深化改革促發(fā)展 出版業(yè)態(tài)展新顏

司雯

摘 要：近年來，出版業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，出版形式日漸豐富。新中國成立70周年之際，西安書博會中更是透露出未來出版發(fā)展的方向與趨勢，本文以2019年西安書博會為例，闡說了此次書博會中的顯著特點(diǎn)并對幾種圖書選題進(jìn)行了調(diào)研。

關(guān)鍵詞：書博會;融合發(fā)展;主題出版;實(shí)體書店

中圖分類號：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-02

全國書博會始于1980年，迄今已成功舉辦了28屆。40年來，書博會擔(dān)當(dāng)著服務(wù)人民、展示行業(yè)風(fēng)采、體現(xiàn)主旋律、壯大正能量的社會責(zé)任。值此新中國成立70周年，第29屆全國圖書交易博覽會在西安舉辦，此屆書博會參展單位數(shù)量、展位數(shù)量展覽面積創(chuàng)歷屆新高，共吸引1234家單位參展，市民讀者41.2萬人次，零售圖書總計(jì)51.2萬冊（套）。

本屆書博會還專門設(shè)立了弘揚(yáng)主旋律、科技、人文等出版物主題展示平臺，實(shí)現(xiàn)了時代主題與閱讀的完美結(jié)合，體現(xiàn)專業(yè)化、精品化、數(shù)字化，充分展示各省區(qū)市出版行業(yè)的特色優(yōu)勢。

縱觀本次書博會，不難看出，2019年將是出版產(chǎn)業(yè)由高速發(fā)展轉(zhuǎn)型向高質(zhì)量、多元化發(fā)展的階段。以下就我所關(guān)注的幾個方面一一論述。

一、圖書IP項(xiàng)目單獨(dú)設(shè)立展館

黨的十九大報(bào)道指出，要深化文化體制改革，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制，培養(yǎng)新型文化業(yè)態(tài)。①當(dāng)前，出版行業(yè)更是面臨著多元化轉(zhuǎn)型的局面，融合創(chuàng)新是行業(yè)大勢所趨，出版與影視、動漫、網(wǎng)游、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)間的融合正進(jìn)入快車道。本屆書博會還舉辦了出版IP與影視對話高峰論壇，邀請了出版界、影視界等領(lǐng)域相關(guān)人士跨界交談，力求達(dá)到文化市場與資本市場的深度融合。在此次展會中，我們看到融合創(chuàng)新的技術(shù)已愈發(fā)成熟。在A展館中，設(shè)立了圖書IP的獨(dú)立展臺，通過在墻面展示的圖書IP運(yùn)營實(shí)例，讓不少讀者直觀了解了IP概念，吸引了不少人駐足瀏覽。我想，這里不得不提《長安十二時辰》這本書，書博會期間，書的銷量是平日銷量的近10倍。可謂占據(jù)“天時地利人和”，不難發(fā)現(xiàn)，這是一次精準(zhǔn)的IP圖書運(yùn)作。首先，西安是書中故事的發(fā)生地;其次，目前各大視頻平臺正在熱播;最后，流量明星加盟出演帶動粉絲效應(yīng)，激發(fā)買書熱情?！坝耙晞?圖書”是目前IP運(yùn)營的常規(guī)模式，就我社情況來說，這一運(yùn)作模式仍需進(jìn)一步探索，但通過這一案例值得我們深思的是：編輯需培養(yǎng)IP思維，學(xué)習(xí)運(yùn)作模式。

