可持續發展視角下鄉村旅游發展探析

黎琦　朱穎　石習杰

【摘? ?要】 鄉村旅游的興起，雖然推動了我國鄉村經濟的發展，但同時也面臨著許多制約其可持續發展的挑戰。基于此認識，以桂林市平樂縣沙子鎮渡河村為例，通過多次實地調查和訪談，對其旅游發展現狀進行研究，重點分析其旅游可持續發展中面臨的問題，提出對策建議，以期對渡河村旅游的可持續發展提供一些參考。

【關鍵詞】 可持續發展;鄉村旅游;鄉村環境

中圖分類號：F592.7? ? ? ? ? ? ? ?文獻識別碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2096-1073（2020）03-0016-17

An Analysis of Rural Tourism Development from the Perspective of Sustainable Development

LI Qi， ZHU Ying*， SHI Xijie

（School of Public Administration and Media， Guilin University of Technology? ?Guilin， Guangxi? ?541004）

[Abstract] Although the rise of rural tourism promotes the development of rural economy in China， it also faces many challenges restricting its sustainable development. Based on this understanding， Duhe village， Shazizhen town， Pingle county， Guilin city， was taken as an example， and its tourism development status was studied through many field surveys and interviews. The problems in the sustainable development of tourism were emphatically analyzed， and countermeasures and Suggestions were put forward， so as to provide some references for the sustainable development of tourism in Duhe village.

[Key words] sustainable development; rural tourism; rural environment

鄉村旅游以生態旅游結合農業觀光的方式，在當今旅游發展中符合回歸自然的理念，因而贏得了世界各國游客的青睞，與此同時，鄉村旅游的蓬勃興起，也引起了國內眾多學者關注[1]。目前，關于鄉村旅游的主題，有些學者對鄉村旅游的概念進行了探討[2][3]，有些學者從鄉村旅游資源評價的角度進行了實證研究[4][5]，還有些學者則針對鄉村旅游的市場需求及營銷模式進行研究[6]。但在可持續發展層面上，多數學者側重于宏觀層面的研究，缺乏一些具體案例做支撐。

1? 渡河村旅游發展概況

1.1? 渡河村旅游現狀

渡河村是廣西桂林市平樂縣沙子鎮管轄下的寨腳村莊，該村以園林花卉種植和竹鼠養殖產業為主，其村民的收入主要來源于渡河旅游景區的經濟收入。近年來，渡河村致力于成為廣西園藝第一村，通過對渡河景區進行整體規劃和布局，因地制宜地建立了獨具特色的“渡河模式”。2015年，渡河村開始大力發展旅游業，通過實行四位一體黨建模式和嚴格的鄉規民約條例，有效地治理和保護了其人居環境和自然風貌，并從中推動了旅游業的發展。2016年，桂林平樂渡河生態旅游發展有限公司在渡河村先后舉辦了第一、二屆紫薇花節。渡河村旅游發展至今，陸續推出了一系列旅游體驗項目，進一步提升了旅游層次。

1.2? 發展旅游業的優勢條件

1.2.1? 自然環境優良? ? 渡河村位于山腳，有山溪蜿蜒流經村子，土壤肥沃，適合園藝花卉以及蔬果的種植。加上常年有山雨的滋潤，使得植被覆蓋率高，空氣清新，適合人們度假和避暑。

1.2.2? 民風優良淳樸? ? 渡河村是當地頗有名氣的紅色旅游驛站，作為黨建示范村，渡河村民一直保持著熱情淳樸的民風;身為黨員的村干部，秉承全心全意為村民服務的宗旨，整體素質較高。

1.2.3? 民俗文化豐富? ? 渡河村建于清代雍正年間，在悠久的歷史長河中留下了許多寶貴的歷史民俗文化，例如尊王法王傳說、仙姑廟文化等。此外，渡河村在每年重陽節為老年人舉辦相關文化活動。

1.2.4? 政策支持? ? 隨著我國新農村建設工作的推進，國家越來越重視旅游型美麗鄉村的建設和鄉村生態旅游的發展，在這一方面，渡河村旅游業的發展得到了國家政策和資金支持。

1.2.5? 區位條件優越? ? 渡河村東接恭城，西攘陽朔，地理區位條件十分優越。渡河村可以利用其獨特的園藝資源優勢，積極向陽朔和恭城方尋求合作，拓寬客源市場，提高知名度。

2? 渡河村在發展旅游業的過程中所面臨的主要問題

2.1? 公共基礎設施不完善，接待游客能力有待提高

據了解，渡河村旅游基礎設施建設的資金主要來源于當地政府的投資，但由于該村發展旅游業起步晚、缺乏外界資金支持，加上渡河村景區所在地較為偏僻，缺乏相應的公共交通工具，景區內可供選擇的餐飲種類和住宿場所很少，一些娛樂休閑、游客接待中心等基礎設施還在建設當中，因此，渡河村在接待游客能力方面稍顯不足。

