耕作技術采納概率提升7.0%。表明農戶對保護性耕作技術持有積極的行為態度認知，認識到保護性耕作技術對提升經濟效益、降低經營風險和保護土壤肥力等方面的促進作用，促使農戶對保護性耕作技術有良好的效益預期，推動農戶經營方式的現代化，激發農戶長期投資欲望并獲取穩定的經濟效益，內在認知上承認保護性耕作技術帶來的好處，促進保護性耕作技術的采納。

農戶知覺行為控制對技術采納行為通過了10%的顯著性水平檢驗，影響系數為正，且邊際效應為0.039（表4）。表明其他條件不變的情況下，農戶知覺行為控制提高1%，保護性耕作技術采納概率提升3.9%。表明農戶知覺行為控制能力增強，其自身資源較豐富、能力經驗較充足，農戶能夠掌握保護性耕作技術相關信息知識，具有支付保護性耕作技術投資成本的控制信念，具有“自我效能感”的判斷，有經驗預估保護性耕作技術采納的效果，有能力控制采納保護性耕作技術帶來的風險，促進保護性耕作技術的采納。

農戶主觀規范對技術采納行為通過了1%的顯著性水平檢驗，影響系數為正，且邊際效應為0.059（表4）。表明其他條件不變的情況下，農戶主觀規范提高1%，保護性耕作技術采納概率提升5.9%。農戶身處鄉土社會，與周邊鄰居朋友交流頻繁，便于通過社會網絡獲取各類信息，其內在認知容易受媒體信息和周邊群體示范帶動的影響。外部信息獲取越多，對保護性耕作技術有效性了解越全面，增加了采納技術的積極性；周邊鄰居朋友對技術采納的效果評價越好，示范帶動效應越顯著，農戶從眾心理越強，促進保護性耕作技術的采納。

2）在政策支持方面，政策支持對技術采納行為通過了1%的顯著性水平檢驗，影響系數為正，且邊際效應為0.165（表4）。表明其他條件不變的情況下，政策支持提高1%，保護性耕作技術采納概率提升16.5%。政策支持體系的完善對于農戶采納保護性耕作技術的促進作用最顯著。政府提供的保護性耕作補貼（深松補貼和秸稈還田補貼）、保護性耕作技術培訓、政策監管力度（秸稈禁燒和作業智能終端檢測）和耕地保護政策宣傳等能夠創造有利的技術采納及擴散環境。通過“自上而下”的方式大力推廣保護性耕作技術，不斷傳播技術示范效果，為農戶設立保護性耕作的“標桿”，通過知識溢出和技術溢出顯著降低技術采納成本，在農戶技術投資、技能強化等方面發揮引導帶動作用，強化農戶承擔技術風險的能力和采納技術的信心，促進保護性耕作技術的采納。

3）在市場服務供給方面，服務可獲得性對技術采納行為通過了1%的顯著性水平檢驗，影響系數為正，且邊際效應為0.079（表4）。表明其他條件不變的情況下，服務可獲得性提高1%，保護性耕作技術采納概率提升7.9%。服務可獲取性代表技術服務市場發展水平，健全的服務供給為技術推廣應用提供便利條件，便于農戶認識到保護性耕作技術的優勢，降低農戶信息搜尋成本和談判成本，提高技術采納行為。技術服務質量對技術采納行為影響不顯著，可能的原因是技術服務質量更多情況下針對已采納服務的農戶更有感觸，會影響技術采納的持續性，對保護性耕作技術采納行為影響不顯著。

表4 二元Logistic模型估計結果Table 4 Binary Logistic model estimation results

4）在農戶個體特征方面，農戶年齡對技術采納行為通過了10%的顯著性水平檢驗，影響系數為負，且邊際效應為-0.006（表4）。表明其他條件不變的情況下，農戶年齡提高1%，保護性耕作技術采納概率降低0.6%。可能原因是農村年輕勞動力非農就業現象普遍，留村務農群體主要以中老年農戶為主，農戶年齡越大，種植經驗較豐富，獲取新技術信息的能力越弱，傾向于保持傳統的種植方式，降低技術采納行為。農戶受教育程度對技術采納行為影響不顯著，可能的原因是農戶受教育程度越高，是否從事農業生產存在不確定性，對保護性耕作技術采納行為影響難以確定。

