從央視頻APP看未來新媒體平臺發展思路

鄧春燕

摘要：2019年對于媒體來說是非常關鍵的一年，許多新科技、新技術紛紛投入使用，推進了媒體行業更加深度的融合。2019年11月20日，基于“5G+4K/8K+AI”技術打造的央視頻APP正式上線，成為一艘綜合性新媒體平臺的“航空母艦”。本文從央視頻APP的技術應用、平臺內容和優勢整合的角度，來分析未來電視媒體的新媒體平臺發展路徑。

關鍵詞：央視頻;5G;短視頻;優勢整合

2019年是中國5G技術商用的元年，它給通訊技術帶來革命性變革的同時，也深刻影響了媒體行業的發展。由于5G的投入使用，人工智能、超高清視頻傳輸等一系列技術也將應用于新媒體平臺中，給新媒體的融合提升至一個新的高度。2019年底，中央廣播電視總臺推出了“央視頻”手機APP（以下簡稱央視頻），它運用“5G+4K/8K+AI”技術，主打短視頻、慢直播等內容形式，成為央視新媒體融合平臺的旗艦。從央視頻不難看出，未來新媒體平臺的發展，“先進技術為基礎，優質內容為支柱，整合優勢為策略”的思路是大勢所趨。

一、先進技術為新媒體平臺做鋪墊

在5G技術出現之前，媒體直播受制于數據傳輸速度，使得直播節目的制作、傳播、推廣等受到很大的制約，創造的經濟效益也大打折扣。彼時，記者如果遇到突發新聞，且沒有專門的直播設備，只能通過手機直播時，有時就略顯吃力，直播畫面不夠清晰，聲音斷斷續續，甚至直播信號時有時無，非常影響直播效果。而在5G出現之后，這些問題便可迎刃而解。5G主要有如下幾個特點，第一，數據傳輸速度快，最高可達10Gbit/s，其理論傳輸速度是4G LTE網絡的100倍。第二，時延低，4G的時延是30—70毫秒，而5G的時延可低至1毫秒，可以滿足遠程實時應用的需求。第三，5G擁有巨大的網絡容量，可以在一定范圍內提供千億設備的連接能力。除此之外，5G還能提高網絡安全性和穩定性，允許多種智能化設備之間進行連接。依靠這些特點，5G將成為新媒體直播的重要技術基礎。

在5G時代，在線直播有幾個需求必須滿足。首先，低時延或無時延。在這個信息爆炸的時代，信息傳播的速度是每一個媒體的極致追求，這在視頻直播中顯得尤為重要。低時延可以保證畫面的實時傳輸，讓觀眾有身歷其境的感受，仿佛將自己置身于事件發生的現場。其次，由于5G提高了信息上傳和下載的速度，它可以將直播數據流實時上傳至云端處理，這更加保證了直播的質量。最后，在未來，5G還可以實現AR/VR直播，強化觀眾的代入感和接近性，并且允許多設備互聯，使直播更加智能化。

5G也讓超高清畫面得以實現。4K和8K并不是新興概念，但是囿于傳輸速度和播放設備，一直未能很好地推廣。隨著技術的不斷完善，4K轉播、4K電影等受到媒體的青睞。4K/8K的優勢在于擁有更高的畫面質量和更多的畫面信息，畫面幀數也能提高到最低60幀，能極大地提高觀感體驗。不過，也正是因為其高質量的畫面，必須要有強大的數據流支持才能實現4K清晰度。5G的出現正好解決了這個關鍵問題。

那么，央視頻結合5G、4K/8K、AI技術，更像是各取所長、相輔相成。首先，5G技術提供了穩定的視頻數據流支持，滿足直播節目極低時延、極速傳輸的需求，也保證用戶數據、平臺數據能實時上傳下載;其次，超高清為用戶獻上頂級視聽體驗，在央視頻APP上不僅能夠收看CCTV—超高清頻道和一些4K節目，還可以做到4K投屏，滿足不同場合的需要;最后，通過AI技術，由大數據和智能算法分析用戶的使用習慣，為用戶量身打造內容菜單，精準推送。除此之外，央視頻還采用了先進的“大中臺，小前臺”，即APP內多功能面對用戶復雜需求、大中心提供強勁數據支撐的技術結構，實現了內容數據、用戶數據等共享分享、互聯互通?？偟膩碚f，央視頻APP在技術上能夠滿足用戶的需求，也順應新媒體平臺發展的趨勢。

二、以優質內容吸引用戶

媒體行業中有一句四字真言：內容為王。無論是傳統媒體還是現在的新媒體平臺，不管渠道發生怎么樣的變化，為用戶提供優質內容的核心從未改變。以優質內容來吸引用戶，也必定是新媒體融合平臺運營的關鍵所在。

但是，在新媒體時代，“內容為王”的內涵也發生著變化，也對內容作者提出了新的挑戰。第一，內容須更具創新性。網絡媒體內容參差不齊，人們已經厭倦了形式老舊、高度同質化的作品，觀眾更愿意看到的是擁有獨特創意、新穎題材和深刻內涵的內容。第二，內容更加碎片化。有學者認為，內容碎片化是計算機與網絡技術進入現代社會的必然產物，因為碎片化信息更易獲取、更易閱讀、更省時間。而如何在碎片內容中濃縮更多信息，不僅考驗創作者的專業素質，也需要作者在形式上進行創新。第三，內容須更具交互性。隨著網絡媒體的發揚壯大，內容已經不再是由媒體輸出到受眾的單一方向傳播，而是媒體到受眾、受眾到受眾互相輸出的雙向傳播。觀眾不僅可以對內容進行評論，對內容提出自己的見解，在一定范圍內還能對原內容進行再加工。不同的創意相互碰撞，就催生出富有生命力的內容生產模式，這些內容所衍生出的所謂“梗”，已經形成了各式各樣獨特的亞文化圈。