2.2? 知名度小，客源較少

對比陽朔和恭城，渡河村知名度很低，所以游客極為稀少，且當地居民是其主要客源。由于地處偏僻，其交通上的劣勢以及對外宣傳力度不夠，在一定程度上，限制了渡河村知名度的提高和客源的增加。

2.3? 從業人員素質較低，缺乏旅游型管理人才

低質量的旅游從業人員和旅游管理人才的短缺是我國鄉村旅游發展中嚴重而普遍存在的問題，近幾年發展起來的渡河村也同樣面臨著這一難題。一方面，村民是從事景區旅游服務工作的主要群體，他們整體素質不高。另一方面，渡河村缺乏相應的旅游管理人才，因而旅游工作的開展困難重重，效率低下。

2.4? 缺少整體規劃，競爭優勢不明顯

渡河村缺乏專業的、統一的旅游發展規劃。從文化角度來看，渡河村的旅游產品以住宿和餐飲為主，忽視了游客的參與度，自身文化內涵有待提升[7];從行業管理來看，渡河村對其行業的管理力度有待加強;從產業鏈狀況來看，其產業類別少，且忽視了產業之間、地區之間的合作;由此可見，渡河村的旅游綜合競爭力不強。

3? 實現渡河村旅游業可持續發展的對策建議

3.1? 增加資金支持力度，加快基礎設施建設步伐

鄉村旅游的可持續發展必須要有強大的硬件基礎設施作支撐。從村干部的角度來看，在遇到資金短缺的困難時，村干部應及時向上級政府請示，或積極引進外資;從政府的角度來看，政府應當給予渡河村更多的優惠政策和財政支持，進一步推動其公共基礎設施的建設;從渡河村村民的角度看，村民們應積極配合基礎設施建設工作的開展，積極進言獻策，同時要扮演好監督人的角色。

3.2? ?創新市場營銷方式，提高知名度，擴大客源市場

由于每個旅游景區的發展程度不同，因此，在對外宣傳時，渡河村應根據自身的旅游發展狀況以及市場需求來調整營銷戰略。首先，應通過旅游消費心理，準確定位客源市場及其目標群體;其次，渡河村應不斷創新營銷方式，主動獲取市場需求變化的相關信息，采取多種渠道和方式進行對外宣傳;另外，還要善于借鑒成功經驗，為我所用。

3.3? 培養旅游型管理人才，提高從業人員素質

渡河村的旅游發展應高度重視旅游管理人才和高素質旅游服務從業人員二者的統一，努力解決旅游人才匱乏和從業人員素質偏低的問題。一方面，渡河村應主動與高校進行交流，引進優秀的旅游管理人才;另一方面，渡河村應加強鄉村旅游服務培訓，組織從業人員前往其他景區學習，進一步提高從業人員素質。

3.4? 合理規劃，因地制宜，提高綜合競爭力

當前，應對渡河村的旅游發展進行合理規劃，因地制宜，全面提高自身的綜合競爭力，推動旅游可持續發展。在文化層面，渡河村要堅持創新理念，分析自身文化優勢，提升文化內涵，增設一些旅游娛樂項目，進一步增強游客參與度。在行業管理層面，渡河村應嚴格遵循國家相關法律規章，加大對行業的管理力度。在產業層面，渡河村應整合現有資源，尋求區域合作，努力實現產業鏈延伸。

參考文獻：

[1] 中共長春市委黨校、中共雙陽區委黨校聯合課題組：于平，夏青松，石立姝，郭振武.淺談鄉村旅游示范區可持續發展問題——以長春市雙陽區為例[J].行政與法，2017，（07）：51-61.

[2] 杜江，向萍. 關于鄉村旅游可持續發展的思考[J]. 旅游學刊，1999，14（1）：15-18.

[3] 何景明，李立華. 關于“鄉村旅游”概念的探討[J]. 西南大學學報（社會科學版），2017，（5）：125-128.

[4] 于洪賢，宋紅娟. 三江自然保護區鄉村旅游資源評價[J]. 東北林業大學學報，2015，（3）：84-87.

[5] 譚根梅，柳軍，胡漢輝. 基于層次分析法的鄉村旅游資源評價——以千年古村：江西婺源江灣村為例[J]. 農業經濟，2000，（4）：20-21.

[6] 黃進.鄉村旅游的市場需求初探[J]. 旅游論壇，2002，13（3）：84-87.

[7]肖湘君. 我國鄉村旅游可持續發展研究——以桂林陽朔為例[D]. 湘潭：湘潭大學， 2006.

（編輯：李曉琳）

收稿日期：2019-11-29

基金項目：桂林理工大學大學生創新項目（201910596262）“鄉村振興背景下生態宜居鄉村建設研究——以沙子鎮渡河村為例”;?2018年省屬本科高校基本科研業務項目博士資助項目（重點項目），項目編號：2018-KYYWF-003。

作者簡介：黎琦（1998- ） ，女，廣西欽州人，桂林理工大學公共管理與傳媒學院在讀本科生。

通訊作者：朱穎（1976- ） ，女，黑龍江哈爾濱人，講師，博士，研究方向：生態產品供給、生態政策。