鄉村旅游社區外來女性旅游從業人員創業動機研究

王洋　方云才　趙雨萌　郭洪林

【摘? ?要】 近年來，伴隨著鄉村旅游的蓬勃發展，女性多途徑、多角色的積極參與旅游創業活動，成為鄉村旅游開發的重要主體。鄉村女性參與旅游創業，不僅增加了經濟收入，也一定程度提升其社會地位、推動鄉村發展。研究針對成都市蒲江縣明月村外來女性旅游從業人員創業動機進行了研究，通過明月村外來女性進行旅游創業的現狀的實證調研，分析影響女性旅游創業的動機因素，對鄉村旅游發展中為女性創業提供更好條件提出建議，以促進明月村鄉村旅游發展和女性創業條件的改善。

【關鍵詞】 鄉村旅游社區;女性;旅游從業人員;創業動機

中圖分類號：F590? ? ? ? ? ? ? ?文獻識別碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2096-1073（2020）03-0078-81

Study on the Entrepreneurial Motivation of Female Tourism Practitioners from Rural Tourism Communities—A Case Study of Mingyue Village

WANG Yang， FANG Yuncai， ZHAO Yumeng， GUO Honglin

（College of Tourism，Sichuan Agricultural University? ?Yaan， Sichuan? ?611830）

[Abstract] In recent years，with the booming development of rural tourism，women

actively participate in tourism entrepreneurship activities through multiple channels and roles，becoming an important subject of rural tourism development. Rural women's participation in tourism entrepreneurship not only increases economic income，but also improves their social status and promotes rural development to a certain extent. Study foreign women in pujiang country of chengdu bright moon village tourism practitioners are studied，entrepreneurial motivation through the bright moon village of the status of female entrepreneurship in tourism empirical research，analysis of entrepreneurial motivation factors affect women tourism，for female entrepreneurship in rural tourism development put forward the proposal to provide better conditions，so as to promote the moon village rural tourism development and the improvement of conditions of female entrepreneurship.

[Key words]? rural tourist community;women;tourism practitioner;entrepreneurial motivation

黨的“十八大”報告幾次提到關于就業、創新創業的相關內容，指出“推動實現更高質量的就業，促進創業帶動就業，支持青年創業”。近年來，發展眾創、眾扶、眾籌等新模式，網絡化、智能化、服務化的產業發展新形態，為女性創業帶來了新機遇。女性創業者不斷涌現，并在旅游業發展中占有不可忽視的比例。創業動機作為創業者的內在驅動力，也成為學術界關注的熱點話題。本文選取第一批全國鄉村旅游重點村——成都蒲江縣甘溪鎮明月村為案例研究地，對明月村外來女性創業的現狀展開研究，通過調查影響外來女性創業者的旅游創業動機和其影響因素，對如何為外來女性旅游從業人員的創業活動提供更好條件提出了相應對策建議。

1? 文獻綜述

20世紀30年代，費孝通將“社區”的概念引入中國學術界，引入國內后已有了明顯的本土化內涵;向富華等人將鄉村旅游社區定義為：在一定的鄉村地域內，由同質人口為核心的相互關聯的社會群體，構成鄉村的主要要素是當地的居民，主要是農民;鄉村既可以是行政村，也可以是自然村[1]。鄉村旅游社區已經不只是鄉村地域的概念，更是一種新型社會共同體，是已經形成了相對完備的鄉村旅游要素體系的社區類型[2]。

創業動機是創業者愿意冒各種風險去創立新的企業的激勵因素，即為激發、維持、調節人們從事創業活動，并引導創業活動朝向某一目標的內部心理過程或內在動力，是創業研究中的重要一環，是深入研究創業行為的前提和基礎[3]。懷敏和肖建忠[4]認為社會環境在創業動機的形成中有很大作用，它包括三大因素：社會文化、家庭關系和教育體制。李彬彬[5]從地理角度或行政區劃的角度出發，對外來旅游創業者進行了界定：創業者擁有異地戶口，且初期在異地但卻在本地實施與旅游相關的創業行為和開展旅游活動的創業者。

據世界旅游組織統計，世界上2/3的旅游業勞動者都是女性，顯然，女性已成為旅游創業的主力軍。同時還有研究指出，女性是鄉村旅游中開展個體經營的主要群體，是社區旅游參與中的主體[6]。一是，對于女性鄉村旅游創業動機，林清清、丁紹蓮[7]在性別視角下認為女性鄉村旅游創業動機主要為提高經濟收入，改善傳統地位，參與社會活動，表現自己。二是，在女性創業動機影響因素研究中，張建民、周南瑾[8]通過對工作——家庭關系的分析，認為家庭對于女性創業意愿的形成具有不可忽視的影響。在女性進行創業活動中，基于血緣和情感基礎上的來自于家族的精神激勵、社會資本和資金支持在女性創業中至關重要，特別是以配偶為核心的家庭關系網絡是女性創業的重要社會支持來源[9]。