二、主題出版接地氣、數(shù)量多

去年，第28屆書博會共展出圖書20余萬種，現(xiàn)場銷售近億元。其中，《習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想三十講》和《梁家河》分別位列主題社科類、文學(xué)紀(jì)實(shí)類銷量排行榜首位。各展團(tuán)均設(shè)立重點(diǎn)圖書展區(qū)，展示了一大批“有思想、有溫度、有筋骨”的主題出版物。今年，在西安全國書博會上人民出版社、學(xué)習(xí)出版社、中國出版集團(tuán)以及各省區(qū)市展區(qū)，展出大量最新出版的優(yōu)秀主題出版圖書，成為書博會一大亮點(diǎn)，不少展區(qū)結(jié)合當(dāng)下“不忘初心、牢記使命”主題教育活動，專門開辟展臺，讓讀者親身感覺到主題出版不再是刻板單一，而是多元化貼近人民生活的圖書，也進(jìn)一步宣揚(yáng)了社會正能量?？v覽書博會展出的書，封面已難分伯仲，但在仔細(xì)觀察后發(fā)現(xiàn)很多出版社已經(jīng)開始在封面細(xì)微處下功夫。書籍的美學(xué)價(jià)值在今天看來，無論是書籍的形式，還是內(nèi)容編排，都與書本身構(gòu)成一個有機(jī)的整體。②如厚重的腰封改為了小巧的亮色底的貼紙，三五句書的賣點(diǎn)貼在塑封外，既省去了紙張費(fèi)用，也為讀者提供了更為便捷的閱讀體驗(yàn);還有在切口燙金、燙銀等。私以為好的封面，一是貼合書本內(nèi)容;二是符合作者個性;三是體現(xiàn)出設(shè)計(jì)感。封面的作用日益凸顯，“書美學(xué)”這一概念也越來越被書店人與出版人提及和認(rèn)同，我們在不忘傳播知識的基礎(chǔ)上，探索如何將封面做得美、做得巧，這在今后激烈的出版競爭中，是對編輯與美編的一個基本要求。

除此之外，作為古絲綢之路的起點(diǎn)城市，西安在“一帶一路”倡議取得了卓越成就，本屆書博會還專門設(shè)置絲綢之路展區(qū)，集中展示一帶一路沿線34個國家的進(jìn)口圖書、原版少兒繪本、進(jìn)口音像制品等商品。體現(xiàn)了出版發(fā)行戰(zhàn)線以實(shí)際行動推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義和黨的十九大精神落地生根、入腦入心的思想和行動自覺。

三、書博會上常銷書居多

與一年一度的北京訂貨會相比，還是能明顯體會其差別，本次書博會參展圖書以常銷書居多，近期位居新書暢銷榜的書反而難尋蹤跡，小說與人文社科類圖書表現(xiàn)最為明顯。除此，少兒類圖書也是值得研究的選題之一，通過觀察，本次書博會上少兒圖書裝幀、定價(jià)呈現(xiàn)兩極分化趨勢。在西安參會時隨機(jī)與幾位家長談?wù)摻o孩子買書的情況，以西安為例，采訪的15位家長中，在實(shí)體書店買繪本的比例為零，不少家長選擇在電商平臺打折時購買，究其原因在于繪本類圖書定價(jià)偏高，一些進(jìn)口繪本更是動輒近百元，加之兒童讀書需求量較大，不少家長還是心有余而力不足。

四、西安書博會調(diào)研之選題方面

（一）弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類選題

2018年1月，中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》共提出18項(xiàng)具體的實(shí)施要求③，這種以中央文件形式專題闡述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工作還是第一次，2018年各大出版社就相繼推出有關(guān)選題的圖書，如中國大百科全書出版社推出“詩說中國叢書”、江西人民出版社《千古一人王明陽》、江蘇鳳凰文藝出版社《老子之道》、商務(wù)印書館《論語集注》、廣西師范大學(xué)出版社的“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化優(yōu)秀近現(xiàn)代傳譯讀本”等，此次書博會上，我也注意到了少兒國學(xué)日漸火熱，王立群先生在書博會上分享了“家庭閱讀對兒童文學(xué)素質(zhì)的促進(jìn)作用”，王先生指出，唐詩宋詞、經(jīng)典名著需要讓孩子從小開始誦讀，對培養(yǎng)其文學(xué)素養(yǎng)有很關(guān)鍵的作用。

