淺析全媒體背景下廣播民生新聞的轉型與升級

谷瑞陽

摘要：處于全媒體融合的社會整體背景下，傳統廣播民生新聞在發展過程中逐漸出現內容與手段無法滿足民眾所需等各個方面的問題，所以要想促進傳統廣播民生新聞的進一步發展必須走轉型與升級的道路。廣播民生新聞要結合當下社會發展實情將主旨由民生報道轉變為民生服務，并提升對各類大數據信息的應用。只有如此，才可在保持與社會發展一致的基礎上借助有利資源成功轉型并升級。

關鍵詞：全媒體背景;廣播民生新聞;轉型升級

一、廣播民生類欄目發展困境中的主要問題

（一）內容單一旦同化

傳統廣播民生新聞將討論公共事務作為核心，通常是一些幫扶救助類、娛樂獵奇類以及個體事物類的內容，整體單一特征明顯，經常出現報道題材同化的現象，所以報道方向十分狹窄，久而久之其對廣大受眾的吸引力越來越低。

（二）互動手段單一旦滯后

傳統廣播類欄目的自身形式在一定程度上限制了廣大民眾的參與程度，所以在廣播欄目持續發展的過程中受眾滿意度隨之降低，最后出現大批受眾流失的現象。單項傳播是傳統廣播電視最顯著的特征，短信、熱線等是與聽眾互動的主要方式，在微信及微博等各類自媒體平臺的嚴重沖擊下弊端盡顯。

二、全媒體背景下廣播民生新聞轉型與升級的幾點建議

（一）內容方面的轉型與升級

廣播民生新聞欄目要將主要內容由過去單純民生報道轉變為民生服務。以我國北方一檔交通廣播欄目為例，此欄目在全媒體背景的沖擊下積極轉型與升級，通過欄目播出過程插播廣大聽眾的求助信息，通過進一步挖掘求助信息背后的故事和情感號召并凝聚聽眾，使廣大聽眾可以積極奉獻愛心的同時實現互幫互助。此欄目在轉型與升級之后不僅幫助眾多走失老人與兒童成功與家人團聚，而且幫助失主找回丟失物品，更是為多位重癥患者開辟綠色通道。此欄目內容真正為民生服務，逐漸獲得廣大聽眾的信賴和支持，更是獲得國家新聞出版廣電總局的表彰，被評為廣播電視創新創優節目。

（二）手段方面的轉型與升級

由社會發展趨勢可以看出，廣播民生新聞需要向融媒體方向轉型和升級。將傳統受眾單向收聽廣播轉型為雙向互動形式，并就當下社會的新媒體資源積極應用，實現線上線下所有資源結合應用的目的。此外，還可積極嫁接當地各項資源，利用節目優勢為地區政府、企業以及社會組織等創收經濟、推進發展。

（三）應用方面的轉型與升級

就傳播廣播媒體而言，其要提升對輿情分析和大數據應用的重視程度，進而可逐漸實現服務最大化營銷的目的。以重慶廣播電臺的某項節目為例探討其在應用方面的成功。此節目自2007年開播，原本也具有相對單一的弊端，節目伊始以遨請重慶市各個市級部門和主城區負責人輪流在直播間利用熱線電話方式與廣大聽眾展開互動交流。在全媒體時代的沖擊下此節目不斷轉型、升級，現在不僅發展了廣播、網站、微博與微信等聯合平臺，還同時創作了電視節目并開始成立傳媒中心，從傳統廣播電視分離出來開始獨立運作經營。

由此可見，重慶的這一傳統廣播類民生節目，不僅成功實現了轉型和升級，而且利用轉型促進了自身發展，節目高度上升的同時受眾群體范圍也得以拓展。現階段此節目已經發展為集多種媒體于一體的綜合性廣播平臺，重慶絕大多數市級部門與單位已經開始使用此平臺，并成立了民情調研中心，旨在利用大數據分析在快速發現新聞并播報新聞之后可開展數據的進一步分析，在合理跟蹤輿論的同時引導其走向，為地方發展提供服務。

三、結語

綜上，受全媒體社會背景的沖擊傳統廣播民生新聞欄目要想持續發展必須結合社會發展趨勢進行轉型和升級，只有如此才可適應社會發展潮流的同時為其發展提供服務，進而可促進自身發展和成長。鑒于此，本文首先簡單論述了當前全媒體背景下傳統廣播民生新聞欄目發展中存在的主要問題，然后結合問題提出幾點轉型與升級的建議，希望可以為從事傳統廣播民生新聞的工作人員提供一些參考或者幫助。