5）在土地特征方面，農戶土地經營規模對技術采納行為通過了10%的顯著性水平檢驗，影響系數為正，且邊際效應為0.0004（表4）。表明其他條件不變的情況下，農戶土地經營規模擴大1%，保護性耕作技術采納概率提高0.04%。說明農戶土地經營規模越大，傾向于引進現代技術進行高水平投資，實現保護性耕作技術在大規模土地上的充分利用，促使資源高效配置，產生規模效益。地權穩定性對技術采納行為影響不顯著，大多數農戶預期調整土地時間具有不確定性，無法預知，對保護性耕作技術投資影響不確定。

4 結論與建議

4.1 結論

研究表明，采納保護性耕作技術農戶占比為57.0%，其中，采納深松技術、免耕技術、秸稈還田技術和測土配方技術農戶占比分別為47.1%、33.3%、28.0%和8.1%，農戶認知、政策支持和服務可獲得性是造成保護性耕作技術采納行為差異的關鍵因素。政策支持對農戶保護性耕作技術采納行為的促進作用最明顯；農戶行為態度、知覺行為控制、主觀規范和服務可獲得性對農戶保護性耕作技術采納行為有顯著正影響。保護性耕作技術的推廣與應用離不開政策的宏觀調控和引導激勵，也離不開技術服務市場的有效供給，充分利用媒體渠道傳遞有效信息，激發技術溢出效應，提升農戶認知水平十分必要。

政策支持包括補貼支持、技術培訓等是農戶采納保護性耕作技術的重要驅動因素，政府在推廣保護性耕作技術時要注重發展滿足不同農戶需求的服務模式，確保服務可獲得性，保證技術服務質量，完善服務市場，激發技術溢出效應，提升農戶對保護性耕作技術的認同，確保農戶采納保護性耕作技術的主動性和持續性。本研究僅僅考慮農戶采納保護性耕作技術行為，如何確保農戶持續積極采用關鍵在于保護性耕作技術帶來的經濟效益，有待利用面板數據進行多地域的深入研究。

4.2 建議

1）重視發展鄉村社會規范。積極引導村莊內形成高質量的村規民約、文化習慣等非正式規范，通過頻繁舉辦保護性耕作技術培訓、示范區技術效果展示和技術應用交流等活動，強化村民間積極的信息交流，弱化農戶對采納保護性耕作技術的風險感知與不確定性，提升農戶心理認知；利用新媒體、電視和手機等媒體渠道加大對保護性耕作技術的宣傳推廣，利用互聯網平臺搭建保護性耕作技術交流網絡，促使農戶掌握科學的技術資訊和政策導向，降低農戶信息搜尋成本，增加農戶采納保護性耕作技術的信心，提高農戶對技術采納的了解和認同。

2）強化技術服務主體激勵。普及推廣先進的保護性耕作農機具，鼓勵農機合作社、農機大戶等服務主體為不同類型農戶提供保護性耕作相關服務，通過土地托管、代耕代種和技術服務外包等方式引導農戶采納保護性耕作技術，提高服務供給能力，創新服務供給模式，創造良好的技術采納環境；建立市場服務監管機制，制定技術服務標準，約束雙方交易行為，避免雙方權益受到損害，強化農戶與服務供給方的利益聯結。

3）優化保護性耕作技術政策支持體系。完善農村基礎設施配套建設，重點關注資源稟賦較弱農戶采納保護性耕作技術的內在需求，探索以物化補償和經濟補償為主的農業保險補償機制，降低農戶技術采納的風險預期，提高農戶技術采納的能力；繼續通過政府補貼為小農戶采用保護性耕作技術提供資金支持，補齊小農戶采納保護性耕作技術的短板。