綜上所述，國內相關研究在內容上較少涉及研究女性創業動機的內容和其受其他因素的影響程度。本文根據實地調研、問卷發放以及訪談等研究手段，對明月村外來女性旅游創業者創業動機因素及影響創業動機的因素進行分析，無疑具有一定的理論意義。

2? 研究設計

2.1? 問卷設計

問卷調查是目前調查中普遍采用的一種方式，是以書面提出問題的方式搜集資料的一種研究方法。為了切實的了解關于成都市蒲江縣明月村外來女性創業的相關情況，筆者在成都市蒲江縣明月村內發放問卷，進行問卷調查。調查對象需要對各項其當初的創業動機進行選擇。問卷主要由李克特五級量表以及人口學特征所組成，重要程度由數字“1-5”所表示，完全不同意用數值“1”表示，不同意的用數值 “2 ”表示，一般的用數值“3”表示，同意的用數值“4”表示，完全同意的用數值“5”表示。

2.2? 研究過程

2.2.1? 文獻研究過程

2018 年 10月起，首先開始進行文獻梳理，對研究理論進行系統剖析，對關鍵詞進行概念界定，其次根據研究的方向，構建文章的理論框架，最后對問卷結構和內容進行設計。

2.2.2? 問卷發放過程

課題組于2019年6月28日、29日在成都市蒲江縣明月村向女性創業者發放了35份實體調查問卷，有效問卷22份，問卷有效率是63%，并對外來創業女性中的5人進行半結構訪談。

2.3? 實證分析

2.3.1? 明月村歷史沿革與現狀

明月國際陶藝村位于唐宋茶馬古驛蒲江縣甘溪鎮，是以國際陶藝手工產業文創園區為核心，多種產業融合發展的人文生態度假村落，實現了以旅游合作社為主體，以文創產業為支撐，以鄉村旅游為載體，實現文化傳承、生態保護、農民增收、新型城鎮化發展的和諧統一，形成了特色鮮明的文化創意產業與鄉村旅游互動、產村一體、共創共享發展新模式，成為成都新型知名鄉村旅游目的地和“西部文創中心田園樣板。” 2009年前是成都的貧困村，在2014年因旅游的發展實現了扶貧工作的成功，被評為“中國鄉村旅游創客示范基地”，是依靠鄉村旅游實現鄉村振興的典范[10]。

2.3.2? 選擇與確定明月村的原因

在影響因子的選擇上，本文主要通過兩種渠道進行選擇：第一，在中國知網數據庫和中國優秀碩士和博士學位論文全文數據庫把“蒲江縣明月村”作為關鍵詞，共搜索到56篇相關文章。該領域豐碩的文獻研究成果，能夠為我們提供理論支撐。第二，指導老師對明月村鄉村旅游發展一直有著關注，能夠擔任對課題的指導工作;并且學校與明月村有長期的對接項目，為我們對明月村進行實地調研創造了條件。

綜上所述，最終選擇明月村作為研究目的地。

3? ?數據分析與討論

3.1? 測量變量的信度分析

采用克朗巴哈 a 系數對問卷量表題進行信度分析，得到 a 系數大于0.8。表明量表可靠，信度良好。

3.2? 描述性統計分析

根據對外來女性旅游創業者的問卷調查分析顯示，蒲江縣明月村外來女性旅游創業者31-40歲占55%;超過8成的外來女性處于“已婚”的狀況;其創業企業類型90%屬于個體經營，且創業階段處于“初創期”的比例達55%，就年度總收入而言，收入在10萬元及以下的企業占80%，這說明明月村中外來女性創客的旅游創業階段絕大部分還處于成長期，發展前景廣闊，且隨著明月村引入越來越多的文創項目，能夠為外來女性創客發展旅游事業提供良好的發展環境。

通過實地分發問卷和對外來女性旅游創業者的訪談過程中，發現明月村外來女性創客具備創業所需要的綜合能力，包括社會人際關系能力、自我學習能力和風險承擔處理能力等。且由于女性創業者有著獨特的身份地位、性格特征和心理因素，使其在服務業發展中獨具優勢，同時外來女性對于明月村本地居民而言，具有不同的教育環境、生長背景和思想行為等差異。外來女性所展現出來的創業動機中主動因素占有較大的比重，主要包括：想要做自己喜歡的事，實現人生目標;想要開闊眼界，享受當地氛圍和風景。在學者胡懷敏的研究中，她認為生存驅動型的創業是我國女性創業的主導模式[4]。在經濟日益市場化的今天，女性的社會化勞動收入已成為維持家計的一個必需，它在某些特殊的情況下甚至成為了支柱。因此在外來女性創業動機中往往也存在著被動因素，包括為家人及后代提供物質保障;為了生存需要;對上一份工作不滿意。