短視頻一般指時長在5分鐘以內的視頻，因其制作門檻低，生產過程簡單，內容又常常帶有趣味性，所以深受年輕人的歡迎。而以往主流媒體的新媒體平臺，給人的印象往往是充滿官方發布的嚴肅性，央視頻則反其道而行之，側重“娛樂”和“輕松態”，意圖改變人們對傳統媒體新媒體平臺的固有印象，吸引更多年輕用戶。平臺中短視頻的內容不僅有時政、社會、財經新聞，也囊括了美食、健身、旅游、影視、綜藝、文史、情景短劇等各種內容的視頻，用戶可以在平臺中尋找感興趣的話題和事件，也可以關注央視頻號，即可第一時間收看到更新的內容。目前，央視頻平臺已經有一批優秀的原創視頻作者入駐，可以確保短視頻內容的質量。

除了短視頻，央視頻還主推慢直播。以往，在發生重大新聞或者突發事件時，因為其重要性和敏感性，適合采用直播的報道形式。這類直播隨事件的開始而開始，結束而結束，目的性非常強。對比這類所謂“快”直播，慢直播往往持續時間更長，鏡頭比較固定，雖有主題但目的性較弱，觀眾可以一邊收看直播，一邊做其他事情，等畫面中有突發情況或轉折時再來關注。慢直播之所以能吸引觀眾，是因為它能給觀眾帶來未知的好奇感和環境的代入感，沒有人知道接下來會發生什么，觀眾可以自己去觀察和感受。央視頻中，比較受歡迎的慢直播有iPanda熊貓頻道的《“圓滾滾”的吃播》，節目24小時高清直播成都大熊貓繁育研究基地的大熊貓們的飲食起居，在線觀看人數一直保持在7000人以上;看看新聞Knews頻道的《上海這一刻：陸家嘴》，將陸家嘴的全貌盡收眼底，鏡頭中包括了上海的標志性建筑——東方明珠電視塔，以及上海中心大廈、環球金融中心等。觀眾可以在畫面中靜靜欣賞，無需時刻緊盯屏幕，得到身心的放松。

當然，央視頻也將CCTV以及各省衛視節目融合進來，用戶可以時刻點開任意頻道收看，同時央視頻也允許用戶回看和預約節目，保證精彩不錯過。平臺還有4K視頻和紀錄片節目庫，極大地豐富了平臺內容。

三、以優勢整合為平臺策略

媒體平臺最大的特點是“融合”二字，如今，媒介融合更加強調全面融合、深度融合。平臺通過對技術和資源的融合，整合媒體的優勢，才能打造出真正的融媒體平臺。雖然網絡媒體發展迅速，但是電視媒體依然是規模最大的媒體平臺，而且從電視媒體的市場份額來看，央視一直是一枝獨秀。相比于其他的主流媒體，央視擁有無與倫比的資源和技術優勢，也掌握著媒體話語權，因此，在搭建新媒體平臺時，央視也力圖將電視端的巨大優勢整合進來。電視媒體受眾加上網絡新媒體受眾，央視頻可以覆蓋多個年齡的人群。

其實，央視在新媒體平臺早已開始行動。在微博上，央視官方賬號“央視新聞”擁有9647萬粉絲;在抖音、快手等短視頻平臺上，“央視新聞”“新聞聯播”等媒體號表現搶眼。其中，在微博、抖音上推出的《主播說聯播》欄目中，平時正襟危坐的新聞聯播主持人們調侃時事，針砭時弊，妙語連珠，這種輕松的形式受到了年輕觀眾的追捧。也就是說，央視已經在網絡媒體中積攢了自己的人氣，在年輕受眾人群中也擁有了口碑。所以，央視頻APP的推出，也是央視打造自己品牌的新媒體平臺的戰略布局，通過多屏合一、資源整合的方式，將各個終端的優勢整合到一起。在新媒體時代下，這種平臺策略可以使央視品牌更具有市場競爭力。

四、結語

從央視頻APP身上，可以看出新媒體平臺發展的一些思路，即“技術先行、內容為王、優勢整合”，這三者環環相扣，缺一不可。在市場競爭無比激烈的新媒體行業，擁有技術則手握主動，擁有內容則吸引受眾，整合優勢則增強競爭力。將來還會產生更多新的通信技術和視頻技術，但是媒體做精品內容的內核始終不會改變，整合自身的強處，將力量聚于一點或一面，就能有所突破。貫徹全面融合，方可決勝未來。

當然，以當下央視頻的整體運營情況來看，還有一些地方需要改進或提高，才能成為真正的“國民級”APP。第一，目前央視頻得到央視在電視端及網絡媒體端的宣傳，但是宣傳力度還須加強，目前平臺人數依然不足以形成用戶社區，這也會導致無法達到央視所預期的目標：將央視頻打造成視頻社交媒體;第二，平臺中短視頻、直播節目交互性尚且薄弱，具體表現在視頻下評論和直播間彈幕較少，當然這個問題有部分原因是用戶數還不足;第三，想要吸引更多受眾，保持媒體平臺的活力，央視頻必須邀請更多優秀的內容原創作者和直播團隊入駐，為KOL提供主流平臺，再借助他們在用戶中的影響力，實現雙贏。