（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類選題

在書博會上，這類書給我留下很深的印象，這類選題的圖書一般做成叢書，內(nèi)容涵蓋廣泛，不僅有建筑，還有藝術(shù)、食物和民間手藝。做得比較好的是北京出版集團(tuán)公司。旗下的北京出版社推出了一套《三山五園》《南鑼鼓巷》《東交民巷》《雍和宮》《國子監(jiān)街》《長安街》和一套“京劇傳統(tǒng)劇本匯編”;首都師范大學(xué)出版社推出了《北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——傳承人口述史》和《百年京作——20世紀(jì)北京傳統(tǒng)工藝美術(shù)的傳承和保護(hù)》。這些書籍不僅具有重要的文化價(jià)值更具有重要的歷史意義。反觀我們本土，關(guān)于河南的非物質(zhì)文化整理沒有一個細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖崂?，所以，我認(rèn)為策劃出版這樣一套叢書，不僅會有積極的社會效益，通過館配等銷售渠道，也會有不錯的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）心靈解惑類、科普類選題

近幾年，國內(nèi)出版社也受到了日本圖書的影響，主推了一批治愈系書籍，這類書籍的外觀特點(diǎn)是開本較小，一般為32開;封面多用淺色系;書名多用緊扣人心的金句。從銷量上看，這些書籍也都有著不俗的成績;近兩年三大電商暢銷書排行榜前幾位的《解憂雜貨店》《島上書店》等都是此類書籍。這種選題可以做成暢銷書的原因，我認(rèn)為有以下三點(diǎn)：

（1） 開本較小，滿足都市人閱讀習(xí)慣;

（2） 社會壓力越來越大，輕松休閑、具有正能量的書籍勢必會成為都市青年閱讀的寵兒;

（3） 在碎片化閱讀的大潮中，這類書沒有閱讀進(jìn)度的限制，不像社科類、學(xué)術(shù)類圖書，需要集中時間閱讀。

近幾年，科普類的圖書異軍突起，此類圖書不再單單是淺顯的科普類讀物，而是通過作者對身邊這些景物的觀察，漸漸將自身感情注入我們生活中平凡的身邊小物中，讓讀者讀完書，繼而感受到生活中平淡但不平凡的愛，給人以正向激勵作用，例如被評為：“豆瓣讀書2014年社科好書”商務(wù)印書館所推出的《時蔬小話》，以及被評為“2016年中國最美的書”——《又自在又美麗》等都是此類選題的出版物。

眾所周知，書博會是未來出版產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，西安又是一座朝氣磅礴、快速發(fā)展的古城，為更全方位地了解西安的圖書產(chǎn)業(yè)，在書博會期間，我特意走訪了西安市三家知名的獨(dú)立書店，在書店我同樣感受到了陜西對本土文學(xué)及作家的保護(hù)。在裝修高雅的書店里專門設(shè)立“秦地文學(xué)”的專區(qū)，這令我很震驚，其一是看到了陜西特別是西安對本土作者的保護(hù);其二是在以追求鮮明個性，獨(dú)立精神為基礎(chǔ)的書店，竟然專門為本土的作者開辟專區(qū)，并且擺放考究，可以看出其對陜西文化資源的保護(hù);第三，標(biāo)簽“秦地文學(xué)”四個字簡單大氣，底蘊(yùn)十足，充分說明本土的并非比不過“國外的”只有好好保護(hù)本土資源，才能實(shí)現(xiàn)真正地文化自信。

注釋：

①湖北省襄陽市委宣傳部副部長 襄陽日報(bào)社黨委書記、社長王正強(qiáng).融合中做強(qiáng)媒體轉(zhuǎn)型中做大產(chǎn)業(yè)[N].中國新聞出版廣電報(bào)，2017-12-12.

②朱曉劍，朱姝主編.書式生活[M].四川：天地出版社.2012：167.

③《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》答記者問[S].新華社，2019-5-21.