3.3? 相關分析

如表1所示，社會層面影響因素與創業動機之間的 ρ>0.05，我們可以認為社會層面，包括社會競爭壓力、創業平臺、融資難等多個方面與創業動機之間不存在顯著的相關性;個人意愿影響因素與創業者創業動機之間的相關系數為0.546（0.5

同時根據問卷分析結果以及對外來創業女性的訪談結果可得出，從政府的層面看，包括政府政策支持力度、創業平臺的提供、政府資金的扶持等對創業動機，被調查者認為政府旅游創業的支持大多停留在政治層面，缺乏實質的支持。

4? 啟示與建議

4.1? 政府為女性創業創造良好政策環境

政府作為主導者和主要支持者，在營造女性創業良好氛圍中起到不可小覷的作用。根據問卷分析結果以及對外來創業女性的訪談結果可得出，從政府的層面看，包括政府政策支持力度、創業平臺的提供、政府資金的扶持等對創業動機，被調查者認為政府旅游創業的支持大多停留在政治層面，缺乏實質的支持。

根據目前出現的問題，政府如何成為女性創業的堅實后盾，使政府成為女性創業的強有力抓手，還需從以下幾個方面進行改進：

一是地方各級政府應該加大財政支持力度，設立女性創業基金，引導、激勵和促進社會資本投入到女性創業中，以專門的制度和規范保障女性創業者能順利和有效獲得創業資金。二是鼓勵和促進女性創業，政府還應該實施女性創業的激勵措施，如加大對女性創業者的稅費減免，優先納入并發放小額貸款，簡化其創業的有關流程，成立專門的服務機構等。三是地方各級政府還應該出臺相關法律法規，切實保護女性創業的合法權益，為女性創業創造一個和諧、公平，良好的環境。

4.2? 社會創造良好氛圍與創業條件

社會對女性創業有著很大的影響，是女性創業的載體。而社會仍對女性“輔助型人格”定義有著較深刻板印象。但社會對女性創業的不良看法不應該成為女性創業路上的攔路虎。女性創業是一件值得弘揚和學習的事情，應大力弘揚女性創業的思想風潮。

一是社會整體在政府引導下，對女性創業行為樹立正確認識，為女性創業提供良好的社會氛圍支持。二是社會組織應該開設相關講座，邀請成功創業女性前來進行成功經驗分享，宣傳女性創業成果，營造良好的女性創業氛圍。三是社會組織開設相關培訓課程，為女性創業者提供以培訓教育為依托、以制度政策為保障的社會支持系統，以創業帶動就業[11]。

4.3? 女性創業者主動提高創業技能

根據明月村調研顯示，部分女性創業有著創業的主動意識;在創業前期會對自身社會人際關系能力、自我學習能力和風險承擔處理能力等產生自我懷疑，并會對其創業動機以及創業結果等相關問題起著至關重要的作用。創業的成功離不開個人的努力和自身素質，只有不斷完善自身，才能更快的實現個人創業目標。

十八大報告明確提出，“科技創新是提高社會生產力和綜合國力的戰略支撐，必須擺在國家發展全局的核心位置”，并強調要堅持走中國特色自主創新道路，實施創新驅動發展戰略。一是女性創業者應抓住良好時機，不斷提升自身技能，放下成家就要圍著鍋臺孩子轉的思想，充分認識到自身社會角色與人格的獨立性和自主性。二是女性創業者應當提升自己的相關綜合素質，挖掘發現自身優勢，增強自信，克服心理障礙。三是女性創業者應當樹立終身學習的理念，既要學好創業專業知識，打好良好的創業基礎，還要更新技術知識、管理知識，開闊視野，不斷提升創業技能、管理能力和創新能力。

參考文獻：

[1] 向富華.鄉村旅游社區參與機制研究[J]. 北京第二外國語學院學報，2012，（07）：65-71+64.

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[6] Alston M.Women in Agriculture：the “New Entreprenuers”[J].Australian Feminist Studies，2003，18（41）：163-171.

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[8] 張建民，周南瑾.邊界視角下家庭對女性創業意愿的影響[J].吉首大學學報（社會科學版），2019，40（06）：67-77.

[9] 冮樹革，費多麗.市場化改革和性別視野下的中國女性創業[J].遼寧大學學報（哲學社會科學版），2017，45（02）：77-85.

[10] 崔祖明，劉興良.農村助推成都市建設西部文創中心的路徑 ?選擇——以蒲江縣明月村為例[J].中共成都市委黨校學報， ?2018， （02）：93-96.

[11] 郝勇.多元視角下女性創業的機遇、挑戰與對策[J].山東女 ?子學院學報，2019，（04）：21-27.

（編輯：李曉琳）

收稿日期：2020-01-18

作者簡介：王洋（1999- ），女，漢族，四川巴中人，四川農業大學旅游學院旅游管理專業學生，研究方向：鄉村旅游。