No.5 香奈兒“裝×”不成，反遭翻車

3月8日婦女節(jié)當(dāng)天，某演員在微博發(fā)布一條關(guān)于香奈兒邂逅香水系列的廣告，并配文案：“沒(méi)有香水的女人沒(méi)有未來(lái)?！蔽陌傅膬?nèi)容引起了網(wǎng)友的爭(zhēng)議，有網(wǎng)友表示這是品牌創(chuàng)始人曾說(shuō)過(guò)的話，但仍然有很多網(wǎng)友認(rèn)為在三八節(jié)當(dāng)天發(fā)布這條文案很不妥當(dāng)。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

無(wú)論這是品牌方層層過(guò)審得到的文案，還是品牌代言人的自我創(chuàng)作，這條微博一經(jīng)發(fā)出，網(wǎng)友紛紛表示“被內(nèi)涵到了”。當(dāng)然，我們也不能排除品牌方故意制造話題的可能性。

為了平息這次風(fēng)波，經(jīng)過(guò)再三修改微博內(nèi)容，該演員發(fā)文回應(yīng)此事：“本來(lái)想表達(dá)的是，女同胞們活得精致精彩些，沒(méi)想到產(chǎn)生了歧義，抱歉抱歉，啥也不說(shuō)了我再去復(fù)習(xí)下語(yǔ)文……姐妹們節(jié)日快樂(lè)啦，你的未來(lái)你自己說(shuō)了算?！弊罱K安撫效果寥寥。

對(duì)此，也有網(wǎng)友給出真誠(chéng)建議：“如果換個(gè)說(shuō)法—‘用好香水的女人值得擁有更好的未來(lái)?！遣皇菚?huì)好一些呢？香水商家如果用這句話做文案，記得一定要給我打錢?！边@樣看來(lái)，一切的問(wèn)題倒是因?yàn)檎Z(yǔ)文沒(méi)學(xué)好。但這不過(guò)是笑談罷了。

撇開(kāi)是非對(duì)錯(cuò)的口水戰(zhàn)，我倒覺(jué)得此時(shí)品牌商更應(yīng)思考的是品牌輸出價(jià)值觀和受眾接受度的問(wèn)題，或者是持反對(duì)意見(jiàn)的大眾是不是品牌的目標(biāo)受眾的問(wèn)題。

品牌所定位的價(jià)值感，是否過(guò)于宏大，以致與大眾消費(fèi)者產(chǎn)生距離感，最終不僅沒(méi)有成功打造出“高逼格”，反而引起“翻車”，敗壞品牌好感度。品牌的廣告投放平臺(tái)，其傳播范圍是否與品牌目標(biāo)受眾一致？能否觸達(dá)目標(biāo)受眾，達(dá)到傳播效果，產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同感？這些都值得各品牌方認(rèn)真深思。

—張翼帆